虛擬偶像代言對品牌營銷的意義：（一）深植粉絲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)準(zhǔn)確的營銷；（二）為品牌吸引新粉絲，促進(jìn)延伸消費：現(xiàn)階段，虛擬偶像與品牌的營銷合作方式一般分為兩類，第1類為品牌自建虛擬偶像。品牌需要從虛擬偶像的人設(shè)、內(nèi)容、運營等方面進(jìn)行設(shè)計，所需周期也較長，需要較高昂的運營成本。在作用方面可以更好地將品牌形象進(jìn)行具象化，同時也是創(chuàng)建了一種觸達(dá)用戶的新場景，引導(dǎo)粉絲加入，增加消費可能性。第二類合作方式為品牌選擇與現(xiàn)有的虛擬偶像進(jìn)行合作，可以細(xì)分為兩個方向。第1種方向是圍繞虛擬偶像本身可以進(jìn)行一些品牌推廣、代言、聯(lián)名合作等之類的商業(yè)合作。第二種方向是利用虛擬偶像的粉絲粘性，與粉絲、用戶之間建立鏈接增加一些粉絲經(jīng)濟(jì)的收入。主要的形式有周邊售賣、線下演唱會、粉絲見面會等等。虛擬偶像作為代言人有完美傳遞品牌精神，與品牌共同成長。廣東國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣平臺

虛擬偶像IP矩陣：可以把當(dāng)下在市場中活躍的虛擬偶像分為兩類。一類是脫胎于一定的文化IP背景中，本身就自帶關(guān)注度的，另一類則是個人或團(tuán)隊從0打造出的單獨式虛擬偶像。品牌都是怎么玩轉(zhuǎn)虛擬偶像的？虛擬偶像在廣告營銷中其實蟄伏已久。有需求，就有市場。看準(zhǔn)了部分消費者的情感需求和獵奇需求，品牌們便開始玩轉(zhuǎn)對虛擬偶像的營銷。無論是真實的明星偶像，還是虛擬偶像，大多品牌方的選擇依據(jù)仍然是以契合度為主。跨界營銷，再加一個超前的虛擬偶像，有些品牌方玩的就是一個刺激，畢竟?fàn)幾h度就是話題度，是破圈的必備因素之一。深圳元宇宙虛擬偶像出售虛擬偶像代言品牌風(fēng)險較小，可以規(guī)避真實偶像丑聞等突發(fā)事件造成的風(fēng)險。

虛擬偶像代言人的優(yōu)勢：虛擬偶像相對于真人偶像而言，有著完美人設(shè)、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點。其中有二次元卡通偶像，以卡通形象出現(xiàn)一眼就能知道虛擬身份。啟用虛擬偶像代言人，不只可控，更重要的是給予大眾打造品牌前沿、潮流的形象，引起大眾的好奇和關(guān)注。數(shù)據(jù)反饋共成長，虛擬偶像比較大的特點，是UGC的方式，使得偶像與粉絲之間產(chǎn)生了獨特關(guān)聯(lián)，這種互動性極強，養(yǎng)成系的模式能得到不少忠實用戶。對品牌來說，代言人同消費者共同成長，不只是偶像養(yǎng)成的過程。虛擬偶像利用AI技術(shù)覆蓋文本、語音、圖像全領(lǐng)域，擁有識別和生成的雙向能力，在互動中不只能夠更加了解用戶，也能對用戶產(chǎn)生更深層次的影響。

虛擬偶像IP矩陣的雙過程哲學(xué)的階段：第1個階段的生命成長過程是一個產(chǎn)生歌聲的引擎，通過同人創(chuàng)作的生產(chǎn)與消費合一的虛擬動畫，進(jìn)行各式動畫表演而走向世界。在此過程中，商務(wù)發(fā)展比較早是二次元亞文化，人們在其中首先認(rèn)識了誕生的虛擬偶像。第二個階段中生命成長時產(chǎn)生快樂的AR。通過虛擬現(xiàn)實的全息化技術(shù)，虛擬偶像可以與真人進(jìn)行同臺（平臺）表現(xiàn)。在這個過程中，商業(yè)運營則是讓這些虛擬偶像走向了大眾快樂購買階段。第三個階段要產(chǎn)生新生活的伙伴，也就是同在（社會），虛擬偶像在未來會進(jìn)入社會互動，這就是人工智能虛擬偶像的虛擬實體化。在商業(yè)領(lǐng)域便是通過虛擬偶像進(jìn)行自動交易，在區(qū)塊鏈的過程中，它會成為消費全過程的伙伴。虛擬偶像代言對品牌營銷的意義有什么？

虛擬偶像代言具有什么特征？虛擬偶像在更可靠的同時也更具可控性，他們的外表和形象可根據(jù)粉絲的反饋隨時進(jìn)行調(diào)適，更不會有現(xiàn)實中的利益糾紛問題。而隨著技術(shù)的發(fā)展，比如游戲虛擬偶像在色彩、語音方面都將更加出色，設(shè)備實現(xiàn)了立體化，故事和情節(jié)也得到了充實，設(shè)定的加入也是現(xiàn)實中不可想象的，他們在將來可展現(xiàn)越來越高質(zhì)量的表演。更重要的是，虛擬偶像的背后，是一種創(chuàng)作文化和合作型文化的集成與分享。許多公司并沒有給虛擬偶像進(jìn)行太多的背景設(shè)定，粉絲不會再覺得偶像是遙不可及的。虛擬偶像作為虛擬技術(shù)外化而成的人物形象，有著劃破時間與空間，跳出生老病死成為永恒的獨特魅力。北京3d角色虛擬偶像IP矩陣運作

虛擬偶像代言能為品牌營銷做什么？廣東國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣平臺

虛擬偶像為何頻繁用于企業(yè)代言？一個明顯的原因是，虛擬代言人的外在形象和內(nèi)里人格都可以定制，難以崩壞，能夠規(guī)避許多真人明星的風(fēng)險，不用擔(dān)心他們會做錯事、出丑聞或者鬧情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，大眾對于明星、品牌的負(fù)面評價門檻是很低的。如今這個問題其實有一個很好的解決辦法，那就是虛擬人物極少出錯。聰明的品牌已經(jīng)意識到了‘功夫熊貓’們永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)正能量，還不會出軌?！边@些優(yōu)勢，為企業(yè)運營帶來“商業(yè)安全感”，長此以往，公司形象、品牌影響力以及目標(biāo)消費者的黏性等，都將得到“加分”。廣東國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣平臺

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