什么是圈層價(jià)值？打工有打工的圈子，創(chuàng)業(yè)有創(chuàng)業(yè)的圈子，做建材有做建材的圈子，做互聯(lián)網(wǎng)有做互聯(lián)網(wǎng)的圈子，做茶葉有做茶葉的圈子，那么做了圈子，是不是圈層了呢？到底有什么價(jià)值呢？在這個(gè)世界上沒(méi)有任何人可以毫無(wú)意義社交，無(wú)商無(wú)利不社交，社交的本質(zhì)就是：讓社交的利益彼此擴(kuò)大化。要么把社交變成交易，要么把社交變成生態(tài)；把社交變成交易就是：１、我有錢，我來(lái)買；２、我有價(jià)值，你我一起來(lái)；３、我沒(méi)有錢，但我有好人緣，我愿意付出真心，即情懷、情感；人嘛，都是有感情的，這也是常說(shuō)的：咱們交朋友是互惠互利的！反之則將被優(yōu)化出有價(jià)值的朋友圈。 把社交變成圈層生態(tài)，這個(gè)就是高級(jí)一點(diǎn)的社交圈了。活動(dòng)結(jié)束第二天對(duì)客戶進(jìn)行回訪，了解客戶對(duì)活動(dòng)的感受。章丘區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作

“圈層營(yíng)銷”的方法應(yīng)該更趨于整合，而不是單一的PARTY之類活動(dòng)?！叭訝I(yíng)銷”操作過(guò)于簡(jiǎn)單化的原因一是過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷售導(dǎo)向，只注重目標(biāo)客戶購(gòu)買意向的鎖定，往往活動(dòng)的真正主題就是項(xiàng)目銷售；二是對(duì)于自身面向的“圈層”缺乏深入的研究，或者說(shuō)這種研究建立在“想當(dāng)然”的基礎(chǔ)上。圈層營(yíng)銷的方法只有更趨向于整合，手段與資源更豐富，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī)，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶。平陰企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)對(duì)象首先需要自我擴(kuò)容，圈層活動(dòng)的目的就是通過(guò)原有的客戶來(lái)吸引更多的消費(fèi)者加入這個(gè)圈層。

尋覓“圈中首腦” 每個(gè)圈層中總會(huì)有影響其行業(yè)生長(zhǎng)、具深遠(yuǎn)意義的重量級(jí)人物，而且在其圈層有著優(yōu)越的口碑，影響力大。這些重量級(jí)人物的看法和發(fā)起，對(duì)其圈層客戶群有著不可估量的影響，他們具有很強(qiáng)的號(hào)召力，一舉一動(dòng)、一言一行每每具有領(lǐng)導(dǎo)（看法首腦）的作用。能夠約請(qǐng)圈內(nèi)中間人物體驗(yàn)產(chǎn)物，令他們發(fā)生認(rèn)知度。約請(qǐng)中間人物介入針對(duì)產(chǎn)物或項(xiàng)目展開(kāi)的一些運(yùn)動(dòng)，并由媒體記者舉行跟蹤報(bào)道，預(yù)先請(qǐng)其宣布對(duì)項(xiàng)目標(biāo)評(píng)價(jià)。圈中首腦這一癥結(jié)節(jié)點(diǎn)的打仗和抵達(dá)，有綱舉目張之效。比方，在中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)物勝利打入外洋市場(chǎng)的典范案例中，我們不能不提到一個(gè)勝利的案例——佰草集，就是經(jīng)由過(guò)程圈層營(yíng)銷，借助看法首腦，勝利開(kāi)啟了品牌破冰之旅。 所以，在圈層營(yíng)銷中，必需注重找準(zhǔn)圈子，找到看法首腦，發(fā)掘?qū)偾?，引發(fā)高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)品牌效應(yīng)，經(jīng)心維系圈子等，以協(xié)助企業(yè)勝利完成高層級(jí)品牌的圈層營(yíng)銷。

“圈層營(yíng)銷”應(yīng)該延伸到產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)造階段，準(zhǔn)確的說(shuō)也就是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，它應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造，能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品。這中間還有很多的值得研究的關(guān)系與方法。對(duì)于房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是戰(zhàn)略問(wèn)題，而戰(zhàn)略是制勝的關(guān)鍵。所以，圈層研究應(yīng)該與項(xiàng)目定位工作是同步，甚至提前展開(kāi)的，是否有新的社會(huì)性的圈層在這個(gè)城市中正在形成，他們和舊有的其他圈層有什么不一樣的價(jià)值取向，什么產(chǎn)品是他們需要的，都可以反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。根據(jù)積累的客戶，可以組織項(xiàng)目推薦會(huì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式、消費(fèi)觀念和社交習(xí)慣也在逐漸改變。人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)性化、專業(yè)化和品牌化，因此，品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活并且脫穎而出，必須鎖定目標(biāo)受眾人群，進(jìn)行深度化的營(yíng)銷，讓品牌在圈層中口碑相傳。 那什么是圈層呢，圈層是指一個(gè)特定的社交群體，這個(gè)群體是由相同或相似的興趣愛(ài)好、職業(yè)、生活背景等組成的。圈層營(yíng)銷就是針對(duì)這個(gè)特定的社交群體，通過(guò)深度營(yíng)銷的方式，讓品牌在圈層中口碑相傳。原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng)。市中區(qū)企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)行業(yè)

圈層活動(dòng)的主題是圍繞目標(biāo)圈層的特性。章丘區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作

比如同樣是社區(qū)，是基于地理位置的圈層，這其中的相關(guān)性可能包含社區(qū)制度、社區(qū)服務(wù)等等，于品牌而言，充分利用好像新潮傳媒等的聚焦社區(qū)的線下梯媒，也可以增強(qiáng)這種圈層間的相關(guān)性，讓傳播內(nèi)容成為社群輿論的談資。還有一種角度是PK向，當(dāng)然這種不是撕逼罵戰(zhàn)的路子，而是純PK向的策略，比如當(dāng)年肯德基廣告邀請(qǐng)兩個(gè)當(dāng)紅小生陳坤、柯震東，打出“誰(shuí)能代替肯德基”的噱頭，兩人分別代替原味雞和脆皮雞，通過(guò)投票的方式來(lái)讓兩位明星粉絲互動(dòng)起來(lái)。畢竟圈層間除了合作，PK向的方向也是一種思路，而且如果噱頭夠大的話，是很有可能帶出圈的。第三個(gè)思路其實(shí)就是基于同一事件的粉絲二創(chuàng)，可以是圈層間的互動(dòng)話題，可以是圈外的話題，但真正傳播起來(lái)的是圈層用戶的內(nèi)容再創(chuàng)造。這個(gè)經(jīng)典的當(dāng)屬較近的蜜雪冰城和屈臣氏熱愛(ài)105度的蒸餾水了，雖然這兩個(gè)多少有點(diǎn)玄學(xué)意味，但于圈層之間的滲透?jìng)鞑ゲ环σ环N好思路。章丘區(qū)品牌濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作