中國(guó)從20世紀(jì)初就已經(jīng)有了高定的萌芽,盡管還沒(méi)有真正意義上的高定品牌,但是中國(guó)明星消費(fèi)者對(duì)于高端定制的家居產(chǎn)品接受程度非常高。隨著國(guó)外高級(jí)家居品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)的高定行業(yè)有了國(guó)外品牌的生態(tài),加速了家居高定的發(fā)展。同時(shí),我們一大批企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍高定領(lǐng)域,也加速了家居高定行業(yè)的發(fā)展。但這是否意味著高定行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入成熟階段了呢?顯然沒(méi)有,中國(guó)的家居高定行業(yè)仍處于初期發(fā)展階段,行業(yè)定位才剛剛開(kāi)始。中國(guó)家居高定的發(fā)展離不開(kāi)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。常州筑友展示科技有限公司憑借其完整的加工生產(chǎn)線,精心雕琢高端定制家具。浙江展廳高定家具哪家好
皮阿諾也宣布品牌升級(jí),并對(duì)外發(fā)聲堅(jiān)持設(shè)計(jì)帶領(lǐng)的輕高定品牌定位,皮阿諾表示,隨著家居消費(fèi)不斷升級(jí),消費(fèi)者對(duì)一站式購(gòu)物和家裝整體性的需求越來(lái)越高,皮阿諾堅(jiān)守輕高定戰(zhàn)略定位,以創(chuàng)建理念走好差異化路線,積極推進(jìn)全案一體化方案,滿足新消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下的家居需求。各大品牌入局輕高定,產(chǎn)品風(fēng)格和服務(wù)體系各有千秋,整體來(lái)看,行業(yè)對(duì)于輕高定的共識(shí)是基于高定之下、普定之上,通過(guò)簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、優(yōu)化工藝和降低材料成本等方式,使高級(jí)定制家具價(jià)格更加親民的一種定制方式,滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、舒適度和品質(zhì)的需求。同時(shí),企業(yè)也實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。從高定到輕高定,高定的風(fēng)口正在吸引更多的品牌和經(jīng)銷(xiāo)商入局。《中國(guó)高定家居市場(chǎng)研究簡(jiǎn)報(bào)》顯示,不少頭部高定品牌的經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)已在50—100家左右,部分向200家挺進(jìn),覆蓋廣州、上海、深圳、成都、重慶、南京、武漢等大多數(shù)一二線城市,以及洛陽(yáng)、綿陽(yáng)、常州、金華、中山等經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)的三四線城市。市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐并沒(méi)有停止,甚至勢(shì)頭更為迅猛。高定賽道還未形成紅海,而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,誰(shuí)能勝出,將考驗(yàn)各企業(yè)的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、交付服務(wù)等能力和一體化的解決方案。
江西展廳高定家具廠家供應(yīng)常州筑友展示科技有限公司的家具,線條簡(jiǎn)潔流暢,展現(xiàn)北歐極簡(jiǎn)之美。
人人皆喊“高定”的時(shí)代,必定有很多“偽高定”。但不管是名副其實(shí)的“真高定”,還是為了塑造差異化強(qiáng)行擠入高定賽道的“偽高定”,都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,“高定”不是喊喊口號(hào)就行的,更不是靠自說(shuō)自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè),沒(méi)有哪個(gè)品牌不是以“專(zhuān)注中高級(jí)市場(chǎng)”自居的。既然打出了“高定”的旗號(hào),就應(yīng)該沉下心來(lái),以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和服務(wù),交付出能讓消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單的高質(zhì)、高顏值的家居產(chǎn)品,打造流暢、美好的購(gòu)物體驗(yàn)。而不是打著“高定”的旗號(hào),做著普通得不能再普通的定制,這樣不僅會(huì)有損品牌的美譽(yù)度,而且還會(huì)導(dǎo)致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象?!案叨ā笔且粫r(shí)風(fēng)潮,還是未來(lái)趨勢(shì)?是企業(yè)的自說(shuō)自話,還是撬動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有力杠桿?現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早,關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶,并打造出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、為消費(fèi)者接受的精品。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營(yíng)銷(xiāo)多么火熱,都還要回歸到企業(yè)立足消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。用產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話,才是真正的“高定”。
