如今這個(gè)信息量非常大的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了每一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個(gè)新興的小企業(yè)還是一個(gè)老牌的大公司,如果你還沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)推廣你的產(chǎn)品或服務(wù),那么你就已經(jīng)落后了。在這個(gè)數(shù)字化的世界里,網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不但是讓消費(fèi)者知道你是誰(shuí),更重要的是要讓他們記住你。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,你能夠在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn),將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人,從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來(lái)聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同,它可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析鎖定目標(biāo)用戶,將廣告直接投放到那些有需...
目前常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式可以分為干擾類廣告和融入類廣告兩種。干擾類廣告:彈窗、漂浮、遮擋等類別的廣告,因可能影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),按照法律要求需要設(shè)置一鍵關(guān)閉。融入類廣告:開(kāi)屏廣告、網(wǎng)頁(yè)固定位廣告、視頻貼片廣告、影視植入廣告、信息流廣告等,不會(huì)影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),這種情況下不必設(shè)置一鍵關(guān)閉。具體而言:隨網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)出現(xiàn)的彈窗廣告,主要為打開(kāi)某網(wǎng)頁(yè)后彈出廣告形式,屬于干擾類廣告。這類廣告必須設(shè)置明顯的關(guān)閉按鈕并確保一鍵關(guān)閉。不能使用虛假的“×”的按鈕,點(diǎn)擊“×”后跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁(yè),欺騙網(wǎng)民。信息流廣告是插在信息中的廣告,屬于融入式廣告,不需要一鍵關(guān)閉。視頻貼片廣告屬于融入式廣告,不需...
社交電商模式。這種模式是將網(wǎng)絡(luò)媒介和電商業(yè)務(wù)鏈接與融合起來(lái),通過(guò)人際互動(dòng)和有質(zhì)內(nèi)容來(lái)收獲流量、從事商品交易和提供服務(wù)。其機(jī)制可以概括為:以社交激發(fā)消費(fèi)需求和助力營(yíng)銷推廣,以信任提升購(gòu)買效率和促使消費(fèi)轉(zhuǎn)化。相較于傳統(tǒng)電商,社交電商具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。首先,就消費(fèi)需求產(chǎn)生和購(gòu)買模式來(lái)看,電商經(jīng)營(yíng)者借助社交網(wǎng)絡(luò)和人際傳播刺激用戶產(chǎn)生購(gòu)買興趣,進(jìn)而升級(jí)為消費(fèi)行為。其次,就面向的用戶群體和消費(fèi)黏性來(lái)看,社交電商通過(guò)熟人社群之間的口碑進(jìn)行傳播,用戶對(duì)于來(lái)自熟人社群的意見(jiàn)傳達(dá)更容易產(chǎn)生信任,消費(fèi)黏性較高。當(dāng)然,站在平臺(tái)內(nèi)商家的經(jīng)營(yíng)成本角度看,社交電商的入駐門(mén)檻較低,商家依賴社群口碑傳播,在收獲較好...
可以不付費(fèi)投放廣告的平臺(tái)有很多,以下是一些常見(jiàn)的平臺(tái):社交媒體平臺(tái):如微博、小紅書(shū)、微信、QQ部落、QQ空間等。這些平臺(tái)允許你創(chuàng)建賬號(hào),發(fā)布內(nèi)容,并通過(guò)互動(dòng)和分享來(lái)吸引潛在客戶。論壇和博客:如新浪博客、天涯論壇、西祠胡同等。你可以在這些平臺(tái)上創(chuàng)建個(gè)人博客或論壇空間,發(fā)布有關(guān)你的品牌或產(chǎn)品的軟文廣告。B2B平臺(tái):如慧聰網(wǎng)、首商網(wǎng)、黃頁(yè)88等。這些平臺(tái)允許你發(fā)布產(chǎn)品信息,吸引潛在的合作伙伴或客戶。分類信息網(wǎng):如58同城、百姓網(wǎng)等。這些平臺(tái)允許你發(fā)布各類信息,包括招聘信息、產(chǎn)品信息等,以吸引潛在客戶?;卮鹌脚_(tái):如知乎。你可以在這里回答問(wèn)題,并在回答中嵌入你的品牌或產(chǎn)品信息。請(qǐng)注意,雖然這...
