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但當我們想到一個品牌時，你可能就會說星巴克。再比如當我們想要買手機的時候，你可能反應就是蘋果。我們需要消費者在某種類別消費的時候能時間的想到你。變得脫穎而出不僅只是一種想法，更是一種技能。擅長于這種技能你的產(chǎn)品將永遠銘刻在你的消費者心目中。品牌也可以說是某種類別商品的同義詞。4.宣傳你的品牌為什么是XYZ而不是ABC這永遠是一個大疑問。作為初創(chuàng)企業(yè)你不可能只是依靠廣告來招攬業(yè)務。你剛誕生，你需要因為一些好的理由被曝光。接觸人們，旅行，互動，討論和辯論圍繞你的想法，它會吸引消費者去認識你的品牌。慢慢發(fā)展成一個成功的品牌，遠離負面新聞。別人關于你的品牌任何評論都是宣傳的一大途徑，用來提...

在現(xiàn)代市場，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費者的優(yōu)先。品牌形象不僅著商品，更著消費者的一種價值選擇，形成良好的品牌形象就會獲得較強的市場號召力，正如買手機要買“華為”，喝飲料要買“可口可樂”。(三)增加公眾對產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹它在社會公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認同，就會與公眾建立一種感情，是他們對品牌產(chǎn)生親切感。當“可口町樂”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時，引起了眾多消費者的，結果不得不取消新配方。這說明消費者在長期的消費中與“可口可樂”建立了特殊的，難以割舍的感情。(四)獲得獨特的市場地位。...

更有VR讓消費者直接感受到裝修好了之后身臨其境的感覺。03.目前歐派已建立了具備相當強實力的電商O2O平臺，通過的軟件設計技術和質(zhì)量的線上線下服務，將個性化的設計方案、精良的制造工藝和人性化的服務結合起來，為消費者提供一體化家居解決方案。洞察三：企業(yè)發(fā)展方向各異，但終目標都是成為全屋定制和整裝的超級品牌。4.資源稟賦洞察行業(yè)新進者，無歷史包袱，可根據(jù)需要調(diào)整和完善配置目前苔花家居除了產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢外，其他能力有待建設；從另一方面講，苔花家居可以輕裝上陣，根據(jù)戰(zhàn)略需求進行資源配置。背靠大可，基礎牢固，可從容實施長遠規(guī)劃很多企業(yè)死于壓力之下的胡亂作為，背離企業(yè)戰(zhàn)略；苔花這方面可以比較從...

三種戰(zhàn)略方向的對比分析成本戰(zhàn)略：成本戰(zhàn)略是指企業(yè)強調(diào)以低單位成本為用戶提供低價格的產(chǎn)品。這是一種先發(fā)制人的戰(zhàn)略，它要求企業(yè)有持續(xù)的資本投入和融資能力，生產(chǎn)技能在該行業(yè)處于地位。不對稱戰(zhàn)略：不對稱戰(zhàn)略，即在現(xiàn)代經(jīng)濟競爭中，找準自身位置與特色，揚長避短，比較大限度地調(diào)動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，以達到超越競爭對手，取得競爭優(yōu)勢的目的與效果。集中戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略也稱為聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營活動集中于某一特定的購買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的是瞄準某個特定的用戶群體，某種細分的產(chǎn)品線或某個細分市場。在行業(yè)價值鏈中尋找不對稱的點內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)...

我們都知道，無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對于品牌形象塑造是很重要的。因為一個品牌的影響力越強大，知道的人越多購買的人也是不斷上升的，也就是說品牌也就越有魅力。對于經(jīng)濟增長而言，品牌和經(jīng)濟是相互成長得，對于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟也是品牌經(jīng)濟，它的新特點是正是品牌效應光芒四射，傳播力迅速增強。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點高的種子，你的品牌完全有潛力成為強勢品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無法替代的的。條件是你必須愛護它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯誤...

借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因為服務屬性過重，門店除了提升品牌認知度外也有了服務落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”。“大家居戰(zhàn)略”一直以來都是家居企業(yè)獲得業(yè)績整體增長直接的方式。03.與擴品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個方向：一是在原有品類基礎上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎上設置針對不同消費群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來越高，精細客戶的獲取越來越多元化...

