死活撩不到粉絲G點，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者該咋整？粉絲的G點擺在那里，我需要從你的內(nèi)容里獲得實實在在有用的獲得感，而不是看起來信息量滿滿、個性化十足卻然并卵的東西。以前雖然沒碰到G點，但苦于內(nèi)容太少，用戶沒得選，只能從了你；但現(xiàn)在內(nèi)容大爆發(fā)、人人都可以是創(chuàng)業(yè)者時，又不是沒得選，憑什么還要跟你……內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大風口來了，可不是嗎！那一年不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風口。1980年代，是朦朧詩、報告文學和武俠；1990年代，言情與少女，新世紀里就更多了，網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視以及各種IP大陣，現(xiàn)在則是自媒體的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。只是，有時候是來賺錢的，有時候是來賺名的，總的來說，都是來賺存在感的。各家平臺都準備好了，微信公號里聚集了超過千萬的運營者；微博再度復活，開始分門別類的做垂直內(nèi)容；連天涯社區(qū)這個老化石，都推出了天涯號，想要拉攏一把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。做內(nèi)容的人呢？突然發(fā)現(xiàn)：迷失了。一夜之間，風向標沒了去年12月30日，高曉松說累了，想詩和遠方，暫時歇一歇，《曉松奇談》就結(jié)束了，捎帶手在3月又和《奇葩說》拜拜；羅振宇做完跨年演講，1月12日做了一期《王陽明心法》，然后就效仿美劇沒來由的搞起了冬歇季，去學王陽明格竹子、求突破去了，也為了當奶爸的奶粉錢?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售-品牌推廣-太原十二科技。小店區(qū)互聯(lián)網(wǎng)銷售行價
對于自媒體來說，真正的頭部勢力，永遠不會是那些蹭熱點的一時爆款，而是長期耕耘，有自己主張的那一撥。具體怎么去實現(xiàn)呢？咱們不說高大上的，就還原基本步，說實際操作上容易遇到的麻煩。這里有幾個小訣竅：我們以前學新聞的時候，就有這么一個被灌輸?shù)母拍?，更簡潔更干貨的文體是文言文，因此，民國初年更質(zhì)量的一批記者，如梁啟超、黃侃、章太炎們，后來都成了國學大師。這里是**個訣竅，就是少一點前戲，直接進入主題。第二個訣竅依然來自前人的傳承。很多人會說，咱做個自媒體，走的是風格粉有趣、內(nèi)容奇葩說的路數(shù)，抖包袱、做笑料就難免會有點話癆，咱是為了鋪墊嘛。這話沒錯，但不能成為話癆的理由。這部分人，可以參考一個民間藝術(shù)形式，叫做三句半?；蛟S不少并不清楚這個東東，簡單來說就是每段內(nèi)容有三長句一半句，4個人表演，**人各說1句，更后第4人，只說半句。而這半句，是點睛之筆。這就是第二個訣竅，三句半，畫龍點睛。比如這樣：現(xiàn)在我說自媒體張口就是八分鐘大家聽了特高興給錢在這方面，有一個可以參考的模板，澎湃新聞網(wǎng)出品的澎湃聯(lián)播，它總是將更近的新聞做串燒，而往往就是用類似這樣三句半的風格，讓每個人笑過之后，留下沉思。陽泉互聯(lián)網(wǎng)銷售行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售，找十二科技。
難免出現(xiàn)探索的煩惱。從貼片廣告到內(nèi)植入，再到直接為電商導流，各種姿勢的頻繁迭代，其更后的依托，依然是網(wǎng)紅所輸出的內(nèi)容創(chuàng)造是否有價值和受眾的切合度是否嚴絲合縫。以90后、00后為主要受眾族群的網(wǎng)紅經(jīng)濟，如何合理利用，在2017年也將繼續(xù)探索。而其中心***點，還是“如何抓住年輕人的心”。一些傳統(tǒng)文化如戲曲，恰恰因為這種隔代感，再加上網(wǎng)紅、直播的演藝，依靠年輕人的好奇心，結(jié)合年輕人喜歡的網(wǎng)游、網(wǎng)文素材，起到了“二次創(chuàng)業(yè)”的營銷奇效。至于傅園慧和她的洪荒之力，那是個“意外”，但也體現(xiàn)了“抓心”的要訣。關(guān)鍵詞：皮卡丘當業(yè)界還在討論虛擬視覺（VR)如何運用在商業(yè)之上，幾個大平臺紛紛暢想著用VR試衣間、VR逛商場打造新的消費和營銷場景時；現(xiàn)實增強（AR）寵物養(yǎng)成手游《精靈寶可夢GO》卻一夜爆紅，在更熱的7月間掀起了一場全球性的“捉妖記”熱浪。在現(xiàn)實世界里抓一只皮卡丘該是多么愜意的事?？僧敶蠹疫€在談論任天堂如何通過游戲賺錢時，它卻轉(zhuǎn)向做起了用游戲為線下店鋪導流的O2O營銷生意。毫無懸念要模仿。在國內(nèi)，騰訊應了把奧運景，玩了把AR火炬?zhèn)鬟f活動的實驗，只用了虛擬的勛章就獲得了1億互動。
