“推”式數(shù)字營(yíng)銷在“推”式數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的活動(dòng)中，既包括營(yíng)銷人員（信息制造者），也包括接收者（用戶）。電子郵件、短信、RSS訂閱等都是“推”式數(shù)字營(yíng)銷的例子。在這些例子中，為了信息能夠被用戶接收到，營(yíng)銷人員必須發(fā)送（推）信息給用戶（訂閱者）。優(yōu)勢(shì)：可定制化–按照所選擇的標(biāo)準(zhǔn)，用戶接收到的信息可以有高度的針對(duì)性和精確性–例如：一個(gè)提供給大于21歲或者住在加利福尼亞的女性的特別優(yōu)惠。詳細(xì)的跟蹤和報(bào)告–營(yíng)銷人員不僅可以得知有多少人看到了信息，而且還能得知關(guān)于每個(gè)用戶的詳細(xì)情況，例如他們的名字、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(demographic)和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(psychographic)?？赡軒?lái)高投入產(chǎn)出比–如果實(shí)施得當(dāng)，推送信息可以幫助帶來(lái)新的收入并強(qiáng)化品牌。劣勢(shì)：兼容性問(wèn)題–各種推送信息技術(shù)都有自己的規(guī)則：從較少限制？（RSS），到嚴(yán)格控制（電子郵件和文本信息）。需要發(fā)送內(nèi)容的系統(tǒng)–營(yíng)銷人員需要使用應(yīng)用程序來(lái)發(fā)送信息：從電子郵件營(yíng)銷系統(tǒng)，到RSS閱讀器。信息發(fā)送可能被阻擋–如果營(yíng)銷人員不遵守各個(gè)推送信息類型的規(guī)則，內(nèi)容可能會(huì)在到達(dá)預(yù)期的接收者之前就被拒絕或阻擋掉。數(shù)字化營(yíng)銷是利用數(shù)字技術(shù)推廣和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷方式。臺(tái)江區(qū)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷案例

什么是營(yíng)銷？營(yíng)銷本質(zhì)上就是解決“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題。產(chǎn)品再好，沒(méi)人宣傳，也會(huì)埋沒(méi)在市井之中。況且很多產(chǎn)品本身就是換皮、跟風(fēng)、仿冒之作，“產(chǎn)品不夠，營(yíng)銷湊”，就更得可勁的吹了。拋開(kāi)各種玄幻概念，問(wèn)：“巷子深，我該怎么辦！”你可能直觀想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答對(duì)了，這就是營(yíng)銷的一條：place（渠道建設(shè)）的概念。Place營(yíng)銷方法：把酒搬到巷子口（位置選擇）開(kāi)一間巨華麗的大酒樓（終端設(shè)計(jì)）找很多小市肆一起賣（渠道投放）哇塞，原來(lái)這就是營(yíng)銷，好簡(jiǎn)單！估計(jì)其他很多答案已經(jīng)在大家嘴里躍躍欲出了。公司數(shù)字化營(yíng)銷費(fèi)用數(shù)字化營(yíng)銷也可以幫助企業(yè)更好地與客戶互動(dòng)，了解他們的需求，并幫助解決他們的問(wèn)題。

平衡數(shù)字展示廣告的搜索和展示很重要；營(yíng)銷人員傾向于查看結(jié)尾的搜索，并將所有有效性歸因于此。反過(guò)來(lái)，這忽略了其他在消費(fèi)者心中建立品牌價(jià)值的營(yíng)銷工作。ComScore通過(guò)利用一百多家多渠道零售商生產(chǎn)的在線數(shù)據(jù)確定，與付費(fèi)搜索相比或與之并列的數(shù)字展示營(yíng)銷具有優(yōu)勢(shì)（Whiteside，2016年）。這就是為什么建議當(dāng)某人單擊展示廣告時(shí)，公司打開(kāi)一個(gè)登錄頁(yè)面，而不是其主頁(yè)。登陸頁(yè)面通常具有吸引客戶進(jìn)入該頁(yè)面之外的內(nèi)容。消費(fèi)者可以通過(guò)提供公司聯(lián)系信息來(lái)獲得諸如無(wú)償優(yōu)惠之類的東西，以便他們可以使用重定向廣告策略（Square2Marketing，2012年）。通常，營(yíng)銷人員會(huì)發(fā)現(xiàn)接觸搜索廣告的人們的銷售額有所增長(zhǎng)。但是，應(yīng)該考慮與搜索廣告系列相比，展示廣告系列可以吸引到多少人。如果將展示與搜索廣告活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，那么多渠道零售商的覆蓋范圍就會(huì)更大?？傮w而言，搜索廣告和展示廣告都受到重視，因?yàn)檎故緩V告系列可以提高品牌著名度，因此在運(yùn)行搜索廣告系列時(shí)，可能會(huì)有更多的人點(diǎn)擊這些數(shù)字廣告（Whiteside，2016年）。

