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在品牌營銷中新聞公關(guān)也是一種有用低成本擴(kuò)張的品牌策略。新聞公關(guān)又分為“事情營銷”和聯(lián)系營銷?！笆虑闋I銷”(Eventmarketing)，是指企業(yè)在實(shí)在、不危害大眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制作有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事情，吸引媒體和社會(huì)大眾的留意與愛好，以到達(dá)提高社會(huì)知‘’名度、塑造品牌杰出形象，和終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)出售的意圖。聯(lián)系營銷以為，要正確處理企業(yè)與競爭者、供貨商、經(jīng)銷商、社區(qū)、政‘’府機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者等相互之間的聯(lián)系。它追求的是兼顧兩邊利益的、緊密的、穩(wěn)定的長期協(xié)作聯(lián)系。聯(lián)系營銷的四個(gè)特征是：雙向交流，協(xié)作，雙贏，反饋。非典時(shí)期國內(nèi)知‘’...

做品牌，為則易，不為則難也有的企業(yè)，面臨銷量做不上去、經(jīng)銷途徑受阻、新品無人問津、團(tuán)隊(duì)士氣缺乏、對(duì)手不斷鎮(zhèn)‘’壓、運(yùn)營本錢年年上漲等等發(fā)展過程中不可避免要遇到的難題，期望借助品牌之力快刀斬亂麻，但是由于沒有品牌營銷的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營銷一定投入非常大，難度非常高。因而猶豫不決，徘徊不前。其實(shí)呢，做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開始不一定要做大投入。企業(yè)能夠先把全體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖。然后根據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌方針，然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上。衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會(huì)公信度的尺度。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。寧夏本地品...

就算自主品牌汽車的質(zhì)量能趕上國外品牌，但沒有得到顧客的信任。盡管品牌競爭歸根到底是產(chǎn)品和質(zhì)量的競爭，沒有足以比肩合資品牌的質(zhì)量和服務(wù)，自主品牌不能奢談品牌競爭。但更重要的是通過更多渠道讓顧客相信，自主品牌已經(jīng)掌握了造好車的才能。因?yàn)橥ㄟ^媒體的報(bào)道，自主品牌此前推崇的“逆向開發(fā)”思路已經(jīng)被冠于“山寨”之名，這對(duì)近期已經(jīng)全‘’面轉(zhuǎn)向“正向開發(fā)”戰(zhàn)略的部分自主品牌顯然是不公平的。研討顧客對(duì)自主品牌產(chǎn)品不信任的原因，是他們對(duì)自主品牌造車才能和造車思路的模糊。從營銷角度看，這需要自主品牌跳在營銷上做好企業(yè)營銷，便是告知顧客自主品牌不只拿出了像樣的產(chǎn)品，更掌握了不遜于合資品牌的符合國際化規(guī)范和...

品牌營銷的要害點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化特性、可以深化感‘’染顧客內(nèi)心的品牌中心價(jià)值，它讓顧客清楚、清楚地辨認(rèn)并記住品牌的利益點(diǎn)與特性，是驅(qū)動(dòng)顧客認(rèn)同、喜歡甚至愛上一個(gè)品牌的首要力氣。企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞企業(yè)品牌推行戰(zhàn)略，無論何種營銷方式，都是對(duì)自己企業(yè)品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)品牌的開展供給了更寬廣的空間，一起也供給了全新的傳播形式，尤其在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推行，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌營銷。一個(gè)優(yōu)異品牌的樹立不光要有較高的知‘’名度，一起還要有較好的美譽(yù)度。信息化時(shí)代，搜索引擎的使用是四億網(wǎng)民每天上網(wǎng)必經(jīng)的進(jìn)程，要讓您的品牌被大家所熟知，首...

品牌營銷應(yīng)巧妙傳達(dá)在同質(zhì)化的商場競賽中，唯有傳達(dá)能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競賽優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品比較，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡單的廣告?zhèn)鬟_(dá)便足以樹起一個(gè)品牌；到90年代，漫山遍野的廣告投入也能夠撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今‘’日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡單了，除了需前述四個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外，共同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)異的廣告構(gòu)思、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)媒體、比較好的投入機(jī)遇、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。一起，醫(yī)藥產(chǎn)品的商場傳達(dá)還必須考慮其持續(xù)性和全‘’面性。為什么像飛龍、三株那樣的企業(yè)雖然極盡傳達(dá)之能事但終究卻竹籃打水一場空？主要原因就是產(chǎn)品或許構(gòu)思是衰弱...

消費(fèi)到生活從“顧客”到“生活者”。新時(shí)代下，品牌營銷者有必要明白，在這個(gè)世界上，其實(shí)沒有顧客存在，因?yàn)槊總€(gè)人購買產(chǎn)品的意圖不是讓企業(yè)賺錢的，而是為了完成自己需求的價(jià)值。因此，網(wǎng)時(shí)代的品牌便是能夠幫助顧客進(jìn)行輕松決策的重要參看，因?yàn)榻瘛盏念櫩偷倪x擇實(shí)在是太多了，而他們用于選擇的時(shí)刻又太少了。所以，當(dāng)一個(gè)品牌幫助顧客選擇了自己，而又能夠真正的滿足顧客的需求，那么，這個(gè)品牌就在顧客的頭腦中牢牢建造起來。新時(shí)代下，是個(gè)體會(huì)和同享的時(shí)代，顧客會(huì)把自己對(duì)產(chǎn)品、對(duì)服務(wù)、對(duì)購買和使用過程中的感覺，通過手機(jī)快速的同享給這個(gè)世界。當(dāng)顧客通過購買產(chǎn)品以及產(chǎn)品上面的服務(wù)，得到了滿足后，品牌自然會(huì)建立起...

