用虛擬偶像代言的特點：社群屬性明顯：隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，社交媒體、虛擬社區(qū)等平臺的快速涌現(xiàn)，數(shù)字與技術(shù)賦權(quán)下的消費者，在網(wǎng)絡(luò)上容易形成圈層明確、分工明確、排外性強的組織。消費者大多數(shù)時候通過移動終端就可以擁有展現(xiàn)自我的機(jī)會，并進(jìn)行線上分享和傳播，不斷在社群內(nèi)擴(kuò)大影響力。虛擬偶像的UGC創(chuàng)作往往是基于興趣愛好，同一的虛擬偶像吸引著相似的粉絲進(jìn)行關(guān)注，他們在同一語境下，可以進(jìn)行交互交流與溝通。加深著對同一價值觀的肯定，收獲普遍認(rèn)可。這樣的情況下他們往往對于不同的聲音會警惕戒備，不想破壞在外人看來是小眾且不理解的觀點。比起明星的天價代言費，品牌自己設(shè)計的虛擬偶像價格相對低廉，且沒有代言時限設(shè)置。江蘇國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣市場

虛擬偶像IP矩陣，虛擬偶像代言的商業(yè)價值有什么？1）社交賬號潛力無限。2）活躍在社交平臺累積用戶粘性。虛擬數(shù)字人賬號在社交平臺上的活躍，通過抽獎、科普、安利等多種形式和用戶進(jìn)行高頻互動，共創(chuàng)內(nèi)容。3）多種方式釋放商業(yè)價值。虛擬數(shù)字人可以通過數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，進(jìn)行與真人一樣的品牌營銷模式。視頻大片、直播連線、聯(lián)名產(chǎn)品、封面雜志、產(chǎn)品上身等。為粉絲帶去更具想象并貼近完美的營銷場景，釋放更多商業(yè)價值。福建3d虛擬偶像IP矩陣便宜嗎虛擬偶像代言人不用擔(dān)心他們會做錯事、出丑聞或者鬧情緒。

虛擬偶像為何頻繁用于企業(yè)代言？一個明顯的原因是，虛擬代言人的外在形象和內(nèi)里人格都可以定制，難以崩壞，能夠規(guī)避許多真人明星的風(fēng)險，不用擔(dān)心他們會做錯事、出丑聞或者鬧情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，大眾對于明星、品牌的負(fù)面評價門檻是很低的。如今這個問題其實有一個很好的解決辦法，那就是虛擬人物極少出錯。聰明的品牌已經(jīng)意識到了‘功夫熊貓’們永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)正能量，還不會出軌。”這些優(yōu)勢，為企業(yè)運營帶來“商業(yè)安全感”，長此以往，公司形象、品牌影響力以及目標(biāo)消費者的黏性等，都將得到“加分”。

虛擬偶像IP矩陣：利用成熟制作流程循序漸進(jìn)打造出多個不同造型，不同特點的虛擬偶像，構(gòu)建成一個成熟的虛擬偶像ip矩陣，用于常規(guī)商業(yè)運作。虛擬偶像更多的價值，不只是偶像本身，更多地要轉(zhuǎn)向IP開發(fā)——圍繞著虛擬偶像自成一體的IP元素，打造有名的IP拳頭項目，如手辦、音樂、唱片、文創(chuàng)產(chǎn)品等等，形成以虛擬偶像自主IP為關(guān)鍵的資源。虛擬偶像在設(shè)計之初就有明確的受眾群體和主攻領(lǐng)域，發(fā)布之后會先在圈內(nèi)引起反響，繼而累積起一定的流量之后，逐步通過虛擬偶像的IP資源實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，然后形成以虛擬偶像IP為關(guān)鍵的生態(tài)圈。從成功的虛擬偶像IP案例看，IP的跨界合作，更能讓虛擬偶像的力量爆發(fā)出來。目前，有兩股風(fēng)潮與虛擬偶像的搭配相得益彰。虛擬偶像比較大的優(yōu)勢在于可控性。

虛擬偶像IP矩陣的雙過程哲學(xué)是什么？雙過程哲學(xué)認(rèn)為所有的現(xiàn)實存在是一種創(chuàng)造性的過程，因此如果在創(chuàng)造虛擬偶像之后，卻把它當(dāng)作純商業(yè)品，那它很快就會失去光輝。我們要把虛擬偶像當(dāng)成一個生命成長的過程，只有在這個過程中，虛擬偶像才會成長和發(fā)展。從過程去分析，可以了解虛擬偶像的虛擬技術(shù)+藝術(shù)的成長過程，也可以探索虛擬偶像的商業(yè)發(fā)展，這種雙過程正是虛擬偶像如同金幣一樣存在正反兩面，才具有價值。虛擬偶像雙過程的本質(zhì)：在現(xiàn)代的現(xiàn)實世界的文化商業(yè)當(dāng)中，有三位一體：內(nèi)容、商務(wù)和平臺，當(dāng)內(nèi)容和商務(wù)活動在平臺上進(jìn)行融合的時候，便產(chǎn)生了現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)。虛擬偶像為何頻繁用于企業(yè)代言？江蘇國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣市場

構(gòu)建成一個成熟的虛擬偶像ip矩陣，可用于常規(guī)商業(yè)運作。江蘇國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣市場

虛擬偶像代言對品牌營銷的意義：（一）深植粉絲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)準(zhǔn)確的營銷；（二）為品牌吸引新粉絲，促進(jìn)延伸消費：現(xiàn)階段，虛擬偶像與品牌的營銷合作方式一般分為兩類，第1類為品牌自建虛擬偶像。品牌需要從虛擬偶像的人設(shè)、內(nèi)容、運營等方面進(jìn)行設(shè)計，所需周期也較長，需要較高昂的運營成本。在作用方面可以更好地將品牌形象進(jìn)行具象化，同時也是創(chuàng)建了一種觸達(dá)用戶的新場景，引導(dǎo)粉絲加入，增加消費可能性。第二類合作方式為品牌選擇與現(xiàn)有的虛擬偶像進(jìn)行合作，可以細(xì)分為兩個方向。第1種方向是圍繞虛擬偶像本身可以進(jìn)行一些品牌推廣、代言、聯(lián)名合作等之類的商業(yè)合作。第二種方向是利用虛擬偶像的粉絲粘性，與粉絲、用戶之間建立鏈接增加一些粉絲經(jīng)濟(jì)的收入。主要的形式有周邊售賣、線下演唱會、粉絲見面會等等。江蘇國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣市場

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