如何策劃品牌公關(guān)活動?公關(guān)活動是一場企業(yè)與業(yè)務(wù)目標有目的性的活動,有多元性的客戶群。在策劃之前,我們首先要明白策劃此活動的三個要點:原因、方式、如何做。首先,要明確原因。企業(yè)想要對什么人達成什么目的,或者說你想讓你的活動產(chǎn)生什么樣的效力?比如說拉新、促銷、轉(zhuǎn)化、留存、推廣?那么首先就是確定目標人群,此次公關(guān)活動針對的是哪些用戶,需要對此類人群深入了解,明確他們共同存在某種需求,是否和企業(yè)想要傳遞的價值相匹配。其次,公關(guān)活動相對于其他方式,是要更容易打破用戶抵觸心理并將品牌植入用戶心智的,那么,為了保證能明確值觀的把企業(yè)想要傳遞的傳達給受眾,需要精煉信息,并且考量是否直擊痛點。然后,已經(jīng)確定好目的和內(nèi)容,要對所有細節(jié)加以確定,根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的級別和行業(yè)影響力安排正確的位置,所有嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)該被安排在合適的位置,事情雖然繁瑣但這是保證活動成功的必要準備。確保首要創(chuàng)意亮點的技術(shù)可行性,是否可控。對于活動的亮點如果能形成畫面會更好,便于傳播和歷史存檔。 品牌公關(guān)的成功案例。南充符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動策劃方案
如何寫一個好的公關(guān)策劃?1.細致地診斷企業(yè)形象及現(xiàn)狀。在公關(guān)策劃之前,策劃人員必須對自身企業(yè)的形象,以及企業(yè)現(xiàn)狀進行細致的診斷,如此才能在企業(yè)選擇公關(guān)活動目標與方法時,提供有效的依據(jù)。2.確定公關(guān)活動的目標及要求。公關(guān)活動的具體目標一般就是企業(yè)亟待解決的主要問題,因此,公關(guān)活動的策劃不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標,還要注意目標明確化、具體化,保證完成目標的可行性和可操作性。3.設(shè)計公關(guān)活動的主題。無論是什么活動,其主題一般都是對活動內(nèi)容的高度概括,因此,設(shè)計主題要注意讓主題體現(xiàn)出活動內(nèi)容,讓人一看即明。4.確定及分析公關(guān)活動的目標群體。公關(guān)活動憑借不同的目標,面向不同的公眾群體而開展,因此,開展公關(guān)活動,進行公關(guān)策劃時,要首先確定公關(guān)活動的目標群體,如此才能依據(jù)目標群體的特征和喜好,來選定有效的公關(guān)活動方案。5.選擇合適的公關(guān)活動方式。選擇公關(guān)活動的方式,這是公關(guān)策劃工作中的重頭戲。以什么樣的方式開展公關(guān)活動,為目標群體傳遞企業(yè)或品牌訊息,這將直接關(guān)系到公關(guān)工作的成效。而選擇公關(guān)活動的方式是極具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作,活動成效如何,也將直接取決于策劃人員的思維是否足夠活躍、足夠新穎。自貢符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動案例品牌公關(guān)人必讀的書。
品牌公關(guān)中的流行效應(yīng)。流行文化本質(zhì)上是一種公眾情緒的反映。公關(guān)需要去研究不同群體亞文化流行的原因,深層挖掘他們的利益訴求和共情點。在公眾心理的五大特點中,心理需求的普遍性、利益追求的共同性、行為模仿的普遍性這三點催生了流行文化的誕生和蔓延,公關(guān)需要去研究流行文化形成浪潮的心理原因,將大眾的流行文化進行心理層面的解剖,理解大眾所思考的,并以此指引他們的行為模式。流行文化即大眾心理學(xué)很直觀的一個切面,不同的細分群體又催生不同的亞文化,包括不同的流行語、梗、圈層行為等。流星文化不一定具備長久的生命力,但確實有著巨大的掀動力。當(dāng)年的《江南STYLE》《忐忑》等神曲,紅極一時,雖然很快就消失了,但當(dāng)時的影響力,稱之為國民風(fēng)潮也不為過。對于公關(guān)來說,利用流行文化,去擴大企業(yè)的**度和商品的知曉度就是很常規(guī)的操作,俗稱“借勢”,目前流行文化當(dāng)屬“瓶蓋挑戰(zhàn)”,就已經(jīng)有不少品牌另辟蹊徑參與進去了。除了借助流行外,更高級的公關(guān)操作是“制造流行”,通過品牌投放去制造一場流行文化,則能起到更普遍、更深層的效果,比如奧利奧開發(fā)的“扭一扭泡一泡”,史玉柱打造的“過年送禮就送腦白金”等,都是品牌自己制造的大眾流行。
