營銷策劃有助于提高企業(yè)營銷活動的針對性。任何營銷策劃方案都是在特定企業(yè)營銷目標指導和約束下作出的,因此,這就確保了企業(yè)日后營銷活動的針對性,即每一項工作、每一項措施都是為了解決企業(yè)特定時期將要面臨的特定問題。看得準,做得準,營銷效果自然有保障??梢栽鰪娖髽I(yè)營銷...
CIS只是營銷策劃的一個極微小步驟,確切來說它是劃規(guī)為廣告?zhèn)鞑ミ@一范疇的,也就是企業(yè)形象識別系統(tǒng),主導作用是為商品或者是企業(yè)建立一個良好獨特的市場形象,例如商品包裝,廣告宣傳等一整套的措施,不歸屬于策劃范疇,只是一個商品符號的設定和創(chuàng)意。專業(yè)角度上的營銷策劃是...
活動策劃的成本評估:傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時更直接地接觸到消費者,及時獲得市場反饋。企...
品牌傳播究竟應該怎么做才能提高產(chǎn)品銷量呢?又有哪些品牌傳播模式是適合企業(yè)應用的?針對于這一問題,活動策劃公司和大家一起來探討。我們都知道,消費者之所以喜歡某樣事物,一定是因為他相信它比其它競爭者能給他帶來更大的價值。這種“價值”更多的取決于消費者對該事物感知到...
營銷策劃的內(nèi)容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內(nèi)容。關于營銷:營:指經(jīng)營,銷:指銷售。學營銷、談營銷、做營銷者甚眾,但銷售高手并不多,既懂銷售又懂經(jīng)營者更不多。是故我泱泱大國,其實營銷人才缺乏。營銷是一個融合了諸多元素的系統(tǒng)工...
策劃是開放式的,沒有既定的思路或者方法,策劃就是驗證一種方法,成功的策劃只有實踐出來了才能夠證明。我在一些大學的教科書上看過這樣的概念。策劃就是根據(jù)市場環(huán)境,有組織、有計劃的開展一系列的活動。那是狗屁!!我憎惡中國教育的方式,游離不得本質(zhì)。我看到過一家策劃公司...
日本策劃家和田創(chuàng)認為:策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧,它是一種智慧創(chuàng)造行為;美國哈佛企業(yè)管理叢書認為:策劃是一種程序,"在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為";更多人說策劃是一種對未來采取的行為做決定的準備過程,是一種構(gòu)思或理性思維程序。策劃人需要有較好的文...
一個方案就像一個金字塔。頂端是你的目標,但是下面的東西要足夠多渠道、方法、角度要多樣,把這些東西整合在一起朝一個方向發(fā)力,你才能爬上你的金字塔。策劃人憑什么挺直腰板?一次又一次的跳槽,為什么工作就那么難找,而且工資就是不漲?有朝一日你是不是也希望每月能夠拿到心...
人之所以會選擇采取行動,這對于逃避型的人來說,是因為如果不行動的話,痛苦是將會大于快樂;而對于追求型的人來說,則是因為在采取行動后,快樂就將會大于痛苦。消費者之所以會決定去購買某種產(chǎn)品,是因為他相信它是能夠幫助他解除某種痛苦。如果我們?nèi)⑦@種痛苦戲劇性地夸大化...
超前性。即營銷策劃應當在營銷預測的基礎上進行,必須對企業(yè)未來時期的發(fā)展方向、根本任務、基本目標、戰(zhàn)略步驟及其每一個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規(guī)劃。就猶如下棋,抱著“看一步,走一步”的思想,難以下出好棋。只就當前局勢作出的營銷策劃方案,也難以將企業(yè)引向...
專業(yè)性。營銷策劃作為一種高智慧的腦力勞動,它要求參與策劃活動的人既是營銷理論**,又是營銷實踐經(jīng)驗豐富的人,必須對管理、銷售、促銷、廣告、公關、營銷調(diào)研等企業(yè)職能都非常熟悉,絕非一般人士所能勝任。營銷策劃的原則:營銷策劃必須以全部信息為依據(jù)。它要求通過建立普遍...
CIS只是營銷策劃的一個極微小步驟,確切來說它是劃規(guī)為廣告?zhèn)鞑ミ@一范疇的,也就是企業(yè)形象識別系統(tǒng),主導作用是為商品或者是企業(yè)建立一個良好獨特的市場形象,例如商品包裝,廣告宣傳等一整套的措施,不歸屬于策劃范疇,只是一個商品符號的設定和創(chuàng)意。專業(yè)角度上的營銷策劃是...
營銷策劃是一項營銷策劃中的主體,也是一項營銷策劃所應提供的營銷方案中的主要部分,它包括商品或服務從創(chuàng)意、制造、分銷到售后服務的各個環(huán)節(jié),也涉及營銷活動的產(chǎn)品策劃、定價策劃、分銷策劃和促銷策劃。市場營銷策劃可以根據(jù)不同的標準或途徑進行分類,常見的分類方法有:根據(jù)...
超前性。即營銷策劃應當在營銷預測的基礎上進行,必須對企業(yè)未來時期的發(fā)展方向、根本任務、基本目標、戰(zhàn)略步驟及其每一個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規(guī)劃。就猶如下棋,抱著“看一步,走一步”的思想,難以下出好棋。只就當前局勢作出的營銷策劃方案,也難以將企業(yè)引向...
