山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)，在保持健康的同時(shí)，讓消費(fèi)者的味蕾得到美味享受。
山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)， 復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報(bào)告采訪時(shí)表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂(lè)，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。在叢永罡看來(lái)，原葉鮮奶茶需要用“茶”的邏輯來(lái)看。縱觀歷史，中國(guó)的茶葉經(jīng)歷過(guò)數(shù)次產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)，從煮茶、點(diǎn)茶，到泡茶，原葉鮮奶茶是茶葉的升級(jí)，而非曇花一現(xiàn)的創(chuàng)新。
在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)唐欣看來(lái)，聚焦原葉鮮奶茶，在簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，還提高了市場(chǎng)辨識(shí)度，非常適合高速擴(kuò)張時(shí)期的霸王茶姬。因此，對(duì)于霸王茶姬來(lái)說(shuō)，問(wèn)題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，究竟能火多久？復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報(bào)告采訪時(shí)表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂(lè)，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。
山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)， 近，據(jù)路透社旗下IFR報(bào)道，霸王茶姬擬于今年年中赴美上市，預(yù)計(jì)籌集2億-3億美元（約合人民幣14.5億-21.7億元）。這也是霸王茶姬一年內(nèi)第次被傳上市。在一眾已上市和待上市的“老資歷”面前，霸王茶姬是2017年底才誕生的“黑馬”?，F(xiàn)制茶飲里從來(lái)不缺黑馬，關(guān)鍵是能否跑得久。在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)唐欣看來(lái)，聚焦原葉鮮奶茶，在簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，還提高了市場(chǎng)辨識(shí)度，非常適合高速擴(kuò)張時(shí)期的霸王茶姬。因此，對(duì)于霸王茶姬來(lái)說(shuō)，問(wèn)題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，究竟能火多久？
在獨(dú)立分析師劉戈看來(lái)，討論原葉鮮奶茶未來(lái)能不能火更像是個(gè)“偽命題”，就好比討論時(shí)尚風(fēng)格和流量明星誰(shuí)能火一樣，更像是“”?！澳滩铓w根結(jié)底是流行性產(chǎn)品，屬于時(shí)尚消費(fèi)，時(shí)尚的風(fēng)捉摸不定。”封面圖源自霸王茶姬
山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)， 對(duì)供應(yīng)鏈不穩(wěn)、根基不深的“新品牌”而言，水果茶或許是個(gè)燙手的山芋。因此，無(wú)論是被迫還是主動(dòng)，霸王茶姬都離“燙手”的水果茶遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。錨定了搭配更簡(jiǎn)單的“原葉鮮奶茶”之后，霸王茶姬發(fā)掘了財(cái)富密碼。在上海社科院上海品牌發(fā)展研究中心副主任凌燕博士看來(lái)，財(cái)富密碼在于“大單品策略”搭配“新中式營(yíng)銷”。大單品策略，指的不只是原葉鮮奶茶的單一品類，更是其中的明星產(chǎn)品，例如招牌伯牙絕弦。根據(jù)霸王茶姬數(shù)據(jù)，其年銷量超過(guò)一億杯。瑞幸生椰拿鐵上市一周年時(shí)也才剛剛邁過(guò)一億杯的門檻，橙C美式上市3年后，在今年3月也才剛達(dá)到年銷量一億杯。
近，據(jù)路透社旗下IFR報(bào)道，霸王茶姬擬于今年年中赴美上市，預(yù)計(jì)籌集2億-3億美元（約合人民幣14.5億-21.7億元）。這也是霸王茶姬一年內(nèi)第次被傳上市。在一眾已上市和待上市的“老資歷”面前，霸王茶姬是2017年底才誕生的“黑馬”?，F(xiàn)制茶飲里從來(lái)不缺黑馬，關(guān)鍵是能否跑得久。在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)唐欣看來(lái)，聚焦原葉鮮奶茶，在簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，還提高了市場(chǎng)辨識(shí)度，非常適合高速擴(kuò)張時(shí)期的霸王茶姬。因此，對(duì)于霸王茶姬來(lái)說(shuō)，問(wèn)題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，究竟能火多久？復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報(bào)告采訪時(shí)表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂(lè)，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。