）***位：第二位：第三位：（4）自由回答法即問卷的問題不擬定答案，被調(diào)查者可以不受答案限制，而自由發(fā)表意見。這種方法可縮短**者間的距離，但卻難以形成一般性結(jié)論。案例：“你喜歡哪種款式的夏裝？”“你喜歡哪個(gè)品牌的化妝品？”5）漏斗法又稱過濾法，是指**初提出的總是范圍***，應(yīng)答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到**后所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點(diǎn)是調(diào)查內(nèi)容逐步概括，并歸屬調(diào)查主距，省略枝節(jié)性表面屬性的問題，操作簡(jiǎn)便自然，有利于對(duì)調(diào)查問題的全局了解。（6）比較法即讓被調(diào)查者對(duì)幾種產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等，按照喜歡程度進(jìn)行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項(xiàng)目的順序，也可以測(cè)定出所比較對(duì)象間的評(píng)價(jià)距離，案例：喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡（A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告）（7）表格測(cè)檢法即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表格上注明自己的看法。（8）文字聯(lián)想法即先列出一些詞匯，每一個(gè)，讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)出的幾個(gè)字或幾句話，主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查，例如：“下列有幾個(gè)名詞，逐一去看。特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話

    收藏查看我的收藏0有用+1已投票0廣告市場(chǎng)調(diào)查語(yǔ)音編輯鎖定討論上傳視頻本詞條缺少概述圖，補(bǔ)充相關(guān)內(nèi)容使詞條更完整，還能快速升級(jí)，趕緊來編輯吧！廣告市場(chǎng)調(diào)查，是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，指和廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素的調(diào)查和企業(yè)微觀環(huán)境的調(diào)查。分為市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查等幾項(xiàng)內(nèi)容。中文名廣告市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查,產(chǎn)品情況調(diào)查等定義和廣告密切相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)查目錄1介紹2調(diào)查內(nèi)容3調(diào)查程序4調(diào)查要求5調(diào)查方法6調(diào)查技巧廣告市場(chǎng)調(diào)查介紹編輯語(yǔ)音廣告市場(chǎng)調(diào)查是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，指和廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素的調(diào)查和企業(yè)微觀環(huán)境的調(diào)查。一般來說，市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容極為復(fù)雜，范圍極為寬廣，從不同的角度出發(fā)，就會(huì)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍有不同的理解。但是，如果我們只從廣告運(yùn)作的規(guī)律考慮的話，市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍還是基本確定的，主要有：市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查等幾項(xiàng)內(nèi)容。廣告市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查內(nèi)容編輯語(yǔ)音一般來說，市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容極為復(fù)雜，范圍極為寬廣，從不同的角度出發(fā)。青浦區(qū)信息化廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信合作廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

    二）廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查是指對(duì)廣告的歷史現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力等情況的調(diào)查。其目的是為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，從而有效地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。主要內(nèi)容：1、企業(yè)歷史：主要了解廣告企業(yè)是新企業(yè)或是老企業(yè)，在歷史上有過什么成績(jī)，其社會(huì)地位和社會(huì)聲譽(yù)如何等。2、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平：主要了解生產(chǎn)設(shè)備和操作技術(shù)是否先進(jìn)，發(fā)展水平如何。3、企業(yè)人員素質(zhì)：主要包括人員的知識(shí)構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人員規(guī)模、科技成果、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、工作作風(fēng)等情況。4、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平：包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成績(jī)?nèi)绾?、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和工作制度是否健全、工作秩序是否良好有序、企業(yè)的市場(chǎng)分布區(qū)域、流通渠道是否暢通，以及公關(guān)業(yè)務(wù)開展情況等。5、經(jīng)營(yíng)管理方法：包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)目標(biāo)、銷售目標(biāo)、廣告目標(biāo)，以及實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)采取什么樣的經(jīng)營(yíng)舉措、經(jīng)營(yíng)方式等。（三）產(chǎn)品情況調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)重要內(nèi)容，以其類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的諸方面性質(zhì)入手，就可以確定此類產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷，提出指導(dǎo)性意見，為企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供參考。