并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，因而在市場上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象（一）塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)出了這個國家、這個民族的根本的民族文化內(nèi)涵?！翱煽诳蓸贰斌w現(xiàn)了自由奔放的美國精神；“西門子”則體現(xiàn)了德國人注重質(zhì)量、注重細節(jié)的嚴謹。2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨特性也是十分關鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費者心中留下深刻印象，甚至落入被認為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時一直突...

品牌形象塑造的五個主要途徑1、加強品牌管理加強品牌管理首先要求企業(yè)高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強品牌管理的另一個問題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴密的規(guī)章制度，這是實施品牌管...

馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）是20世紀60年代的社會行為哲學家，他的論述經(jīng)常被引用。許多年前，他說了這樣一句話：“媒介即訊息?！碑敃r，立刻就有人認為這句話表達了時代的變化，會成為許多學術討論的主要內(nèi)容。這句話很容易理解，馬歇爾·麥克盧漢認為是技術本身而不是人們對它的應用，改變了人類的文化、社會、相互關系及對話交流。無論媒介傳播的內(nèi)容是什么，人們怎樣看待、使用它，通訊技術確實給人類社會帶來了巨大的變化。圖：哈雷叛逆者探險者品牌原型他說得對嗎？電視機本身很簡單：去買個電視，打開，就能收看電視節(jié)目。但電視所的電子媒介技術卻一點兒也不簡單。電子媒介的應用很復雜而且它的...

有沒有考慮如何讓客戶或消費者，更方便、更貼心的服務改進。產(chǎn)品與服務品牌的塑造，與花不花錢也沒有直接的關系；重要的是市場營銷職能專業(yè)管理者，有沒有品牌價值推廣意識，有沒有品牌價值推廣能力。雇主品牌形象，通過提升自己的員工滿意度來形成和實現(xiàn)價值；企業(yè)連人都招不進來，還談什么雇主品牌？人員不斷流失，出去的人都不說企業(yè)好；企業(yè)的雇主品牌有什么價值？外面的人都想進來，里面的人卻都不想出去；這才真正體現(xiàn)出企業(yè)的雇主品牌價值。許多企業(yè)就是因為舍不得花一點錢，或想方設法省一點錢，結果失去了品牌價值這塊大錢。好名聲在外的企業(yè)，其獲得的品牌價值無法用金錢來評估。能夠產(chǎn)生直接利潤價值的品牌載體就是產(chǎn)品與服務。品牌...

品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務水平；引入文化因素，導入消費者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關和廣告。品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的價值;不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量;不斷創(chuàng)新;誠信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設計、價格等要素在社會公...

產(chǎn)品化的方向更主要是在單品（如櫥柜、衣柜等）和全屋定制能不能建立品牌、產(chǎn)品的差異化，進而成為細分品類的名或者名，從而在未來的其整裝業(yè)務中成為產(chǎn)品或者全屋定制的主要供應商，或者成為二次裝修局部翻新的產(chǎn)品選擇。只有做成這樣，才有生存的機會。威脅：全屋定制開始進入同質(zhì)化時代，告別高毛利，缺乏盈利模式。整裝化的趨勢非常明顯，對產(chǎn)品型公司形成碾壓，除非能夠快速建立品牌、產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢，快速進入陣營。對企業(yè)的要求：產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品的技術、沖到行業(yè)陣營的綜合能力、品牌建設能力、創(chuàng)新營銷能力。（2）整裝化方向的分析思考以服務為，以裝修為入口，定制系統(tǒng)的家居產(chǎn)品，從而完整構成家庭裝修的過程...

每年拿出100輛新車進行破壞性試驗，以時速35公里的車速撞擊堅固的混凝土厚墻，以檢驗前座的安全性。這是這樣的質(zhì)量文化，是奔馳這個品牌形象總是充滿活力。（三）不斷創(chuàng)新捷登設計總監(jiān)Raymon曾說過：品牌形象的生命力一半來自創(chuàng)新。創(chuàng)新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無窮活力，是延長品牌形象生命的重要途徑。技術創(chuàng)新就是專門研究同類產(chǎn)品的新技術新工藝，不斷提高產(chǎn)品的技術含量，開發(fā)新工藝，研究產(chǎn)品的市場生命周期和更新、改進、換代的時限和趨勢，不斷地發(fā)展產(chǎn)品有價值的特色，不斷推出“熱點”產(chǎn)品，保證產(chǎn)品旺盛的銷售勢頭。市場競爭的激烈化，使產(chǎn)品生命周期縮短，的明星，明天就有可能成為過時產(chǎn)品，...

