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浙江個(gè)性化的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)

來源: 發(fā)布時(shí)間:2022-03-01

    如何寫一個(gè)好的公關(guān)策劃?1.細(xì)致地診斷企業(yè)形象及現(xiàn)狀。在公關(guān)策劃之前,策劃人員必須對自身企業(yè)的形象,以及企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)致的診斷,如此才能在企業(yè)選擇公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)與方法時(shí),提供有效的依據(jù)。2.確定公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)及要求。公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo)一般就是企業(yè)亟待解決的主要問題,因此,公關(guān)活動(dòng)的策劃不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo),還要注意目標(biāo)明確化、具體化,保證完成目標(biāo)的可行性和可操作性。3.設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的主題。無論是什么活動(dòng),其主題一般都是對活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,因此,設(shè)計(jì)主題要注意讓主題體現(xiàn)出活動(dòng)內(nèi)容,讓人一看即明。4.確定及分析公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)群體。公關(guān)活動(dòng)憑借不同的目標(biāo),面向不同的公眾群體而開展,因此,開展公關(guān)活動(dòng),進(jìn)行公關(guān)策劃時(shí),要首先確定公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)群體,如此才能依據(jù)目標(biāo)群體的特征和喜好,來選定有效的公關(guān)活動(dòng)方案。5.選擇合適的公關(guān)活動(dòng)方式。選擇公關(guān)活動(dòng)的方式,這是公關(guān)策劃工作中的重頭戲。以什么樣的方式開展公關(guān)活動(dòng),為目標(biāo)群體傳遞企業(yè)或品牌訊息,這將直接關(guān)系到公關(guān)工作的成效。而選擇公關(guān)活動(dòng)的方式是極具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作,活動(dòng)成效如何,也將直接取決于策劃人員的思維是否足夠活躍、足夠新穎。什么是品牌公關(guān)活動(dòng)?浙江個(gè)性化的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)

    稟賦效應(yīng)對我們的品牌公關(guān)行為有什么啟示呢?1、在公關(guān)營銷中,讓產(chǎn)品(或品牌)成為用戶的私人資產(chǎn)。騰訊旗下的微信產(chǎn)品如何壯大至此,就是成功稟賦效應(yīng)的典型。在早期的推廣中,微信讀取用戶通訊錄和QQ聯(lián)系人數(shù)據(jù),成功拉到眾多用戶,并以“語音社交”的獨(dú)特切入點(diǎn)發(fā)展壯大,盡管后來其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始入局語音社交,比如阿里巴巴的“來往”和網(wǎng)易的“易信”,但此時(shí),微信已經(jīng)積累了眾多用戶的“社交資產(chǎn)”,用戶已經(jīng)不可能放棄微信轉(zhuǎn)投新APP,因?yàn)橛脩舨幌霌p失微信的好友鏈。2、在公關(guān)活動(dòng)中,強(qiáng)化“利益點(diǎn)”弱化“損失感”。知道了用戶的“厭惡憎恨”,那我們的公關(guān)營銷就要想盡辦法去突出“得”,掩蓋“失”。一般來說,品牌的更新或產(chǎn)品的迭代之中,肯定會(huì)讓用戶有一種“悵然若失”的感覺,那么就需要我們通過公關(guān)處理去改變或“避免”這種表達(dá),比如LOL之中的英雄機(jī)制更新,都會(huì)提前在體驗(yàn)服之中先進(jìn)行測試,并聽取廣大玩家的反饋。在危機(jī)公關(guān)之中也是如此,要盡量避免用戶的“損失”,無論這種情緒看得見與否都要去安撫、創(chuàng)造新的利益從而減緩用戶的“損失厭惡”。 雅安品牌公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意如何做好新媒體時(shí)代的品牌公關(guān)?

    品牌公關(guān)中的羊群效應(yīng)。在公關(guān)中,主要體現(xiàn)在謠言傳播和主流論調(diào)的輿論上。公眾作為社會(huì)的個(gè)體,必然會(huì)受到其他個(gè)體和主流論調(diào)的影響,謠言可以滋生于大眾,就可以在大眾之中實(shí)現(xiàn)瘋轉(zhuǎn),明辨是非、追根究底的人畢竟是少數(shù),對于公關(guān)來說,“辟謠”往往是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過程,不僅要多方渠道和平臺(tái)尋求主流媒體發(fā)聲,還要做好長期的負(fù)面輿論管制工作。在羊群效應(yīng)下,謠言、負(fù)面輿論的滋長對于公關(guān)一直是一道難題,做好品牌形象的維護(hù)需要長期投入。但同時(shí),也可以利用羊群效應(yīng)形成輿論反制。而**的第三方KOL就是一個(gè)很好的渠道,負(fù)面危機(jī)時(shí),尋找第三方**KOL發(fā)聲,并加以傳播,能起到很好的引導(dǎo)輿論的作用。畢竟,羊群混亂,需要***帶引導(dǎo)輿論方向,而KOL就是及其合適的“***”。另外,沒有負(fù)面危機(jī)時(shí),尋求KOL開展品牌合作也是一個(gè)利用羊群效應(yīng)的極好的機(jī)會(huì),在茫茫的市場海洋中,公眾漫無目的的尋找自己的消費(fèi)品,但這時(shí)有一個(gè)可信任的KOL告訴大家他的選擇,就能很好的引導(dǎo)大眾的消費(fèi)決策,起到很好的轉(zhuǎn)化。在從眾效應(yīng)加持下的KOL營銷,就是這樣威力巨大。

