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營(yíng)銷數(shù)字化與數(shù)字化營(yíng)銷，是兩個(gè)不同的概念。很多容易混淆。營(yíng)銷數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷在線，在線積累數(shù)據(jù)。所以，購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，營(yíng)銷在線是必須的。數(shù)字化營(yíng)銷，主要是對(duì)數(shù)字化的營(yíng)銷應(yīng)用。但是，沒(méi)有營(yíng)銷在線，照樣可以數(shù)字化營(yíng)銷。比如，數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)，主要是利用外部數(shù)字；數(shù)字化傳播，也是主要利用外部數(shù)字。元?dú)馍滞ㄟ^(guò)便利店銷售，很難C端用戶在線，但并不耽誤他們搞數(shù)字化研發(fā)。數(shù)字化營(yíng)銷，如研發(fā)數(shù)字化、傳播數(shù)字化，因?yàn)闋可娌块T(mén)少，主要是外部數(shù)據(jù)，可以先搞起來(lái)。營(yíng)銷數(shù)字化，涉及組織改造、流程再造，需要較長(zhǎng)的時(shí)間。搞得不好在某個(gè)階段還有負(fù)向作用，要試點(diǎn)，慢慢來(lái)。數(shù)字化營(yíng)銷管理，其對(duì)象包括銷售部門(mén)的人員、代理商、終端...

短視頻，自媒體，達(dá)人種草一站服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，涌現(xiàn)了大量的新技術(shù)、新環(huán)境、新群體、新模式。傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式已經(jīng)很難為企業(yè)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。企業(yè)營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進(jìn)。一、什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷及弊端那么什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷，人們常常說(shuō)的傳統(tǒng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)就是用傳統(tǒng)的思維方式和傳播手段，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式的弊端就在于對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知的片面性，割裂的執(zhí)行環(huán)節(jié)和落地渠道，缺乏及時(shí)的反饋數(shù)據(jù)，同時(shí)成本很高，效率低下。二、什么是數(shù)字化營(yíng)銷所謂的數(shù)字化營(yíng)銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字化營(yíng)銷將盡可能的利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，以有效、省錢(qián)的謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和...

如喚醒規(guī)則發(fā)券），針對(duì)不同的客群在不同的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行差異化精細(xì)營(yíng)銷。對(duì)于品牌企業(yè)而言通過(guò)TPS前端移動(dòng)分銷工具，將經(jīng)銷商的市場(chǎng)基礎(chǔ)行為、銷售作業(yè)行為（如拜訪、陳列生動(dòng)化、開(kāi)單、收款、客戶管理）等過(guò)程量化、數(shù)字化，高效賦能經(jīng)銷商的同時(shí)，通過(guò)TPS后臺(tái)真正掌握終端數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)終端客群的精細(xì)畫(huà)像。終端并不再是渠道類型的間接對(duì)象，而是真正的盈利。輕松構(gòu)建F2B2R的數(shù)字鏈路，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)多場(chǎng)景觸點(diǎn)數(shù)字化：TPS的移動(dòng)分銷功能中涵蓋了經(jīng)銷商車(chē)銷、訪銷、在線收款、終端自主下單訂購(gòu)、參與促銷活動(dòng)、領(lǐng)取并使用優(yōu)惠券、在線支付、品牌企業(yè)后臺(tái)等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，貫穿了品牌企業(yè)-經(jīng)銷商-終端的全過(guò)程。終端也通過(guò)TPS...

LaurentFrancois說(shuō)道“我們將會(huì)再次經(jīng)歷一波只有邀請(qǐng)碼才能申請(qǐng)加入的平臺(tái)或內(nèi)部專有圈子的浪潮”。4奢侈品牌在社交媒體上要有目的性當(dāng)談及奢侈品牌在線上宣傳時(shí)，許多市場(chǎng)營(yíng)銷人員想控制品牌本身LOGO的符號(hào)價(jià)值和視覺(jué)資產(chǎn)（visualassets）不被濫用。但是卻不能控制線上人們的行為，還記得LV為何決定起訴丹麥藝術(shù)家NadiaPlesner嗎？當(dāng)人們表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候，他們的行為是不受限制的，他們知道如何收集信息以自由的表達(dá)觀點(diǎn)，所以才導(dǎo)致LV被藝術(shù)家惡搞。奢侈品牌需要思考一個(gè)“目的”，而不是作為一個(gè)炫富的品牌，要讓奢侈品的存在也具有社會(huì)責(zé)任感和引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。這樣消費(fèi)者與品牌的...

