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數(shù)字廣告即建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，將廣告信息由計(jì)算機(jī)二進(jìn)制編碼存儲(chǔ)和表現(xiàn)，通過(guò)數(shù)字信號(hào)傳輸，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)推送、實(shí)時(shí)交互通訊和反饋的廣告形式，是值得關(guān)注的重要概念。其中，它的數(shù)字化體現(xiàn)為5G、云計(jì)算和邊緣計(jì)算技術(shù)構(gòu)成了數(shù)字廣告技術(shù)的底層支撐，覆...

廣告投放渠道有哪些1、騰訊廣告(原廣點(diǎn)通)憑借QQ和微信兩大超級(jí)社交產(chǎn)品，建立了龐大的產(chǎn)品生態(tài)體系，例如騰訊視頻、QQ音樂(lè)、微信朋友圈、微信公眾號(hào)、QQ空間、QQ瀏覽器等。其優(yōu)勢(shì)是各類(lèi)用戶(hù)群體都有、規(guī)模大且粘性強(qiáng)，適合品牌推廣，例如新款車(chē)型，但如果...

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，能夠滿(mǎn)足不同企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求。比如，搜索引擎廣告可以通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，確保企業(yè)在潛在客戶(hù)搜索相關(guān)信息時(shí)能夠優(yōu)先展示。社交媒體廣告則通過(guò)用戶(hù)定位，讓企業(yè)能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。展示廣告通過(guò)圖文并茂的方式，吸引用戶(hù)的眼球，提...

不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費(fèi)用： （1）搜索引擎廣告是目前最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式之一。企業(yè)可以通過(guò)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，讓自己的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。搜索引擎廣告的費(fèi)用通常是按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算，即PPC模式。具體的費(fèi)用取決于關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。熱門(mén)關(guān)鍵...

研究發(fā)現(xiàn)，雖然個(gè)性化感知對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)的直接影響不明顯，但是會(huì)通過(guò)隱私擔(dān)憂(yōu)的中介作用對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)產(chǎn)生影響，可能是其間還存在另外一條效應(yīng)方向相反且大小相近的中介路徑，比如個(gè)性化-廣告價(jià)值-消費(fèi)者犬儒反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)行為廣告的個(gè)性化感知通過(guò)隱私擔(dān)憂(yōu)的中...

面對(duì)不確定與未知，企業(yè)更需意識(shí)到保持定力的重要性在壓力中前行是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律，宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市場(chǎng)上存在被壓抑的消費(fèi)需求待釋放，。信心比黃金更寶貴，外部世界充滿(mǎn)不確定性與不可控變量...

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。他們的專(zhuān)業(yè)服務(wù)和個(gè)性化解決方案，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌提升和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的數(shù)字化時(shí)代，選擇一個(gè)合適的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，是企業(yè)成功的關(guān)鍵一步。作為企業(yè)，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司時(shí)，...

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，顧名思義，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。它與傳統(tǒng)廣告的不同在于，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣能夠定位目標(biāo)客戶(hù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)行為追蹤，我們可以了解消費(fèi)者的興趣和需求，從而有針對(duì)性地推送廣告內(nèi)容。這種投放不僅提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，還降低了...

從長(zhǎng)周期行業(yè)演進(jìn)的角度觀察，綜合搜索引擎早已光芒黯淡?？焖俪砷L(zhǎng)的電商廣告業(yè)務(wù)兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性，并具備短的用戶(hù)交易路徑，搜索引擎能扮演長(zhǎng)尾流量的獲取途徑；個(gè)性化信息流則在不斷獲得客戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，信息流廣告針對(duì)客戶(hù)個(gè)性化需求的主動(dòng)推送...

2023年，這一比例預(yù)計(jì)在明年上升至。在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，廣告主關(guān)注的領(lǐng)域是社媒短視頻和社媒圖文。2024年，廣告主預(yù)計(jì)增加投放的領(lǐng)域分別為社媒短視頻、社媒圖文和短劇。社媒時(shí)代為品牌發(fā)聲提供更多載體，品牌通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重視...

隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的深入滲透，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。艾瑞咨詢(xún)、易觀國(guó)際等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)針對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行了深入的研究，并于近日發(fā)布了新調(diào)查報(bào)告。據(jù)艾瑞咨詢(xún)2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2093.7億元，同比增長(zhǎng)...

我們認(rèn)為，基于用戶(hù)數(shù)據(jù)的整合營(yíng)銷(xiāo)有可能提升廣告效率。而用戶(hù)個(gè)性化數(shù)據(jù)的豐富度，是整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司分別在各自領(lǐng)域構(gòu)建起極強(qiáng)的壁壘，信息流成為護(hù)城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強(qiáng)在電商，百度形成搜索壟斷，騰訊具備極強(qiáng)的社交生態(tài)并幾乎占領(lǐng)...

網(wǎng)絡(luò)廣告尷尬的地方：作為網(wǎng)絡(luò)的享用者，我們一方面通過(guò)消費(fèi)行為來(lái)養(yǎng)活廣告商與互聯(lián)網(wǎng)，一方面卻大多希望頁(yè)面純凈永無(wú)廣告。事實(shí)上即便是在四大傳統(tǒng)廣告行業(yè)中，這種尷尬或多或少也都會(huì)存在。從早先的橫幅廣告到現(xiàn)在風(fēng)頭正熱的信息流廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式愈發(fā)多樣化——可以確定的...

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的品效分配中，廣告主更為偏愛(ài)效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對(duì)大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價(jià)值，85%廣告主認(rèn)同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性...

