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貴州**的品牌公關(guān)活動方案

來源: 發(fā)布時間:2022-02-19

    公關(guān)活動的主題創(chuàng)意一般從哪里來?主要可以通過跨界來獲得主題靈感,選取能夠與品牌掛鉤的元素,充分運(yùn)用想象力與創(chuàng)造力將其結(jié)合,打造出獨(dú)具風(fēng)格的場景效果。一般來說,運(yùn)用較廣的有以下幾種元素:藝術(shù)感。結(jié)合文學(xué)、美術(shù)、音樂等藝術(shù)元素,讓主題更具有靈性與人文底蘊(yùn),并容易打造出高級感,也更有利于場景和氛圍的營造,在審美層面上帶來感官的刺激和共鳴。科技感。運(yùn)用當(dāng)下的先進(jìn)科學(xué)技術(shù),展現(xiàn)出更多的工業(yè)、科技風(fēng)格,營造出現(xiàn)代感和想象空間,賦予活動場景更多的奇幻色彩。在電子品牌中,這一元素被使用非常普遍和多樣。時尚感?;蚩鋸?,或濃烈,或多樣,變化萬千而又充滿天馬行空的想象力,在感官層面更具有沖擊力,讓活動場景更加具有強(qiáng)烈鮮明的風(fēng)格,容易制造亮點(diǎn),也能夠制造出一定的流行趨勢。生活化。將生活場景再現(xiàn),營造出理想化而又不失真的生活氣息,溫馨、天然、舒適又不失浩大與精美繁復(fù),既接地氣又匠心獨(dú)運(yùn),迎合現(xiàn)代人的生活觀念和態(tài)度,代入感強(qiáng)烈。要選取何種素材,確定哪一類主題,都得根據(jù)活動方向與目的,同時,讓大眾在留意到活動的不忽視品牌的存在,這需要把握好創(chuàng)意內(nèi)容的表達(dá)。 如何做好一個品牌公關(guān)?貴州**的品牌公關(guān)活動方案

    馬斯洛的“需求層次論”。品牌公關(guān)活動就是想盡辦法不斷滿足公眾新的需求美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛,將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。在這五種需求之中,當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨螳@得相對滿足后下一種需求就占據(jù)了主導(dǎo)地位,成為驅(qū)動行為的主要動力。而公關(guān)活動,則要想盡辦法不斷滿足公眾新的需求。朋友圈為什么能火,因?yàn)闈M足了人的社交需要和自我實(shí)現(xiàn)需求,你在朋友圈所展示的,一方面有人點(diǎn)贊評論,另一方面,也是在借機(jī)展示自己的學(xué)識、風(fēng)度、見識、格調(diào)、審美、品牌等隱性資產(chǎn),都是能獲取“爽感”的方式。很多裂變營銷為什么能火,是因?yàn)槟戕D(zhuǎn)發(fā)分享他們能讓你獲得“社交貨幣”,同時這種能讓你自發(fā)傳播的內(nèi)容,本身就能讓你顯得有趣、有審美、有見解等,說白了,就是有利可圖,這種“利益”并不一定是什么紅包、優(yōu)惠券等實(shí)質(zhì)獎勵,而是更高級的自我實(shí)現(xiàn)需求在驅(qū)動。隨著社會的高度發(fā)展,人不再為了衣食住行等底層需求去奔波,人的需求更多的展現(xiàn)在安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求上,這就需要公關(guān)去絞盡腦汁,去設(shè)計能夠花樣滿足大眾需求的傳播方式。才能引發(fā)基于“隱性利益”的裂變營銷。 宜賓有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動服務(wù)品牌公關(guān)的活動策劃。

    品牌危機(jī)公關(guān)的三大原則:1、態(tài)度比事實(shí)更加重要。在危機(jī)事件傳播中,都是片面失實(shí)的語言誘發(fā)廣大網(wǎng)民的一種負(fù)面情緒,然后在經(jīng)過推測加工放大后傳播,這一切的驅(qū)動力都是情緒的傳染。在這個傳播中,絕大部分人都不會在意真相,只是喜歡相信想象。若放低自己的姿態(tài)讓情緒緩和,網(wǎng)民的注意力自然就轉(zhuǎn)移了,絕大部分的事件,都熱鬧不過一周時間。2、轉(zhuǎn)移話題比應(yīng)付要好。一旦危機(jī)事件出現(xiàn),你被媒體圍上來,不管你怎么應(yīng)付,你都會落入被動的狀態(tài)之中,這時候應(yīng)該用轉(zhuǎn)移話題來變的主動起來。放低姿態(tài),面對問題,自我批評,改進(jìn)自己,網(wǎng)民自然會給你機(jī)會!3、覆蓋比刪除更加有用。過去好多年,絕大部分公司的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)都靠刪帖,這是非常傻的行為,正是因?yàn)檫@種行為,才滋生了無數(shù)惡意發(fā)帖的敲詐型的公關(guān)公司。