單是多年前的一次熱點期間的快速反應，就讓我覺得這個團隊棒棒噠。2011年，北京遭遇特大暴雨，微博上有人發(fā)布了這條微博，用一個避孕套把鞋套起來，就不用擔心鞋子濕了。腦洞大開，非常意外。結(jié)果呢，只2分鐘內(nèi)就被杜蕾斯的營銷人員發(fā)現(xiàn)。這個偶然事件本來可能只是一個微不足道的小事件，但杜蕾斯的營銷人員卻立刻用它大做文章，由@杜蕾斯官方微博以“粉絲油菜花??！大家趕緊學起來！有杜蕾斯回家不濕鞋”的評論進行轉(zhuǎn)發(fā)。結(jié)果微博上轉(zhuǎn)發(fā)超過9萬次，前20名轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲總和超過1千萬，微博傳播覆蓋了近6千萬的新浪用戶。盡管有人說這是杜蕾斯自編自導的一幕廣告劇，但我想說，這個熱點之所以在當時眾多關(guān)于暴雨的話題中脫穎而出，其實是有原因的：一是大家都在發(fā)各種暴雨中的苦逼狀態(tài)，如車子被淹了，自己要劃船回家，盡管不少還是會用苦中作樂的方式來差異化一把，但杜蕾斯這個轉(zhuǎn)發(fā)，則不只只具有新聞的奇特趣味性，而且還具有相當?shù)膶嵱眯?。二是這個實用性和產(chǎn)品特征結(jié)合的很緊，能做鞋套，說明防水性能好，不滲漏，能把鞋子套好，說明伸縮性能好，不會破……不用說，你也知道言下之意是什么了；三是反應速度相當快，2分鐘內(nèi)就發(fā)現(xiàn)了這么條微博，然后快速反應和轉(zhuǎn)發(fā)。山西互聯(lián)網(wǎng)銷售哪家好——找十二科技。
現(xiàn)在咱們聊一聊，一個被我稱之為耍猴式營銷的坑。在當下，傳統(tǒng)營銷渠道已經(jīng)開始分崩離析，網(wǎng)絡營銷特別是自媒體運營被推廣的極其火爆之時，其實許多人，尤其是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，都有了一個錯覺：即通過微博、微信公眾號、今日頭條這樣的自媒體平臺，只要常出10萬+的爆款內(nèi)容，就能把自己叫做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功者或自媒體大號。其實，壓根就不是這個樣子。大多數(shù)時候，我們看到的爆款熱文，往往只是耍猴式營銷。怎么樣就會變成耍猴式營銷呢，舉個例子：2016年8月7日，射擊運動員張夢雪在里約奧運會摘得中國軍團首金，杜蕾斯很快發(fā)布“GoodShot”創(chuàng)意海報，一語雙關(guān)又點到為止。結(jié)果，評論亮了，很多粉絲在杜蕾斯微博創(chuàng)意海報下評論：“廣告文案我只服杜蕾斯，但我用岡本”、“營銷我只服杜蕾斯，但我只用岡本”、“你文案出的再有創(chuàng)意，但我還是用岡本”等等?；蛟S，其中有岡本在背后惡搞的運作，畢竟10天后，岡本有新款發(fā)布，而且銷量不錯。但杜蕾斯的2百萬微博粉絲里，潛伏了多少愛看小杜杜段子、卻享受著別的避孕套體驗的路人型粉絲呢？這時候，你是否有一種感覺？這些自媒體大號們，一不小心蹭了把熱點，然后一不小心把自己給耍了。我們設想這樣一個場景。你是一個賣藝的。網(wǎng)上營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代-十二科技幫您做好營銷。小店區(qū)互聯(lián)網(wǎng)銷售行價
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且不說轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何如何，就算是沒有效果，至少這個被轉(zhuǎn)發(fā)微博的用戶，以后就是杜蕾斯的鐵桿用戶了。這時候，我們看到了逃離耍猴式營銷的竅門，就是將吸引圍觀者的胸口碎大石的招牌動作，和自己要銷售的大力丸建立聯(lián)系，而且這個聯(lián)系不生硬，非常自然，容易吸收，不會反胃。那如果太生硬會如何呢？舉個例子。以被稱之為80萬官微總教頭的海爾為例，盡管它的粉絲到2017年初，也其實只有74萬。比如今年2月16日，它就發(fā)出了一個微博“這年頭連空調(diào)都有自清潔技術(shù)了，為什么我喜歡的明星還是污污污……”，然后呼吁粉絲們@那些更“污”的明星。這一頗為娛樂化的植入，加上發(fā)動粉絲來吸引明星參與話題的手法，算是當下自媒體們慣用的路數(shù)，而其本質(zhì)則是微博興起之初常見的“約架營銷”的進化，只是讓參與感更強烈。但這依然是在進行一場耍猴式的營銷，表面上海爾調(diào)動了大量的粉絲和各色官微參與到話題之中，為自己制造了一個強大曝光，而且暗含了產(chǎn)品特征植入，但對于用戶來說，參與感中，海爾的品牌并沒有被感觸到，大多只是來看一下娛樂明星來參與耍寶的猴戲。你能告訴我，明星污不污，和海爾空調(diào)的自清潔功能有啥聯(lián)系嗎？如果有，也很牽強，只不過是一個文字游戲。因此。小店區(qū)互聯(lián)網(wǎng)銷售行價