    就會(huì)產(chǎn)生出不同的市場(chǎng)調(diào)查方案，依據(jù)不同的市場(chǎng)調(diào)查方案，構(gòu)思新的廣告方針和策略。雖然市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)有總體目標(biāo)與具本目標(biāo)的層次上的差別，但都要求和廣告策劃的主題緊密結(jié)合起來，只有與市場(chǎng)調(diào)查的目的相關(guān)，才能有的放矢。采取廣告的各種策略，也只有重視并抓住市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，才能使廣告策劃發(fā)揮其擁有的功效。3、廣告市場(chǎng)調(diào)查必須遵循精確性原則。廣告市場(chǎng)調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的，市場(chǎng)調(diào)查的專對(duì)的對(duì)象越寬泛，市場(chǎng)信息的越復(fù)雜，市場(chǎng)的發(fā)展變化越迅速，就越要求市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)精確。廣告市場(chǎng)調(diào)查的精確性包括三個(gè)方面的內(nèi)容（1）在調(diào)查方法上無(wú)論采取定比方法或是定量方法，都要使調(diào)查的***手資料真實(shí)可靠，盡可能符合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際。（2）在調(diào)查材料的概括分析上，必須采取從現(xiàn)象進(jìn)入本質(zhì)的科學(xué)抽象方法，從而使廣告市場(chǎng)調(diào)查出的結(jié)論更科學(xué)、更合理。（3）在廣告策劃和廣告策略中，市場(chǎng)調(diào)查與廣告手段的一體化關(guān)系表明廣告的目標(biāo)必須適合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，使?fàn)I銷戰(zhàn)略建立在更扎實(shí)更牢固的基礎(chǔ)上。（4）市場(chǎng)調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì)。市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)長(zhǎng)期的艱苦的復(fù)雜的工作，具體承擔(dān)這項(xiàng)工作的人素質(zhì)能力不僅關(guān)系到市場(chǎng)調(diào)查的成敗。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象。

    ②問題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程，保證能獲得對(duì)方答復(fù)。③問題須具有典型意義，能夠**一定階段內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向。④問題應(yīng)便于評(píng)議、分析和綜合說明。設(shè)計(jì)市場(chǎng)問卷是一項(xiàng)技術(shù)很強(qiáng)的工作，除了要求具備以上條件外，設(shè)計(jì)問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)、誘引。問卷問題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段主要有：（1）二項(xiàng)選一法又稱是否法或真?zhèn)畏ā＜磫栴}分為兩種情況，被調(diào)查者只能選取擇其一。優(yōu)點(diǎn)：求得判斷明確，結(jié)論屬于解說。不是，不能表現(xiàn)有意見程度的差別。案例：“你是否喜歡喝可口可樂？”A喜歡（）B不喜歡（）。（2）多項(xiàng)選擇法即問卷設(shè)計(jì)給出兩個(gè)以上答案，被調(diào)查者可在所給答案中選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)。案例：“在購(gòu)買電冰箱時(shí)，你認(rèn)為電冰箱哪種指標(biāo)**重要？”（擇一選之）A內(nèi)部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量小（）D噪音小（）E外型美觀（）F結(jié)構(gòu)理（）G其它（）（3）排序法即給出若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。案例：“促使你買海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。）A明星（）B價(jià)格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)的**終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。閔行區(qū)原則廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信互利

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話

    首先從宏觀上***調(diào)查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價(jià)值的材料。（1）從企業(yè)自身?xiàng)l件看，“麗源”采用的是日本華姿技術(shù)，在全國(guó)同行業(yè)中占有優(yōu)勢(shì)。（2）從市場(chǎng)情況分析看：浴液產(chǎn)品，銷路一般，但經(jīng)過市場(chǎng)普查了解，消費(fèi)者只愿意購(gòu)買大瓶包裝的，講求實(shí)用，而小包裝的產(chǎn)品則更適合于***以上的各類賓館。（3）從消費(fèi)者情況來看：人們大都有對(duì)浴液產(chǎn)品的性能尚不認(rèn)識(shí)，加之居住條件較差，很多家庭還沒有自己的衛(wèi)生間設(shè)備，浴液產(chǎn)品難以普遍進(jìn)入尋常百姓家。通過***的市場(chǎng)普查，“麗源”提出了符合實(shí)際情況的產(chǎn)品定位，即一方面把重點(diǎn)放在城鄉(xiāng)各類賓館上，另一方面加強(qiáng)廣告宣傳，特別是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此類產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，北京麗源廠的經(jīng)驗(yàn)表明，通過市場(chǎng)普查，熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)情況，做到心中有數(shù)，在此基礎(chǔ)上，制定切實(shí)可行的廣告策劃，是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。2、抽樣調(diào)查法抽樣調(diào)查法是根據(jù)概率統(tǒng)計(jì)的隨機(jī)原則，從被研究的總體中抽出一部分個(gè)體作為樣本進(jìn)行分析、概括，以此推斷整體特征的一種非全局性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查法有三種常用的方式：①等距離抽樣，即將準(zhǔn)備調(diào)查的對(duì)象排列起來，設(shè)定等距離來抽取樣本的方法。②任意抽樣，即采取抽簽、粘閱方法。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話

上海網(wǎng)道廣告有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家服務(wù)型的公司。上海網(wǎng)道廣告致力于為客戶提供良好的廣告設(shè)計(jì)，廣告代理，廣告制作，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司秉持誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念，在商務(wù)服務(wù)深耕多年，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點(diǎn)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。上海網(wǎng)道廣告憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來的聲譽(yù)和口碑，讓企業(yè)發(fā)展再上新高。