在實(shí)施廣告網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí),有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。首先是選擇合適的廣告平臺(tái)。當(dāng)前市場(chǎng)上有許多廣告平臺(tái),如谷歌廣告、百度推廣、騰訊廣告等。企業(yè)需要根據(jù)自身的目標(biāo)客戶群體和市場(chǎng)定位,選擇適合的廣告平臺(tái)。其次是制作的廣告內(nèi)容。一個(gè)好的廣告內(nèi)容不但要能夠吸引用戶的眼球,還要能夠傳達(dá)出產(chǎn)品的主要賣點(diǎn),激發(fā)用戶的購買欲望。還需要不斷優(yōu)化廣告投放策略。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,需要不斷監(jiān)測(cè)廣告效果,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整,以確保廣告投放的效果優(yōu)異。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣不但是企業(yè)提升銷量的利器,也是品牌建設(shè)的重要手段。通過持續(xù)的廣告投放,企業(yè)可以在用戶心中建立起品牌認(rèn)知,提升品牌美譽(yù)度。在這個(gè)信息數(shù)量大的時(shí)代,誰能占據(jù)用戶的心智,誰就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣也并非沒有挑戰(zhàn)。首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在各行各業(yè)中,越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到廣告網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性,導(dǎo)致廣告位競(jìng)爭(zhēng)加劇,廣告成本上升。其次是用戶的注意力越來越難以捕捉。在信息泛濫的現(xiàn)在,用戶每天會(huì)接收到大量的廣告信息,如何在眾多廣告中脫穎而出,是企業(yè)面臨的一大難題。 視覺盛宴,網(wǎng)絡(luò)廣告讓品牌形象更加鮮活??煽烤W(wǎng)絡(luò)廣告前景
隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的深入滲透,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。艾瑞咨詢、易觀國際等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)針對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行了深入的研究,并于近日發(fā)布了新調(diào)查報(bào)告。據(jù)艾瑞咨詢2015年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示,截至2015年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2093.7億元,同比增長36.0%,較2014年增速放緩,但仍保持高位。同期電視廣告收入1060億元,2015年網(wǎng)絡(luò)營銷收入近廣電(電視+廣播)整體廣告規(guī)模的2倍。而Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2015年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)621億元人民幣,較上一季度增長6.5%,全年總交易額突破2000億元,且關(guān)鍵字廣告依然是受廣告主青睞的廣告投放方式。與傳統(tǒng)的廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告主要特點(diǎn)就是成本低、效率高:通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)廣告可以24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落,只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點(diǎn)都可以閱讀;其次,與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期更短,成本較低,投放靈活。因此,越來越多的企業(yè)開始選擇在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。據(jù)預(yù)測(cè),未來幾年,由于受網(wǎng)民人數(shù)增長、數(shù)字媒體使用時(shí)長增長、網(wǎng)絡(luò)試聽業(yè)務(wù)快速發(fā)展等因素推動(dòng),雜志、電視廣告等傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)下滑。阿克塞網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)系人互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告,增強(qiáng)用戶粘性,構(gòu)建品牌忠誠度。
