宣傳片是宣傳企業(yè)形象的較好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務， 說明產(chǎn)品的功能、用途、 使用方法以及特點，已運用于展會招商宣傳、房產(chǎn)招商樓盤銷售、學校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣傳、使用說明、上市宣傳，等等。通過媒體廣告，向需要做宣傳片的企業(yè)進行宣傳，將會取得較好的推廣作用。宣傳片要原創(chuàng)，要溝通。宣傳片的制作是一個追求創(chuàng)新的過程。江海區(qū)宣傳片價值

對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發(fā)展戰(zhàn)略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設備、人才和環(huán)境的專題片是較常見較直接的方法。企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片，只需將光盤往影碟機一放，就可以輕松地去了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況，無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹?；菪麄髌?guī)劃色彩是畫面表現(xiàn)的重要因素。

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍；企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常丈二和尚摸不著頭腦極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。  為什么會出現(xiàn)這種情況。  大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛迂回宣傳自己。

企業(yè)形象宣傳片廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業(yè)需要什么樣的宣傳片；根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是企業(yè)所需要的。

企業(yè)形象宣傳片的良性發(fā)展，需要本土企業(yè)的大力支持。這本身是一件雙贏的選擇。企業(yè)有必要更理性地看待企業(yè)形象宣傳片拍攝制作的水平，身為企業(yè)形象宣傳片制作公司制作人無需妄自菲薄，同樣能做出精美大氣、有銷售力有影響力的企業(yè)宣傳片！

一、特殊的形式企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為宣傳片腳本。然而特殊的性質(zhì)過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。企業(yè)形象宣傳片拍攝腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。 形象宣傳片，傳達品牌形象、企業(yè)文化、服務理念、專業(yè)實力、項目成果等綜合信息。

制作誤區(qū)

誤區(qū)一宣傳片的時間越長越好宣傳片的時間越長，訴求的內(nèi)容可以更多，但冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反，要根據(jù)宣傳片的目的和受眾來合理安排時間，抓住主要訴求，不必面面俱到。

誤區(qū)二宣傳片的格式都一樣，不需要什么策劃一個缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡單堆砌，在制作宣傳片之前，必須對宣傳片營銷目的，展示的內(nèi)容，受眾特點，及競爭對手等進行分析整理；沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的領(lǐng)導層也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，就勢必造成宣傳片不能奏效。 容易吸引目標客戶的關(guān)注，對企業(yè)營銷起非常重要的作用。麻章區(qū)宣傳片方法

企業(yè)宣傳片制作相當于一本動態(tài)宣傳冊。江海區(qū)宣傳片價值

內(nèi)容型傳播目前在短視頻平臺上主要模式為與KOL合作，通過KOL影響力及創(chuàng)意演繹為品牌與消費者的溝通建立有效聯(lián)系。每個KOL通過長時間的個人特征打磨，形成了鮮明的內(nèi)容特點，因此聚集了喜歡這種風格的一眾粉絲。品牌在選擇KOL時，除了考量KOL的***影響力以外，也要考慮KOL本身受眾的興趣偏好。當KOL拍攝風格與推薦商品與日常特征偏離過遠時，視頻關(guān)注度與預期出現(xiàn)較大差距的風險大幅提高。內(nèi)容型傳播的一個案例：玉蘭油——玉蘭油邀請近來人氣爆棚的肖戰(zhàn)作為代言人推廣旗下產(chǎn)品。通過明星的帶貨能力拉動產(chǎn)品銷量。在微博平臺上，肖戰(zhàn)的粉絲通過購買后曬單的行為表達對于偶像的支持。玉蘭油在抖音平臺邀請KOL宣傳旗下Olay煙酰胺A醇身體乳產(chǎn)品。以柚子CICI醬為例，，與抖音數(shù)據(jù)趨勢一致。從視頻風格來看，女主角柚子的個人風格與過往視頻保持一致；從創(chuàng)意的角度來看，Olay的產(chǎn)品露出被植入到前女友懟“現(xiàn)女友”而后被反轉(zhuǎn)的情節(jié)當中。產(chǎn)品功能與劇情結(jié)合比較緊密，在第5秒和35秒分別曝光了產(chǎn)品信息，其中第35秒產(chǎn)品有品牌信息露出，“現(xiàn)女友”硬懟前女友的橋段中Olay身體乳改善皮膚狀態(tài)的信息結(jié)合劇情得以有效傳遞。江海區(qū)宣傳片價值

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