面向企業(yè)營(yíng)銷人員和管理人員。使用者不需要具有專業(yè)的IT能力和數(shù)據(jù)分析能力，只需了解企業(yè)業(yè)務(wù)即可使用。該平臺(tái)由知識(shí)圖譜、興趣圖譜、社交圖譜和發(fā)現(xiàn)引擎組成，主要提供以下功能：打通用戶全渠道觸點(diǎn)構(gòu)建360度全景用戶畫(huà)像營(yíng)銷活動(dòng)量化評(píng)估相關(guān)產(chǎn)品RealSightCI客戶智能分析平臺(tái)提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)分析、360°客戶畫(huà)像、個(gè)性化推薦、營(yíng)銷效果評(píng)估，提高業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精細(xì)營(yíng)銷。查看詳情SaCaDeepCogni知識(shí)服務(wù)平臺(tái)提供包括分詞、分類、概念抽取、實(shí)體識(shí)別、情感分析、關(guān)系抽取、自動(dòng)摘要等各種語(yǔ)義分析服務(wù)。查看詳情SaCaSNAP企業(yè)社交化協(xié)作平臺(tái)通過(guò)多端協(xié)作滿足不同用戶的安全溝通、高效協(xié)作、內(nèi)...

實(shí)現(xiàn)了廠家與消費(fèi)者之間的直接握手。林木勤說(shuō)：以前廠家跟消費(fèi)者見(jiàn)個(gè)面，要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，跟消費(fèi)者直接對(duì)話的機(jī)會(huì)很少、成本很高?，F(xiàn)在有了新的技術(shù)手段，東鵬特飲可以省去諸多中間環(huán)節(jié)直接跟消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)了解到消費(fèi)者偏好與畫(huà)像。東鵬特飲用掃描瓶蓋二維碼贏取紅包等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)策劃、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，做到掃碼率高達(dá)63%的營(yíng)銷奇跡。取得如此成績(jī)，在于東鵬特飲始終把握兩個(gè)原則：一定要給到消費(fèi)者實(shí)惠；服務(wù)與體驗(yàn)方式一定要簡(jiǎn)單。方向清晰：與其他快消品企業(yè)還是在尋求與電商企業(yè)、B2B企業(yè)合作的模式、思路不同，東鵬特飲的數(shù)字化變革，是完全構(gòu)建了一個(gè)企業(yè)所有、企業(yè)自控、企業(yè)...

領(lǐng)略“全無(wú)人配送”的高效智能。還有嘉賓參與動(dòng)態(tài)駕駛體驗(yàn)，展示紅旗H9的自動(dòng)駕駛水準(zhǔn)，多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。自有平臺(tái)主攻，央視新媒體助陣在品牌、產(chǎn)品傳播方面，一汽紅旗下大力氣打造了覆蓋圖文、短視頻等多種形式的全媒體矩陣。此次紅旗H9上市直播重點(diǎn)發(fā)力在一汽紅旗官方抖音、快手等短視頻平臺(tái)。此外，一汽紅旗官方頭條號(hào)、百家號(hào)等賬號(hào)，也通過(guò)圖文直播的方式分享了發(fā)布會(huì)實(shí)況。作為“共和國(guó)長(zhǎng)子”，一汽與央媒天生默契。除了品牌官方賬號(hào)之外，紅旗H9上市還在172個(gè)央視新媒體矩陣、17個(gè)新華社新媒體矩陣等平臺(tái)直播，曝光度可見(jiàn)一斑。借助全新的形式以及干貨滿滿的內(nèi)容，紅旗H9上市超級(jí)直播秀呈現(xiàn)別樣精彩。肩負(fù)推動(dòng)紅...

除了利用微信社群建立私域流量以外，這套美妝群主種草模式也在淘寶群里運(yùn)用。在今年618爆發(fā)期間，完美日記淘寶群內(nèi)的轉(zhuǎn)化率甚至可以達(dá)到店鋪的4倍之多，客單價(jià)是店鋪。社群不但可以培育一批死忠粉，還可以持續(xù)不斷的將其轉(zhuǎn)化，形成了屬于完美日記自己的流量池。在如今消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，用戶的消費(fèi)形式出現(xiàn)了很大的變化，更注重的是參與感和體驗(yàn)感，如何調(diào)動(dòng)用戶的積極性變得越來(lái)越重要。完美日記的社群運(yùn)營(yíng)模式與消費(fèi)者拉近了距離，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的親密度、信任度、忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶本身的精細(xì)化營(yíng)銷、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。小結(jié)追逐個(gè)性的95后是完美日記品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。完美日記作為彩妝新寵，在國(guó)際美妝品牌已經(jīng)非常成熟的情況...