對(duì)于“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”,我們腦海中要有這樣一幅全景圖:原來(lái)的家具行業(yè)是自立的,也就是說(shuō)家具、室內(nèi)、建筑行業(yè)是各不相干。于是消費(fèi)者那就要分別采買(mǎi),綜合效果很難有比較好的呈現(xiàn)。這是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代以及賣(mài)方市場(chǎng)的特有現(xiàn)象。但現(xiàn)在,大家對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高,希望能夠得到一體化的解決方案。于是在這個(gè)過(guò)程中,“家具”就真正走向了“家居”。因此,“大家居概念”開(kāi)始走紅,根本原因在這里。對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演化,我們先給出結(jié)論:按照現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),未來(lái)會(huì)有兩種類(lèi)型的企業(yè),一種是平臺(tái)型企業(yè),另一種是產(chǎn)品型企業(yè)。產(chǎn)品型企業(yè)的兩個(gè)機(jī)會(huì):高定與大眾定制大部分家居企業(yè)都屬于產(chǎn)品類(lèi)企業(yè),那么這類(lèi)企業(yè)的機(jī)會(huì)市場(chǎng)在哪里?就是“高定”,這幾年也很熱門(mén),因?yàn)楦呒?jí)消費(fèi)人群需要一體化解決方案。但高定不是誰(shuí)都能做得了的,它必須解決“工業(yè)化家裝”的問(wèn)題。因?yàn)?,建筑行業(yè)的精度是比較低的,在厘米級(jí),而家具行業(yè)要求的精度在±0.1毫米之間。護(hù)墻板之間的連接需要特殊的結(jié)構(gòu)和五金,實(shí)現(xiàn)之后就能把建筑的所有的問(wèn)題全部屏蔽。但這種做法如果沒(méi)有以標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化為基礎(chǔ),是做不大的,未來(lái)誰(shuí)能夠率先實(shí)現(xiàn)這一步,誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)!常州筑友展示科技有限公司的家具,細(xì)節(jié)之處盡顯匠心,展現(xiàn)品質(zhì)之美。
其實(shí)“高定”這個(gè)詞,包括高定行業(yè)也是這兩年剛剛興起。在去年我們給高定行業(yè)起名字的時(shí)候,行業(yè)還有很多的爭(zhēng)論。這也讓我想起了在2003年,我去北京創(chuàng)辦全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì),當(dāng)時(shí)我們想把名字定名為“家居商會(huì)”,但是當(dāng)時(shí)的詞典找不到這個(gè)詞,沒(méi)有辦法解釋?zhuān)?,只好叫家具裝飾業(yè)商會(huì)。后來(lái),“家居”這個(gè)詞才在全行業(yè)叫響了。像很多賣(mài)場(chǎng),很少叫做家具商場(chǎng),都是叫做家居廣場(chǎng);很多企業(yè)都叫做家居企業(yè)、家居集團(tuán)。到了2008年,櫥柜行業(yè)開(kāi)始興起的時(shí)候,我們又開(kāi)始成立定制行業(yè)的委員會(huì)。但在當(dāng)時(shí),大家對(duì)定制行業(yè)也不太理解,包括消費(fèi)者。在取“高定”這個(gè)名稱(chēng),同樣面臨著不同聲音?!案叨ā边@一詞是來(lái)源于法國(guó)的時(shí)裝界,在幾十年前,時(shí)裝行業(yè)給高級(jí)時(shí)裝定義了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),用法文說(shuō)是“Hautecouture”(高級(jí)時(shí)裝),這就是“高定”的由來(lái)。像我們這兩年在把家居行業(yè)的大規(guī)模定制、大眾化定制進(jìn)行區(qū)分,通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、設(shè)計(jì)升級(jí)將它們細(xì)分開(kāi)來(lái),所以我們起名也叫做“高定”。但是我們沒(méi)有把它翻譯成“Hautecouture”(高級(jí)時(shí)裝),而是“Qualityhome”,就是“高質(zhì)家居”。我們認(rèn)為,這也是體現(xiàn)中國(guó)未來(lái)家居行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的主要的一個(gè)方向。
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今年五月,由會(huì)展國(guó)家隊(duì)中貿(mào)展與中居聯(lián)聯(lián)合主辦的首屆2020廣州國(guó)際高端定制生活方式展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“高定展”)宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會(huì)館C區(qū)舉行。搜狐焦點(diǎn)家居獲悉,高定展上將看到米蘭同步的高級(jí)設(shè)計(jì),也能看到與意大利SICAM展(意大利定制原輔材料展)同步的供應(yīng)鏈品牌和產(chǎn)品。此時(shí),“高定”悄然以一種頗為高調(diào)的身份闖入大眾視野,開(kāi)始引起部分業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。7月8日,在與建博會(huì)同期舉辦的2020CCSA第五屆中國(guó)家居風(fēng)尚大典上,中國(guó)高定俱樂(lè)部舉行了隆重的成立儀式;與此同時(shí),科凡、麗博、空與間、夢(mèng)天、瑪格、華帝等品牌企業(yè)在建博會(huì)上不約而同地打出了“高定”的旗號(hào)。這一現(xiàn)象引發(fā)了各大家居媒體的關(guān)注和熱議。至此,大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮。一時(shí)間,業(yè)內(nèi)無(wú)人不知“高定”,逢人必談“高定”。天時(shí)地利人和,共同助推“高定”這股風(fēng)潮在市場(chǎng)低迷的家居圈逆勢(shì)起飛。一方面,它確實(shí)是一種消費(fèi)趨勢(shì);另一方面,家居品牌也亟需這份“熱鬧”來(lái)提振市場(chǎng)信心。
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