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二節(jié)網(wǎng)絡營銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略173一、網(wǎng)站品牌戰(zhàn)略173二、網(wǎng)頁品牌戰(zhàn)略177三、域名品牌戰(zhàn)略180思考題187第九章網(wǎng)絡廣告188**節(jié)網(wǎng)絡廣告概述188一、網(wǎng)絡廣告的概念188二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展188三、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告190第二節(jié)網(wǎng)絡廣告的類型193一、電子郵件廣告193二、電子公告牌廣告194三、Usenet廣告195四、Web廣告195第三節(jié)網(wǎng)絡廣告的策劃與發(fā)布197一、網(wǎng)絡廣告的策劃197二、選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道及方式201第四節(jié)網(wǎng)絡廣告的定價和效果評估203一、網(wǎng)絡廣告的定價203二、網(wǎng)絡廣告效果的評估207思考題209第十章網(wǎng)絡營銷管理210**節(jié)網(wǎng)絡營銷組織管理210一、網(wǎng)絡銷售人員管理210二、網(wǎng)絡銷售業(yè)務流程管理213第二節(jié)網(wǎng)絡營銷實施管理214一、企業(yè)內部和市場競爭環(huán)境分析214二、制定計劃和確定實施方案215三、組織實施215四、網(wǎng)絡營銷實施的時機決策216思考題220第十一章網(wǎng)絡營銷實訓221實訓1網(wǎng)上市場供求信息的搜索221實訓2創(chuàng)建簡單的商業(yè)站點223實訓3商業(yè)站點的宣傳與維護224實訓4網(wǎng)絡營銷平臺的建立與市場調研225實訓5搜索引擎營銷226實訓6利用E-mail和目錄服務進行網(wǎng)絡營銷232實訓7利用郵件列表進行網(wǎng)絡營銷234實訓8利用新聞組、論壇進行網(wǎng)絡營銷236實訓9網(wǎng)絡廣告發(fā)布與策劃238附。線上推廣不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，我們都要明確我們做網(wǎng)絡推廣的目的!
[1]網(wǎng)絡營銷目錄編輯第1章網(wǎng)絡營銷概述網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和內容網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生網(wǎng)絡營銷的概念網(wǎng)絡營銷的內容網(wǎng)絡營銷的職能網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊網(wǎng)絡營銷的特點網(wǎng)絡營銷的理論基礎直復營銷理論軟營銷理論整合營銷理論關系營銷理論網(wǎng)絡營銷的基本體系與功能網(wǎng)絡營銷的基本體系網(wǎng)絡營銷的功能[1]本章小結思考題案例與分析參考文獻第2章網(wǎng)絡營銷的環(huán)境網(wǎng)絡營銷環(huán)境概述網(wǎng)絡營銷環(huán)境的特征網(wǎng)絡營銷環(huán)境的構成網(wǎng)絡營銷環(huán)境對我國經(jīng)濟發(fā)展的推動作用網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境法律道德環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會文化環(huán)境人口環(huán)境科學技術環(huán)境自然環(huán)境網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境企業(yè)內部環(huán)境企業(yè)外部行業(yè)環(huán)境本章小結思考題案例與分析參考文獻第3章網(wǎng)絡市場調研網(wǎng)絡市場調研概述網(wǎng)絡市場調研的含義及優(yōu)勢網(wǎng)絡市場調研功能網(wǎng)絡市場調研過程網(wǎng)絡直接市場調研在線問卷法專題討論法在線訪談法實驗調查法網(wǎng)絡間接市場調研[1]具有商業(yè)價值信息的主要來源搜索引擎在網(wǎng)上調研中的應用百度指數(shù)在網(wǎng)上調研中的應用相關網(wǎng)絡資源與工具在網(wǎng)上調研中的應用網(wǎng)絡問卷調查實務問卷設計預調研抽樣方式和樣本容量的確定正式調研和數(shù)據(jù)分析本章小結思考題案例與分析參考文獻第4章網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者行為網(wǎng)絡。中小型企業(yè)公司有名度低，找太原十二科技做推廣。專注線上推廣要多少錢
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14、自媒體營銷：自媒體又稱個人媒體或者公民媒體，自媒體平臺包括個人博客、微博、微信、貼吧等。15、新媒體營銷：新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。在，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。網(wǎng)絡營銷主要優(yōu)勢編輯1、網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，可以有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。2、網(wǎng)絡銷售無店面租金成本。且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低運營成本。3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡貿易征收關稅，網(wǎng)絡營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。4、網(wǎng)絡營銷具有交互性和縱深性，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標。專注線上推廣要多少錢
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