品牌設計公司捷登設計總監(jiān)Raymon曾說過：品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務水平；引入文化因素，導入消費者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關和廣告。品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的價值；不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量；不斷創(chuàng)新；誠信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎，是一個企...

打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。那么如何打造品牌形象呢？1.加強品牌管理加強品牌管理首先要求企業(yè)負責人親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結合起來，其次，要樹立全體員工的品牌意識，員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。深圳經(jīng)典藏設計，專業(yè)VI設計、彩頁設計、網(wǎng)頁設計、logo設計、包裝設計，產(chǎn)品攝影。2.重視產(chǎn)品與服務質(zhì)量質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌的特征就是質(zhì)量過硬。3.重...

營銷模式落后、營銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務消費層面低，難以提升；無法擺脫成本與價格競爭模式。產(chǎn)品帶來客戶、服務留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務。品牌塑造推廣能力的提升是市場營銷職能不可推卸的責任。銷量持續(xù)增長的堅實基礎，在于服務與品牌價值的塑造推廣。服務與品牌價值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場營銷職能專業(yè)水平。知道品牌價值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營管理者少。強化品牌塑造意識與能力，是企業(yè)必須夯實的基礎；市場營銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關鍵。缺乏品牌塑造推廣意識與能力，市場營銷職能專業(yè)價值發(fā)展空間有限。1市場品牌價值要素：擺脫產(chǎn)能過剩、...

二）塑造品牌形象的途徑1、企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念首先，企業(yè)管理者要提高自身的管理素質(zhì)，增強塑造品牌形象的意識，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，要把企業(yè)的經(jīng)營理念反映在品牌形象上；其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹立全體員工的品牌意識，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生榮譽感和使命感，使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻；，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費者需求的一種效...

我們都知道，無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對于品牌形象塑造是很重要的。因為一個品牌的影響力越強大，知道的人越多購買的人也是不斷上升的，也就是說品牌也就越有魅力。對于經(jīng)濟增長而言，品牌和經(jīng)濟是相互成長得，對于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟也是品牌經(jīng)濟，它的新特點是正是品牌效應光芒四射，傳播力迅速增強。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點高的種子，你的品牌完全有潛力成為強勢品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無法替代的的。條件是你必須愛護它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯誤...

三種戰(zhàn)略方向的對比分析成本戰(zhàn)略：成本戰(zhàn)略是指企業(yè)強調(diào)以低單位成本為用戶提供低價格的產(chǎn)品。這是一種先發(fā)制人的戰(zhàn)略，它要求企業(yè)有持續(xù)的資本投入和融資能力，生產(chǎn)技能在該行業(yè)處于地位。不對稱戰(zhàn)略：不對稱戰(zhàn)略，即在現(xiàn)代經(jīng)濟競爭中，找準自身位置與特色，揚長避短，比較大限度地調(diào)動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，以達到超越競爭對手，取得競爭優(yōu)勢的目的與效果。集中戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略也稱為聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營活動集中于某一特定的購買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的是瞄準某個特定的用戶群體，某種細分的產(chǎn)品線或某個細分市場。在行業(yè)價值鏈中尋找不對稱的點內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)...

增強塑造品牌形象的意識，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，要把企業(yè)的經(jīng)營理念反映在品牌形象上;其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹立全體員工的品牌意識，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生榮譽感和使命感，使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻;，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提...

借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因為服務屬性過重，門店除了提升品牌認知度外也有了服務落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”?！按蠹揖討?zhàn)略”一直以來都是家居企業(yè)獲得業(yè)績整體增長直接的方式。03.與擴品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個方向：一是在原有品類基礎上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎上設置針對不同消費群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來越高，精細客戶的獲取越來越多元化...

產(chǎn)品設計明確后，具有競爭力的VI。產(chǎn)品VI設計榮獲德國if設計獎。第二步，進行品牌營銷，即品牌傳播與站外流量的獲取廣告營銷目前，品牌營銷的主要方式是通過廣告營銷，從而提高產(chǎn)品的度，獲得粉絲和流量。廣告營銷的主要方法有很多，目前介紹了五種。第一種方法是軟文種草：即通過小紅樹/微博等站在KOL/KOL外種草?？ú枋且环N有效的營銷方式。通過與KOC/KOL的合作，通過握手、快手等直播平臺，推廣軟語言，迅速普及第二種方法。其優(yōu)勢在于尋求與李佳琦、薇婭、羅永浩等主播的合作，提高產(chǎn)品的流量效率和廣告效率；建立產(chǎn)品的流量矩陣，尋找大量有相關產(chǎn)品經(jīng)驗的主播，通過長期合作，選擇適合長期合作的主播，...