如今這個(gè)信息量非常大的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了每一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個(gè)新興的小企業(yè)還是一個(gè)老牌的大公司，如果你還沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你就已經(jīng)落后了。在這個(gè)數(shù)字化的世界里，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不但是讓...

隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式逐漸被市場(chǎng)所認(rèn)可，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開(kāi)始重新啟動(dòng)。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站方面，2002年搜狐在網(wǎng)絡(luò)廣告收入的支持下，實(shí)現(xiàn)了贏利。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開(kāi)始重新啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式被市場(chǎng)所印證。20...

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的品效分配中，廣告主更為偏愛(ài)效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對(duì)大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價(jià)值，85%廣告主認(rèn)同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性...

選擇一家網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，首先要看其是否具備完善的服務(wù)體系和成功的案例展示。一個(gè)有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，通常會(huì)有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，包括SEO、內(nèi)容創(chuàng)作者、數(shù)據(jù)分析師和廣告投放等。他們通過(guò)緊密協(xié)作，確保每一個(gè)廣告項(xiàng)目都能得到充分的關(guān)注和優(yōu)化。企業(yè)...

網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的重要性不言而喻。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的廣告形式，如電視廣告、報(bào)紙廣告等，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)高效的品牌傳播。尤其是在社交媒體、搜索引擎等平...

9CLICK是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)商，致力于為客戶(hù)提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)、分析及咨詢(xún)服務(wù)，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)。公司成立于2004年，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成立時(shí)間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷(xiāo)...

任何網(wǎng)絡(luò)廣告公司想要在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力，廣告創(chuàng)意仍是或永遠(yuǎn)是重要的部分，在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是不可阻擋的錦上添花式的未來(lái)趨勢(shì)。廣告營(yíng)銷(xiāo)正在走向精細(xì)化、細(xì)分化，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得廣告公司可以為受眾進(jìn)行準(zhǔn)確畫(huà)像，以往不顧受眾需求粗放式投放廣...

互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假流量的常見(jiàn)類(lèi)型包括：（1）用戶(hù)信息異常流量，即異常網(wǎng)絡(luò)IP或異常設(shè)備ID所攜帶的虛假流量；（2）投放異常流量，即在廣告投放環(huán)節(jié)產(chǎn)生的虛假流量；（3）瀏覽異常流量，即通過(guò)廣告來(lái)源異?；?yàn)g覽器分布異常所發(fā)現(xiàn)的虛假流量；（4）曝光異常流量，...

互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假流量的常見(jiàn)類(lèi)型包括：（1）用戶(hù)信息異常流量，即異常網(wǎng)絡(luò)IP或異常設(shè)備ID所攜帶的虛假流量；（2）投放異常流量，即在廣告投放環(huán)節(jié)產(chǎn)生的虛假流量；（3）瀏覽異常流量，即通過(guò)廣告來(lái)源異常或?yàn)g覽器分布異常所發(fā)現(xiàn)的虛假流量；（4）曝光異常流量，...

要基于網(wǎng)絡(luò)廣告的公益性，發(fā)揮廣告的正能量，構(gòu)建全體人民共同富裕的傳播景觀。要加強(qiáng)虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)監(jiān)督指標(biāo)建設(shè)，堅(jiān)守正確導(dǎo)向與市場(chǎng)方向雙發(fā)展，要堅(jiān)持社會(huì)效益與市場(chǎng)效益相統(tǒng)一，深化物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的廣告環(huán)境，推動(dòng)人與自然和諧共生的綠色廣告發(fā)展...

面對(duì)不確定與未知，企業(yè)更需意識(shí)到保持定力的重要性在壓力中前行是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律，宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市場(chǎng)上存在被壓抑的消費(fèi)需求待釋放，。信心比黃金更寶貴，外部世界充滿(mǎn)不確定性與不可控變量...

從“核實(shí)”到“核對(duì)”——準(zhǔn)確理解廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的審核義務(wù)和邊界；《廣告法》第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件...

國(guó)家戰(zhàn)略方面，為了順應(yīng)數(shù)字時(shí)代，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方堅(jiān)持“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)”原則，在政策支持下培育孵化了一批新生數(shù)字廣告企業(yè)，吸引國(guó)際性或區(qū)域性資本、各類(lèi)投融資機(jī)構(gòu)與影響力大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，有利于催生廣告發(fā)展與經(jīng)營(yíng)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模...

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，顧名思義，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。它與傳統(tǒng)廣告的不同在于，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣能夠定位目標(biāo)客戶(hù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)行為追蹤，我們可以了解消費(fèi)者的興趣和需求，從而有針對(duì)性地推送廣告內(nèi)容。這種投放不僅提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，還降低了...

主要計(jì)費(fèi)方式有二種：按照時(shí)間或按照播放數(shù)量計(jì)費(fèi)，即按天（全流量）購(gòu)買(mǎi)或按CPM購(gòu)買(mǎi)某廣告位。按天購(gòu)買(mǎi)按天購(gòu)買(mǎi)，又稱(chēng)為全流量廣告，即在一天的24小時(shí)中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購(gòu)買(mǎi)，但資源運(yùn)用并不一...

互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假流量的常見(jiàn)類(lèi)型包括：（1）用戶(hù)信息異常流量，即異常網(wǎng)絡(luò)IP或異常設(shè)備ID所攜帶的虛假流量；（2）投放異常流量，即在廣告投放環(huán)節(jié)產(chǎn)生的虛假流量；（3）瀏覽異常流量，即通過(guò)廣告來(lái)源異?；?yàn)g覽器分布異常所發(fā)現(xiàn)的虛假流量；（4）曝光異常流量，...