如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況,“幫我做個創(chuàng)意說明”“這個廣告文案幫我想想……”。這個時候我需要告訴你,你的角色可能有問題。此外,你的同事對你的工作認知是有錯誤的。他們都認為,策劃是拍腦袋就可以想出來的,但是我認為不是這樣。你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對手競品,了解...
一個方案就像一個金字塔。頂端是你的目標,但是下面的東西要足夠多渠道、方法、角度要多樣,把這些東西整合在一起朝一個方向發(fā)力,你才能爬上你的金字塔。策劃人憑什么挺直腰板?一次又一次的跳槽,為什么工作就那么難找,而且工資就是不漲?有朝一日你是不是也希望每月能夠拿到心...
大型會議活動策劃注意事項:大型活動還須設簽到席,派專人負責簽到;由多個機構(gòu)共同舉辦的活動,要事先明確各自職責分工,避免多頭指揮、多頭對外。確定開幕時間應充分考慮當?shù)亟煌ā夂蚣肮ぷ髁晳T等因素,開幕式盡量按原定時間舉行,避免時間過長。一般至少需要提前2小時進入會...
有些公司把策劃分的很細,譬如我以前的公司就有活動策劃、項目策劃、品牌策劃。在這當中活動策劃是的,如果你想在這個行業(yè)的話,活動策劃一定不要做太久。一定要往項目和品牌方面轉(zhuǎn)變。策劃人經(jīng)常會做方案的,我看過版上的幾個方案,一看我就知道是入行不久。為什么?一個好方案我...
活動策劃目的:一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性?;顒硬邉澩峭@一個主題展開的,這種主題大多是有關環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:如果把公益性也引入活動策劃中來,這樣既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)品牌在**...
策劃人一定記住,策劃永遠只能解決一個問題。只有這樣,你的策劃才能夠稱得上準確,所以你的策劃目標不需要太多的語言就一個詞語一句話足夠,但是你的策劃可能面臨著太多的問題。譬如行業(yè)環(huán)境是否已經(jīng)飽和,有沒有縫隙,對手是否強大。自己產(chǎn)品特性又覺得不痛不癢,貨架上的產(chǎn)品又...
營銷策劃是一種運用智慧與策劃的營銷活動與理性行為,營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,達到理想目標,借助科學方法與創(chuàng)新思維,分析研究創(chuàng)新設計并制定營銷方案的理性思維活動。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,完成營銷目標,借助科學方法與創(chuàng)新思維,立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況,對企業(yè)未...
作為一個策劃人獲得這樣的贊譽,我覺得是夸錯了對象,我不需要別人夸我文筆如何如何好,那只是授予寫手的贊譽。如果你的策劃缺少準確的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀,那么你只能適合當一個寫手。如果你只只是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些,我覺得充其量只...
策劃,指積極主動地想辦法,定計劃。它是一種策劃、籌劃、謀劃或者計劃、打算,它是個人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達到一定的目的,充分調(diào)查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上,遵循一定的方法或者規(guī)則,對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的方案。在現(xiàn)...
一個方案就像一個金字塔。頂端是你的目標,但是下面的東西要足夠多渠道、方法、角度要多樣,把這些東西整合在一起朝一個方向發(fā)力,你才能爬上你的金字塔。策劃人憑什么挺直腰板?一次又一次的跳槽,為什么工作就那么難找,而且工資就是不漲?有朝一日你是不是也希望每月能夠拿到心...
超前性。即營銷策劃應當在營銷預測的基礎上進行,必須對企業(yè)未來時期的發(fā)展方向、根本任務、基本目標、戰(zhàn)略步驟及其每一個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規(guī)劃。就猶如下棋,抱著“看一步,走一步”的思想,難以下出好棋。只就當前局勢作出的營銷策劃方案,也難以將企業(yè)引向...
系統(tǒng)營銷策劃階段:一項營銷策劃一般涉及兩個組成部分,即現(xiàn)有的營銷環(huán)境分析和營銷策劃的設計。營銷策劃中的這兩部分是相輔相成、缺一不可的。營銷環(huán)境的分析是為制定企業(yè)營銷策劃所作的基礎分析,只有對營銷環(huán)境進行準確而深入的分析后,企業(yè)才有可能了解其營銷現(xiàn)狀的機遇和挑戰(zhàn)...
營銷策劃實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化。隨著消費者個性的發(fā)展及個性化消費的日漸突出,企業(yè)要在市場競爭中立于不敗之地,就必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品、服務和營銷方式實現(xiàn)企業(yè)營銷的個性化和差異化,才能吸引住消費者的目光,抓住消費者的心。雖然個性化和差異化的基礎是...
日本策劃家和田創(chuàng)認為:策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧,它是一種智慧創(chuàng)造行為;美國哈佛企業(yè)管理叢書認為:策劃是一種程序,"在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為";更多人說策劃是一種對未來采取的行為做決定的準備過程,是一種構(gòu)思或理性思維程序。策劃人需要有較好的文...
日本策劃家和田創(chuàng)認為:策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧,它是一種智慧創(chuàng)造行為;美國哈佛企業(yè)管理叢書認為:策劃是一種程序,"在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為";更多人說策劃是一種對未來采取的行為做決定的準備過程,是一種構(gòu)思或理性思維程序。策劃人需要有較好的文...