大數(shù)據(jù)對營銷的影響在銀屏年代,營銷的中心是品牌形象傳遞;在互聯(lián)網(wǎng)門戶年代,營銷的中心是數(shù)字化前言購買。因?yàn)槠放婆c消費(fèi)者的關(guān)系是單向的溝通,傳達(dá)前言也是比較大眾化的,只能以某個價值點(diǎn)去一致打廣告——比如許多品牌通過定位某個賣點(diǎn),然后通過電視廣告等前言去打廣告,打進(jìn)用戶心智中,然后用戶在商場等賣場時會優(yōu)先選擇這個品牌;而在以移動,社會化代‘’表的互聯(lián)網(wǎng),營銷的中心是實(shí)現(xiàn)“大規(guī)模的個性化互動”——比如每個人翻開的淘寶都是不一樣的,乃至同一個品牌產(chǎn)品,我們看到的廣告都是不一樣的。每個年代的企業(yè)都需求數(shù)據(jù),只不過在現(xiàn)在社交媒體為主的傳達(dá)年代,數(shù)據(jù)對企業(yè)的作用會越來越大。一提起大數(shù)據(jù)營銷,信任許多人都聽過沃爾瑪“啤酒+尿布”的經(jīng)典事例——許多美國新爸爸為孩子買尿布時,總喜歡順手帶走幾瓶啤酒。因此,沃爾瑪就根據(jù)這個相關(guān)性的數(shù)據(jù),把啤酒和尿布這兩個看起來不相關(guān)的產(chǎn)品擺在一起,然后取得不錯的銷量。 智能營銷可以通過分析消費(fèi)者的社交媒體、應(yīng)用、購買記錄數(shù)據(jù),了解消費(fèi)者的需求和喜好,從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)定位。寧夏網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)智能營銷平臺
智能營銷應(yīng)該是精細(xì)營銷的智慧升級。數(shù)字時代,傳播的技術(shù)手段日新月異,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、萬物互聯(lián),如何將眾多數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)集成,使之發(fā)生有機(jī)的化學(xué)反應(yīng),這是數(shù)字營銷人的機(jī)會與挑戰(zhàn)。通過大數(shù)據(jù)鏈接海量的內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品和渠道,智能化的數(shù)字營銷正在深刻改變著品牌與用戶之間的關(guān)系,稱之為“營銷革‘’命”或“價值革‘’命”并不為過。對于數(shù)字營銷當(dāng)下實(shí)踐和未來趨勢給出詳盡解讀和案例佐證,是市場營銷人必讀的案頭工具書,也可供正在思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)戰(zhàn)略和決策人員參考。中國的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型如同一列加速中的火車,爆發(fā)出了驚人的力量。與之相伴的數(shù)字生態(tài),也為營銷插上了翅膀。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,正如本書所說,大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),將為互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷帶來更加光明的前景。數(shù)字生態(tài)下的營銷,歸根結(jié)底還是基于數(shù)據(jù)技術(shù)(DT)的理性分析與人為修正的綜合結(jié)果,技術(shù)的崛起應(yīng)為人們提供更好的營銷手段。 寧夏網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)智能營銷平臺數(shù)據(jù)信息能夠清楚客觀性的為公司或企業(yè)生產(chǎn)管理和營銷推廣給予有益的根據(jù)。
大數(shù)據(jù)精細(xì)營銷進(jìn)程傳統(tǒng)的營銷理念是依據(jù)顧客的基本特點(diǎn),如顧客的性別、年齡、職業(yè)和收入等來判別顧客的購買力和產(chǎn)品需求,然后進(jìn)行商場細(xì)分,以及制定相應(yīng)的產(chǎn)品營銷策略,這是一種靜態(tài)的營銷方法。大數(shù)據(jù)不只記錄了人們的行為軌跡,還記錄了人們的情感與生活習(xí)慣,能夠精細(xì)猜測顧客的需求,然后實(shí)現(xiàn)以客戶生命周期為基準(zhǔn)的精細(xì)化營銷,這是一個動態(tài)的營銷進(jìn)程。在寧夏做大數(shù)據(jù)營銷就找慧觸科技,我們依托于創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)14年對互聯(lián)網(wǎng)營銷的深度理解和珍島集團(tuán)技術(shù)優(yōu)勢。創(chuàng)新“整合數(shù)字資源,技術(shù)驅(qū)動營銷”的運(yùn)營理念,結(jié)合人工智能+互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源,工具的高度融合能力,幫助中小企業(yè)解決拓客難、流量費(fèi)用貴,為中小企業(yè)全網(wǎng)營銷賦能。