主要計(jì)費(fèi)方式有二種:按照時(shí)間或按照播放數(shù)量計(jì)費(fèi),即按天(全流量)購(gòu)買或按CPM購(gòu)買某廣告位。按天購(gòu)買按天購(gòu)買,又稱為全流量廣告,即在一天的24小時(shí)中,不論該廣告播放多少次,投放都是同一則廣告。目前,大多數(shù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購(gòu)買,但資源運(yùn)用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時(shí)段購(gòu)買和全天的輪替等新購(gòu)買方式。按CPM購(gòu)買按CPM購(gòu)買,指按每一千人次的瀏覽量為單位購(gòu)買,比如買了100CPM,即就有10萬(wàn)人次看到這則廣告。這種購(gòu)買方式可以比較合理節(jié)省廣告費(fèi)用,比如對(duì)于一些價(jià)格較高的廣告位,按CPM購(gòu)買,再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次,避免廣告多次播放給...
從長(zhǎng)周期行業(yè)演進(jìn)的角度觀察,綜合搜索引擎早已光芒黯淡??焖俪砷L(zhǎng)的電商廣告業(yè)務(wù)兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性,并具備短的用戶交易路徑,搜索引擎能扮演長(zhǎng)尾流量的獲取途徑;個(gè)性化信息流則在不斷獲得客戶時(shí)長(zhǎng),信息流廣告針對(duì)客戶個(gè)性化需求的主動(dòng)推送在持續(xù)減弱客戶搜索請(qǐng)求的頻次。效果廣告的鼻祖綜合搜索引擎遭遇電商和信息流的雙重夾擊,幾乎錯(cuò)過(guò)整個(gè)紅利期。見(jiàn)智微觀調(diào)研顯示,在搜索引擎具備明顯優(yōu)勢(shì)的醫(yī)療美容行業(yè),中小醫(yī)美廣告主已經(jīng)將預(yù)算向垂類醫(yī)療美容平臺(tái)傾斜;教育類廣告主則更多的使用微信朋友圈廣告進(jìn)行本地化推廣;游戲類廣告主將信息流平臺(tái)作為投放的重點(diǎn)。綜合搜索引擎所長(zhǎng)期占據(jù)的關(guān)鍵行業(yè)上,垂...
網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)收購(gòu)或投資廣告服務(wù)公司,進(jìn)一步整合技術(shù)資源,將自身資源充分利用,加速數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域布局,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)不斷發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下,廣告主、媒體以及用戶三方面的利益在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中均得到一定程度的滿足,廣告主能夠更好的鎖定目標(biāo)用戶,廣告投放ROI得到提升;媒體流量得到充分利用,變現(xiàn)能力提高;用戶接收到的信息不再是無(wú)用的,而是貼合自身需求的廣告信息,同時(shí)廣告逐漸的融入到內(nèi)容當(dāng)中,使廣告的體驗(yàn)提升。傳統(tǒng)展示廣告起步較早,當(dāng)前已進(jìn)入成熟期。作為傳統(tǒng)展示廣告的貢獻(xiàn)者,2015年門(mén)戶的收入表現(xiàn)疲軟,一方面由于移動(dòng)端發(fā)展對(duì)門(mén)戶廣告收入產(chǎn)生沖擊,用戶的觸媒習(xí)慣、觸屏習(xí)慣均發(fā)生了...
廣告內(nèi)容的創(chuàng)作同樣至關(guān)重要。廣告內(nèi)容能夠有效吸引用戶的注意力,提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。在創(chuàng)作廣告內(nèi)容時(shí),我們要注意突出產(chǎn)品的賣點(diǎn),使用生動(dòng)形象的語(yǔ)言,配以精美的圖片或視頻。要避免過(guò)于夸張或虛假的宣傳,這樣不但會(huì)降低用戶的信任度,還有可能違反廣告法規(guī)。在廣告網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中,數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化是不可忽視的一環(huán)。通過(guò)對(duì)廣告投放效果的數(shù)據(jù)分析,我們可以了解到哪些廣告效果好,哪些廣告需要優(yōu)化。比如,通過(guò)分析點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶行為數(shù)據(jù)等,我們可以找到廣告效果不佳的原因,并進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整。這種持續(xù)的優(yōu)化過(guò)程,能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大廣告投入的回報(bào)率。值得一提的是,廣告網(wǎng)絡(luò)推廣不但是為了短期的銷售增長(zhǎng),...
