許多人認(rèn)為，所有人都玩得來社群裂變推廣。實(shí)際上，它的門檻很高。它不需要種子用戶的積累，而且還需要良好的營銷策略以及高度把控使用者心理和時(shí)間點(diǎn)。
一旦用戶發(fā)生裂變，其效果將非常驚人。利用裂變的力量，可以迅速達(dá)到一分二，二分四，四分八的傳播效果，通過裂變產(chǎn)生的新用戶有強(qiáng)烈的分享愿望。在這個(gè)用戶裂變過程中，它們將成為下一個(gè)裂變的種子，從而不斷獲得新的流量。
寫方案
本文以本地生活服務(wù)號(hào)為案例展開描述，其中涉及到一些具體的實(shí)操手段，其他類型應(yīng)用可以借鑒參考.
1 推廣整體策略：（方法+執(zhí)行力）
A 團(tuán)隊(duì)以總目標(biāo)為主線，分解到各部門。
B 測試有效推廣方法，集中優(yōu)勢資源在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。
C 目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)。
2 種子用戶期：（1000名種子粉絲，為期一個(gè)月）—區(qū)域內(nèi)，可控
種子用戶特征：經(jīng)�；�(dòng),幫你朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),幫你主動(dòng)在群,群推廣公眾號(hào),種子用戶會(huì)跟經(jīng)常對你的公眾號(hào)提供有效意見和建議。
推廣方法: 行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，邀請機(jī)制
供應(yīng)商導(dǎo)入，商圈，小區(qū)，學(xué)校，寫字樓發(fā)廣告
行業(yè)朋友和同事，合作伙伴:發(fā)動(dòng)身邊同事，朋友，合作伙伴加入體驗(yàn)。
活動(dòng)邀請：策劃“大家來找茬”活動(dòng)游戲，設(shè)計(jì)產(chǎn)品體驗(yàn)調(diào)查問卷融入游戲中，注冊就送10元優(yōu)惠劵，推薦也送10元優(yōu)惠券，評(píng)選出佳粉絲，粉絲截止到1000名為止，為期1個(gè)月。（H5文案設(shè)計(jì)要有趣，社交化）
群管理：建立2個(gè)500個(gè)人群，管理種子用戶，收集產(chǎn)品用戶意見。
傳播方式雙向化
傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受信息，缺少信息的反饋。
這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果明顯。
接收方式從固定到移動(dòng)
無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，不局限于固定場所。
傳播行為更加個(gè)性化
微博、、博客、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。
個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息，影響他人的快感。
