網(wǎng)絡(luò)廣告尷尬的地方:作為網(wǎng)絡(luò)的享用者,我們一方面通過消費(fèi)行為來養(yǎng)活廣告商與互聯(lián)網(wǎng),一方面卻大多希望頁面純凈永無廣告。事實(shí)上即便是在四大傳統(tǒng)廣告行業(yè)中,這種尷尬或多或少也都會存在。從早先的橫幅廣告到現(xiàn)在風(fēng)頭正熱的信息流廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的形式愈發(fā)多樣化——可以確定的一點(diǎn)是:在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后的大部分時間里,它一直都很惹人厭煩。文化研究者尼爾·波茲曼批評電視讓我們成為了一個娛樂至死的物種,但是他所沒想到的是,網(wǎng)絡(luò)在他逝世后的十幾年里幾乎完全取代了電視在現(xiàn)代生活中的地位,人們在其中得到了有如修仙飛升般的快樂。新行業(yè)伴隨著商業(yè)行為的操作而成長。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)脫胎于傳統(tǒng)廣告,加持了互聯(lián)網(wǎng)的特性之后產(chǎn)生眾多衍化,從早期的橫幅廣告、郵件廣告,到時下熱門的信息流廣告,齊力將網(wǎng)絡(luò)抹上一層厚重的物欲色彩。高效互動,廣告連接你我他。敦煌網(wǎng)絡(luò)廣告
廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者主要核對三個要點(diǎn):首先,跳轉(zhuǎn)、鏈接到的頁面所屬的媒介是不是廣告主自設(shè)或者擁有合法使用權(quán)的;在實(shí)務(wù)審核操作中,主要審核ICP備案情況。第二,前端廣告內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性,是否指向同一市場主體或同一商品、服務(wù);比如,如果前端廣告內(nèi)容為A公司,但落地頁宣稱自己是B公司;前端廣告內(nèi)容涉及普通日用百貨,落地頁內(nèi)容涉及食品經(jīng)營許可證才能銷售的預(yù)包裝食品,這種情形,或者廣告經(jīng)營者都不能審查通過的。第三,鏈接內(nèi)容是否有被法律、行政法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售或提供的商品、服務(wù)。目前,按照《行政許可法》要求在我國經(jīng)營一些特定項(xiàng)目需要取得相關(guān)行政許可,在廣告發(fā)布資質(zhì)審核中,審查行政許可也是必要內(nèi)容。審核過程中,主要采用將廣告內(nèi)容與有關(guān)證明文件進(jìn)行核對的方法。對于有關(guān)文件中的數(shù)據(jù)、引用的真實(shí)性等情況,廣告主承擔(dān)主要責(zé)任。 肅北本地網(wǎng)絡(luò)廣告銷售方法創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告,激發(fā)興趣,引導(dǎo)消費(fèi)者主動關(guān)注。
國家戰(zhàn)略方面,為了順應(yīng)數(shù)字時代,國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與運(yùn)營方堅(jiān)持“政策引導(dǎo)、市場主導(dǎo)”原則,在政策支持下培育孵化了一批新生數(shù)字廣告企業(yè),吸引國際性或區(qū)域性資本、各類投融資機(jī)構(gòu)與影響力大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐,有利于催生廣告發(fā)展與經(jīng)營的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式,匯聚全球范圍內(nèi)創(chuàng)意的廣告作品。這種集約化發(fā)展有助于持續(xù)提升廣告的專業(yè)化水平,遵循了當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。法律規(guī)制方面,數(shù)字化在重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè),數(shù)字廣告透明化、安全化等問題不斷凸現(xiàn),針對網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的數(shù)據(jù)安全、跨境傳輸與算法管理,有關(guān)部門陸續(xù)出臺了相關(guān)法律法規(guī),有效強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)資源、傳播輻射與使用支撐,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)的高效溝通,建立了廣告知識產(chǎn)權(quán)、交易流通和安全保護(hù)等基礎(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。市場監(jiān)督方面,監(jiān)管部門堅(jiān)持依法嚴(yán)厲打擊違背社會公序良俗、損害未成年身心健康、以虛假內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者等互聯(lián)網(wǎng)違法行為,致力于營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展空間。
1997年3月,IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑,網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接、有效果的贏利模式。1998年,好耶成立,通過為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù),成為中國較早AdNetwork。在這一階段,媒體以及廣告資源相對稀少,采購方式以媒體直銷為主,AdNetwork處于從屬地位。這一階段,新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站相繼成立并上市。1999年4月中旬,DoubleClick派員來京,與傳立、新浪、搜狐洽談合作。DoubleClick進(jìn)入中國市場,這標(biāo)志了中國的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國際上的關(guān)注,為進(jìn)軍國外資本市場打下了良好的基礎(chǔ)。2000年-2002年,隨著互聯(lián)網(wǎng)寒冬時期的到來,中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)入蟄伏期。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度開始放緩,增幅收窄。這段時間,中國網(wǎng)絡(luò)廣告慢慢的積攢力量,等待爆發(fā)時機(jī)。 創(chuàng)意無限,網(wǎng)絡(luò)廣告讓品牌更具吸引力。
元宇宙賦能廣告主要體現(xiàn)在以下方面:一是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將構(gòu)筑廣告營銷新空間,眾多品牌可以借助VR、AR、XR等技術(shù)構(gòu)筑全新的消費(fèi)場景體驗(yàn)空間,讓購物、試衣、健身等消費(fèi)體驗(yàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬空間中得以完成;二是沉浸式文化場景吸引新興受眾,元宇宙契合了廣告創(chuàng)新發(fā)展的需要,通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)筑中國文化內(nèi)核的想象空間,吸引年輕的新世代群體;三是營造想象空間,元宇宙借助虛擬世界述說現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品故事,為產(chǎn)品和品牌搭建“可能世界”,并在搭建過程中訴說著品牌故事,提升消費(fèi)者的認(rèn)同感;四是借助虛擬數(shù)字人提升吸引力,與新世代消費(fèi)者建立全新連接,讓品牌故事與個性鮮明的視覺形象聯(lián)動,使廣告營銷不再拘泥于即時效果的呈現(xiàn)。在未來為媒介化社會的未來生態(tài)圖景,元宇宙及相關(guān)技術(shù)能夠解決數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的一些問題,包括區(qū)塊鏈賦能廣告程序化購買、NFT賦能數(shù)字廣告價值創(chuàng)新、虛擬數(shù)字人賦能品牌IP化營銷等。 跨越時空界限,網(wǎng)絡(luò)廣告讓營銷無處不在。酒泉有效網(wǎng)絡(luò)廣告好處
視覺盛宴,網(wǎng)絡(luò)廣告讓品牌形象生動呈現(xiàn),觸動人心。敦煌網(wǎng)絡(luò)廣告
從“核實(shí)”到“核對”——準(zhǔn)確理解廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的審核義務(wù)和邊界;《廣告法》第三十四條規(guī)定,廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定,建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件,核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù),廣告發(fā)布者不得發(fā)布?!痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十條規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告,也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告,修改廣告內(nèi)容時,應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。 敦煌網(wǎng)絡(luò)廣告