1997年3月,IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個(gè)里程碑,網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接、有效果的贏利模式。1998年,好耶成立,通過為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù),成為中國較早AdNetwork。在這一階段,媒體以及廣告資源相對(duì)稀少,采購方式以媒體直銷為主,AdNetwork處于從屬地位。這一階段,新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站相繼成立并上市。1999年4月中旬,DoubleClick派員來京,與傳立、新浪、搜狐洽談合作。DoubleClick進(jìn)入中國市場(chǎng),這標(biāo)志了中國的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國際上的關(guān)注,為進(jìn)軍國外資本市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。2000年-2002年,隨著互聯(lián)網(wǎng)寒冬時(shí)期的到來,中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)入蟄伏期。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度開始放緩,增幅收窄。這段時(shí)間,中國網(wǎng)絡(luò)廣告慢慢的積攢力量,等待爆發(fā)時(shí)機(jī)。
我們認(rèn)為,基于用戶數(shù)據(jù)的整合營銷有可能提升廣告效率。而用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)的豐富度,是整合營銷的基礎(chǔ),騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司分別在各自領(lǐng)域構(gòu)建起極強(qiáng)的壁壘,信息流成為護(hù)城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強(qiáng)在電商,百度形成搜索壟斷,騰訊具備極強(qiáng)的社交生態(tài)并幾乎占領(lǐng)了近半用戶時(shí)長,新浪的微博社交媒體具備較高的護(hù)城河。從廣告品類看,在不出現(xiàn)新的電商模式前,電商廣告的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束,阿里居壟斷地位;頭條系正在攜信息流優(yōu)勢(shì)侵占騰訊、百度、微博的傳統(tǒng)地盤;信息流領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍處于膠著狀態(tài),并正在演變?yōu)轵v訊、百度和頭條的三國殺。頭條雖具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),但地位尚未穩(wěn)固。騰訊強(qiáng)大的社交和內(nèi)容基因有助于其后發(fā)趕超,百度則因搜索對(duì)用戶內(nèi)容需求的更精確理解,同樣具備后發(fā)優(yōu)勢(shì);網(wǎng)絡(luò)廣告,高效傳播,助力企業(yè)快速成長。
目前常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式可以分為干擾類廣告和融入類廣告兩種。干擾類廣告:彈窗、漂浮、遮擋等類別的廣告,因可能影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),按照法律要求需要設(shè)置一鍵關(guān)閉。融入類廣告:開屏廣告、網(wǎng)頁固定位廣告、視頻貼片廣告、影視植入廣告、信息流廣告等,不會(huì)影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),這種情況下不必設(shè)置一鍵關(guān)閉。具體而言:隨網(wǎng)頁打開出現(xiàn)的彈窗廣告,主要為打開某網(wǎng)頁后彈出廣告形式,屬于干擾類廣告。這類廣告必須設(shè)置明顯的關(guān)閉按鈕并確保一鍵關(guān)閉。不能使用虛假的“×”的按鈕,點(diǎn)擊“×”后跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁,欺騙網(wǎng)民。信息流廣告是插在信息中的廣告,屬于融入式廣告,不需要一鍵關(guān)閉。視頻貼片廣告屬于融入式廣告,不需要一鍵關(guān)閉。 創(chuàng)意無限的網(wǎng)絡(luò)廣告,讓品牌形象深入人心,觸達(dá)每一個(gè)角落。瓜州有效網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)系人
跨越時(shí)空界限,網(wǎng)絡(luò)廣告讓營銷無處不在??煽烤W(wǎng)絡(luò)廣告前景
對(duì)于頭條而言,信息流幾乎是其全部,對(duì)于百度和騰訊而言,得信息流者得天下。信息流幫助平臺(tái)建立起主動(dòng)觸及客戶的能力,并隨著對(duì)客戶興趣識(shí)別能力的增強(qiáng)而呈現(xiàn)出越來越大的廣告價(jià)值。從百度的角度看,信息流占領(lǐng)用戶時(shí)長的同時(shí),也在減弱客戶的主動(dòng)搜索請(qǐng)求,信息流和搜索的結(jié)合是必然的選擇;對(duì)于騰訊而言,信息流優(yōu)勢(shì)的缺失會(huì)讓損失用戶時(shí)長,對(duì)其內(nèi)容和社交生態(tài)構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅;信息流在占領(lǐng)用戶時(shí)長的同時(shí),也在加速切割廣告市場(chǎng)份額。無論對(duì)于騰訊還是百度,獲得信息流優(yōu)勢(shì),是其發(fā)揮整合營銷和準(zhǔn)確營銷的前提,信息流競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一場(chǎng)不可以輸?shù)舻膽?zhàn)役。騰訊和百度已經(jīng)在業(yè)務(wù)前端感受到廣告主們預(yù)算向頭條系加大傾斜,這正是上半年騰訊和百度重兵夾擊頭條的背后原因。 可靠網(wǎng)絡(luò)廣告前景