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包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物...

設計制作。商標的設計是將具有識不性的抽象概念轉換成系統(tǒng)化、象征化的視覺形象。對市場進行調查，對企業(yè)、商品進行分析，進行原創(chuàng)性的構思，創(chuàng)作出一定數量的創(chuàng)意圖形，從中優(yōu)化選擇，將有個性和代表性的構思草圖進行設計稿的制作，***再從設計稿中確定正稿的制作。正稿的制作一樣包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個部分。彩色稿的設計制作要求色彩飽和，將色標附于商標圖形旁邊，并標以印刷標準色代碼，如M80、Y70、C100等。M表示紅色，Y表示黃色，C表示藍色，BL表示黑色。墨稿繪制有兩種方法：①繪制在印有比例尺的網格紙或運算紙上，并標注實際尺寸——長、寬、高、半徑、角度等。②在標志圖形中選擇一差不多...

品牌形象設計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。發(fā)展趨勢首先,從圖形美觀的**階段走向體現品牌文化內涵的階段。從開始對品牌視覺形象圖形美觀的**的***信奉,導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫,其設計嚴重脫離了品牌產品的特質,大量具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費者的眼球,同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化,使得品牌產品的價格嚴重上揚,加大了企業(yè)的成本。這一現象的出現,使得人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。國內海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場,海爾品牌...

二、品牌目標：品牌目標是品牌治理者按照企業(yè)的經營方向，推出品牌時所要達到的理想中的狀態(tài)，是品牌戰(zhàn)略方向的具體化與定量化，如質量水平、市場占有率、市場阻礙力、品牌美譽度等等。品牌類型：大眾品牌：區(qū)域性品牌：企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是以企業(yè)聞名為特點，像麥當勞、肯德基等企業(yè)便是如此。明星：領導型品牌：**：新品牌：新品牌是指處于市場導入期的品牌，即剛進入市場，消費者對其品牌的認知較薄弱，還沒有占據市場份額的品牌。***品牌：***品牌是指面積少數甚至是極少數公眾群體，以高定價、低產量為特點的品牌。國際品牌：國際品牌是被世界公眾***認知的品牌。品牌推廣與媒介策略廣告媒介，又叫廣告媒介物、廣告...

商標設計思維是將思維對象具體化、形象化，以傳達商品信息。在進行設計思維時，能夠進行多維的交叉組合。讓商標設計更加邏輯化、哲理化、規(guī)律化、信息化，除以上幾種設計思維方法，還有集中思維、空間思維、象征思維等。商標設計是以形式語言來傳達標志的涵義，利用形式語言本身的特點傳達設計的意念。例如用手與手相握的圖形，表示和平、友好；用富有動感的曲線線條表示飛行；用流暢瀟灑的手寫字體表示運動員的靈活靈敏。形式語言含蓄、豐富、富于視覺美感，能更好的吸引消費者的注意，給消費者以美的享受，加強印象和經歷。企業(yè)標志表示企業(yè)形象，它具有識別功能并通過注冊而得到保護。蘇州科技品牌形象設計 媒介選擇標準一樣講來，...

新：即時代性。面對迅速進展的社會、日新月異的生活和意識形狀、不斷變化的市場競爭形式，其標志必須具有鮮亮的時代特點，專門是一些老企業(yè)，有必要對現有標志形象進行檢驗和改進。簡：即單純、簡潔。心理學認為，愈是單純性的東西，愈有藝術性和吸引力。簡潔不是簡單，而是將設計主題概念，用“以一當十”、“以少勝多”的藝術處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現出來。適：即適應性，企業(yè)標志是應用**為***的視覺傳達要素。在各種傳播媒體，各種應用材料，質地工藝技術，制作方式等都有專門大的差異，因此標志設計都應將這些因素進行推測，采納多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的成效與表現。法：即商標法...

法規(guī)性說明文字：資料文字、產品成分、重量、容量、體積、型號、規(guī)格、生產日期、廠家、地址、電話、保養(yǎng)方法、儲運文字、放置方法、保護要求、注意事項等。包裝裝潢的文字包裝裝潢的文字內容主要有以下幾個方面：基本文字：包裝牌號，品名和出產企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產企業(yè)名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。資料文字：資料文字包括產品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側面，背面，也可以安排在正面。設計要采用印刷字體。說明文字：說明產品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應采用印刷體。一般不編...

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：***類，奢侈品。如化妝品中的***香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如**、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應...

設計制作。商標的設計是將具有識不性的抽象概念轉換成系統(tǒng)化、象征化的視覺形象。對市場進行調查，對企業(yè)、商品進行分析，進行原創(chuàng)性的構思，創(chuàng)作出一定數量的創(chuàng)意圖形，從中優(yōu)化選擇，將有個性和代表性的構思草圖進行設計稿的制作，***再從設計稿中確定正稿的制作。正稿的制作一樣包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個部分。彩色稿的設計制作要求色彩飽和，將色標附于商標圖形旁邊，并標以印刷標準色代碼，如M80、Y70、C100等。M表示紅色，Y表示黃色，C表示藍色，BL表示黑色。墨稿繪制有兩種方法：①繪制在印有比例尺的網格紙或運算紙上，并標注實際尺寸——長、寬、高、半徑、角度等。②在標志圖形中選擇一差不多...

包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學**大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；是否很好地象征著商品內容；色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；是否為商品購買階層所接受；是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場，不同...

標志的“形”是受眾明白得標志**直截了當視覺形象。一切的經歷、感受、識不由此而產生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉換而來的“形”，一是能準確地將“意”進行“形”的切換，使受眾能識“形”達“意”；另一方面受眾在識不時，往往因個人一輩子活閱歷，風俗適應、教育程度、社會心理、生活環(huán)境、審美適應等各不相同，造成對同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標志創(chuàng)意時，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關鍵在于一個度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對象中查找到在經歷中的標準意象，并相吻合時，雖認知度高，但只是再現客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

二、包裝文字的編排設計包裝文字除字體設計以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且在注意行與行，組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。在編排中除了注意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈活多變。包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。就編排形...

按標志的功能分類，標志分為國家和都市標志、企業(yè)標志、商品標志、紀念標志、活動標志、包裝儲運標志、公共環(huán)境標志、安全標志、交通標志、社會團體標志、體育標志、民俗標志、**標志等。按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。按標志的表現手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。按標志的使用范疇分類，標志分為公共標志和**標志。標志作為—種人類共通的視覺語言，不僅要傳達特定的信息和意義，還要在視覺上有準確、合理的表達。意念準確、便于經歷、視覺美感是標志設計必須具備的三個條件。使其富有鮮明的個性、豐富的內涵與視覺表現力，能使消費者產生好感并...