    如何打造一場成功的公關(guān)活動(dòng)?一、準(zhǔn)備階段活動(dòng)的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路、想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。二、活動(dòng)執(zhí)行階段一個(gè)成功的活動(dòng),光有一個(gè)好的的策劃并不足夠,還需要強(qiáng)而有力的執(zhí)行力。所以活動(dòng)開始前先制作一個(gè)執(zhí)行排期表。從活動(dòng)開始,到活動(dòng)結(jié)束,每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都一一標(biāo)明,并寫清楚了負(fù)責(zé)人。在執(zhí)行過程中,活動(dòng)負(fù)責(zé)人要全程跟進(jìn),哪個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子了,都要馬上找到責(zé)任人在時(shí)間節(jié)點(diǎn)前把工作完成,以免耽誤后面的環(huán)節(jié)。三、后續(xù)服務(wù)一個(gè)活動(dòng)能否得到口碑傳播,讓用戶發(fā)自內(nèi)心的選擇去轉(zhuǎn)發(fā)分享,跟服務(wù)的維系是綁定在一起的。服務(wù)也能決定你活動(dòng)的壽命周期和效果!包括社群也是,如果你通過一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)建出來了一個(gè)社群,但是你在社群活動(dòng)結(jié)束后,不去注重它的后續(xù)維護(hù),便會(huì)不斷有人灌水廣告和屏蔽,那么你的這個(gè)活動(dòng)將會(huì)毫無意義,反而還會(huì)影響你的口碑。四、活動(dòng)收尾、復(fù)盤當(dāng)你的活動(dòng)結(jié)束時(shí)候,你可以回顧一下整個(gè)活動(dòng)的過程和結(jié)果,如果跟預(yù)期結(jié)果相差太大,那你就該深度的去刨析以下活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)和流程。品牌公關(guān)和危機(jī)公關(guān)有何區(qū)別和關(guān)系?

    品牌公關(guān)傳播的目的在于擴(kuò)大品牌效應(yīng)。營銷的目的是促進(jìn)銷售,無論是短期銷量的增長,還是樹立品牌以幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長期銷量增長。在此次事件中,或許有人說該品牌的需求是轉(zhuǎn)化率,認(rèn)為投放300萬廣告費(fèi),就得達(dá)到多少銷售額。但每個(gè)企業(yè)的需求是不一樣的,至少此次廣告,某牌官網(wǎng)和其官方旗艦店都沒有發(fā)布該廣告內(nèi)容,品牌官方也沒有任何回應(yīng)說這次廣告的KOL不行。作為一個(gè)年銷售達(dá)130+億,且占據(jù)銷售榜單前列的本土化妝品品牌,它如今的營銷并非是單純的銷售額??梢哉f,提升品牌也才是它的重點(diǎn)。有了品牌,才能有產(chǎn)品溢價(jià),將市場拓展至海外,跟香奈兒、巴寶莉等國際奢侈品牌競爭。2014年,該品牌以《中國好聲音》特約贊助權(quán),斥資《快樂大本營》。2015年,這兩檔節(jié)目的贊助延續(xù)了下來。到了2016年,某牌還頻繁出現(xiàn)在《幻城》、《麻雀》等各類熱門劇集和綜藝?yán)?,不放過每一個(gè)“刷臉”的機(jī)會(huì)。如此巨大的投資,如果單純從銷售量和轉(zhuǎn)化率看,也未免顯得不合理。其實(shí)行業(yè)巨頭企業(yè)走到各自領(lǐng)域的前列,到頭靠的都是品牌效應(yīng)。此次該品牌的刷屏廣告,可以說在有限的預(yù)算和資源條件下,完美的實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和口碑目標(biāo)的加大化。 如何舉辦一場成功的品牌公關(guān)活動(dòng)?雅安提供品牌公關(guān)活動(dòng)

企業(yè)要做一個(gè)品牌的公關(guān)需要具備什么條件?浙江個(gè)性化的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)

    品牌公關(guān)和廣告的區(qū)別在哪兒?有一個(gè)關(guān)于公關(guān)和廣告區(qū)別的比喻:一個(gè)男生在直播平臺(tái)上說,我這人不錯(cuò),顏值高,身材好,人品棒。這是廣告。這個(gè)男生請一個(gè)女生吃飯,說好聽的話夸女生,吃完飯還送她回家,然后這個(gè)女生對自己周圍的人說,這個(gè)男生人不錯(cuò)。這是公關(guān)。公關(guān)指向的是潛意識(shí)的感覺,而潛意識(shí)是無法溯源并具備自主感知很難被外界否定的一種信念。可以試想一下,有哪個(gè)品牌或者人物又或者是行為是你很喜歡的,你有沒有過聽到別人說他(她、它)不好的時(shí)候你從內(nèi)心就有一種想懟回去的感受?這就是公關(guān)的指向——潛意識(shí)。品牌公關(guān)的一個(gè)重要的問題,就是想辦法讓別人“自發(fā)的”覺得你好。回到基本問題,品牌公關(guān)需要從事哪些具體工作。我們還是從目標(biāo)、受眾和手段三個(gè)維度來看,目標(biāo)和受眾更偏重戰(zhàn)略和規(guī)劃,手段更偏重執(zhí)行。 浙江個(gè)性化的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)