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用戶在過去一年花費(fèi)排行名和第名的電商平臺(tái)是哪家?通過了解,用戶網(wǎng)購(gòu)心智高度集中于個(gè)電商平臺(tái):淘寶、京東、拼多多、天貓和唯品會(huì)。這家頭部電商平臺(tái)當(dāng)中,我們不得不提的是拼多多。首先,拼多多作為這家中年輕的平臺(tái),卻在過去4年中迅為了10%用戶的首次網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)(在線及以下城市這個(gè)數(shù)字更是達(dá)到了12%),雖然落后于淘寶天貓的70%,但比京東的9%、的2%、以及其他平臺(tái)的總和都要高。其次,拼多多真正做到了新網(wǎng)購(gòu)人群的心智占領(lǐng)。首次網(wǎng)購(gòu)在拼多多的用戶家庭,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)多的平臺(tái)有74%還是在拼多多,即使這些用戶中90%都知道淘寶。拼多多是我們理解下沉市場(chǎng)用戶的一扇窗。
王先生每天起床,身邊還未洗漱的妻子已經(jīng)打開手機(jī)里的拼多多,興致勃勃地刷著今日限時(shí)秒殺商品,仿佛下單以后,方能開啟全新一天的開關(guān)。夜晚臨睡前,妻子同樣也要花上一個(gè)小時(shí)“砍一刀,拼一下“,才能安心入睡。
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