在中國(guó)市場(chǎng),綜合搜索并沒(méi)有成為效果廣告蓬勃發(fā)展的受益者,其被兩大關(guān)鍵力量持續(xù)擠壓:*垂直化趨勢(shì):以電商為首的行業(yè)性垂直應(yīng)用蓬勃發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)客戶的消費(fèi)行為更多的發(fā)生在垂直化場(chǎng)景中,在高頻消費(fèi)領(lǐng)域,綜合搜索引擎逐漸演化為垂直應(yīng)用獲取新增客戶及長(zhǎng)尾客戶的平臺(tái),退出主戰(zhàn)場(chǎng);用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng):即時(shí)通訊、個(gè)性化信息流、社交媒體占領(lǐng)了絕大部分用戶時(shí)長(zhǎng),綜合搜索在獲取用戶時(shí)長(zhǎng)方面存在天然的劣勢(shì)。當(dāng)用戶把越來(lái)越多的時(shí)間消耗在通訊、閱讀及社交場(chǎng)景時(shí),越來(lái)越多的廣告主選擇將新增加的廣告預(yù)算投向通訊、閱讀及社交場(chǎng)景,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的五年,綜合搜索廣告只保持了平庸的增長(zhǎng)率,幾乎錯(cuò)過(guò)整個(gè)時(shí)代。品牌廣告主將更...
數(shù)字廣告即建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上,將廣告信息由計(jì)算機(jī)二進(jìn)制編碼存儲(chǔ)和表現(xiàn),通過(guò)數(shù)字信號(hào)傳輸,可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)推送、實(shí)時(shí)交互通訊和反饋的廣告形式,是值得關(guān)注的重要概念。其中,它的數(shù)字化體現(xiàn)為5G、云計(jì)算和邊緣計(jì)算技術(shù)構(gòu)成了數(shù)字廣告技術(shù)的底層支撐,覆蓋了廣告運(yùn)作流程中廣告運(yùn)作者、客戶管理、用戶洞察、策劃創(chuàng)意、廣告投放、效果評(píng)估、用戶互動(dòng)等方面,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷服務(wù)全流程的數(shù)字化升級(jí)。而元宇宙基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn),基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像,基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系,將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合,其實(shí)時(shí)性與在場(chǎng)感、虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合性、可操作...
研究發(fā)現(xiàn),雖然個(gè)性化感知對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)的直接影響不明顯,但是會(huì)通過(guò)隱私擔(dān)憂的中介作用對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)產(chǎn)生影響,可能是其間還存在另外一條效應(yīng)方向相反且大小相近的中介路徑,比如個(gè)性化-廣告價(jià)值-消費(fèi)者犬儒反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)行為廣告的個(gè)性化感知通過(guò)隱私擔(dān)憂的中介作用影響消費(fèi)者犬儒反應(yīng),這說(shuō)明隱私擔(dān)憂是個(gè)性化感知引發(fā)消費(fèi)者負(fù)向情感的重要因素。換句話說(shuō),為何網(wǎng)絡(luò)行為廣告?zhèn)€性化感知水平高的消費(fèi)者更可能產(chǎn)生高水平的犬儒反應(yīng),其中一個(gè)可能的解釋機(jī)制就是高水平的隱私擔(dān)憂。一方面,為了減少?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者的盲目轟炸,廣告商青睞個(gè)性化廣告,強(qiáng)化廣告信息和消費(fèi)者之間的匹配度,投消費(fèi)者所好,有助于提升銷售轉(zhuǎn)化率。但是...
