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品牌策劃在企業(yè)的發(fā)展階段表現(xiàn)為配合企業(yè)的營(yíng)銷部門開(kāi)拓市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期品牌策劃的工作是通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷上為營(yíng)銷部門提供數(shù)據(jù)的參考。如：公司想進(jìn)入某一市場(chǎng)，先由企業(yè)策劃部分定出目標(biāo)及提供的條件，品牌根據(jù)公司的指示、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、對(duì)進(jìn)入某...

品牌策劃在企業(yè)的發(fā)展階段表現(xiàn)為配合企業(yè)的營(yíng)銷部門開(kāi)拓市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期品牌策劃的工作是通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷上為營(yíng)銷部門提供數(shù)據(jù)的參考。如：公司想進(jìn)入某一市場(chǎng)，先由企業(yè)策劃部分定出目標(biāo)及提供的條件，品牌根據(jù)公司的指示、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、對(duì)進(jìn)入某...

企業(yè)文化建設(shè)意義：一．企業(yè)文化能激發(fā)員工的使命感。不管是什么企業(yè)都有它的責(zé)任和使命，企業(yè)使命感是全體員工工作的目標(biāo)和方向，是企業(yè)不斷發(fā)展或前進(jìn)的動(dòng)力之源。二．企業(yè)文化能凝聚員工的歸屬感。企業(yè)文化的作用就是通過(guò)企業(yè)價(jià)值觀的提煉和傳播，讓一群來(lái)自不同地方的人共同追...

企業(yè)文化能賦予員工的榮譽(yù)感。每個(gè)人都要在自己的工作崗位，工作領(lǐng)域，多做貢獻(xiàn)，多出成績(jī)，多追求榮譽(yù)感。企業(yè)文化能實(shí)現(xiàn)員工的成就感。一個(gè)企業(yè)的繁榮昌盛關(guān)系到每一個(gè)公司員工的生存，企業(yè)繁榮了，員工們就會(huì)引以為豪，會(huì)更積極努力的進(jìn)取，榮耀越高，成就感就越大，越明顯。企...

企業(yè)環(huán)境是指企業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、外部環(huán)境、企業(yè)的社會(huì)形象、與外界的聯(lián)系等方面。它往往決定企業(yè)的行為。價(jià)值觀是指企業(yè)內(nèi)成員對(duì)某個(gè)事件或某種行為好與壞、善與惡、正確與錯(cuò)誤、是否值得仿效的一致認(rèn)識(shí)。價(jià)值觀是企業(yè)文化是重要點(diǎn)，統(tǒng)一的價(jià)值觀使企業(yè)內(nèi)成員在判斷自己...

品牌策劃是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌策劃部的作用和權(quán)限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展分為建立、發(fā)展、保持、衰退、休業(yè)階段。對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略中要考慮到的問(wèn)題這里簡(jiǎn)略的列舉一下：策略內(nèi)容：產(chǎn)品策...

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須要銷量比較大，才能為企業(yè)帶來(lái)效益，所以現(xiàn)在好多企業(yè)較重要的就是抓產(chǎn)品銷售，只要產(chǎn)品的銷量上去了，企業(yè)才能真正賺錢。目前越來(lái)越多的企業(yè)重視品牌策劃，想通過(guò)這種方法把自己企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品打造成品牌。在品牌策劃時(shí)，不管是哪個(gè)行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，必須要把自...

所謂的品牌策劃推廣創(chuàng)意，其實(shí)就是要靈活多變，要刻意通過(guò)創(chuàng)新，不受約束，才能與眾不同。因?yàn)楸旧砥髽I(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)意是沒(méi)有固定格式的，創(chuàng)意的精神其實(shí)就是一個(gè)巧字，一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)高質(zhì)量級(jí)別的品牌。可以說(shuō)每一個(gè)世界品牌都有屬于自己的創(chuàng)意，不管是產(chǎn)品的整個(gè)外觀，還...

企業(yè)文化是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層提倡、上下共同遵守的文化傳統(tǒng)和不斷革新的一套行為方式。是企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、建設(shè)、發(fā)展過(guò)程中所形成的管理思想、管理方式、管理理論、群體意識(shí)以及與之相適應(yīng)的思維方式和行為規(guī)范的總和，它體現(xiàn)為企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念和行為規(guī)范，滲透于企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域...