數(shù)字化營(yíng)銷究竟應(yīng)該怎么做？

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字的重要性不言而喻，它已然成為這個(gè)時(shí)代下必然的產(chǎn)物，貫穿我們生活的方方面。而在商業(yè)方面，數(shù)字化所帶來(lái)的營(yíng)銷效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)營(yíng)銷，它的形式更具多樣性，靈活性，更容易根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況，隨時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，取得較好的營(yíng)銷效果。那么，數(shù)字化營(yíng)銷究竟應(yīng)該怎么做呢？究竟什么才是數(shù)字化營(yíng)銷？所謂數(shù)字化營(yíng)銷，一句話理解就是指利用更加智能的手段進(jìn)行的營(yíng)銷，具體的做法可以借助數(shù)字化營(yíng)銷工具，如網(wǎng)付數(shù)字門店工具、微火智慧數(shù)字經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)等，進(jìn)行線上營(yíng)銷的布局與投放。 數(shù)字化營(yíng)銷是當(dāng)今人氣超高的市場(chǎng)營(yíng)銷策略之一。

營(yíng)銷形式的數(shù)字化，指的是營(yíng)銷形式從傳統(tǒng)營(yíng)銷，線下?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)移到線上：01從線下研討會(huì)變成網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在很多家企業(yè)都在用這種手段，在冠狀病毒不能面對(duì)面交流的情況下與用戶保持直觀有效互動(dòng)。02短視頻營(yíng)銷抖音，B站，小紅書(shū)，快手，微信短視頻，這是網(wǎng)絡(luò)紅人或者企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人目前特別為活躍的平臺(tái)，視頻相較圖文，生動(dòng)，能更好地建立人設(shè)，是和粉絲籌備親密雙向互動(dòng)的方式。03AI和營(yíng)銷自動(dòng)化用全新的數(shù)字化技術(shù)代替人力與用戶溝通，如郵件，微信模板消息主動(dòng)，自動(dòng)地觸發(fā)精細(xì)信息，推送用戶。它的主動(dòng)性體現(xiàn)在你可以自主決定和用戶交互的周期，頻次，內(nèi)容，基于用戶洞察和你對(duì)用戶的理解程度。內(nèi)容營(yíng)銷：提供有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注并建立品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。閩清數(shù)字化營(yíng)銷推廣

數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)指人工智能的應(yīng)用：人工智能將在數(shù)字營(yíng)銷中扮演越來(lái)越重要的角色。臺(tái)江區(qū)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷案例

數(shù)字營(yíng)銷的無(wú)效形式 編輯根據(jù)全球主要營(yíng)銷指數(shù)，數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)在全球范圍內(nèi)仍在增長(zhǎng)。2018年9月發(fā)表的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，全球在數(shù)字營(yíng)銷策略上的支出接近1000億美元。數(shù)字媒體繼續(xù)迅速增長(zhǎng)；盡管營(yíng)銷預(yù)算在增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)媒體卻在下降（世界經(jīng)濟(jì)，2015年）。數(shù)字媒體可以幫助品牌吸引消費(fèi)者以個(gè)性化的方式參與其產(chǎn)品或服務(wù)。概述為當(dāng)前效率低下的五個(gè)行業(yè)領(lǐng)域通常是無(wú)效的，它們是：優(yōu)先級(jí)點(diǎn)擊，平衡搜索和顯示，了解電話，導(dǎo)航，可見(jiàn)度，品牌安全和無(wú)效流量以及跨平臺(tái)衡量（Whiteside，2016年）。 為什么這些做法無(wú)效，并圍繞以下幾點(diǎn)討論了使這些方面有效的一些方法。臺(tái)江區(qū)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷案例