研究發(fā)現(xiàn),雖然個(gè)性化感知對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)的直接影響不明顯,但是會(huì)通過(guò)隱私擔(dān)憂的中介作用對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)產(chǎn)生影響,可能是其間還存在另外一條效應(yīng)方向相反且大小相近的中介路徑,比如個(gè)性化-廣告價(jià)值-消費(fèi)者犬儒反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)行為廣告的個(gè)性化感知通過(guò)隱私擔(dān)憂的中介作用影響消費(fèi)者犬儒反應(yīng),這說(shuō)明隱私擔(dān)憂是個(gè)性化感知引發(fā)消費(fèi)者負(fù)向情感的重要因素。換句話說(shuō),為何網(wǎng)絡(luò)行為廣告?zhèn)€性化感知水平高的消費(fèi)者更可能產(chǎn)生高水平的犬儒反應(yīng),其中一個(gè)可能的解釋機(jī)制就是高水平的隱私擔(dān)憂。一方面,為了減少?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者的盲目轟炸,廣告商青睞個(gè)性化廣告,強(qiáng)化廣告信息和消費(fèi)者之間的匹配度,投消費(fèi)者所好,有助于提升銷售轉(zhuǎn)化率。但是...
廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者主要核對(duì)三個(gè)要點(diǎn):首先,跳轉(zhuǎn)、鏈接到的頁(yè)面所屬的媒介是不是廣告主自設(shè)或者擁有合法使用權(quán)的;在實(shí)務(wù)審核操作中,主要審核ICP備案情況。第二,前端廣告內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性,是否指向同一市場(chǎng)主體或同一商品、服務(wù);比如,如果前端廣告內(nèi)容為A公司,但落地頁(yè)宣稱自己是B公司;前端廣告內(nèi)容涉及普通日用百貨,落地頁(yè)內(nèi)容涉及食品經(jīng)營(yíng)許可證才能銷售的預(yù)包裝食品,這種情形,或者廣告經(jīng)營(yíng)者都不能審查通過(guò)的。第三,鏈接內(nèi)容是否有被法律、行政法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售或提供的商品、服務(wù)。目前,按照《行政許可法》要求在我國(guó)經(jīng)營(yíng)一些特定項(xiàng)目需要取得相關(guān)行政許可,在廣告發(fā)布資質(zhì)審核中,審查行政許可也...
9CLICK是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商,致力于為客戶提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù),以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)。公司成立于2004年,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成立時(shí)間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷效果分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷推廣,對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析,從前端的廣告投放效果、終端的網(wǎng)上用戶行為路徑分析,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告投放策略,改進(jìn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu),提高銷售額。99CLICK采用先進(jìn)的SaaS模式,憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定,積極的本土化思考,贏得了客戶的青睞。已與超過(guò)1000家企業(yè)建立起緊密的長(zhǎng)期合作關(guān)系。主...
網(wǎng)絡(luò)廣告注意事項(xiàng): (1)預(yù)留一定的測(cè)試時(shí)間由于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)含量高,相關(guān)環(huán)節(jié)較多,為避免廣告投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯(cuò)誤,應(yīng)在廣告投放前測(cè)試:廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫(kù)是否正常運(yùn)作、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能否正常計(jì)數(shù),保證正常投放。 (2)廣告創(chuàng)意的更換同一廣告創(chuàng)意投放久了,會(huì)造成網(wǎng)民疲勞,點(diǎn)擊下降,建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣,希望增強(qiáng)品牌記憶度,可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長(zhǎng)期投放,培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。 (3)必要的投放管理與優(yōu)化a)投放前對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試,尤其是大型投放;b)在廣告投放之初建立必要的備份方案,以保證在投放效果出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)進(jìn)行替換與彌補(bǔ);c...
2006年,全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾;2007年,分眾傳媒收購(gòu)好耶。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求,于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放,而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告從此爆發(fā)。這一階段,媒體類型不斷豐富,互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯,AdNetwork整合媒體資源,實(shí)現(xiàn)定向投放效果營(yíng)銷作用凸顯。在品牌廣告方面,易傳媒、傳漾科技等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入,開(kāi)始運(yùn)營(yíng)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。自此,品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的定向能力開(kāi)始發(fā)展,計(jì)費(fèi)方式也不斷豐富。在效果廣告方面,阿里媽媽、億告等廣告交易平臺(tái)先后成立,此后阿里媽媽整合資源演變成淘寶聯(lián)盟,同時(shí)Vancl聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展,效果廣...