實(shí)現(xiàn)了廠家與消費(fèi)者之間的直接握手。林木勤說(shuō)：以前廠家跟消費(fèi)者見(jiàn)個(gè)面，要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，跟消費(fèi)者直接對(duì)話的機(jī)會(huì)很少、成本很高?，F(xiàn)在有了新的技術(shù)手段，東鵬特飲可以省去諸多中間環(huán)節(jié)直接跟消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)了解到消費(fèi)者偏好與畫(huà)像。東鵬特飲用掃描瓶蓋二維碼贏取紅包等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)策劃、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，做到掃碼率高達(dá)63%的營(yíng)銷奇跡。取得如此成績(jī)，在于東鵬特飲始終把握兩個(gè)原則：一定要給到消費(fèi)者實(shí)惠；服務(wù)與體驗(yàn)方式一定要簡(jiǎn)單。方向清晰：與其他快消品企業(yè)還是在尋求與電商企業(yè)、B2B企業(yè)合作的模式、思路不同，東鵬特飲的數(shù)字化變革，是完全構(gòu)建了一個(gè)企業(yè)所有、企業(yè)自控、企業(yè)...

傳統(tǒng)門(mén)店銷售的局限性日益凸顯，店鋪很難觸及所有的消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)時(shí)間受到了門(mén)店位置、售賣(mài)時(shí)間等限制。為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷售鏈條的缺陷，充分利用閑置產(chǎn)能，絕味于4月20日重磅推出了自己的官方服務(wù)號(hào)平臺(tái)，用戶通過(guò)搜索絕味鴨脖微信服務(wù)號(hào)，關(guān)注后即可搶券啃鴨脖。基于一定的數(shù)據(jù)分析，絕味對(duì)外賣(mài)產(chǎn)品上線做了抽絲剝繭的減法。產(chǎn)品交互簡(jiǎn)單好用，按照辣度清晰分類，滿足用戶用完就走的理想產(chǎn)品模型。至此，通過(guò)打入單品外賣(mài)行業(yè)，絕味鴨脖已將全國(guó)8000多家門(mén)店打通?！皵?shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵是從洞察觸發(fā)，包括受眾心理的洞察、媒體特性的洞察、傳播場(chǎng)景的洞察，然后圍繞一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行多種形式的延展。將受眾帶入品牌的內(nèi)涵中，通過(guò)互動(dòng)加強(qiáng)品...

營(yíng)銷數(shù)字化與數(shù)字化營(yíng)銷，是兩個(gè)不同的概念。很多容易混淆。營(yíng)銷數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷在線，在線積累數(shù)據(jù)。所以，購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，營(yíng)銷在線是必須的。數(shù)字化營(yíng)銷，主要是對(duì)數(shù)字化的營(yíng)銷應(yīng)用。但是，沒(méi)有營(yíng)銷在線，照樣可以數(shù)字化營(yíng)銷。比如，數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)，主要是利用外部數(shù)字；數(shù)字化傳播，也是主要利用外部數(shù)字。元?dú)馍滞ㄟ^(guò)便利店銷售，很難C端用戶在線，但并不耽誤他們搞數(shù)字化研發(fā)。數(shù)字化營(yíng)銷，如研發(fā)數(shù)字化、傳播數(shù)字化，因?yàn)闋可娌块T(mén)少，主要是外部數(shù)據(jù)，可以先搞起來(lái)。營(yíng)銷數(shù)字化，涉及組織改造、流程再造，需要較長(zhǎng)的時(shí)間。搞得不好在某個(gè)階段還有負(fù)向作用，要試點(diǎn)，慢慢來(lái)。數(shù)字化營(yíng)銷管理，其對(duì)象包括銷售部門(mén)的人員、代理商、終端...