企業(yè)文化建設(shè)有著哪些作用？一、能使企業(yè)產(chǎn)生不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上企業(yè)文化已經(jīng)超越了管理范疇，其實(shí)質(zhì)上是一種具有不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)文化。而現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)，或者說(shuō)是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。不錯(cuò)的企業(yè)文化就是企業(yè)的較有力競(jìng)爭(zhēng)武器，而且是不可復(fù)制的。二...

品牌策劃在實(shí)際運(yùn)作中，需要注意哪些事？對(duì)于你用戶來(lái)說(shuō)，你的重要價(jià)值是什么?在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)、制造工藝、原料市場(chǎng)和服務(wù)等方面的大同小異，讓企業(yè)陷入同質(zhì)化嚴(yán)重的境地，企業(yè)想要被用戶記住，就必須要有自己的差異化優(yōu)勢(shì)。重要價(jià)值，不是指產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，而是指企業(yè)的產(chǎn)品或...

如何進(jìn)行品牌策劃：品牌策劃就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要...

所謂的企業(yè)形象設(shè)計(jì)“雙向性”指的是既能接收、融合消費(fèi)者反饋的品牌信息同時(shí)又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的消費(fèi)者洞察與企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)結(jié)合起來(lái)。企業(yè)在掌握消費(fèi)者有效信息后的雙重自主性——既要迎合消費(fèi)者的需求，又要結(jié)合自身實(shí)際...

所謂的企業(yè)形象設(shè)計(jì)“雙向性”指的是既能接收、融合消費(fèi)者反饋的品牌信息同時(shí)又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的消費(fèi)者洞察與企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)結(jié)合起來(lái)。企業(yè)在掌握消費(fèi)者有效信息后的雙重自主性——既要迎合消費(fèi)者的需求，又要結(jié)合自身實(shí)際...

企業(yè)文化可增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力，激勵(lì)員工開(kāi)拓創(chuàng)新、建功立業(yè)的斗志。企業(yè)內(nèi)各種文娛活動(dòng)的開(kāi)展，活躍著員工的業(yè)余生活，加強(qiáng)了員工之間的團(tuán)結(jié)友誼、溝通合作和團(tuán)隊(duì)意識(shí)；企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制，分別從物質(zhì)、榮譽(yù)和個(gè)人價(jià)值三個(gè)方面對(duì)員工進(jìn)行激勵(lì)，激勵(lì)著員工奮發(fā)向上、開(kāi)拓創(chuàng)新、...

企業(yè)文化建設(shè)有著哪些作用？一、能使企業(yè)產(chǎn)生不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上企業(yè)文化已經(jīng)超越了管理范疇，其實(shí)質(zhì)上是一種具有不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)文化。而現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)，或者說(shuō)是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。不錯(cuò)的企業(yè)文化就是企業(yè)的較有力競(jìng)爭(zhēng)武器，而且是不可復(fù)制的。二...

品牌延伸擴(kuò)張：品牌策劃的后面目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是...

企業(yè)文化的本質(zhì)在東堂策《企業(yè)文化一字解》中得到深刻印證，其中也詳細(xì)道出企業(yè)文化產(chǎn)生機(jī)理。企業(yè)管理者把“文化變化人”的功能應(yīng)用于企業(yè)，以解決現(xiàn)代企業(yè)管理中的問(wèn)題，就有了企業(yè)文化。企業(yè)管理理論和企業(yè)文化管理理論都追求效益。但前者為追求效益而把人當(dāng)作客體，后者為追求...

品牌策劃的注意項(xiàng)：其一，品牌策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后，不能表示服務(wù)完全結(jié)束。品牌策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌，給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh，以幫助其健康成長(zhǎng)。其二，品牌策劃人要注意天天“練內(nèi)功”。品牌策劃是一種需要廣博知識(shí)作為基礎(chǔ)的職業(yè)，加之面...

品牌推廣，針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的市場(chǎng)目標(biāo)、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。做到與時(shí)俱進(jìn)。重要性，企業(yè)形象設(shè)...

品牌延伸擴(kuò)張：品牌策劃的后面目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是...