品牌營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、社交化流量空間見(jiàn)頂,過(guò)去依靠增量用戶拉動(dòng)轉(zhuǎn)化的紅利不復(fù)存在,未來(lái)品牌增長(zhǎng)的動(dòng)力更多來(lái)自于用戶價(jià)值和消費(fèi)頻次的提升,品牌運(yùn)營(yíng)策略也將逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化、全周期。新一代消費(fèi)群體伴隨著社交媒體而成長(zhǎng),他們因興趣和信任聚集在數(shù)字世界。在此背景下,消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求越來(lái)越高,品牌營(yíng)銷不能停留在觸達(dá),更重要的是與消費(fèi)者進(jìn)行交互與對(duì)話。未來(lái)品牌營(yíng)銷更趨內(nèi)容化與社交化,品牌以內(nèi)容為錨點(diǎn)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,探索新的增長(zhǎng)空間。增加數(shù)字化投入驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷提效廣告主普遍意識(shí)到營(yíng)銷數(shù)字化的重要性并加大數(shù)字化投入,從廣告投放、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容生成、渠道運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域提升自身數(shù)字營(yíng)銷能力。數(shù)字營(yíng)...
9CLICK是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商,致力于為客戶提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù),以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)。公司成立于2004年,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成立時(shí)間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷效果分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷推廣,對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析,從前端的廣告投放效果、終端的網(wǎng)上用戶行為路徑分析,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告投放策略,改進(jìn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu),提高銷售額。99CLICK采用先進(jìn)的SaaS模式,憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定,積極的本土化思考,贏得了客戶的青睞。已與超過(guò)1000家企業(yè)建立起緊密的長(zhǎng)期合作關(guān)系。主...
不論是大企業(yè)還是中小型企業(yè),都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。對(duì)于新產(chǎn)品上市,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以迅速提高市場(chǎng)知曉度,吸引潛在客戶的關(guān)注。對(duì)于季節(jié)性促銷活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)快速傳播促銷信息,刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。對(duì)于品牌建設(shè),長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象,增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。如何擴(kuò)大利用網(wǎng)絡(luò)廣告呢?企業(yè)需要明確自己的營(yíng)銷目標(biāo)和受眾群體。不同的營(yíng)銷目標(biāo)和受眾群體決定了廣告的內(nèi)容和投放平臺(tái)。例如,若目標(biāo)是提高品牌知曉度,可以選擇覆蓋面廣的展示廣告或社交媒體廣告;若目標(biāo)是直接銷售產(chǎn)品,則可以選擇效果明顯的搜索引擎廣告或再營(yíng)銷廣告。企業(yè)需要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略...
網(wǎng)絡(luò)廣告尷尬的地方:作為網(wǎng)絡(luò)的享用者,我們一方面通過(guò)消費(fèi)行為來(lái)養(yǎng)活廣告商與互聯(lián)網(wǎng),一方面卻大多希望頁(yè)面純凈永無(wú)廣告。事實(shí)上即便是在四大傳統(tǒng)廣告行業(yè)中,這種尷尬或多或少也都會(huì)存在。從早先的橫幅廣告到現(xiàn)在風(fēng)頭正熱的信息流廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的形式愈發(fā)多樣化——可以確定的一點(diǎn)是:在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后的大部分時(shí)間里,它一直都很惹人厭煩。文化研究者尼爾·波茲曼批評(píng)電視讓我們成為了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種,但是他所沒(méi)想到的是,網(wǎng)絡(luò)在他逝世后的十幾年里幾乎完全取代了電視在現(xiàn)代生活中的地位,人們?cè)谄渲械玫搅擞腥缧尴娠w升般的快樂(lè)。新行業(yè)伴隨著商業(yè)行為的操作而成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)脫胎于傳統(tǒng)廣告,加持了互聯(lián)網(wǎng)的特性之后產(chǎn)生眾多衍化,...
9CLICK是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商,致力于為客戶提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù),以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)。公司成立于2004年,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成立時(shí)間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷效果分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷推廣,對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析,從前端的廣告投放效果、終端的網(wǎng)上用戶行為路徑分析,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告投放策略,改進(jìn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu),提高銷售額。99CLICK采用先進(jìn)的SaaS模式,憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定,積極的本土化思考,贏得了客戶的青睞。已與超過(guò)1000家企業(yè)建立起緊密的長(zhǎng)期合作關(guān)系。主...
