在實施廣告網絡推廣時,有幾個關鍵點需要注意。首先是選擇合適的廣告平臺。當前市場上有許多廣告平臺,如谷歌廣告、百度推廣、騰訊廣告等。企業(yè)需要根據(jù)自身的目標客戶群體和市場定位,選擇適合的廣告平臺。其次是制作的廣告內容。一個好的廣告內容不但要能夠吸引用戶的眼球,還要能夠傳達出產品的主要賣點,激發(fā)用戶的購買欲望。還需要不斷優(yōu)化廣告投放策略。廣告網絡推廣是一個動態(tài)的過程,需要不斷監(jiān)測廣告效果,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行調整,以確保廣告投放的效果優(yōu)異。廣告網絡推廣不但是企業(yè)提升銷量的利器,也是品牌建設的重要手段。通過持續(xù)的廣告投放,企業(yè)可以在用戶心中建立起品牌認知,提升品牌美譽度。在這個信息數(shù)量大的時代,誰能占據(jù)用戶的心智,誰就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。廣告網絡推廣也并非沒有挑戰(zhàn)。首先是市場競爭激烈。在各行各業(yè)中,越來越多的企業(yè)開始意識到廣告網絡推廣的重要性,導致廣告位競爭加劇,廣告成本上升。其次是用戶的注意力越來越難以捕捉。在信息泛濫的現(xiàn)在,用戶每天會接收到大量的廣告信息,如何在眾多廣告中脫穎而出,是企業(yè)面臨的一大難題。 視覺盛宴,網絡廣告讓品牌形象更加鮮活??煽烤W絡廣告前景
隨著互聯(lián)網在生活中的深入滲透,網絡廣告市場規(guī)模也逐年擴大。艾瑞咨詢、易觀國際等市場調研機構針對這一市場進行了深入的研究,并于近日發(fā)布了新調查報告。據(jù)艾瑞咨詢2015年度中國網絡廣告核心數(shù)據(jù)顯示,截至2015年,中國網絡廣告市場規(guī)模已達2093.7億元,同比增長36.0%,較2014年增速放緩,但仍保持高位。同期電視廣告收入1060億元,2015年網絡營銷收入近廣電(電視+廣播)整體廣告規(guī)模的2倍。而Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2015年第四季度中國互聯(lián)網廣告運營商市場規(guī)模達621億元人民幣,較上一季度增長6.5%,全年總交易額突破2000億元,且關鍵字廣告依然是受廣告主青睞的廣告投放方式。與傳統(tǒng)的廣告相比,網絡廣告主要特點就是成本低、效率高:通過互聯(lián)網絡,網絡廣告可以24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落,只要具備上網條件,任何人,在任何地點都可以閱讀;其次,與傳統(tǒng)廣告相比,網絡廣告制作周期更短,成本較低,投放靈活。因此,越來越多的企業(yè)開始選擇在網絡上投放廣告。據(jù)預測,未來幾年,由于受網民人數(shù)增長、數(shù)字媒體使用時長增長、網絡試聽業(yè)務快速發(fā)展等因素推動,雜志、電視廣告等傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模將繼續(xù)下滑。阿克塞網絡廣告聯(lián)系人互動網絡廣告,增強用戶粘性,構建品牌忠誠度。
1997年3月,IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網歷史的一個里程碑,網絡廣告開始成為互聯(lián)網企業(yè)直接、有效果的贏利模式。1998年,好耶成立,通過為廣告主提供指定網站的廣告投放服務,成為中國較早AdNetwork。在這一階段,媒體以及廣告資源相對稀少,采購方式以媒體直銷為主,AdNetwork處于從屬地位。這一階段,新浪、網易、搜狐等門戶網站相繼成立并上市。1999年4月中旬,DoubleClick派員來京,與傳立、新浪、搜狐洽談合作。DoubleClick進入中國市場,這標志了中國的網絡資源已經吸引了國際上的關注,為進軍國外資本市場打下了良好的基礎。2000年-2002年,隨著互聯(lián)網寒冬時期的到來,中國網絡廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期。網絡廣告的發(fā)展速度開始放緩,增幅收窄。這段時間,中國網絡廣告慢慢的積攢力量,等待爆發(fā)時機。
我們認為,基于用戶數(shù)據(jù)的整合營銷有可能提升廣告效率。而用戶個性化數(shù)據(jù)的豐富度,是整合營銷的基礎,騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢。 互聯(lián)網巨頭公司分別在各自領域構建起極強的壁壘,信息流成為護城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強在電商,百度形成搜索壟斷,騰訊具備極強的社交生態(tài)并幾乎占領了近半用戶時長,新浪的微博社交媒體具備較高的護城河。從廣告品類看,在不出現(xiàn)新的電商模式前,電商廣告的競爭已經結束,阿里居壟斷地位;頭條系正在攜信息流優(yōu)勢侵占騰訊、百度、微博的傳統(tǒng)地盤;信息流領域的競爭仍處于膠著狀態(tài),并正在演變?yōu)轵v訊、百度和頭條的三國殺。頭條雖具備先發(fā)優(yōu)勢,但地位尚未穩(wěn)固。騰訊強大的社交和內容基因有助于其后發(fā)趕超,百度則因搜索對用戶內容需求的更精確理解,同樣具備后發(fā)優(yōu)勢;網絡廣告,高效傳播,助力企業(yè)快速成長。
目前常見的互聯(lián)網廣告形式可以分為干擾類廣告和融入類廣告兩種。干擾類廣告:彈窗、漂浮、遮擋等類別的廣告,因可能影響用戶正常使用網絡,按照法律要求需要設置一鍵關閉。融入類廣告:開屏廣告、網頁固定位廣告、視頻貼片廣告、影視植入廣告、信息流廣告等,不會影響用戶正常使用網絡,這種情況下不必設置一鍵關閉。具體而言:隨網頁打開出現(xiàn)的彈窗廣告,主要為打開某網頁后彈出廣告形式,屬于干擾類廣告。這類廣告必須設置明顯的關閉按鈕并確保一鍵關閉。不能使用虛假的“×”的按鈕,點擊“×”后跳轉至廣告主落地頁,欺騙網民。信息流廣告是插在信息中的廣告,屬于融入式廣告,不需要一鍵關閉。視頻貼片廣告屬于融入式廣告,不需要一鍵關閉。 創(chuàng)意無限的網絡廣告,讓品牌形象深入人心,觸達每一個角落。瓜州有效網絡廣告聯(lián)系人
跨越時空界限,網絡廣告讓營銷無處不在??煽烤W絡廣告前景
對于頭條而言,信息流幾乎是其全部,對于百度和騰訊而言,得信息流者得天下。信息流幫助平臺建立起主動觸及客戶的能力,并隨著對客戶興趣識別能力的增強而呈現(xiàn)出越來越大的廣告價值。從百度的角度看,信息流占領用戶時長的同時,也在減弱客戶的主動搜索請求,信息流和搜索的結合是必然的選擇;對于騰訊而言,信息流優(yōu)勢的缺失會讓損失用戶時長,對其內容和社交生態(tài)構成實質威脅;信息流在占領用戶時長的同時,也在加速切割廣告市場份額。無論對于騰訊還是百度,獲得信息流優(yōu)勢,是其發(fā)揮整合營銷和準確營銷的前提,信息流競爭已經成為一場不可以輸?shù)舻膽?zhàn)役。騰訊和百度已經在業(yè)務前端感受到廣告主們預算向頭條系加大傾斜,這正是上半年騰訊和百度重兵夾擊頭條的背后原因。 可靠網絡廣告前景