熱門(mén)產(chǎn)品話題播放量比較高。內(nèi)容主打各類產(chǎn)品測(cè)評(píng)、新品預(yù)熱和發(fā)布、妝容教學(xué)，根據(jù)用戶真實(shí)所想邀請(qǐng)KOL測(cè)評(píng)，并與KOL、粉絲保持著高頻率互動(dòng)，更博也較頻繁。社區(qū)私域流量運(yùn)營(yíng)，提高復(fù)購(gòu)與轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)品牌電商完成一筆交易之后，就與用戶之間“失聯(lián)”了，只能坐等用戶復(fù)購(gòu)。但完美日記在小紅書(shū)完成一次引流，在天貓完成一次成交以后，利用微信個(gè)人號(hào)及社群保持與用戶的聯(lián)系，再通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)來(lái)?yè)屨加脩粜闹遣⒊掷m(xù)轉(zhuǎn)化，讓用戶與品牌之間形成了一個(gè)無(wú)限循環(huán)的關(guān)系。比如在天貓下單購(gòu)買(mǎi)之后，就有個(gè)叫“小完子”的客服來(lái)加微信，通過(guò)驗(yàn)證后就被拉入一個(gè)叫“完美研究所”的微信群，群里除了一個(gè)客服人員，其余都是完成交易過(guò)的消費(fèi)者。小...

傳統(tǒng)門(mén)店銷售的局限性日益凸顯，店鋪很難觸及所有的消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)時(shí)間受到了門(mén)店位置、售賣(mài)時(shí)間等限制。為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷售鏈條的缺陷，充分利用閑置產(chǎn)能，絕味于4月20日重磅推出了自己的官方服務(wù)號(hào)平臺(tái)，用戶通過(guò)搜索絕味鴨脖微信服務(wù)號(hào)，關(guān)注后即可搶券啃鴨脖?；谝欢ǖ臄?shù)據(jù)分析，絕味對(duì)外賣(mài)產(chǎn)品上線做了抽絲剝繭的減法。產(chǎn)品交互簡(jiǎn)單好用，按照辣度清晰分類，滿足用戶用完就走的理想產(chǎn)品模型。至此，通過(guò)打入單品外賣(mài)行業(yè)，絕味鴨脖已將全國(guó)8000多家門(mén)店打通?！皵?shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵是從洞察觸發(fā)，包括受眾心理的洞察、媒體特性的洞察、傳播場(chǎng)景的洞察，然后圍繞一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行多種形式的延展。將受眾帶入品牌的內(nèi)涵中，通過(guò)互動(dòng)加強(qiáng)品...

如何展現(xiàn)品牌的特性及價(jià)值；再者是媒體盤(pán)活，媒體組合投放產(chǎn)生的曝光和流量，對(duì)TA有什么影響力和轉(zhuǎn)化力；才是互動(dòng)機(jī)制、閉環(huán)設(shè)計(jì)……環(huán)環(huán)相扣，每一細(xì)節(jié)都要精心地籌劃和準(zhǔn)備，才能形成完整的生態(tài)營(yíng)銷鏈。絕味選擇了從自媒體入手，通過(guò)雙微累計(jì)首批忠實(shí)用戶，策略就是和他們成為好閨蜜好基友，既要挑逗粉絲的味蕾還要撩撥他們不安分的神經(jīng)，比如在日常的微信推文中各種自黑調(diào)戲，或者直接在交易的末端變著花兒地派福利……一個(gè)鴨脖界的壕鴨形象呼之欲出。除此之外，在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，絕味革新了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，更加貼合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行亞文化：原宿風(fēng)、中二特質(zhì)和b站屬性等。而在被標(biāo)簽化的年輕人眼中，獨(dú)具風(fēng)格的包裝賦予了產(chǎn)品不同場(chǎng)...

近兩年，美妝圈刮起了國(guó)貨風(fēng)，仿佛一夜之間，各種國(guó)產(chǎn)化妝品頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)。其中**引人注意的是成立不到三年的國(guó)內(nèi)美妝品牌“完美日記”，其一輪融資估值高達(dá)10億美元。今年4月完美日記聯(lián)合Discovery搜索頻道發(fā)售了“探險(xiǎn)家十二色眼影盤(pán)”，還未正式開(kāi)售，已經(jīng)有近11萬(wàn)人付款，而之前爆紅的故宮口紅，比較高預(yù)售量才。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩妝市場(chǎng)，新銳品牌完美日記是如何一路開(kāi)掛，實(shí)現(xiàn)逆襲的呢？又給傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷推廣帶來(lái)哪些啟發(fā)？DataHunter數(shù)獵哥就來(lái)從數(shù)據(jù)的角度說(shuō)說(shuō)。爆紅的背后：國(guó)貨崛起國(guó)貨崛起數(shù)據(jù)來(lái)源：MeasureChinaDataAnalytics軟件制作近些年，國(guó)貨品牌逐漸崛...