面對(duì)不確定與未知,企業(yè)更需意識(shí)到保持定力的重要性在壓力中前行是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律,宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市場(chǎng)上存在被壓抑的消費(fèi)需求待釋放,。信心比黃金更寶貴,外部世界充滿不確定性與不可控變量,市場(chǎng)波動(dòng)意味著變化,變化中可能蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。保持信心與期許是品牌順勢(shì)而為的重要內(nèi)驅(qū)力,也是積極采取行動(dòng)求新求變的先導(dǎo)。截至2022年底,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已提升至,社會(huì)生活全領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)化。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì),截至2023年6月,用戶規(guī)模排名靠前的五位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型為即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,以上類型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用...
國(guó)家戰(zhàn)略方面,為了順應(yīng)數(shù)字時(shí)代,國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方堅(jiān)持“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)”原則,在政策支持下培育孵化了一批新生數(shù)字廣告企業(yè),吸引國(guó)際性或區(qū)域性資本、各類投融資機(jī)構(gòu)與影響力大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐,有利于催生廣告發(fā)展與經(jīng)營(yíng)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式,匯聚全球范圍內(nèi)創(chuàng)意的廣告作品。這種集約化發(fā)展有助于持續(xù)提升廣告的專業(yè)化水平,遵循了當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。法律規(guī)制方面,數(shù)字化在重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè),數(shù)字廣告透明化、安全化等問(wèn)題不斷凸現(xiàn),針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的數(shù)據(jù)安全、跨境傳輸與算法管理,有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī),有效強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)資源、傳播輻射與使用支撐,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)...
數(shù)字廣告即建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上,將廣告信息由計(jì)算機(jī)二進(jìn)制編碼存儲(chǔ)和表現(xiàn),通過(guò)數(shù)字信號(hào)傳輸,可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)推送、實(shí)時(shí)交互通訊和反饋的廣告形式,是值得關(guān)注的重要概念。其中,它的數(shù)字化體現(xiàn)為5G、云計(jì)算和邊緣計(jì)算技術(shù)構(gòu)成了數(shù)字廣告技術(shù)的底層支撐,覆蓋了廣告運(yùn)作流程中廣告運(yùn)作者、客戶管理、用戶洞察、策劃創(chuàng)意、廣告投放、效果評(píng)估、用戶互動(dòng)等方面,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷服務(wù)全流程的數(shù)字化升級(jí)。而元宇宙基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn),基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像,基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系,將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合,其實(shí)時(shí)性與在場(chǎng)感、虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合性、可操作...
騰訊廣告投放推廣平臺(tái)有效嗎?騰訊廣告為企業(yè)提供了一站式數(shù)字營(yíng)銷各種服務(wù),包括網(wǎng)站推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、品牌營(yíng)銷和電子商務(wù)等。因此,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇騰訊廣告投放來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的品牌推廣。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代,騰訊廣告推廣平臺(tái)憑借著其強(qiáng)大的媒體資源和廣告技術(shù)優(yōu)勢(shì),高效轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷方案。通過(guò)用戶畫(huà)像技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,廣告主可以輕松的找到符合目標(biāo)客戶畫(huà)像的用戶,并進(jìn)行有針對(duì)性的推廣。另外騰訊廣告平臺(tái)還采取了不斷創(chuàng)新的廣告形式,如原生廣告、視頻廣告、社交廣告和互動(dòng)廣告,以滿足消費(fèi)者更加豐富多樣化的需求。這些新型廣告形式具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn),可以有效的吸引用戶的關(guān)注,提高廣告的轉(zhuǎn)化率。除此之外...