我們都知道，無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對于品牌形象塑造是很重要的。因為一個品牌的影響力越強大，知道的人越多購買的人也是不斷上升的，也就是說品牌也就越有魅力。對于經(jīng)濟增長而言，品牌和經(jīng)濟是相互成長得，對于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟也是品牌經(jīng)濟，它的新特點是正是品牌效應光芒四射，傳播力迅速增強。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點高的種子，你的品牌完全有潛力成為強勢品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無法替代的的。條件是你必須愛護它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯誤...

因而在市場上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象(一)塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)出了這個國家、這個民族的根本的民族文化內(nèi)涵?！翱煽诳蓸贰斌w現(xiàn)了自由奔放的美國精神;“西門子”則體現(xiàn)了德國人注重質(zhì)量、注重細節(jié)的嚴謹。2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨特性也是十分關鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費者心中留下深刻印象，甚至落入被認為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時一直突出其高貴典雅的特色，每一版的廣告它都大量利用國際影星以突顯其高貴...

這種無形資產(chǎn)是可以直接為企業(yè)創(chuàng)造收益的。比如說顧客在商場看到了這個品牌，這個品牌可以直接左右顧客，讓他去選擇我的商品，其實也就為企業(yè)創(chuàng)造了價值。既然能創(chuàng)造價值，就是一種資產(chǎn)，這種我們稱為品牌資產(chǎn)，顧客可以通品牌的logo、品牌顏色、廣告語等等，把品牌傳遞給顧客。所以品牌資產(chǎn)和品牌超級記憶系統(tǒng)是掛鉤的，只有通過超級記憶系統(tǒng)，消費者才能感受到品牌，這個時候才能夠去左右消費者的購買行為，為企業(yè)創(chuàng)造價值。品牌的五大資產(chǎn)超級記憶系統(tǒng)具體來說包含了5大資產(chǎn)，分別是：超級色彩、超級符號、語言釘、視覺錘、IP形象。這些雖然是可感知的東西，但實際上也是品牌資產(chǎn)。既然是品牌資產(chǎn)，就需要企業(yè)好好維護，不...

借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因為服務屬性過重，門店除了提升品牌認知度外也有了服務落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”。“大家居戰(zhàn)略”一直以來都是家居企業(yè)獲得業(yè)績整體增長直接的方式。03.與擴品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個方向：一是在原有品類基礎上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎上設置針對不同消費群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來越高，精細客戶的獲取越來越多元化...

營銷模式落后、營銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務消費層面低，難以提升；無法擺脫成本與價格競爭模式。產(chǎn)品帶來客戶、服務留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務。品牌塑造推廣能力的提升是市場營銷職能不可推卸的責任。銷量持續(xù)增長的堅實基礎，在于服務與品牌價值的塑造推廣。服務與品牌價值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場營銷職能專業(yè)水平。知道品牌價值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營管理者少。強化品牌塑造意識與能力，是企業(yè)必須夯實的基礎；市場營銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關鍵。缺乏品牌塑造推廣意識與能力，市場營銷職能專業(yè)價值發(fā)展空間有限。1市場品牌價值要素：擺脫產(chǎn)能過剩、...

當今確實有很多企業(yè)迫切想打造自己的品牌，使自己的企業(yè)利益比較大化。然而，品牌究竟發(fā)揮著怎樣的作用？企業(yè)打造品牌對自身有什么好處？針對不同的產(chǎn)品、不同的時代，品牌所產(chǎn)生的作用都是不盡相同的，從以下幾個方面來探討一下。作用一：品牌可以極大降低消費成本。人們面對的消費品成千上萬，幾乎每天都會發(fā)生購買行為。面對浩如煙海的各類商品，如何選擇為適合自己的產(chǎn)品，品牌可以起到降低消費成本的作用。這里的成本，并不是指購買的貨幣成本，還包括你判斷其它產(chǎn)品的時間成本、信息的獲取成本等。因此當面對琳瑯滿目的同類產(chǎn)品的時候，直接選擇品牌產(chǎn)品是簡單、合理的方式。比如，我們在裝修自己新房的時候，我門對復雜的裝飾...