如何寫一個好的公關策劃?1.細致地診斷企業(yè)形象及現(xiàn)狀。在公關策劃之前,策劃人員必須對自身企業(yè)的形象,以及企業(yè)現(xiàn)狀進行細致的診斷,如此才能在企業(yè)選擇公關活動目標與方法時,提供有效的依據(jù)。2.確定公關活動的目標及要求。公關活動的具體目標一般就是企業(yè)亟待解決的主要問題,因此,公關活動的策劃不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標,還要注意目標明確化、具體化,保證完成目標的可行性和可操作性。3.設計公關活動的主題。無論是什么活動,其主題一般都是對活動內容的高度概括,因此,設計主題要注意讓主題體現(xiàn)出活動內容,讓人一看即明。4.確定及分析公關活動的目標群體。公關活動憑借不同的目標,面向不同的公眾群體而開展,因此,開展公關活動,進行公關策劃時,要首先確定公關活動的目標群體,如此才能依據(jù)目標群體的特征和喜好,來選定有效的公關活動方案。5.選擇合適的公關活動方式。選擇公關活動的方式,這是公關策劃工作中的重頭戲。以什么樣的方式開展公關活動,為目標群體傳遞企業(yè)或品牌訊息,這將直接關系到公關工作的成效。而選擇公關活動的方式是極具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作,活動成效如何,也將直接取決于策劃人員的思維是否足夠活躍、足夠新穎。創(chuàng)意品牌公關活動現(xiàn)場。湖北有特色的品牌公關活動方案
品牌公關之“弱者為王,情得人心”。“品牌公關”的定義。那么什么叫做“品牌公關”呢?就是處理公共關系的意思。在實際應用中,“品牌公關”就是指如何來制造一些新聞事件,去傳播我們的品牌。“品牌公關”的方法論。要想通過新聞事件的策劃去傳播我們品牌的正面形象,那么我們首先要建立我們的基本的一個方法論,概括出品牌公關的八個字——弱者為王,情得人心。“品牌公關”的基本邏輯。①弱者為王——就是現(xiàn)實世界的強者,在輿論世界,他是弱者。因為輿論世界是由千千萬萬的這個普通老百姓所構成的,他們往往是站在弱者的角度去看這些現(xiàn)世界的強者,就很容易把強者按照有罪推定按照反面形象去預設,所以這是一種非常巧妙的強弱的轉化。②情得人心——就是跟大多數(shù)輿論世界的老百姓相比,不要講所謂的復雜深邃的理論,真正對這些復雜秩序的理論及感興趣的只是少部分人。因此,當你用真情去打動別人,去打動別人的時候,你才能夠贏得正義,贏得積極的響應。 貴州**的品牌公關活動公司品牌公關活動的策劃怎么寫?
稟賦效應對我們的品牌公關行為有什么啟示呢?1、在公關營銷中,讓產品(或品牌)成為用戶的私人資產。騰訊旗下的微信產品如何壯大至此,就是成功稟賦效應的典型。在早期的推廣中,微信讀取用戶通訊錄和QQ聯(lián)系人數(shù)據(jù),成功拉到眾多用戶,并以“語音社交”的獨特切入點發(fā)展壯大,盡管后來其他互聯(lián)網巨頭也開始入局語音社交,比如阿里巴巴的“來往”和網易的“易信”,但此時,微信已經積累了眾多用戶的“社交資產”,用戶已經不可能放棄微信轉投新APP,因為用戶不想損失微信的好友鏈。2、在公關活動中,強化“利益點”弱化“損失感”。知道了用戶的“厭惡憎恨”,那我們的公關營銷就要想盡辦法去突出“得”,掩蓋“失”。一般來說,品牌的更新或產品的迭代之中,肯定會讓用戶有一種“悵然若失”的感覺,那么就需要我們通過公關處理去改變或“避免”這種表達,比如LOL之中的英雄機制更新,都會提前在體驗服之中先進行測試,并聽取廣大玩家的反饋。在危機公關之中也是如此,要盡量避免用戶的“損失”,無論這種情緒看得見與否都要去安撫、創(chuàng)造新的利益從而減緩用戶的“損失厭惡”。
品牌公關活動需要了解的四個類型:發(fā)布會、會議論壇、路演巡演、酒會晚宴。1、發(fā)布會是企業(yè)或機構組織向公共透露信息的活動渠道,主辦方多為企業(yè)或者某些機構組織,通過媒體向外界發(fā)布有關主辦方的新事件,帶有很強的曝光度和透明度,活動場地要求相對正式,一般分為新聞發(fā)布會、新品發(fā)布會、融資發(fā)布會、戰(zhàn)略合作發(fā)布會四大類型。2、會議論壇是一種高規(guī)格、有組織的研討會議,大致分為兩種,一種是以會議的形式單獨舉辦,另一種是與展覽同事舉辦,前者的居多,會議包括行業(yè)峰會、啟動會、總結大會、學術研討會等。場地要求商務化,與會議論壇主題貼近。3、路演巡演是在全國部分城市舉辦推介會,以品牌宣傳和推廣為目的地活動,在不同的城市舉辦活動要結合當?shù)匚幕厣顒右⒁鈯蕵沸?,吸引觀眾眼球,不宜太商業(yè)化,這就要求策劃要有創(chuàng)意有突破。4、酒會晚宴是晚間的社交活動形式,通常在晚上七點開始,環(huán)節(jié)以簡單為主,場地環(huán)境要求高,如果是較為官方正式的晚宴,就安排在會議中心或者商務酒店這種類型的活動場所,如果是純社交式的酒會,就要選擇輕奢小資具有現(xiàn)代建筑風格類型的場地,例如游艇、奢居會等場地。 品牌公關的主要工作內容是什么?