。同時(shí)，這些產(chǎn)品的詳細(xì)信息都被同步錄入到買(mǎi)化塑優(yōu)料庫(kù)中，用戶可以通過(guò)關(guān)鍵字檢索，得到想要的產(chǎn)品和信息。而與之配套的在線索樣、試用以及留言咨詢等功能則為企業(yè)和用戶之間的溝通與交易提供了便利?？偟膩?lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景觸發(fā)，不僅對(duì)進(jìn)行了全方面展現(xiàn)，同時(shí)把所有觸點(diǎn)都變成了營(yíng)銷線索實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景的有效連接，形成了集優(yōu)料庫(kù)、**庫(kù)、企業(yè)動(dòng)態(tài)、在線課堂、報(bào)個(gè)價(jià)和SEM等于一體的多場(chǎng)景和數(shù)字化平臺(tái)的智慧鏈接，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容展現(xiàn)、品牌打造、產(chǎn)品獲客以及資源利用上的一體化。依托有機(jī)硅全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)支持，形成較強(qiáng)的有機(jī)硅下游產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力，建立完善的研發(fā)、應(yīng)用技術(shù)研究和技術(shù)服務(wù)體系，致力于成為中國(guó)相當(dāng)有技術(shù)...

除了利用微信社群建立私域流量以外，這套美妝群主種草模式也在淘寶群里運(yùn)用。在今年618爆發(fā)期間，完美日記淘寶群內(nèi)的轉(zhuǎn)化率甚至可以達(dá)到店鋪的4倍之多，客單價(jià)是店鋪。社群不但可以培育一批死忠粉，還可以持續(xù)不斷的將其轉(zhuǎn)化，形成了屬于完美日記自己的流量池。在如今消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，用戶的消費(fèi)形式出現(xiàn)了很大的變化，更注重的是參與感和體驗(yàn)感，如何調(diào)動(dòng)用戶的積極性變得越來(lái)越重要。完美日記的社群運(yùn)營(yíng)模式與消費(fèi)者拉近了距離，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的親密度、信任度、忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶本身的精細(xì)化營(yíng)銷、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。小結(jié)追逐個(gè)性的95后是完美日記品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。完美日記作為彩妝新寵，在國(guó)際美妝品牌已經(jīng)非常成熟的情況...

其中90%女性里，25-35歲占65%。每日社區(qū)筆記曝光次數(shù)超過(guò)30億次。完美日記將小紅書(shū)作為主要發(fā)力渠道，首先因?yàn)閻?ài)美的女生手機(jī)里一定會(huì)有“小紅書(shū)”，其目標(biāo)群體與小紅書(shū)的受眾非常一致；其次彩妝產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品不同，用戶更注重的是呈現(xiàn)出來(lái)的效果而非成分，因此圖片成為完美日記**的傳播素材，這與小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容屬性吻合。**近幾年，完美日記是小紅書(shū)**早也是運(yùn)營(yíng)較為成功的官方賬號(hào)，截止現(xiàn)在，完美日記在小紅書(shū)上已經(jīng)擁有了，。爆火的HFP在小紅書(shū)上有，其他本土如自然堂（）、百雀羚（）、珀萊雅（4萬(wàn)）所有粉絲加起來(lái)也不到其1/4，就連今年勢(shì)頭兇猛的彩妝品牌瑪麗黛佳也只有。內(nèi)容的開(kāi)放與共建在小紅書(shū)...

近年來(lái)，隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力，大量傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始紛紛擁抱數(shù)字技術(shù)，探索數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)新模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好地實(shí)施戰(zhàn)略性新材料項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)有機(jī)硅業(yè)務(wù)終端化、化發(fā)展，與國(guó)內(nèi)數(shù)家在有機(jī)硅下游細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)做十多年的專業(yè)公司合作成立的專業(yè)化技術(shù)服務(wù)型企業(yè)。以有機(jī)硅、有機(jī)氟及特殊功能性化學(xué)品為主導(dǎo)方向，擅長(zhǎng)工藝技術(shù)咨詢、配方技術(shù)服務(wù)以及為客戶提供量身定制的解決方案，在有機(jī)硅產(chǎn)品、合成革處理及聚氨酯產(chǎn)品交鏈固化等方面，與國(guó)際跨國(guó)公司有著長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)和技術(shù)戰(zhàn)略合作。公司主要圍繞PU發(fā)泡、皮革/PU合成革、油漆涂料油墨、離型涂層、功能性涂層、個(gè)人護(hù)理、農(nóng)業(yè)、材料表面處...

