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有小暑一定有大暑有小寒一定有大寒但是小滿(mǎn)，一定沒(méi)有大滿(mǎn).......——奧迪抄襲事件雖然不是什么光彩的事情兒，但因?yàn)檫@組文案，“奧迪抄襲事件”簡(jiǎn)直在業(yè)內(nèi)外炸開(kāi)了鍋。當(dāng)然，事件以“奧迪道歉”和作者“北大滿(mǎn)哥”將文案授權(quán)結(jié)束，但因?yàn)檫@件事兒引發(fā)的關(guān)于“廣告抄襲...

5月太精彩了！勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520、小滿(mǎn)......各種節(jié)日（氣）扎堆，品牌們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上大展身手，創(chuàng)作了一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)意和作品（當(dāng)然，也有品牌一不小心又“翻車(chē)”了?。┧?，讓我們趕緊來(lái)看看，5月Top10文案有哪些吧~一個(gè)人可以被生活打敗，但是不能被它...

不愛(ài)的人有理由，敢愛(ài)的人沒(méi)遺憾——小紅書(shū)520廣告520期間，又有一堆品牌開(kāi)始了“神仙打架”。這句文案出自小紅書(shū)和《戀愛(ài)的犀?！分鲃?chuàng)共同創(chuàng)造的TVC視頻，里面收集了很多不愛(ài)的理由，但卻慢慢包裹著相愛(ài)的畫(huà)面，令人動(dòng)容。點(diǎn)評(píng)小紅書(shū)以用戶(hù)的口吻，講述了他們各自的愛(ài)情...

同樣的產(chǎn)品，為什么有人能大獲成功，原因就在于它掌握著手信息。在戶(hù)外廣告行業(yè)中，由于行業(yè)特殊。業(yè)務(wù)范圍很可能是全國(guó)性的，而要找到合適的甲方，只能一家一家去單獨(dú)上門(mén)拜訪(fǎng)溝通，靠著各種公關(guān)喝酒送禮建立感情，加深了解后才能促成交易。業(yè)務(wù)匹配度也是個(gè)非常難解決的問(wèn)題，無(wú)...

標(biāo)題排版在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中有著很關(guān)鍵的作用，標(biāo)題排得好可以讓整個(gè)版面的氣質(zhì)提升不少，反之亦然，而很多設(shè)計(jì)師在排畫(huà)冊(cè)的標(biāo)題時(shí)，通常都是單純選擇一個(gè)筆畫(huà)較粗的字體，把字號(hào)拉大與正文對(duì)齊，這種標(biāo)題的排版太過(guò)常規(guī)，容易導(dǎo)致整個(gè)版面缺乏設(shè)計(jì)感其實(shí)畫(huà)冊(cè)的標(biāo)題也能排出許多新意，本...

5月太精彩了！勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520、小滿(mǎn)......各種節(jié)日（氣）扎堆，品牌們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上大展身手，創(chuàng)作了一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)意和作品（當(dāng)然，也有品牌一不小心又“翻車(chē)”了?。┧?，讓我們趕緊來(lái)看看，5月Top10文案有哪些吧~一個(gè)人可以被生活打敗，但是不能被它...

再者說(shuō)，網(wǎng)紅對(duì)品牌而言比較重要的價(jià)值是帶貨，而不是內(nèi)容。網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，只迎合其自身粉絲群體的口味與偏好，對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累、形象提升，則并沒(méi)有多少加成。所以網(wǎng)紅對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只具備了短期銷(xiāo)售效應(yīng)，而不具備長(zhǎng)期品牌建設(shè)功能。網(wǎng)紅要替代，也是替代企業(yè)的銷(xiāo)售部（線(xiàn)...

