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總結(jié)一下，李佳琦的人設(shè)不是裝飾出來的，而是源于他天生“愛”的個(gè)性溢出來的，同時(shí)還有自己和團(tuán)隊(duì)在后期運(yùn)營中的積累。一方面是每次直播時(shí)與粉絲的高頻互動(dòng)，一方面是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)很敏銳地將他生活中符合用戶期待的人設(shè)進(jìn)行故事化，而后進(jìn)行全域媒體的營銷放大，從而造就的。傳統(tǒng)電商主要以商品的圖文描述進(jìn)行下單，之后的抖音快手通過短視頻帶貨，而現(xiàn)在的直播電商是直接的在線實(shí)時(shí)叫賣。究其本質(zhì)來說，其實(shí)都是內(nèi)容電商，它們的底層邏輯是相通的，其形態(tài)都是透過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，進(jìn)而引發(fā)觀眾的興趣和購買欲望。

快手和抖音對(duì)于品牌都是一個(gè)新的電商營銷場景，流量爭奪競爭還屬于早期階段，有挖掘探索的空間。但前提是需要和電商商鋪打通，實(shí)現(xiàn)后鏈路鏈接，或者品牌單純想做曝光、種草的話也是可以的，將流量引到線上自有店鋪，不過在跨平臺(tái)引流過程中肯定會(huì)有用戶流失。第梯隊(duì)中，平臺(tái)類型以社交媒體、綜合電商和視頻平臺(tái)為主。

淘寶直播、有贊、快手電商、蘑菇街等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)向商家們拋出了橄欖枝，并給出了快速開通、減免服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營指導(dǎo)等幫扶措施。