一個(gè)產(chǎn)品想要把商場范圍做大做強(qiáng)，必然是離不開品牌營銷的。有許多企業(yè)并沒有明晰的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，而是把主要精力放在堆集資本和產(chǎn)品銷售上，這樣關(guān)于未來的久遠(yuǎn)發(fā)展是晦氣的，沒有輕視一些贏利較高的高新技術(shù)產(chǎn)品和其他高‘’端商場的發(fā)展，經(jīng)過品牌影響才能夠樹立品牌意識(shí)、增加品牌辨識(shí)度，下面咱們就來從多個(gè)方面說一下關(guān)于品牌影響的重要性?？焖偃谌肷虉?，滿足客戶需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，一些經(jīng)濟(jì)商場也逐漸的從本來的賣家轉(zhuǎn)化成為了買家，尤其是在供過于求的情況下，許多顧客在選購一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)有貨比三家的情況存在，因而，越來越多的公司開始對(duì)自己的產(chǎn)品有了更強(qiáng)的品牌意識(shí)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)...

第‘’前列的營銷不是樹立巨大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是運(yùn)用品牌符號(hào)，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到顧客心里。使顧客挑選消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商挑選協(xié)作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這便是品牌營銷。品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)以電子技術(shù)為根底，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手法，進(jìn)行各種營銷活動(dòng)的總稱。網(wǎng)絡(luò)營銷的功能有：網(wǎng)站推行、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客聯(lián)系、顧客服務(wù)、出售途徑、出售促進(jìn)等。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷一般從樹立網(wǎng)站開端，企業(yè)的品牌形象在樹立網(wǎng)站之前就現(xiàn)已確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說：“5年后將不再有網(wǎng)絡(luò)公司，因?yàn)樗泄径紝⑹蔷W(wǎng)絡(luò)公司”。互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營方式，如今全...

就算自主品牌汽車的質(zhì)量能趕上國外品牌，但沒有得到顧客的信任。盡管品牌競爭歸根到底是產(chǎn)品和質(zhì)量的競爭，沒有足以比肩合資品牌的質(zhì)量和服務(wù)，自主品牌不能奢談品牌競爭。但更重要的是通過更多渠道讓顧客相信，自主品牌已經(jīng)掌握了造好車的才能。因?yàn)橥ㄟ^媒體的報(bào)道，自主品牌此前推崇的“逆向開發(fā)”思路已經(jīng)被冠于“山寨”之名，這對(duì)近期已經(jīng)全‘’面轉(zhuǎn)向“正向開發(fā)”戰(zhàn)略的部分自主品牌顯然是不公平的。研討顧客對(duì)自主品牌產(chǎn)品不信任的原因，是他們對(duì)自主品牌造車才能和造車思路的模糊。從營銷角度看，這需要自主品牌跳在營銷上做好企業(yè)營銷，便是告知顧客自主品牌不只拿出了像樣的產(chǎn)品，更掌握了不遜于合資品牌的符合國際化規(guī)范和...

品牌營銷戰(zhàn)略應(yīng)人道化。動(dòng)態(tài)品牌營銷著重產(chǎn)品營銷要自始自終圍繞人道和親情這一主題來展開，變“請(qǐng)進(jìn)來”為“走出去”。以往的企業(yè)也常聲稱售后服務(wù)，定期盯梢定期回訪，可是，象這種隔著條電話線的溝通方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了顧客越來越挑剔的消費(fèi)心思，也很難達(dá)到兩邊信息承受和反饋上的動(dòng)態(tài)平衡，而走進(jìn)顧客身邊傾聽顧客心聲，為其提供心貼心的親情化溝通，不只滿足了顧客的心思需求，同時(shí)更滿足了顧客的精神需求，一旦這兩方面都得到了平衡和滿足。還憂慮顧客不成為產(chǎn)品的忠實(shí)客戶嗎？

在品牌營銷中品牌延伸應(yīng)當(dāng)重視延伸的范圍，不該形成負(fù)面影響。不妥的品牌延伸不但不利于新品推廣，而且有或許連累到品牌母產(chǎn)品。品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)范疇注冊(cè)同一商標(biāo)，為日后品牌延伸留下空間。不然商標(biāo)或許被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設(shè)置了妨礙而且或許因?yàn)槠渌髽I(yè)不良運(yùn)營危機(jī)到你的品牌。多個(gè)產(chǎn)品運(yùn)用同一品牌雖然具有多種優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)存在牽連危險(xiǎn)，因此應(yīng)當(dāng)挑選優(yōu)‘’秀的產(chǎn)品運(yùn)用該品牌，而且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”。青島啤酒的子品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略值得學(xué)習(xí)。青島啤酒在全國收買多家啤酒企業(yè)，在品牌運(yùn)用上一致選用“青島啤酒+地方品牌”的戰(zhàn)略，既借助了青島啤酒這一明...