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歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2024-04-14

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的生活方式、消費(fèi)觀念和社交習(xí)慣也在逐漸改變。人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)性化、專業(yè)化和品牌化,因此,品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活并且脫穎而出,必須鎖定目標(biāo)受眾人群,進(jìn)行深度化的營(yíng)銷,讓品牌在圈層中口碑相傳。 那什么是圈層呢,圈層是指一個(gè)特定的社交群體,這個(gè)群體是由相同或相似的興趣愛(ài)好、職業(yè)、生活背景等組成的。圈層營(yíng)銷就是針對(duì)這個(gè)特定的社交群體,通過(guò)深度營(yíng)銷的方式,讓品牌在圈層中口碑相傳。幫助品牌建立有區(qū)隔性的形象,深度綁定圈層人群。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)

商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,在以用戶為中心的時(shí)代,圈層這個(gè)詞是在社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的。 有人說(shuō)圈層就是人群細(xì)分 我認(rèn)為這樣理解只說(shuō)對(duì)了一半。人群細(xì)分是從品牌方的角度對(duì)自己客戶進(jìn)行的按照生理維度、心理維度、行為習(xí)慣維度、社會(huì)階層等維度進(jìn)行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō),圈層是對(duì)同一個(gè)話題感興趣、對(duì)同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動(dòng)意愿甚至表達(dá)意愿強(qiáng)烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)在活動(dòng)背景下,定位的準(zhǔn)確性,理念的傳播與倡導(dǎo)比消費(fèi)場(chǎng)所的細(xì)節(jié)的透露更為重要。

引發(fā)高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)品牌效應(yīng) 針對(duì)差別階段目標(biāo)圈層的生涯形式、心思需求等特性,依據(jù)他們特有的圈層運(yùn)動(dòng),構(gòu)造展開(kāi)具有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng),群集人氣,在圈層中發(fā)生充足的影響力,讓目標(biāo)客戶群體驗(yàn)產(chǎn)物或項(xiàng)目訴求。針對(duì)目標(biāo)圈層所喜歡的品牌物品,名車、名表、服飾等,將我們的產(chǎn)物或項(xiàng)目與目標(biāo)客戶群所喜歡的品牌聯(lián)系起來(lái),經(jīng)由過(guò)程這些有名品牌的內(nèi)在,隱喻了我們做營(yíng)銷推行的產(chǎn)物或項(xiàng)目標(biāo)內(nèi)在。經(jīng)由過(guò)程運(yùn)動(dòng),讓目標(biāo)圈層發(fā)生品牌遐想,在其潛意識(shí)里敏捷將與本身好處有關(guān)的遐想調(diào)出來(lái),使本身購(gòu)置決策來(lái)由充足。應(yīng)用品牌嫁接,經(jīng)由過(guò)程產(chǎn)物與品牌之間的互動(dòng)運(yùn)動(dòng),建立起項(xiàng)目本身的品牌,一方面可提拔品牌代價(jià),另一方面也可間接增進(jìn)販賣,從而讓目標(biāo)圈層對(duì)項(xiàng)目發(fā)生深度的、優(yōu)越的認(rèn)同,在心靈上發(fā)生感性的、精力條理的認(rèn)同。

比如同樣是社區(qū),是基于地理位置的圈層,這其中的相關(guān)性可能包含社區(qū)制度、社區(qū)服務(wù)等等,于品牌而言,充分利用好像新潮傳媒等的聚焦社區(qū)的線下梯媒,也可以增強(qiáng)這種圈層間的相關(guān)性,讓傳播內(nèi)容成為社群輿論的談資。還有一種角度是PK向,當(dāng)然這種不是撕逼罵戰(zhàn)的路子,而是純PK向的策略,比如當(dāng)年肯德基廣告邀請(qǐng)兩個(gè)當(dāng)紅小生陳坤、柯震東,打出“誰(shuí)能代替肯德基”的噱頭,兩人分別代替原味雞和脆皮雞,通過(guò)投票的方式來(lái)讓兩位明星粉絲互動(dòng)起來(lái)。畢竟圈層間除了合作,PK向的方向也是一種思路,而且如果噱頭夠大的話,是很有可能帶出圈的。第三個(gè)思路其實(shí)就是基于同一事件的粉絲二創(chuàng),可以是圈層間的互動(dòng)話題,可以是圈外的話題,但真正傳播起來(lái)的是圈層用戶的內(nèi)容再創(chuàng)造。這個(gè)經(jīng)典的當(dāng)屬較近的蜜雪冰城和屈臣氏熱愛(ài)105度的蒸餾水了,雖然這兩個(gè)多少有點(diǎn)玄學(xué)意味,但于圈層之間的滲透?jìng)鞑ゲ环σ环N好思路。預(yù)測(cè)會(huì)議活動(dòng)的發(fā)展方向和方式。

保護(hù)并保養(yǎng)圈子 圈子只要靠不停的支付才維系,假如只由于傾銷本身的產(chǎn)物,一時(shí)搞許多運(yùn)動(dòng),而以后就悄無(wú)聲息,就會(huì)落空主動(dòng),沒(méi)有更好的維系圈子的內(nèi)聚力。原本圈子之初的關(guān)聯(lián)就較為柔弱,更須要經(jīng)由過(guò)程階段性品牌運(yùn)動(dòng)拉近圈中消耗者的間隔,所以對(duì)圈子的維系和保養(yǎng)至關(guān)重要。比方,在房產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)營(yíng)銷中,許多開(kāi)發(fā)商展開(kāi)持續(xù)性的親子運(yùn)動(dòng),不只是使得運(yùn)動(dòng)功利性弱化,更能推進(jìn)人與人之間的交換和熟悉,維系圈子的生長(zhǎng)。 發(fā)掘?qū)偾?每個(gè)目標(biāo)圈層獵取信息泉源的序言是各不相同的。找出他們獵取必要信息的泉源渠道,針對(duì)中間渠道泉源舉行營(yíng)銷推行,應(yīng)用這些渠道舉行針對(duì)性流傳,能有用防止資本的糟蹋,并擴(kuò)展影響力。應(yīng)用中間人物,向他們貫注信息,強(qiáng)化信息的通報(bào),基礎(chǔ)目標(biāo)是讓他們向其圈層內(nèi)的目標(biāo)客戶通報(bào)本項(xiàng)目信息,將好覺(jué)得、好評(píng)價(jià)通知圈層目標(biāo)客戶,擴(kuò)展影響力和美譽(yù)度。圈層活動(dòng)就是營(yíng)銷外拓的常規(guī)性動(dòng)作,可以根據(jù)銷售節(jié)點(diǎn)以及客群情況,推出相應(yīng)的圈層活動(dòng)。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)

采用持續(xù)性的圈層營(yíng)銷策略鞏固用戶,搭建良性循環(huán)體系。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)

在營(yíng)銷界,圈層是個(gè)不耳生的概念,但很少有人玩的嫻熟可以說(shuō)是陌生。其實(shí),圈層營(yíng)銷常見(jiàn)的運(yùn)用是地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷。早期地產(chǎn)銷售商對(duì)特定圈層人群的特性進(jìn)行多方位剖析,迎合他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)、興趣品位的做出針對(duì)性的營(yíng)銷模式、促成交易,房地產(chǎn)的“圈層營(yíng)銷”由此誕生。它的基本原則就是高層級(jí)化和小眾化,其方式是直接和主動(dòng)地進(jìn)入高層級(jí)消費(fèi)者的生活圈中。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行、服裝、珠寶等其他高層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)