實(shí)現(xiàn)了廠家與消費(fèi)者之間的直接握手。林木勤說(shuō)：以前廠家跟消費(fèi)者見(jiàn)個(gè)面，要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，跟消費(fèi)者直接對(duì)話的機(jī)會(huì)很少、成本很高?，F(xiàn)在有了新的技術(shù)手段，東鵬特飲可以省去諸多中間環(huán)節(jié)直接跟消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)了解到消費(fèi)者偏好與畫(huà)像。東鵬特飲用掃描瓶蓋二維碼贏取紅包等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)策劃、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，做到掃碼率高達(dá)63%的營(yíng)銷奇跡。取得如此成績(jī)，在于東鵬特飲始終把握兩個(gè)原則：一定要給到消費(fèi)者實(shí)惠；服務(wù)與體驗(yàn)方式一定要簡(jiǎn)單。方向清晰：與其他快消品企業(yè)還是在尋求與電商企業(yè)、B2B企業(yè)合作的模式、思路不同，東鵬特飲的數(shù)字化變革，是完全構(gòu)建了一個(gè)企業(yè)所有、企業(yè)自控、企業(yè)...

近年來(lái)，隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力，大量傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始紛紛擁抱數(shù)字技術(shù)，探索數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)新模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好地實(shí)施戰(zhàn)略性新材料項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)有機(jī)硅業(yè)務(wù)終端化、化發(fā)展，與國(guó)內(nèi)數(shù)家在有機(jī)硅下游細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)做十多年的專業(yè)公司合作成立的專業(yè)化技術(shù)服務(wù)型企業(yè)。以有機(jī)硅、有機(jī)氟及特殊功能性化學(xué)品為主導(dǎo)方向，擅長(zhǎng)工藝技術(shù)咨詢、配方技術(shù)服務(wù)以及為客戶提供量身定制的解決方案，在有機(jī)硅產(chǎn)品、合成革處理及聚氨酯產(chǎn)品交鏈固化等方面，與國(guó)際跨國(guó)公司有著長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)和技術(shù)戰(zhàn)略合作。公司主要圍繞PU發(fā)泡、皮革/PU合成革、油漆涂料油墨、離型涂層、功能性涂層、個(gè)人護(hù)理、農(nóng)業(yè)、材料表面處...

在這種環(huán)境下，中國(guó)的營(yíng)銷仍然是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)：基本是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，大多數(shù)來(lái)自經(jīng)驗(yàn)，主要是針對(duì)已有產(chǎn)品的銷售效果，而不是激發(fā)新產(chǎn)品或商業(yè)模式設(shè)計(jì)靈感。與西方同行相比，除了在一些大型國(guó)有企業(yè)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)，中國(guó)的營(yíng)銷人員整體上處于消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集和分析的起步階段。與此同時(shí)，快速變化的消費(fèi)需求、偏好和收入水平給數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法帶來(lái)了特殊的挑戰(zhàn)。對(duì)有限制的歷史數(shù)據(jù)集進(jìn)行解釋并非普遍可行，尤其是在消費(fèi)行為變化如此之快的時(shí)候。近幾年隨著大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的成熟，中國(guó)公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域也在快速跟進(jìn)。在過(guò)去的10年中，中國(guó)大多數(shù)公司已經(jīng)建立了一定的IT資源，并已建設(shè)了它們的基本數(shù)據(jù)設(shè)施。中國(guó)擁有世界上...

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)。DataAnalytics軟件制作）除此以外，完美日記相比于其它品牌，或者說(shuō)其他眾多品牌，它的內(nèi)容每一個(gè)細(xì)節(jié)做的非常扎實(shí)：比如大部分筆記都是來(lái)于KOL試用后的二次內(nèi)容創(chuàng)作，文末都會(huì)有：謝謝某某KOL的筆記分享，這樣一方面拉近與客戶距離，一方面增加可信度。而其他品牌大多是內(nèi)容的直接投放，只是加上KOL或者明星的美照分享。雖然只是一個(gè)小小的細(xì)節(jié)，但是給用戶的感受卻大為不同。，完美日記品牌賬號(hào)的內(nèi)容主要分為六個(gè)部分：干貨教程、產(chǎn)品試色、用戶互動(dòng)、新品發(fā)布、熱點(diǎn)追蹤、品牌動(dòng)向，都是從為粉絲提供價(jià)值出發(fā)，和粉絲保持良好關(guān)系。數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)（DataAnalytic...