廣告是什么？不過(guò)是沒(méi)人看的東西，誰(shuí)管你是什么東西。對(duì)于一個(gè)正在看電視的人而言，廣告是那個(gè)促使他換臺(tái)、上廁所的東西。對(duì)于一個(gè)正在上網(wǎng)的人而言，廣告是那個(gè)他把鼠標(biāo)挪到右上角叉掉的東西。大多數(shù)情況下而言，廣告根本是一個(gè)你根本沒(méi)注意到的無(wú)關(guān)緊要的背景而已。承認(rèn)廣告沒(méi)人...

廣州公布今年首批違法廣告典型案例今年以來(lái)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)筑牢事前、事中、事后監(jiān)管三大"陣地防線(xiàn)"，聚焦民生痛點(diǎn)堵點(diǎn)，扎實(shí)開(kāi)展廣告監(jiān)管領(lǐng)域"護(hù)苗助老""雙減""三品一械"、房地產(chǎn)等整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告行為，有力凈化全市廣告市場(chǎng)環(huán)境。廣州市市場(chǎng)監(jiān)...

昨天還在小確幸，現(xiàn)在就要小確喪；昨天還灌毒雞湯，現(xiàn)在突然我佛了；去年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還在一窩蜂搞錦鯉，今年就全部想國(guó)潮了。對(duì)于廣告策劃而言，第一步就是要尋找文化洞見(jiàn)，Culturalinsight。做營(yíng)銷(xiāo)，不能只盯著自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和與對(duì)手相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)關(guān)心用戶(hù)需...

但現(xiàn)實(shí)上是，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師們因?yàn)榻影缸印②s項(xiàng)目等原因，陷于工作旋渦不能自拔，跟當(dāng)下設(shè)計(jì)市場(chǎng)脫節(jié)，不知道市面上材料類(lèi)型發(fā)生了什么變化，設(shè)計(jì)效果可以通過(guò)哪些玩法來(lái)更低成本實(shí)現(xiàn)？本期課程，會(huì)帶你了解常用材料、工藝的特性，教給大家系統(tǒng)方法，讓你掌握常用的材料工藝選擇...

張國(guó)華表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的服務(wù)宗旨是服務(wù)行業(yè)自律，服務(wù)行業(yè)和服務(wù)行業(yè)發(fā)展，服務(wù)行業(yè)自律根本的效果還是使行業(yè)能健康發(fā)展。當(dāng)前，打造一個(gè)風(fēng)清氣朗的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境已經(jīng)成為共識(shí)。廣告活動(dòng)的負(fù)責(zé)主體是全鏈路的，廣告發(fā)布者作為一道關(guān)卡更加重要。很多互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)已經(jīng)投入了...

像喬布斯之于蘋(píng)果、馬斯克之于特斯拉、雷軍之于小米、董明珠之于格力，品牌需要借助人的人格成為更加豐富的存在，贏得粉絲的心。不夸張的說(shuō)，對(duì)于的創(chuàng)業(yè)而言，創(chuàng)始人必須首先成為網(wǎng)紅，借助其人格和流量來(lái)完成品牌。創(chuàng)意總監(jiān)必須是網(wǎng)紅，成為奢侈品業(yè)的一大現(xiàn)象和趨勢(shì)。這是因?yàn)檫@...

扭曲標(biāo)題 這種標(biāo)題處理手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)，其實(shí)國(guó)外很多畫(huà)冊(cè)也這么做，效果很酷，沖擊力很強(qiáng)。用中文來(lái)做這種效果行不行呢？也可以，不過(guò)不適合太嚴(yán)肅的畫(huà)冊(cè)，用在設(shè)計(jì)類(lèi)和時(shí)尚類(lèi)的畫(huà)冊(cè)中會(huì)比較合適，比如前面列舉過(guò)的設(shè)計(jì)書(shū)籍的排版。由于文字較多，所以進(jìn)行分...

廣播電視總臺(tái)廣告代理公司信用評(píng)級(jí)暨2021年品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)典案例云發(fā)布會(huì)召開(kāi)5月31日，廣播電視總臺(tái)廣告代理公司信用評(píng)級(jí)暨2021年品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)典案例云發(fā)布會(huì)召開(kāi)，在線(xiàn)發(fā)布2022年4A級(jí)、3A級(jí)廣告代理公司名單和2021年度“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融合傳播經(jīng)典案例...

