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如何策劃品牌公關(guān)活動(dòng)?公關(guān)活動(dòng)是一場(chǎng)企業(yè)與業(yè)務(wù)目標(biāo)有目的性的活動(dòng),有多元性的客戶群。在策劃之前,我們首先要明白策劃此活動(dòng)的三個(gè)要點(diǎn):原因、方式、如何做。首先,要明確原因。企業(yè)想要對(duì)什么人達(dá)成什么目的,或者說(shuō)你想讓你的活動(dòng)產(chǎn)生什么樣的效力?比如說(shuō)拉新、促銷、轉(zhuǎn)化、留存、推廣?那么首先就是確定目標(biāo)人群,此次公關(guān)活動(dòng)針對(duì)的是哪些用戶,需要對(duì)此類人群深入了解,明確他們共同存在某種需求,是否和企業(yè)想要傳遞的價(jià)值相匹配。其次,公關(guān)活動(dòng)相對(duì)于其他方式,是要更容易打破用戶抵觸心理并將品牌植入用戶心智的,那么,為了保證能明確值觀的把企業(yè)想要傳遞的傳達(dá)給受眾,需要精煉信息,并且考量是否直擊痛點(diǎn)。然后,已經(jīng)確定好目的和內(nèi)容,要對(duì)所有細(xì)節(jié)加以確定,根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的級(jí)別和行業(yè)影響力安排正確的位置,所有嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)該被安排在合適的位置,事情雖然繁瑣但這是保證活動(dòng)成功的必要準(zhǔn)備。確保首要?jiǎng)?chuàng)意亮點(diǎn)的技術(shù)可行性,是否可控。對(duì)于活動(dòng)的亮點(diǎn)如果能形成畫面會(huì)更好,便于傳播和歷史存檔。 互聯(lián)網(wǎng)金融品牌公關(guān)常用的手法有哪些?成都品牌公關(guān)活動(dòng)方案
品牌公關(guān)傳播的目的在于擴(kuò)大品牌效應(yīng)。營(yíng)銷的目的是促進(jìn)銷售,無(wú)論是短期銷量的增長(zhǎng),還是樹立品牌以幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期銷量增長(zhǎng)。在此次事件中,或許有人說(shuō)該品牌的需求是轉(zhuǎn)化率,認(rèn)為投放300萬(wàn)廣告費(fèi),就得達(dá)到多少銷售額。但每個(gè)企業(yè)的需求是不一樣的,至少此次廣告,某牌官網(wǎng)和其官方旗艦店都沒有發(fā)布該廣告內(nèi)容,品牌官方也沒有任何回應(yīng)說(shuō)這次廣告的KOL不行。作為一個(gè)年銷售達(dá)130+億,且占據(jù)銷售榜單前列的本土化妝品品牌,它如今的營(yíng)銷并非是單純的銷售額??梢哉f(shuō),提升品牌也才是它的重點(diǎn)。有了品牌,才能有產(chǎn)品溢價(jià),將市場(chǎng)拓展至海外,跟香奈兒、巴寶莉等國(guó)際奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。2014年,該品牌以《中國(guó)好聲音》特約贊助權(quán),斥資《快樂大本營(yíng)》。2015年,這兩檔節(jié)目的贊助延續(xù)了下來(lái)。到了2016年,某牌還頻繁出現(xiàn)在《幻城》、《麻雀》等各類熱門劇集和綜藝?yán)铮环胚^(guò)每一個(gè)“刷臉”的機(jī)會(huì)。如此巨大的投資,如果單純從銷售量和轉(zhuǎn)化率看,也未免顯得不合理。其實(shí)行業(yè)巨頭企業(yè)走到各自領(lǐng)域的前列,到頭靠的都是品牌效應(yīng)。此次該品牌的刷屏廣告,可以說(shuō)在有限的預(yù)算和資源條件下,完美的實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和口碑目標(biāo)的加大化。 成都符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)方案品牌公關(guān)的作用有哪些?
分清品牌公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷。盡管我們說(shuō)轉(zhuǎn)化率不是廣告效果考核的重要標(biāo)準(zhǔn)。單獨(dú)針對(duì)此次的公關(guān)事件,我們也可以探討一下,為何市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)“10萬(wàn)+的微信閱讀量沒有帶來(lái)足夠的銷售轉(zhuǎn)化”的聲音?近年來(lái),自媒體營(yíng)銷動(dòng)輒10W+的規(guī)模,讓很多人忽視了廣告投放的目的——精細(xì)。數(shù)據(jù)是分層的,微信的數(shù)據(jù)是分發(fā)機(jī)制的“訂閱”及朋友圈分享。如果單純的追求大號(hào)、追求爆款、追求刷屏從市場(chǎng)銷量看是錯(cuò)誤的。要想高性價(jià)比的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,達(dá)到投入翻倍的效果反饋,關(guān)鍵還是要產(chǎn)品和用戶兩手抓,精細(xì)分析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),對(duì)用戶進(jìn)行直接有效的需求分析、同時(shí)找到用戶聚集的精細(xì)渠道,進(jìn)行痛點(diǎn)打擊,才能將宣傳力轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力。在這點(diǎn)上,相較于粉絲千萬(wàn)的大號(hào),那些具有用戶購(gòu)買和瀏覽記錄軌跡的廣告投放平臺(tái)明顯更具有優(yōu)勢(shì)。不僅是用戶群體更精細(xì)、更垂直,還具有更高的用戶粘性。
如何策劃一場(chǎng)符合企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)?1、分析企業(yè)的形象現(xiàn)狀及原因,其實(shí)這項(xiàng)分析工作,實(shí)際上就是要就在公關(guān)策劃之前,對(duì)企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估與診斷,從而為選擇公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)和方法提供有效的依據(jù)。2、確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)及要求,通常,所要解決的問(wèn)題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo),它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時(shí)公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體,具有可行性和可操作性。3、做好公關(guān)活動(dòng)的主題設(shè)計(jì),我公關(guān)活動(dòng)的主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,它對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)的是否精彩,準(zhǔn)確,恰當(dāng),對(duì)公關(guān)活動(dòng)成效影響巨大。4、做好對(duì)公關(guān)活動(dòng)的公眾分析,其公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾展開的,而不是像廣告那樣通過(guò)媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了公眾,才能選定哪些公關(guān)活動(dòng)方案有效。不同的公眾群體有著不同的要求。5、多樣完善的活動(dòng)方式選擇,公關(guān)活動(dòng)方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過(guò)什么方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動(dòng)是否新穎、有個(gè)性,關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此,在選擇活動(dòng)方式時(shí),要充分發(fā)揮策劃人員的創(chuàng)作能力和潛在能力。6、完善經(jīng)費(fèi)預(yù)算。精細(xì)完善的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,是做好一個(gè)公關(guān)活動(dòng)的運(yùn)行根本! 做好品牌公關(guān)需要具備哪些能力?