品牌公關傳播的目的在于擴大品牌效應。營銷的目的是促進銷售,無論是短期銷量的增長,還是樹立品牌以幫助產品實現(xiàn)長期銷量增長。在此次事件中,或許有人說該品牌的需求是轉化率,認為投放300萬廣告費,就得達到多少銷售額。但每個企業(yè)的需求是不一樣的,至少此次廣告,某牌官網和其官方旗艦店都沒有發(fā)布該廣告內容,品牌官方也沒有任何回應說這次廣告的KOL不行。作為一個年銷售達130+億,且占據(jù)銷售榜單前列的本土化妝品品牌,它如今的營銷并非是單純的銷售額。可以說,提升品牌也才是它的重點。有了品牌,才能有產品溢價,將市場拓展至海外,跟香奈兒、巴寶莉等國際奢侈品牌競爭。2014年,該品牌以《中國好聲音》特約贊助權,斥資《快樂大本營》。2015年,這兩檔節(jié)目的贊助延續(xù)了下來。到了2016年,某牌還頻繁出現(xiàn)在《幻城》、《麻雀》等各類熱門劇集和綜藝里,不放過每一個“刷臉”的機會。如此巨大的投資,如果單純從銷售量和轉化率看,也未免顯得不合理。其實行業(yè)巨頭企業(yè)走到各自領域的前列,到頭靠的都是品牌效應。此次該品牌的刷屏廣告,可以說在有限的預算和資源條件下,完美的實現(xiàn)了品牌傳播和口碑目標的加大化。 品牌公關的崗位職責是什么?樂山專業(yè)的品牌公關活動推廣
品牌公關的發(fā)展階段。湖北有特色的品牌公關活動方案
品牌公關之進攻型公關。進攻型公關,是指品牌采取主動出擊的方式,來樹立和維護良好品牌形象的公關模式。當組織需要拓展,或預定目標與所處環(huán)境發(fā)生摩擦時,主動發(fā)起公關攻勢,以攻為守,及時調整決策和行為,積極地去改善環(huán)境,以減少或消除摩擦的因素,并保證預定目標的實現(xiàn),從而樹立和維護良好形象。但主動進攻的時機選擇和進攻方式都需要恰到好處。2016年5月,互聯(lián)網金融平臺點融網包下新京報等報刊頭版,并在北上廣深等城市的戶外及LED大屏打出正名宣言:“真的,不跑路”。近年,互聯(lián)網金融行業(yè)正在被不加區(qū)分地污名化對待,無數(shù)互金行業(yè)從業(yè)者是啞巴吃黃連有苦說不出。此次點融網的“正名之戰(zhàn)”,點融網并非是“無知者無畏”,而是遵守“陽光是非常好的消毒劑”的質樸公關守則,敢于將自己置身聚光燈下,接受社會各方的審視,也直接體現(xiàn)出公司正規(guī)經營的信心,因此無需躲躲藏藏。這種主動尋求對話的做法,為P2P行業(yè)公開透明、自律合規(guī)建設開了個好頭,也是互聯(lián)網金融行業(yè)進攻型公關的象征案例。 湖北有特色的品牌公關活動方案