目前常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式可以分為干擾類廣告和融入類廣告兩種。干擾類廣告:彈窗、漂浮、遮擋等類別的廣告,因可能影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),按照法律要求需要設(shè)置一鍵關(guān)閉。融入類廣告:開(kāi)屏廣告、網(wǎng)頁(yè)固定位廣告、視頻貼片廣告、影視植入廣告、信息流廣告等,不會(huì)影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),這種情況下不必設(shè)置一鍵關(guān)閉。具體而言:隨網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)出現(xiàn)的彈窗廣告,主要為打開(kāi)某網(wǎng)頁(yè)后彈出廣告形式,屬于干擾類廣告。這類廣告必須設(shè)置明顯的關(guān)閉按鈕并確保一鍵關(guān)閉。不能使用虛假的“×”的按鈕,點(diǎn)擊“×”后跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁(yè),欺騙網(wǎng)民。信息流廣告是插在信息中的廣告,屬于融入式廣告,不需要一鍵關(guān)閉。視頻貼片廣告屬于融入式廣告,不需...
元宇宙賦能廣告主要體現(xiàn)在以下方面:一是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將構(gòu)筑廣告營(yíng)銷新空間,眾多品牌可以借助VR、AR、XR等技術(shù)構(gòu)筑全新的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)空間,讓購(gòu)物、試衣、健身等消費(fèi)體驗(yàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬空間中得以完成;二是沉浸式文化場(chǎng)景吸引新興受眾,元宇宙契合了廣告創(chuàng)新發(fā)展的需要,通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)筑中國(guó)文化內(nèi)核的想象空間,吸引年輕的新世代群體;三是營(yíng)造想象空間,元宇宙借助虛擬世界述說(shuō)現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品故事,為產(chǎn)品和品牌搭建“可能世界”,并在搭建過(guò)程中訴說(shuō)著品牌故事,提升消費(fèi)者的認(rèn)同感;四是借助虛擬數(shù)字人提升吸引力,與新世代消費(fèi)者建立全新連接,讓品牌故事與個(gè)性鮮明的視覺(jué)形象聯(lián)動(dòng),使廣告營(yíng)銷不再拘...
影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費(fèi)用的因素:(1)廣告目標(biāo):不同的廣告目標(biāo)會(huì)影響費(fèi)用的高低。例如,品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù),而銷售轉(zhuǎn)化則更注重點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng):熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈,費(fèi)用自然較高。(2)受眾定向:準(zhǔn)確定向廣告可以提高廣告效果,但也可能增加成本。(3)廣告創(chuàng)意:高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點(diǎn)擊率,從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算:(1)明確廣告目標(biāo):首先要明確你的廣告目標(biāo),是增加品牌曝光還是促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。(2)選擇合適的廣告平臺(tái):根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺(tái)。(3)優(yōu)化廣告創(chuàng)意:創(chuàng)意是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵,高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。(4)定期監(jiān)控...
對(duì)于頭條而言,信息流幾乎是其全部,對(duì)于百度和騰訊而言,得信息流者得天下。信息流幫助平臺(tái)建立起主動(dòng)觸及客戶的能力,并隨著對(duì)客戶興趣識(shí)別能力的增強(qiáng)而呈現(xiàn)出越來(lái)越大的廣告價(jià)值。從百度的角度看,信息流占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的同時(shí),也在減弱客戶的主動(dòng)搜索請(qǐng)求,信息流和搜索的結(jié)合是必然的選擇;對(duì)于騰訊而言,信息流優(yōu)勢(shì)的缺失會(huì)讓損失用戶時(shí)長(zhǎng),對(duì)其內(nèi)容和社交生態(tài)構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅;信息流在占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的同時(shí),也在加速切割廣告市場(chǎng)份額。無(wú)論對(duì)于騰訊還是百度,獲得信息流優(yōu)勢(shì),是其發(fā)揮整合營(yíng)銷和準(zhǔn)確營(yíng)銷的前提,信息流競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一場(chǎng)不可以輸?shù)舻膽?zhàn)役。騰訊和百度已經(jīng)在業(yè)務(wù)前端感受到廣告主們預(yù)算向頭條系加大傾斜,這正是上半...
如今這個(gè)信息量非常大的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了每一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個(gè)新興的小企業(yè)還是一個(gè)老牌的大公司,如果你還沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)推廣你的產(chǎn)品或服務(wù),那么你就已經(jīng)落后了。在這個(gè)數(shù)字化的世界里,網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不但是讓消費(fèi)者知道你是誰(shuí),更重要的是要讓他們記住你。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,你能夠在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn),將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人,從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來(lái)聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同,它可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析鎖定目標(biāo)用戶,將廣告直接投放到那些有需...