【慧聰廣電網(wǎng)】作為廣電**破局的機會之一，各級廣電都在進行布局MCN的嘗試，并且亮點頻出。但需要注意的是，這類網(wǎng)生內(nèi)容的制作，從學習跟隨、深入摸清制作技巧，到逐漸規(guī)?；腗CN后仍有較大空間，下一步要比拼的就是創(chuàng)意度、精細度、規(guī)模性和變現(xiàn)能力。而這也需要廣電機構加強內(nèi)部培訓、組建機構，并在內(nèi)容呈現(xiàn)上“改頭換面”，才能在這個新賽道上不落下風。無錫廣電集團（臺）新媒體中心負責人鄧雁京對《電視指南》表示，在2018年年底，無錫廣電開始推出融媒體項目“百室千端智慧聯(lián)盟”，在該項目實施推進的同時，具有廣電特色的MCN機構初具雛形，無錫廣電新媒體中心逐步成為鏈接內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播與內(nèi)容變現(xiàn)的中臺機構?！八莾?nèi)容生產(chǎn)者，也是內(nèi)容運營商，同時還是無錫廣電網(wǎng)主播、網(wǎng)紅工作室的經(jīng)紀人和孵化器。近階段正在試水直播帶貨，由廣電體制內(nèi)團隊探索構建的MCN生態(tài)正日漸豐滿。”無錫廣電集團（臺）新媒體中心負責人鄧雁京以員工興趣專長為紐帶，實現(xiàn)500多萬元經(jīng)營收入早在2018年年底，無錫廣電推出了以員工興趣專長為紐帶的媒體人工作室“百室千端智慧聯(lián)盟”。對于其建立初衷，鄧雁京坦言，工作室在建立之初，MCN行業(yè)和機構并沒有像現(xiàn)在這樣受到追捧。但是隨著市場競爭的加大，我們的客戶越來越少。時代網(wǎng)絡推廣共同合作

    其初衷是引燃傳統(tǒng)媒體和新媒體資源的“化學反應”，“也可以理解為傳統(tǒng)廣播電視資源向新媒體領域的一次主動轉型或對新媒體板塊的人才賦能”。**終，此項目確立了13個項目作為首批上線項目，內(nèi)容涉及短視頻、**、親子、公益活動、電商、電競、婚戀、教育、體育、音樂、形象設計等類型。工作室項目入駐無錫廣電客戶端“智慧無錫”APP，以“智慧號”的形式展示內(nèi)容，以慧直播為直播平臺，拓展運營。據(jù)介紹，“百室千端智慧聯(lián)盟”項目自2019年以來，共發(fā)起188場活動、593場直播，總人氣達3225萬，實現(xiàn)經(jīng)營收入500多萬元。此項目被評為國家廣播電視總局“2019年度全國廣播電視媒體融合典型案例”。今年又在此基礎上新增7家工作室，內(nèi)容涉及航拍、文化、影視、美食、健康等領域。談及此項目的初步成效，她認為主要有四點：一是管理機制有創(chuàng)新，由集團總編辦牽頭協(xié)調(diào)，新媒體中心具體實施。打破了中心、部門、欄目之間的壁壘。二是集團設立創(chuàng)新孵化基金，通過扶持政策和激勵機制，培育發(fā)展新生事物。三是引入了工作室經(jīng)紀人制度，由新媒體中心派出人員專項服務對接工作室，對工作室成員進行技能培訓，引導各工作室開展內(nèi)容宣傳創(chuàng)作、品牌活動推廣。四是在考核績效方面。山東附近哪里有網(wǎng)絡推廣鄭重承諾二，能夠利用熱點來進行推廣和營銷。

    特別是對于一些平常不太熟悉的產(chǎn)品來說，購買行為發(fā)生后，會有一些緊張感，這時候就需要通過不同的方式來消除這種感覺，其中向朋友、親友訴說就成為一種很好的方式。安全需要與上述情況相仿的是，在購買產(chǎn)品后會有一些不安全的感覺，比如認為自己受騙了或買貴了或跟不上潮流、太老土了等等，這時候他希望通過對朋友、親友的訴說一方面肯定自己的購買行為，另一方面希望朋友因自己的推薦而發(fā)生同樣的購買行為找到更多的安全感。社交需要很多時候，口碑傳播行為都發(fā)生在不經(jīng)意間，比如朋友聚會時閑聊、共進晚餐時聊天等，這時候傳遞相關信息主要是因為社交的需要。尊重需要在這個動機下，消費者傳遞信息是為了滿足其某些情感的需要，如表明自己是先知者或者緊跟潮流，比較“時尚”，特別是當他人因自己的勸說而購買了相同產(chǎn)品時，會更加肯定自己并認為自己得到了他人的尊重。自我實現(xiàn)需要通過傳遞信息，與他人分享快樂并使朋友得方便與利益（通過介紹了好的產(chǎn)品與服務），自我滿足得到了實現(xiàn)。六、口碑營銷的運作四**則1.有趣在打廣告之前，在推出產(chǎn)品之前，在為餐牌增加新的菜色之前，先征求別人的意見。2.開心開心的顧客是**好的廣告員。讓他們興奮激動。

    通過營銷手段，讓消費者了解到該品的優(yōu)勢，進而產(chǎn)生購買欲望是營銷活動中重要的環(huán)節(jié)。營銷方式和平臺的選擇營銷方式和平臺的選擇既要企業(yè)自身情況和戰(zhàn)略，同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產(chǎn)品，就可以根據(jù)兒童的特點，在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現(xiàn)出來，這樣不*符合企業(yè)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品傳達給全國兒童，同時能夠吸引兒童的目光。營銷策劃框架(1)營銷機會分析。包括：整個商品或消費品市場的數(shù)量和金額分析；各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析；顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優(yōu)缺點的分析；各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析；各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析；各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業(yè)的利潤結構和費用情況分析。(2)目標市場定位。包括：確定目標市場和商品定位；經(jīng)營目標；價格策略；分銷策略；廣告形式和投資預算；促銷活動的重點和原則。一個合適的整合營銷方案應該這樣來寫：（以一家傳統(tǒng)食品為例）。

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媒體部門要避開主流廣告內(nèi)容和競品廣告內(nèi)容按照主題的思路來合作。時代網(wǎng)絡推廣共同合作

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