    品牌公關(guān)總監(jiān)職責(zé):1.負(fù)責(zé)基于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的品牌/公關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃,負(fù)責(zé)相關(guān)的策劃、設(shè)計、推廣及管理工作;2.負(fù)責(zé)基于企業(yè)文化,建立并發(fā)展品牌文化和產(chǎn)品文化;3.負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的準(zhǔn)確定位與管理,參與產(chǎn)品設(shè)計研發(fā),并根據(jù)市場需求、區(qū)域特點(diǎn)不斷優(yōu)化品牌;4.負(fù)責(zé)篩選目標(biāo)媒體,建立與維護(hù)媒體、公眾的良好關(guān)系,塑造企業(yè)及品牌的良好形象;5.制定并實(shí)施品牌公關(guān)策略,完成區(qū)域性的覆蓋與推廣計劃,以及日常維護(hù)工作;6.制定并督導(dǎo)品牌年度、季度推廣計劃,審核年度廣告與公關(guān)計劃,把控相關(guān)預(yù)算并監(jiān)督投放過程;7.領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊完成品牌形象監(jiān)測與危機(jī)管理工作,確保有效的品牌傳播效果及在行業(yè)內(nèi)的影響力;8.負(fù)責(zé)企業(yè)品牌/公關(guān)部門的組織管理與業(yè)務(wù)推動,甄選并培養(yǎng)專業(yè)人才。 創(chuàng)意品牌公關(guān)活動現(xiàn)場。

    品牌公關(guān)的特性:1.雙向性。品牌公關(guān)所開展的傳播是連接企業(yè)和公眾的雙向溝通,作為供給方企業(yè)有目的的主動進(jìn)行信息傳播并獲得需求方公眾的反饋,而這些信息首先需要通過各類媒介向公眾傳遞能夠使其產(chǎn)生關(guān)注和興趣的信息,當(dāng)公眾接受信息并作出反饋時,再由品牌公關(guān)將反饋信息收集和整理成可供參考的決策信息,這樣便在兩者之間建立起初步的溝通關(guān)系。2、迅速應(yīng)對性。品牌公關(guān)還要面對品牌危機(jī)、信譽(yù)危機(jī)、輿論危機(jī),甚至是產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)等公關(guān)危機(jī)相關(guān)的問題。即便企業(yè)能夠保持良好的日常市場信息收集工作,消費(fèi)者瞬息萬變的情況與隱蔽在深處的競爭環(huán)境變化,仍會使人措手不及。3、公眾利益性。品牌公關(guān)的工作應(yīng)是圍繞公眾利益,開展企業(yè)公關(guān)活動。公眾的心理需求、喜好、利益、關(guān)系脈絡(luò)、基礎(chǔ)屬性是一切活動策劃與決策的基礎(chǔ),通過傳播展示與公眾密切相關(guān)且能夠解決公眾所需的信息和活動,使公眾主觀性的樂于接受信息和品牌文化,進(jìn)而對品牌產(chǎn)生認(rèn)同與支持。4.媒體傳遞性。媒體是品牌公關(guān)向公眾開展品牌傳播的重要渠道借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播或紙媒等媒體拓展公關(guān)傳播覆蓋并增強(qiáng)傳播效果。企業(yè)要做一個品牌的公關(guān)需要具備什么條件?眉山出色的品牌公關(guān)活動推廣

品牌公關(guān)活動與營銷活動的區(qū)別在哪兒?貴州**的品牌公關(guān)活動方案

    如何策劃一場符合企業(yè)形象的公關(guān)活動?1、分析企業(yè)的形象現(xiàn)狀及原因,其實(shí)這項分析工作,實(shí)際上就是要就在公關(guān)策劃之前,對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行評估與診斷,從而為選擇公關(guān)活動的目標(biāo)和方法提供有效的依據(jù)。2、確定公關(guān)活動目標(biāo)及要求,通常,所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo),它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時公關(guān)活動目標(biāo)應(yīng)明確、具體,具有可行性和可操作性。3、做好公關(guān)活動的主題設(shè)計,我公關(guān)活動的主題是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括,它對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計的是否精彩,準(zhǔn)確,恰當(dāng),對公關(guān)活動成效影響巨大。4、做好對公關(guān)活動的公眾分析,其公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了公眾,才能選定哪些公關(guān)活動方案有效。不同的公眾群體有著不同的要求。5、多樣完善的活動方式選擇,公關(guān)活動方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過什么方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動是否新穎、有個性,關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此,在選擇活動方式時,要充分發(fā)揮策劃人員的創(chuàng)作能力和潛在能力。6、完善經(jīng)費(fèi)預(yù)算。精細(xì)完善的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,是做好一個公關(guān)活動的運(yùn)行根本! 貴州**的品牌公關(guān)活動方案