品牌公關(guān)活動(dòng)需要了解的四個(gè)類型:發(fā)布會(huì)、會(huì)議論壇、路演巡演、酒會(huì)晚宴。1、發(fā)布會(huì)是企業(yè)或機(jī)構(gòu)組織向公共透露信息的活動(dòng)渠道,主辦方多為企業(yè)或者某些機(jī)構(gòu)組織,通過(guò)媒體向外界發(fā)布有關(guān)主辦方的新事件,帶有很強(qiáng)的曝光度和透明度,活動(dòng)場(chǎng)地要求相對(duì)正式,一般分為新聞發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、融資發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)四大類型。2、會(huì)議論壇是一種高規(guī)格、有組織的研討會(huì)議,大致分為兩種,一種是以會(huì)議的形式單獨(dú)舉辦,另一種是與展覽同事舉辦,前者的居多,會(huì)議包括行業(yè)峰會(huì)、啟動(dòng)會(huì)、總結(jié)大會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等。場(chǎng)地要求商務(wù)化,與會(huì)議論壇主題貼近。3、路演巡演是在全國(guó)部分城市舉辦推介會(huì),以品牌宣傳和推廣為目的地活動(dòng),在不同的城市舉辦活動(dòng)要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?,活?dòng)要注意娛樂性,吸引觀眾眼球,不宜太商業(yè)化,這就要求策劃要有創(chuàng)意有突破。4、酒會(huì)晚宴是晚間的社交活動(dòng)形式,通常在晚上七點(diǎn)開始,環(huán)節(jié)以簡(jiǎn)單為主,場(chǎng)地環(huán)境要求高,如果是較為官方正式的晚宴,就安排在會(huì)議中心或者商務(wù)酒店這種類型的活動(dòng)場(chǎng)所,如果是純社交式的酒會(huì),就要選擇輕奢小資具有現(xiàn)代建筑風(fēng)格類型的場(chǎng)地,例如游艇、奢居會(huì)等場(chǎng)地。 品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)有哪些?眉山**的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)
品牌公關(guān)中的危機(jī)公關(guān)。成都品牌公關(guān)活動(dòng)方案
品牌公關(guān)之進(jìn)攻型公關(guān)。進(jìn)攻型公關(guān),是指品牌采取主動(dòng)出擊的方式,來(lái)樹立和維護(hù)良好品牌形象的公關(guān)模式。當(dāng)組織需要拓展,或預(yù)定目標(biāo)與所處環(huán)境發(fā)生摩擦?xí)r,主動(dòng)發(fā)起公關(guān)攻勢(shì),以攻為守,及時(shí)調(diào)整決策和行為,積極地去改善環(huán)境,以減少或消除摩擦的因素,并保證預(yù)定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),從而樹立和維護(hù)良好形象。但主動(dòng)進(jìn)攻的時(shí)機(jī)選擇和進(jìn)攻方式都需要恰到好處。2016年5月,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)點(diǎn)融網(wǎng)包下新京報(bào)等報(bào)刊頭版,并在北上廣深等城市的戶外及LED大屏打出正名宣言:“真的,不跑路”。近年,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正在被不加區(qū)分地污名化對(duì)待,無(wú)數(shù)互金行業(yè)從業(yè)者是啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出。此次點(diǎn)融網(wǎng)的“正名之戰(zhàn)”,點(diǎn)融網(wǎng)并非是“無(wú)知者無(wú)畏”,而是遵守“陽(yáng)光是非常好的消毒劑”的質(zhì)樸公關(guān)守則,敢于將自己置身聚光燈下,接受社會(huì)各方的審視,也直接體現(xiàn)出公司正規(guī)經(jīng)營(yíng)的信心,因此無(wú)需躲躲藏藏。這種主動(dòng)尋求對(duì)話的做法,為P2P行業(yè)公開透明、自律合規(guī)建設(shè)開了個(gè)好頭,也是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進(jìn)攻型公關(guān)的象征案例。 成都品牌公關(guān)活動(dòng)方案