手寫(xiě)體跨版 在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于有些版面，可以排得大氣一點(diǎn)，比如把原本可以1P排完的內(nèi)容排成一個(gè)跨P，這時(shí)標(biāo)題也可以拉大跨版排列，這種做法可以加強(qiáng)文字的大小對(duì)比，也會(huì)有更多留白空間。為什么用手寫(xiě)體呢？宋體和黑體不行嗎？其實(shí)也可以，不過(guò)由于漢字的筆畫(huà)比較復(fù)雜...

把你的公司想象成一個(gè)媒體產(chǎn)品，甲方是消費(fèi)者，如何讓你的消費(fèi)者看到和找到你的媒體產(chǎn)品呢？點(diǎn)：讓消費(fèi)者（甲方）看到你，不要忘記你，注意力在當(dāng)今的價(jià)值不可估量。假設(shè)你是做LED大屏的，那么就要想辦法讓甲方知道你的媒體點(diǎn)位，解決方法之一就是：去找到行業(yè)內(nèi)比較大的平臺(tái)巧...

在廣告行業(yè)中，超透貼、磨砂貼、靜電貼這些透明材料是和玻璃配合的比較好搭檔，將單一的玻璃做到錦上添花的效果，并將整個(gè)隔斷裝修發(fā)揮到的效果。能使整個(gè)辦公空間顯得更大而不雜亂，同時(shí)也增加了整個(gè)環(huán)境的通透性和環(huán)保性，也能很好的緩解緊張的工作情緒。采用UV彩白彩輸出更能...

本年度作品申報(bào)時(shí)間為2022年5月16日—9月1日。第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)—長(zhǎng)城獎(jiǎng)商業(yè)作品征集大賽所有申報(bào)作品必須是2021年1月1日—2022年9月1日間在媒體上發(fā)布過(guò)或已經(jīng)執(zhí)行過(guò)的商業(yè)廣告作品及活動(dòng)，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)—黃河獎(jiǎng)公益作品征集大賽所有申報(bào)作...

有小暑一定有大暑有小寒一定有大寒但是小滿(mǎn)，一定沒(méi)有大滿(mǎn).......——奧迪抄襲事件雖然不是什么光彩的事情兒，但因?yàn)檫@組文案，“奧迪抄襲事件”簡(jiǎn)直在業(yè)內(nèi)外炸開(kāi)了鍋。當(dāng)然，事件以“奧迪道歉”和作者“北大滿(mǎn)哥”將文案授權(quán)結(jié)束，但因?yàn)檫@件事兒引發(fā)的關(guān)于“廣告抄襲...

MCN有網(wǎng)紅帶貨，媒體（央衛(wèi)視、騰訊阿里）有各種綜藝IP，影視劇組能結(jié)合劇情為品牌定制原生廣告，還有各種自媒體能寫(xiě)稿發(fā)文。當(dāng)他們連同廣告公司一起站在企業(yè)客戶(hù)面前賣(mài)內(nèi)容的時(shí)候，MCN說(shuō)，你看我的網(wǎng)紅可以1小時(shí)幫你賣(mài)多少多少貨；媒體說(shuō)，我們這個(gè)IP可以給你帶來(lái)億級(jí)...

不愛(ài)的人有理由，敢愛(ài)的人沒(méi)遺憾——小紅書(shū)520廣告520期間，又有一堆品牌開(kāi)始了“神仙打架”。這句文案出自小紅書(shū)和《戀愛(ài)的犀?！分鲃?chuàng)共同創(chuàng)造的TVC視頻，里面收集了很多不愛(ài)的理由，但卻慢慢包裹著相愛(ài)的畫(huà)面，令人動(dòng)容。點(diǎn)評(píng)小紅書(shū)以用戶(hù)的口吻，講述了他們各自的愛(ài)情...