企業(yè)形象設(shè)計(jì)在企業(yè)的發(fā)展階段表現(xiàn)為配合企業(yè)的營(yíng)銷部門開(kāi)拓市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期企業(yè)形象設(shè)計(jì)的工作是通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷上為營(yíng)銷部門提供數(shù)據(jù)的參考。如：公司想進(jìn)入某一市場(chǎng)，先由企業(yè)策劃部分定出目標(biāo)及提供的條件，品牌根據(jù)公司的指示、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、...

品牌，這是我們經(jīng)常碰到的一個(gè)詞，而且在我們買任何產(chǎn)品時(shí)，都喜歡選擇品牌，因?yàn)槠放扑硎局焚|(zhì)，表示著質(zhì)量有保障，同樣凡是稱得上品牌的，在行業(yè)當(dāng)中受關(guān)注程度比較高，在銷量方面也在同行業(yè)當(dāng)中排在前列。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是什么？其實(shí)就是讓更多用戶熟悉自己，了解自己，夯實(shí)用...

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的著手點(diǎn)-時(shí)事熱點(diǎn)：國(guó)際、國(guó)內(nèi)大事，省內(nèi)、市內(nèi)的焦點(diǎn)新聞，都是可利用的資源。充分利用了焦點(diǎn)新聞。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的著手點(diǎn)-公關(guān)思路：企業(yè)在工作過(guò)程中難免會(huì)跟相關(guān)部門關(guān)系，如在日常的生活或者工作中遇到的相關(guān)部門。對(duì)于這些部門，建議企業(yè)的思路為：聘用從行政...

企業(yè)形象設(shè)計(jì)在企業(yè)的發(fā)展階段表現(xiàn)為配合企業(yè)的營(yíng)銷部門開(kāi)拓市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期企業(yè)形象設(shè)計(jì)的工作是通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷上為營(yíng)銷部門提供數(shù)據(jù)的參考。如：公司想進(jìn)入某一市場(chǎng)，先由企業(yè)策劃部分定出目標(biāo)及提供的條件，品牌根據(jù)公司的指示、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、...

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的著手點(diǎn)-時(shí)事熱點(diǎn)：國(guó)際、國(guó)內(nèi)大事，省內(nèi)、市內(nèi)的焦點(diǎn)新聞，都是可利用的資源。充分利用了焦點(diǎn)新聞。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的著手點(diǎn)-公關(guān)思路：企業(yè)在工作過(guò)程中難免會(huì)跟相關(guān)部門關(guān)系，如在日常的生活或者工作中遇到的相關(guān)部門。對(duì)于這些部門，建議企業(yè)的思路為：聘用從行政...

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的X光原則：X光一種波長(zhǎng)很短的電磁波，波長(zhǎng)在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)療等方面。這里借指策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿問(wèn)題的本質(zhì)，或者說(shuō)找到問(wèn)題的根源，然后再結(jié)合存在的資源進(jìn)行策劃。這樣，策劃案實(shí)...

品牌策劃與營(yíng)銷策劃本質(zhì)上的區(qū)別在于，通過(guò)品牌策劃的企業(yè)從此走上了賣品牌思想重要價(jià)值的路線，已不再是只賣簡(jiǎn)單的產(chǎn)品本身了。進(jìn)行品牌策劃的公司，就需要圍繞該品牌的獨(dú)有重要價(jià)值而選擇適合自身品牌發(fā)展的渠道進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷。向公眾不端傳播企業(yè)品牌的某種精神理驗(yàn)或情感...

企業(yè)環(huán)境是指企業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、外部環(huán)境、企業(yè)的社會(huì)形象、與外界的聯(lián)系等方面。它往往決定企業(yè)的行為。價(jià)值觀是指企業(yè)內(nèi)成員對(duì)某個(gè)事件或某種行為好與壞、善與惡、正確與錯(cuò)誤、是否值得仿效的一致認(rèn)識(shí)。價(jià)值觀是企業(yè)文化是重要點(diǎn)，統(tǒng)一的價(jià)值觀使企業(yè)內(nèi)成員在判斷自己...

品牌推廣，針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的市場(chǎng)目標(biāo)、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。做到與時(shí)俱進(jìn)。重要性，企業(yè)形象設(shè)...