從“核實(shí)”到“核對”——準(zhǔn)確理解廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的審核義務(wù)和邊界；《廣告法》第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。 高效傳播，網(wǎng)絡(luò)廣告讓品牌聲音響徹網(wǎng)絡(luò)空間。瓜州品牌網(wǎng)絡(luò)廣告案例

    從長周期行業(yè)演進(jìn)的角度觀察，綜合搜索引擎早已光芒黯淡。快速成長的電商廣告業(yè)務(wù)兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性，并具備短的用戶交易路徑，搜索引擎能扮演長尾流量的獲取途徑；個(gè)性化信息流則在不斷獲得客戶時(shí)長，信息流廣告針對客戶個(gè)性化需求的主動推送在持續(xù)減弱客戶搜索請求的頻次。效果廣告的鼻祖綜合搜索引擎遭遇電商和信息流的雙重夾擊，幾乎錯(cuò)過整個(gè)紅利期。見智微觀調(diào)研顯示，在搜索引擎具備明顯優(yōu)勢的醫(yī)療美容行業(yè)，中小醫(yī)美廣告主已經(jīng)將預(yù)算向垂類醫(yī)療美容平臺傾斜；教育類廣告主則更多的使用微信朋友圈廣告進(jìn)行本地化推廣；游戲類廣告主將信息流平臺作為投放的重點(diǎn)。綜合搜索引擎所長期占據(jù)的關(guān)鍵行業(yè)上，垂直型切割亦正在上演。 品牌網(wǎng)絡(luò)廣告是什么視覺盛宴，網(wǎng)絡(luò)廣告讓品牌形象躍然屏上，引人注目！

    國家戰(zhàn)略方面，為了順應(yīng)數(shù)字時(shí)代，國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與運(yùn)營方堅(jiān)持“政策引導(dǎo)、市場主導(dǎo)”原則，在政策支持下培育孵化了一批新生數(shù)字廣告企業(yè)，吸引國際性或區(qū)域性資本、各類投融資機(jī)構(gòu)與影響力大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，有利于催生廣告發(fā)展與經(jīng)營的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，匯聚全球范圍內(nèi)創(chuàng)意的廣告作品。這種集約化發(fā)展有助于持續(xù)提升廣告的專業(yè)化水平，遵循了當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。法律規(guī)制方面，數(shù)字化在重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，數(shù)字廣告透明化、安全化等問題不斷凸現(xiàn)，針對網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的數(shù)據(jù)安全、跨境傳輸與算法管理，有關(guān)部門陸續(xù)出臺了相關(guān)法律法規(guī)，有效強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)資源、傳播輻射與使用支撐，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)的高效溝通，建立了廣告知識產(chǎn)權(quán)、交易流通和安全保護(hù)等基礎(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。市場監(jiān)督方面，監(jiān)管部門堅(jiān)持依法嚴(yán)厲打擊違背社會公序良俗、損害未成年身心健康、以虛假內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者等互聯(lián)網(wǎng)違法行為，致力于營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告注意事項(xiàng)：

（1）預(yù)留一定的測試時(shí)間由于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免廣告投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯(cuò)誤，應(yīng)在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫是否正常運(yùn)作、廣告監(jiān)測系統(tǒng)能否正常計(jì)數(shù)，保證正常投放。

(2)廣告創(chuàng)意的更換同一廣告創(chuàng)意投放久了，會造成網(wǎng)民疲勞，點(diǎn)擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強(qiáng)品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。

(3)必要的投放管理與優(yōu)化a)投放前對創(chuàng)意進(jìn)行測試，尤其是大型投放；b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時(shí)進(jìn)行替換與彌補(bǔ)；c)對活動網(wǎng)站進(jìn)行詳細(xì)的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻(xiàn)的曝光與受眾行動的質(zhì)量。 視覺盛宴，網(wǎng)絡(luò)廣告讓品牌形象躍然眼前，難以忘懷。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假流量的常見類型包括：（1）用戶信息異常流量，即異常網(wǎng)絡(luò)IP或異常設(shè)備ID所攜帶的虛假流量；（2）投放異常流量，即在廣告投放環(huán)節(jié)產(chǎn)生的虛假流量；（3）瀏覽異常流量，即通過廣告來源異常或?yàn)g覽器分布異常所發(fā)現(xiàn)的虛假流量；（4）曝光異常流量，即在廣告曝光層面產(chǎn)生的虛假流量。大量虛假流量產(chǎn)生的原因包括：一是廣告主廣告投放需求與質(zhì)量媒體資源供給之間存在矛盾；二是廣告產(chǎn)業(yè)鏈延長，眾多廣告環(huán)節(jié)出現(xiàn)流量造假；三是廣告交易鏈不透明，加劇廣告***行為滋生。大量產(chǎn)生的虛假流量給廣告主及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)都帶來了危害。首先，對廣告主而言，虛假流量讓廣告主浪費(fèi)了大量廣告預(yù)算，也沒有達(dá)到廣告投放的預(yù)期效果，甚至在廣告被投放到不恰當(dāng)環(huán)境時(shí)還使廣告主品牌形象遭受損失，從而也降低了廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的信任。其次，對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)而言，虛假流量擾亂行業(yè)秩序，甚至導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，危害互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展。因此，***虛假流量勢在必行。 跨越屏幕，鏈接未來，網(wǎng)絡(luò)廣告開啟數(shù)字化營銷新篇章。金塔什么是網(wǎng)絡(luò)廣告包括

網(wǎng)絡(luò)廣告，高效傳播，助力企業(yè)快速成長。瓜州品牌網(wǎng)絡(luò)廣告案例

    網(wǎng)絡(luò)媒體通過收購或投資廣告服務(wù)公司，進(jìn)一步整合技術(shù)資源，將自身資源充分利用，加速數(shù)字營銷領(lǐng)域布局，行業(yè)競爭態(tài)勢加劇。在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)不斷發(fā)展的驅(qū)動下，廣告主、媒體以及用戶三方面的利益在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中均得到一定程度的滿足，廣告主能夠更好的鎖定目標(biāo)用戶，廣告投放ROI得到提升；媒體流量得到充分利用，變現(xiàn)能力提高；用戶接收到的信息不再是無用的，而是貼合自身需求的廣告信息，同時(shí)廣告逐漸的融入到內(nèi)容當(dāng)中，使廣告的體驗(yàn)提升。傳統(tǒng)展示廣告起步較早，當(dāng)前已進(jìn)入成熟期。作為傳統(tǒng)展示廣告的貢獻(xiàn)者，2015年門戶的收入表現(xiàn)疲軟，一方面由于移動端發(fā)展對門戶廣告收入產(chǎn)生沖擊，用戶的觸媒習(xí)慣、觸屏習(xí)慣均發(fā)生了改變；另一方面，準(zhǔn)確投放技術(shù)發(fā)展，廣告主重視廣告投放ROI，營銷費(fèi)用向程序化購買等形式分散。展示廣告的優(yōu)勢即是對于廠商品牌形象的提升和大范圍曝光的優(yōu)勢，隨著超級App/媒體的逐漸增長，未來展示廣告通過不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意，仍然將受到品牌廣告主的青睞。 瓜州品牌網(wǎng)絡(luò)廣告案例