品牌公關(guān)總監(jiān)職責(zé):1.負責(zé)基于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的品牌/公關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃,負責(zé)相關(guān)的策劃、設(shè)計、推廣及管理工作;2.負責(zé)基于企業(yè)文化,建立并發(fā)展品牌文化和產(chǎn)品文化;3.負責(zé)企業(yè)品牌的準確定位與管理,參與產(chǎn)品設(shè)計研發(fā),并根據(jù)市場需求、區(qū)域特點不斷優(yōu)化品牌;4.負責(zé)篩選目標媒體,建立與維護媒體、公眾的良好關(guān)系,塑造企業(yè)及品牌的良好形象;5.制定并實施品牌公關(guān)策略,完成區(qū)域性的覆蓋與推廣計劃,以及日常維護工作;6.制定并督導(dǎo)品牌年度、季度推廣計劃,審核年度廣告與公關(guān)計劃,把控相關(guān)預(yù)算并監(jiān)督投放過程;7.領(lǐng)導(dǎo)團隊完成品牌形象監(jiān)測與危機管理工作,確保有效的品牌傳播效果及在行業(yè)內(nèi)的影響力;8.負責(zé)企業(yè)品牌/公關(guān)部門的組織管理與業(yè)務(wù)推動,甄選并培養(yǎng)專業(yè)人才。 品牌活動公關(guān)的策劃。
品牌公關(guān)職能:現(xiàn)今很多大中型企業(yè)會單獨部署品牌部門和公關(guān)部門,但卻會將兩個部門交由一位總監(jiān)負責(zé)人進行管理或督導(dǎo),崗位被稱作“公關(guān)總監(jiān)”、“品牌公關(guān)總監(jiān)”或“品牌總監(jiān)”的情況都很常見。而小型企業(yè)則更多的以品牌營銷部門為主,意圖通過市場營銷活動增加品牌曝光次數(shù)的同時獲取盈利,但這種方式在專業(yè)的品牌策劃人員來看多少會存在小型企業(yè)高層們對主觀見解的過度自信。因為借助品牌開展市場營銷活動,就是在以20%的品牌曝光,以及80%的品牌透支換取銷售業(yè)績。即便通過公關(guān)營銷方式開展整合營銷傳播,同樣需要企業(yè)付出額外的成本投入,所以并不能真正算作品牌投產(chǎn)比的平衡或產(chǎn)出效益。正因如此,大中型企業(yè)中才會將品牌與公關(guān)相結(jié)合,開展基于品牌戰(zhàn)略方向的公關(guān)工作,這樣規(guī)劃不僅有利于企業(yè)明確各分支戰(zhàn)略目標與方向,更有助于企業(yè)與公眾之間形成良性的、可持續(xù)的緊密關(guān)系。 品牌公關(guān)的發(fā)展階段。**的品牌公關(guān)活動服務(wù)
做品牌公關(guān)能給企業(yè)帶來什么樣的效果?南充符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動策劃方案
品牌公關(guān)之防御型公關(guān)。防御型公關(guān)系是指品牌為防止自身的公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公關(guān)活動方式。預(yù)防的目的是在品牌與公眾之間出現(xiàn)摩擦苗頭的時候,及時調(diào)整組織的政策和行為,鏟除摩擦苗頭,始終將與公眾的關(guān)系控制在期望的軌道上。互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者需確切地了解自身組織的公共關(guān)系現(xiàn)狀,敏銳地發(fā)現(xiàn)其失調(diào)的預(yù)兆和癥狀,因此,需要建立一套輿情監(jiān)測機制,那么互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可以從哪些渠道來監(jiān)測自身平臺的輿情呢?互聯(lián)金融用戶往往依靠互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布和交流信息,重要的媒介渠道有:QQ群、第三方論壇、微博、微信、新聞、博客、**社區(qū)。企業(yè)需建立一套體系對這些媒介進行輿情監(jiān)控,防范于未然。 南充符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動策劃方案