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長(zhǎng)清區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)

來源: 發(fā)布時(shí)間:2023-10-25

商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬變,在以用戶為中心的時(shí)代,圈層這個(gè)詞是在社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中產(chǎn)生的。 有人說圈層就是人群細(xì)分 我認(rèn)為這樣理解只說對(duì)了一半。人群細(xì)分是從品牌方的角度對(duì)自己客戶進(jìn)行的按照生理維度、心理維度、行為習(xí)慣維度、社會(huì)階層等維度進(jìn)行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準(zhǔn)確地來說,圈層是對(duì)同一個(gè)話題感興趣、對(duì)同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動(dòng)意愿甚至表達(dá)意愿強(qiáng)烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。根據(jù)活動(dòng)的主旨,協(xié)商擬定出本次活動(dòng)的表現(xiàn)形式。長(zhǎng)清區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)

影響層 影響層是中心層外層的更大范圍的粉絲群體,其準(zhǔn)入條件相對(duì)中心層要寬松一些,主要是相關(guān)領(lǐng)域的 KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)導(dǎo))。 關(guān)于 KOL,專業(yè)人士提出了四個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn):專業(yè)度、影響力、愛嘗鮮、愛分享。 專業(yè)度,即與產(chǎn)品的匹配度,并對(duì)產(chǎn)品有獨(dú)特的見解。影響力,即可以影響的人群范圍和口碑轉(zhuǎn)化率。需要注意的一點(diǎn)是,傳統(tǒng)營(yíng)銷思維中往往把明星、“網(wǎng)紅”、“大 V”當(dāng)作影響層,即我們常說的 KOL。但隨著社交媒體的崛起,普通用戶的影響力也逐漸擴(kuò)大,KOC(Key Opinion Consumer,關(guān)鍵意見消費(fèi)者)應(yīng)運(yùn)而生。相較于 KOL,KOC 的粉絲數(shù)量較少、影響力較小,但往往所在領(lǐng)域更垂直,與用戶的關(guān)系也更近。 從中心層到外層的擴(kuò)展中,通常使用 KOL 和 KOC 來作為媒體渠道, 需要適當(dāng)?shù)剡x擇有影響力的個(gè)人和社群進(jìn)行合作。歷城區(qū)企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)行業(yè)通過活動(dòng),增強(qiáng)老客戶的凝聚力,同時(shí)開發(fā)新客戶。

一、將舞臺(tái)讓給別人 其實(shí),很多人對(duì)這個(gè)問題并不是太注意,但我們認(rèn)為“老王賣瓜、自賣自夸”雖然能起到宣傳效果,但在戶外商業(yè)活動(dòng)策劃這個(gè)“借式造勢(shì)”的過程中,商家盡量把舞臺(tái)讓給別人,同時(shí)在臺(tái)下告訴觀眾:是我組織的這次活動(dòng),效果可能會(huì)更好。 那么我們將舞臺(tái)讓給誰呢?假如您的企業(yè)在媒體有買斷欄目或長(zhǎng)期投放廣告,并且與媒體有良好的合作關(guān)系,那么借助媒體的宣傳活動(dòng)或者與媒體聯(lián)合策劃活動(dòng)可能是較佳的選擇。沒別的原因,只因?yàn)檫@樣可以充分整合雙方互補(bǔ)性資源,增加可信度與關(guān)注度擴(kuò)大廣告的宣傳效果。

圈層生活,是一種逐漸興起的潮流文化,如今已經(jīng)當(dāng)成一種變向的投資,越來越多的企業(yè)家、企業(yè)高管、成功人士加入商務(wù)圈層,它可以為加入圈層的每個(gè)人帶來更多的價(jià)值,甚至有想象不到的意外驚喜,以及事業(yè)和生活上的種種收獲。 追求圈子里的人與自己志同道合,從而方便迅速人脈的建立和事業(yè)的發(fā)展,也就是當(dāng)前流行的“圈層”概念,有著相同或相近社會(huì)地位與視野的人們?cè)谝黄穑粌H方便同圈層人際的交流,同時(shí)也更便于事業(yè)上的發(fā)展。 除了對(duì)同等圈層的考慮之外,財(cái)富階層置業(yè)者開始越來越注重健康的生活方式,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是健康的精神狀態(tài),陶冶情操,需要文化帶來不同的精神感受;另一方面是身體的健康狀態(tài),心情的愉悅,可以通過精神上的滿足來達(dá)到,而文化藝術(shù)品恰好迎合了財(cái)富階層人群新消費(fèi)的需求。我們來了能給這場(chǎng)活動(dòng)帶來什么。

首先,圈層營(yíng)銷的人群并不止限于圈層活動(dòng)的實(shí)際參與者?!叭印狈譃閮?nèi)圈層與外圈層,圈層內(nèi)的人對(duì)于品牌的認(rèn)同,除了品牌本身的內(nèi)涵,實(shí)際上和圈層外的人對(duì)于品牌尊貴的認(rèn)知是強(qiáng)相關(guān)的,是圈層外對(duì)品牌的向往和精神層面附加值的進(jìn)一步渲染。也就是說圈層營(yíng)銷的成功是內(nèi)圈層和外圈層共同造就的。 其次,圈層營(yíng)銷并不只是公關(guān)活動(dòng),和品牌定位、產(chǎn)品等這些品牌本質(zhì)息息相關(guān)。圈層消費(fèi)者是否認(rèn)同品牌和品牌的價(jià)值觀、產(chǎn)品定位,甚至是渠道定位等都很重要。因此,“圈層營(yíng)銷”應(yīng)該延伸到項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段,應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造,能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品和精神附加值。借用媒體圈的資源,發(fā)布軟性新聞報(bào)道。長(zhǎng)清區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)

針對(duì)目標(biāo)客群組織各類活動(dòng)。長(zhǎng)清區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的生活方式、消費(fèi)觀念和社交習(xí)慣也在逐漸改變。人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)性化、專業(yè)化和品牌化,因此,品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活并且脫穎而出,必須鎖定目標(biāo)受眾人群,進(jìn)行深度化的營(yíng)銷,讓品牌在圈層中口碑相傳。 那什么是圈層呢,圈層是指一個(gè)特定的社交群體,這個(gè)群體是由相同或相似的興趣愛好、職業(yè)、生活背景等組成的。圈層營(yíng)銷就是針對(duì)這個(gè)特定的社交群體,通過深度營(yíng)銷的方式,讓品牌在圈層中口碑相傳。長(zhǎng)清區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)