大數(shù)據(jù)智能營銷助力企業(yè)客戶細(xì)分與商場定位企業(yè)要對不同客戶群打開有效的辦理并采取差異化的營銷手段,就需要區(qū)分出不同的客戶群。在實(shí)際操作中,傳統(tǒng)的商場細(xì)分變量,如人口要素、地理要素、心理要素等由于只能提供較為含糊的客戶概括,已經(jīng)難以為精細(xì)營銷的決策提供可靠的依據(jù)。大數(shù)據(jù)時代,利用大數(shù)據(jù)技能能在收集的海量非結(jié)構(gòu)化信息中快速篩選出對公司有價值的信息,對客戶行為形式與客戶價值進(jìn)行精確判斷與分析,使我們有可能乃至深入了解“每一個人”,而不止是通過“方針人群”來進(jìn)行客戶洞察和提供營銷策略。大數(shù)據(jù)可以協(xié)助企業(yè)在眾多用戶群中篩選出要點(diǎn)客戶,它利用某種規(guī)矩相關(guān),確定企業(yè)的方針客戶,從而協(xié)助企業(yè)將其有限的資源投入到這少部分的忠實(shí)客戶中,即把營銷開展的要點(diǎn)放在這重要的20%的客戶上,愈加重視那部分質(zhì)量客戶,以小的投入獲取比較大的收益。 智能營銷指基于大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等人工智能技術(shù),將個性化、精細(xì)化營銷策略傳達(dá)給受眾。
大數(shù)據(jù)精細(xì)營銷的主要特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)。精細(xì)的客戶定位是營銷策略的基礎(chǔ)。精細(xì)營銷能提供高效、投資高回報的個性化溝通。過去營銷活動面對的是大眾,目標(biāo)不夠明確,溝通效果不明顯。精細(xì)營銷是在確定目標(biāo)對象后,劃分客戶生命周期的各個階段,抓住消費(fèi)者的心理,進(jìn)行細(xì)致、有效的溝通。精細(xì)營銷為客戶提供增值服務(wù),為客戶細(xì)致分析,量身定做,避免了用戶對商品的挑選,節(jié)約了客戶的時間成本和精力,同時滿足客戶的個性化需求,增加了顧客讓渡價值。發(fā)達(dá)的信息技術(shù)有益于企業(yè)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷,“大數(shù)據(jù)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,意味著人們可以利用數(shù)字中的鏡像世界映射出現(xiàn)實(shí)世界的個性特征。這些技術(shù)的提高降低了企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)定位的成本,同時也提高了對目標(biāo)分析的準(zhǔn)確度。 在金融行業(yè),大數(shù)據(jù)智能營銷可以通過分析用戶財務(wù)記錄、信用評價等數(shù)據(jù),了解用戶的需求和風(fēng)險偏好。寧夏網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)智能營銷平臺
通過大數(shù)據(jù)智能營銷,企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者的需求。寧夏網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)智能營銷平臺
慧觸科技大數(shù)智能營銷計劃規(guī)劃:在大數(shù)據(jù)年代,一個好的營銷計劃能夠聚焦到某個目標(biāo)客戶群,乃至精細(xì)地依據(jù)每一位消費(fèi)者不同的興趣與偏好為他們供給專屬性的商場營銷組合計劃,包括針對性的產(chǎn)品組合計劃、產(chǎn)品價格計劃、途徑規(guī)劃計劃、一對一的交流促銷計劃,如020途徑規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾購買的辦法和實(shí)時競價技術(shù),根據(jù)方位的促銷辦法等。大數(shù)智能營銷結(jié)果反應(yīng):在大數(shù)據(jù)年代,營銷活動完畢后,能夠?qū)I銷活動履行過程中收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納剖析,從海量數(shù)據(jù)中挖掘出有用的企業(yè)商場績效衡量,并與企業(yè)傳統(tǒng)的商場績效衡量辦法展開比較,以建立根據(jù)新型數(shù)據(jù)的衡量的優(yōu)越性和價值,從而對營銷活動的履行、途徑、產(chǎn)品和廣告的有用性進(jìn)行評價,為下一階段的營銷活動打下良好的根底。 寧夏網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)智能營銷平臺