其中90%女性里，25-35歲占65%。每日社區(qū)筆記曝光次數(shù)超過(guò)30億次。完美日記將小紅書(shū)作為主要發(fā)力渠道，首先因?yàn)閻?ài)美的女生手機(jī)里一定會(huì)有“小紅書(shū)”，其目標(biāo)群體與小紅書(shū)的受眾非常一致；其次彩妝產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品不同，用戶更注重的是呈現(xiàn)出來(lái)的效果而非成分，因此圖片成為完美日記**的傳播素材，這與小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容屬性吻合。**近幾年，完美日記是小紅書(shū)**早也是運(yùn)營(yíng)較為成功的官方賬號(hào)，截止現(xiàn)在，完美日記在小紅書(shū)上已經(jīng)擁有了，。爆火的HFP在小紅書(shū)上有，其他本土如自然堂（）、百雀羚（）、珀萊雅（4萬(wàn)）所有粉絲加起來(lái)也不到其1/4，就連今年勢(shì)頭兇猛的彩妝品牌瑪麗黛佳也只有。內(nèi)容的開(kāi)放與共建在小紅書(shū)...

準(zhǔn)確把握了未來(lái)快消品的營(yíng)銷變革趨勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)換了數(shù)字化營(yíng)銷模式。不惜在數(shù)字化改造方面做較大投入。緊密結(jié)合企業(yè)的行業(yè)實(shí)際，經(jīng)過(guò)一步步扎實(shí)的探索，走出了一條“直連C端、有效鏈接小b端，線上打通C端，把流量導(dǎo)入線下終端，推動(dòng)終端動(dòng)銷”。構(gòu)建起了一條B2B2B2C的數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷模式。這一數(shù)字化營(yíng)銷變革取得了非常好的成果。據(jù)公司董事長(zhǎng)林木勤介紹：目前企業(yè)的線上C端平臺(tái)，已經(jīng)完成了6800萬(wàn)注冊(cè)用戶，企業(yè)的公眾號(hào)關(guān)注達(dá)到700萬(wàn)，18年要完成對(duì)100萬(wàn)家終端店的注冊(cè)。17年公司的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%以上。企業(yè)的品牌形象、行業(yè)地位也在快速上升。從以上信息可以看出，東鵬特飲基本完成了全新的數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷模式...

騰信股份根據(jù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)需求,加快投入研發(fā)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)。據(jù)其年報(bào),公司共有7個(gè)研發(fā)項(xiàng)目,包括自制劇評(píng)估系統(tǒng)、區(qū)塊存儲(chǔ)系統(tǒng)、媒介可視化系統(tǒng)、媒體端數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、視頻資源數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、經(jīng)銷商活動(dòng)提報(bào)系統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)端推送系統(tǒng)。以媒介可視化系統(tǒng)為例,其可通過(guò)對(duì)媒體廣告位的數(shù)據(jù)分析,以得到廣告位的詳細(xì)數(shù)據(jù),如廣告位的展現(xiàn),廣告位的點(diǎn)擊,CTR,CPM,CPC等。系統(tǒng)可以分析出不同策略下的廣告內(nèi)容帶來(lái)的展現(xiàn),點(diǎn)擊,CPC等數(shù)據(jù)的不同,用來(lái)分析廣告主的廣告效果。而媒體的廣告位數(shù)據(jù)可以分析媒體的廣告位投放效果,而這個(gè)數(shù)據(jù)能夠幫助客戶更加精確的定制媒介策略。通過(guò)系統(tǒng),客戶即可以分析投放的廣告...

