攝取時要充分發(fā)揮攝影技術(shù)技巧的作用，把初步選定的情節(jié)實(shí)地表現(xiàn)出來。這時，要以獲得較有代表性的情節(jié)的較佳瞬間形象為中心，并優(yōu)先選擇拍攝點(diǎn)和拍攝時機(jī)兩個主要環(huán)節(jié)。因?yàn)榕臄z點(diǎn)決定著主體的地位和畫面的基本結(jié)構(gòu)，即拍攝時機(jī)則決定著主體的動勢和神態(tài)，這些都是構(gòu)成畫面形象的基本因素。而這些因素的結(jié)合，實(shí)際上也決定著光感、層次等等其他因素。

新聞攝影有價值大的，有價值小的，也有沒價值的，但都是新聞。新聞攝影有多次出現(xiàn)的，有的一次，在不同時期、不同地方出現(xiàn)有不同的價值和意義。有的事對大人物、名人來說是新聞，對一般人士講就不是。也有相反的，發(fā)生在小人物身上反而成了頭號新聞。有的新聞?wù)掌瑫r間一過就沒有價值了，生命力很短，而有的新聞?wù)掌軓?qiáng)，甚至成了很有價值的歷史。還有的照片時間越久、價值越高。 設(shè)計(jì)是建立在商業(yè)和大眾基礎(chǔ)之上的。定制產(chǎn)品攝影客戶至上

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產(chǎn)品和商品，消費(fèi)者則通過廣告了解和尋求合適的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影作品的實(shí)證性和展示細(xì)部的強(qiáng)烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現(xiàn)代廣告圖像的優(yōu)先形式。在大量的報(bào)刊、雜志、路牌、海報(bào)、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影范疇。而純粹采用商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行的商品形象攝影，稱之為商業(yè)廣告攝影。高州發(fā)展產(chǎn)品攝影藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間。

純粹派攝影是成熟于20世紀(jì)初的一種攝影藝術(shù)流派。主張攝影藝術(shù)應(yīng)該發(fā)揮攝影自身的特質(zhì)和性能，把它從繪畫的影響中解脫出來，用純凈的攝影技術(shù)去追求攝影所特具的美感效果——高度的清晰、豐富的影調(diào)層次、微妙的光影變化、純凈的黑白影調(diào)、細(xì)致的紋理表現(xiàn)、精確的形象刻畫。該流派在一定程度上曾促進(jìn)了人們對攝影特性和表現(xiàn)技巧的探索和研究。純粹派攝影家刻意追求所謂的“攝影素質(zhì)”：準(zhǔn)確、直接、精微和自然的去表現(xiàn)被攝對象的光、色、線、形、紋、質(zhì)諸方面，而不借助任何其他造型藝術(shù)的媒介。純粹派后期的作品則向線條、圖案和歪曲形象的抽象方面發(fā)展。

表情、動作是人物內(nèi)心情感的外部表露，是揭示人的精神、氣質(zhì)和性格特征的關(guān)鍵所在。新聞攝影表現(xiàn)人物的內(nèi)在精神和思想感情，必須通過人的動作，動作是新聞攝影用以“說話”的形象較基本的特征，即活動形象，或者是群體活動中的某種情節(jié)形象。在新聞攝影中用動作表現(xiàn)人物的個性特征，必須與表現(xiàn)人物的思想感情聯(lián)系起來，即通過人物在動作中富有特征的表情和姿態(tài)顯現(xiàn)的情緒，把人物的思想情感展現(xiàn)出來。

新聞攝影報(bào)道的策劃必須能夠充分發(fā)揮攝影的長處：即視覺沖擊力。考慮策劃題材的原則是要具備鏡頭感。所謂鏡頭感有三個衡量標(biāo)準(zhǔn)：一是新聞主體能夠被畫面展現(xiàn)，特別是人物的內(nèi)心世界；二是新聞背景及其環(huán)境能夠被畫面展現(xiàn)；三是新聞場面具備較強(qiáng)的沖擊力，即是否可以通過新聞性和畫面構(gòu)圖共同形成使人共鳴的高潮。（1）新聞圖片沖擊力與圖片大小無關(guān)目前，報(bào)紙中出現(xiàn)一種虛“大”現(xiàn)象。即報(bào)紙版面，無圖不活，但新聞圖片編發(fā)的“大”與“小”，應(yīng)有一個“度”。把握這個“度”的命運(yùn)的尺子，只能是“新聞含量”的“大”與“小”。然而，在某些編輯記者（包括少數(shù)總編輯在內(nèi)）眼里，認(rèn)為把圖片發(fā)得越“大”，視覺效果越好，沖擊力越強(qiáng) 產(chǎn)品攝影技術(shù)也顯示出越來越重要的地位。

紀(jì)實(shí)攝影是具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感的攝影家們，秉承人道主義精神和善良準(zhǔn)則，以無比的毅力甚至是獻(xiàn)身精神，深入人類的生存實(shí)際，真正的了解并尊重被攝對象，不虛構(gòu)、不粉飾、不夸張，大多以抓拍的方式再現(xiàn)的真實(shí)的情景。紀(jì)實(shí)攝影作品無論美好或是丑陋，目的都在于表現(xiàn)一個真實(shí)的世界，引起人們的關(guān)注，喚起社會良知，同時記錄特有的文化，為后世留下寶貴的歷史財(cái)富。對于紀(jì)實(shí)攝影而言，內(nèi)容才是靈魂，過于追求形式到產(chǎn)生"霧里看花"的效果，恐怕是有違其宗旨的。而象征性是否能象征的到位，也是需要揣摩的，這恐怕就要看攝影師的造詣了。始終是以市場為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個人感受為基礎(chǔ)。。深圳開展產(chǎn)品攝影

因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風(fēng)格常將個人的風(fēng)格隱藏在后面。定制產(chǎn)品攝影客戶至上

在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認(rèn)識之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性。定制產(chǎn)品攝影客戶至上

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