廣州公布今年首批違法廣告典型案例今年以來(lái)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)筑牢事前、事中、事后監(jiān)管三大"陣地防線(xiàn)"，聚焦民生痛點(diǎn)堵點(diǎn)，扎實(shí)開(kāi)展廣告監(jiān)管領(lǐng)域"護(hù)苗助老""雙減""三品一械"、房地產(chǎn)等整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告行為，有力凈化全市廣告市場(chǎng)環(huán)境。廣州市市場(chǎng)監(jiān)...

廣告 代言的商品或者服務(wù)應(yīng)不屬于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，不屬于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止發(fā)布廣告或者禁止廣告代言的商品或者服務(wù)。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容應(yīng)進(jìn)行審核，廣告內(nèi)容應(yīng)符合法律、法規(guī)、監(jiān)管規(guī)定、道德準(zhǔn)則等的合規(guī)要求。，廣告代言人應(yīng)使用過(guò)...

深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)廣告領(lǐng)域?qū)?chǎng)新聞通氣會(huì)2022年6月1日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局舉辦主題為“抓規(guī)范、促產(chǎn)業(yè)推動(dòng)廣告業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展”的2022年第二場(chǎng)新聞通氣會(huì)，局黨組成員、副局長(zhǎng)李國(guó)偉進(jìn)行主題發(fā)布。廣告處、稽查局及各轄區(qū)局分管領(lǐng)導(dǎo)，市廣告協(xié)會(huì)、點(diǎn)維文化...

近日，IAI傳鑒執(zhí)委會(huì)正式公布第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。本屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品及案例，經(jīng)過(guò)330位初審**評(píng)委的評(píng)審，終入圍數(shù)量為953件，金獎(jiǎng)入圍比例為3.8%、銀獎(jiǎng)入圍比例為5.8%、銅獎(jiǎng)入圍比例為...

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大裁員，前年還是戶(hù)外廣告行業(yè)比較大金主的在線(xiàn)教育企業(yè)，紛紛倒閉。戶(hù)外廣告人也都驚呼：寒冬到了！而事實(shí)真的是這樣嗎？其實(shí)整個(gè)國(guó)家的錢(qián)都在市場(chǎng)上，只是流向了不同的地方，這些地方在哪？中國(guó)戶(hù)外媒體頭部企業(yè)占比近20%，而這近20%的企業(yè)就占...

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中廣協(xié)法律與道德委員會(huì)主任趙踐，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)法律部副主任陳昂，財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授劉雙舟，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春，中國(guó)社科院法學(xué)所副研究員周輝，中國(guó)信息通信研究院標(biāo)準(zhǔn)工程師陳婉瑩，以及騰訊、巨量引...

不愛(ài)的人有理由，敢愛(ài)的人沒(méi)遺憾——小紅書(shū)520廣告520期間，又有一堆品牌開(kāi)始了“神仙打架”。這句文案出自小紅書(shū)和《戀愛(ài)的犀?！分鲃?chuàng)共同創(chuàng)造的TVC視頻，里面收集了很多不愛(ài)的理由，但卻慢慢包裹著相愛(ài)的畫(huà)面，令人動(dòng)容。點(diǎn)評(píng)小紅書(shū)以用戶(hù)的口吻，講述了他們各自的愛(ài)情...

且作為基建工程，面向全國(guó)各大小城市，也要保障下行城市的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，四五線(xiàn)中小城市的發(fā)展，自然帶來(lái)更多工作機(jī)會(huì)和采購(gòu)預(yù)算，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)內(nèi)需。這個(gè)時(shí)候提前布局，搶占市場(chǎng)，獲取資源是非常前瞻性的。所以越來(lái)越多的企業(yè)愿意也樂(lè)意開(kāi)辟新的市場(chǎng)，越來(lái)越多的甲...