隨意選擇對象進行調查研究的一種方法。但需要指出的是，這里所說的隨意性，仍然是服從調查目標的前提下的隨意，不是毫無限制的隨意。也是調查人員，廣告策劃人經常采用的一種方法。其特點在于隨意調查簡便界引，而且調查費用較低。例如，調查者要了解消費在對某種產品的評價狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場，購物中等人員較為集中的場所作不定點的調查，當然這種調查也要有所選擇，在確定調查對象，調查時間或調查區(qū)域時要盡量考慮**性。比如：調查消費在對休閑運動裝的評價，對象應選取青少年；時間應選取北京的春秋時節(jié)，城、鎮(zhèn)。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個蒲扇坐門口曬太陽的鄰家二奶調查，那就不是有**性了。5、訪談法是指調查者通過詢問的方法的獲取所需資料的一種調查方法。有三種常用方式：①人員走訪，即調查人員直接造訪被調查者，從中了解情況和搜集所需的情報資料。②電話采訪，給被調查者打電話，通過電話詢問的方式進行調查。其特點是簡便快捷。③郵信查詢：即通過郵遞問卷的方式調查被調查者的方法。特點是能夠形成專一對象的人，通常能獲得較為**而又準確具體的***手資料，使調查的內容有深度。運用訪談法，關鍵在于確定調查的主題。廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。閔行區(qū)信息廣告設計咨詢鑄造輝煌

    其廣告媒體方式能起到促銷作用都是不同的，市場調查可以使廣告策劃者根據不同的市場行情，消費走勢，及社會文化的背景條件，確定**適當的廣告媒體方式，以**有效地達到推銷促銷的目的。4、尋求**佳的廣告訴求點“消費者是上帝”這一商界格言，說明了消費者在現代市場經濟中所處的重要地位，對于廣告活動來說，廣告策劃者也必須十分關注對消費者的研究，消費者的消費態(tài)度，消費方式是受多種因素制約的，某類商品的推銷，關鍵就在于尋求**佳的廣告訴求點，這是廣告管理策劃的集中體現。因此，市場調查的目的，就是通過***深入市場調查，確定廣告的**佳訴求點，達到與消費者的良好溝通，從而促進市場的運轉。5、確定廣告時機廣告時機的選擇，是廣告策劃的重要內容，也是廣告媒體選擇程序中的重要步驟，廣告的時機選擇不是主觀隨意的，從根本上來說要服從市場的變化和消費者需要，所以市場調查的一個目的就是把握**佳廣告推出**佳時期，以便收到事半功倍的效果。比如：以前給大家舉過的日本嫘縈服裝公司“黑色雪衣”廣告時機的把握的案例，就是建立在市場調查的基礎上的成功案例。廣告市場調查調查要求編輯語音廣告市場調查是一項目的性、實踐性十分突出的工作。閔行區(qū)信息廣告設計咨詢鑄造輝煌所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象。

    該公司便掌握了美國餐廳飲料及冰塊的需要量，可見對消費者群體進行調查研究，對企業(yè)來說，是多么重要。市場調查針對的消費者，包括工商企業(yè)的用戶和社會個體消費者，通過對消費者購買引來的調查，來研究消費者的物質需求，購買方式，購買決策，為確定廣告目標的廣告策略提供依據。消費者調查的主要內容有：1、消費者的風俗習慣、生活方式、不同類型的消費者的性別、年齡職業(yè)、收入水平購買能力以及對產品商標和廣告的態(tài)度與認識。2、產品的使用對象屬于哪一個階層，消費者對產品的品情、質量、供應數量、供應時間、價格、包裝以及服務等方面的意見和要求，潛在客戶對產品的態(tài)度和要求，以及消費群體對新產品的需求趨勢。3、影響消費的因素。包括購買動機、購買能力、購買習慣等因素。購買動機——指推動消費者購買某種商品的念頭，只有找準是什么樣念頭促成了消費者的購買作為，才有可能使廣告宣傳做到有的放矢。購買能力——是指消費者在感情動機和理智動機的支配下而對某商品的注意、興趣、購買欲望購買的能力，研究購買能力是制定廣告戰(zhàn)略的不可缺少的重要內容。購買習慣——即消費者日常在何時何地以及如何購買的問題。一般情況下。