騰信股份根據(jù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)需求,加快投入研發(fā)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)。據(jù)其年報(bào),公司共有7個(gè)研發(fā)項(xiàng)目,包括自制劇評(píng)估系統(tǒng)、區(qū)塊存儲(chǔ)系統(tǒng)、媒介可視化系統(tǒng)、媒體端數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、視頻資源數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、經(jīng)銷商活動(dòng)提報(bào)系統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)端推送系統(tǒng)。以媒介可視化系統(tǒng)為例,其可通過(guò)對(duì)媒體廣告位的數(shù)據(jù)分析,以得到廣告位的詳細(xì)數(shù)據(jù),如廣告位的展現(xiàn),廣告位的點(diǎn)擊,CTR,CPM,CPC等。系統(tǒng)可以分析出不同策略下的廣告內(nèi)容帶來(lái)的展現(xiàn),點(diǎn)擊,CPC等數(shù)據(jù)的不同,用來(lái)分析廣告主的廣告效果。而媒體的廣告位數(shù)據(jù)可以分析媒體的廣告位投放效果,而這個(gè)數(shù)據(jù)能夠幫助客戶更加精確的定制媒介策略。通過(guò)系統(tǒng),客戶即可以分析投放的廣告...

6月24日，網(wǎng)易公司與茅臺(tái)集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在數(shù)字營(yíng)銷、品牌傳播、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域開(kāi)展合作，網(wǎng)易嚴(yán)選作為本次合作的平臺(tái)，將與茅臺(tái)集團(tuán)共同探索產(chǎn)品銷售聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的商業(yè)合作模式，幫助提升茅臺(tái)集團(tuán)的數(shù)字化營(yíng)銷水平。穿越時(shí)間的握手，“嚴(yán)選”理念成雙方合作基石上午，在網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊與茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東的見(jiàn)證下，雙方企業(yè)在貴州簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。網(wǎng)易公司副總裁陶建琴、網(wǎng)易嚴(yán)選CEO梁鈞等也出席了簽約儀式。簽約儀式上，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊表示，茅臺(tái)和網(wǎng)易都是懂得時(shí)間價(jià)值，愿意相信時(shí)間力量的企業(yè)。一瓶好茅臺(tái)從釀造到上市需要至少5年，而網(wǎng)易也區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，一直在堅(jiān)持...

珠海地產(chǎn)下半年的機(jī)會(huì)在哪里？的沖擊，暴露了全球化產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱。伴隨逆全球化浪潮升級(jí)，“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”屢次被提上議程，房地產(chǎn)也成為其繞不開(kāi)的話題。珠海大家地產(chǎn)全案董事陳志認(rèn)為，珠海作為粵港澳大灣區(qū)的重要一部分，和長(zhǎng)三角城市群共同作為拉動(dòng)內(nèi)需的梯隊(duì)，將成為促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的主要?jiǎng)恿ΑＶ楹４蠹业禺a(chǎn)全案董事陳志現(xiàn)場(chǎng)分享旅游業(yè)作為珠海命脈，將會(huì)實(shí)打?qū)崬橹楹７康禺a(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)成交――抓住這機(jī)會(huì)，而伴隨著房地產(chǎn)數(shù)字化變革，營(yíng)銷線上化基礎(chǔ)的搭建也為珠海房地產(chǎn)行業(yè)抓住城市紅利提供了便利。建立線上線下一體、前后端打通的數(shù)字化營(yíng)銷體系，賦能置業(yè)顧問(wèn)，成為地產(chǎn)營(yíng)銷人的共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，在2020年珠海地產(chǎn)營(yíng)銷人KPI上升，...

依然要回歸餐飲的本質(zhì)――提供美味的食物和貼心的服務(wù)。絕味不僅這么理解，也是這么做的。此前，絕味就有過(guò)幾次升級(jí)改造的大動(dòng)作。例如耗資6000萬(wàn)元引進(jìn)SAP-ERP系統(tǒng)、聯(lián)合英格索蘭提升安全系統(tǒng)、花數(shù)千萬(wàn)引進(jìn)德國(guó)莫迪維克流水生產(chǎn)線作業(yè)等，這次又繼續(xù)加大力度，花9億資金對(duì)現(xiàn)有的終端信息化、四代店以及生產(chǎn)基地等進(jìn)行了升級(jí)。作為一個(gè)敢擔(dān)當(dāng)、有作為的企業(yè)公民，絕味鴨脖有責(zé)任為行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)可供仰望與征服的新高度。結(jié)語(yǔ)：科技瞬息萬(wàn)變，概念分秒變更，AR、VR、AI、Social、原生廣告、場(chǎng)景營(yíng)銷等等,數(shù)不盡的新科技和新概念，讓人應(yīng)接不暇。營(yíng)銷“唯新運(yùn)動(dòng)”的大思潮下，唯有在回歸營(yíng)銷本質(zhì)的前提下革新形式...