    首先從宏觀上***調查產品涉及的客源情況，獲得了大量有價值的材料。（1）從企業(yè)自身條件看，“麗源”采用的是日本華姿技術，在全國同行業(yè)中占有優(yōu)勢。（2）從市場情況分析看：浴液產品，銷路一般，但經過市場普查了解，消費者只愿意購買大瓶包裝的，講求實用，而小包裝的產品則更適合于***以上的各類賓館。（3）從消費者情況來看：人們大都有對浴液產品的性能尚不認識，加之居住條件較差，很多家庭還沒有自己的衛(wèi)生間設備，浴液產品難以普遍進入尋常百姓家。通過***的市場普查，“麗源”提出了符合實際情況的產品定位，即一方面把重點放在城鄉(xiāng)各類賓館上，另一方面加強廣告宣傳，特別是引導消費者認識此類產品的性能和特點，北京麗源廠的經驗表明，通過市場普查，熟悉產品市場情況，做到心中有數，在此基礎上，制定切實可行的廣告策劃，是產品成功的關鍵。2、抽樣調查法抽樣調查法是根據概率統(tǒng)計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進行分析、概括，以此推斷整體特征的一種非全局性的調查方法。抽樣調查法有三種常用的方式：①等距離抽樣，即將準備調查的對象排列起來，設定等距離來抽取樣本的方法。②任意抽樣，即采取抽簽、粘閱方法。廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。

    將調查對象做成簽、閱，混合后再隨意抽取的方法。③隨機抽樣，將調查對象編成號碼，運用亂數表抽取樣本的方法，這是**常用的一種方法。抽樣調查法是市場調查的一種主要方法。其特點具體，技術性強，這種方法實施的主要環(huán)節(jié)有二：一是要注意抽樣客觀性，避免主觀人為傾向；二是選點取樣要具有**性，使樣本等特征能較為充分地表現事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調查的質量，所以使用抽樣調查法須特別注意。3、典型調查法是對市場中的典型消費在進行深入調查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。如從女性化妝的購買狀況這典型調查來預測化妝品市場的發(fā)展趨勢，就是這種方法的具體運用。是市場調配中普遍采用的一種方法。其特點是較為節(jié)省人力財力，取得資料也較快。運用典型調查法，要求調查人員只有在對被調查團體非常了解的基礎上才能進行，以避免選擇非典型事例作為調查對象。例如，在調查城市居民對自行車的需求中，青年組對山地車***賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時還應注意典型的未來發(fā)展的可能性問題。4、隨意調查法是指調配者根據調查的目的和內容。通過廣告學基本理論和基本技能的學習及訓練，不僅有較扎實的從事文案、策劃、廣告設計、制作的能力。閔行區(qū)信息廣告設計咨詢鑄造輝煌

廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的。閔行區(qū)信息廣告設計咨詢鑄造輝煌

    ②問題要符合人們通常的邏輯思維進程，保證能獲得對方答復。③問題須具有典型意義，能夠**一定階段內市場發(fā)展的基本趨向。④問題應便于評議、分析和綜合說明。設計市場問卷是一項技術很強的工作，除了要求具備以上條件外，設計問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調查內容無關的支節(jié)事項，避免對被調查者進行引導、誘引。問卷問題設計的基本技術手段主要有：（1）二項選一法又稱是否法或真?zhèn)畏?。即問題分為兩種情況，被調查者只能選取擇其一。優(yōu)點：求得判斷明確，結論屬于解說。不是，不能表現有意見程度的差別。案例：“你是否喜歡喝可口可樂？”A喜歡（）B不喜歡（）。（2）多項選擇法即問卷設計給出兩個以上答案，被調查者可在所給答案中選擇一項或多項。案例：“在購買電冰箱時，你認為電冰箱哪種指標**重要？”（擇一選之）A內部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量小（）D噪音?。ǎ〦外型美觀（）F結構理（）G其它（）（3）排序法即給出若干答案，讓被調查者進行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。案例：“促使你買海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。）A明星（）B價格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務。閔行區(qū)信息廣告設計咨詢鑄造輝煌

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