稟賦效應(yīng)對我們的品牌公關(guān)行為有什么啟示呢?1、在公關(guān)營銷中,讓產(chǎn)品(或品牌)成為用戶的私人資產(chǎn)。騰訊旗下的微信產(chǎn)品如何壯大至此,就是成功稟賦效應(yīng)的典型。在早期的推廣中,微信讀取用戶通訊錄和QQ聯(lián)系人數(shù)據(jù),成功拉到眾多用戶,并以“語音社交”的獨特切入點發(fā)展壯大,盡管后來其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始入局語音社交,比如阿里巴巴的“來往”和網(wǎng)易的“易信”,但此時,微信已經(jīng)積累了眾多用戶的“社交資產(chǎn)”,用戶已經(jīng)不可能放棄微信轉(zhuǎn)投新APP,因為用戶不想損失微信的好友鏈。2、在公關(guān)活動中,強化“利益點”弱化“損失感”。知道了用戶的“厭惡憎恨”,那我們的公關(guān)營銷就要想盡辦法去突出“得”,掩蓋“失”。一般來說,品牌的更新或產(chǎn)品的迭代之中,肯定會讓用戶有一種“悵然若失”的感覺,那么就需要我們通過公關(guān)處理去改變或“避免”這種表達,比如LOL之中的英雄機制更新,都會提前在體驗服之中先進行測試,并聽取廣大玩家的反饋。在危機公關(guān)之中也是如此,要盡量避免用戶的“損失”,無論這種情緒看得見與否都要去安撫、創(chuàng)造新的利益從而減緩用戶的“損失厭惡”。成都哪家公司的品牌公關(guān)策劃做得好?浙江個性化的品牌公關(guān)活動方案
品牌公關(guān)之服務(wù)型公關(guān)。服務(wù)型公關(guān)是一種以提供服務(wù)為主要手段的公關(guān)活動模式,其目的是以實際行動來獲取社會的了解和好評,建立自己良好的形象。1、完善網(wǎng)站體驗。網(wǎng)站體驗可從頁面加載、頁面設(shè)計(色調(diào)、圖案、文字、動畫)、網(wǎng)站易用性、內(nèi)容關(guān)聯(lián)性、操作便利性、站內(nèi)導(dǎo)航、等方面進行優(yōu)化。2、提升客服工作質(zhì)量??头藛T是投資人與平臺聯(lián)系的重要橋梁,這就對客服人員提出了較高的要求:要具有一定的專業(yè)性,要求客服人員對平臺的事項、平臺運作模式、平臺安全保障、活動規(guī)則等有清晰的認識和理解;客服響應(yīng)速度要快,若客戶提出的問題遲遲得不到回復(fù),將對用戶體驗造成極大的損害;客服的親切,投資人對平臺往往缺乏信任,客服溝通是化解不信任的有效途徑。客服的禮貌,遇到客戶刁難、質(zhì)疑等情況,客服人員需保持冷靜和禮貌的態(tài)度。3、提升平臺透明度。以p2p網(wǎng)貸為例,p2p網(wǎng)貸的透明度,主要基于平臺的信息披露。4、確保平臺安全可靠。這是金融本質(zhì)的工作,也是金融客戶非常關(guān)心的問題,可以從一下幾方面入手:技術(shù)實力、資金安全、數(shù)據(jù)安全、運營團隊的專業(yè)性、項目的真實性。江蘇**的品牌公關(guān)活動策劃做品牌公關(guān)是一種什么樣的體驗?
公關(guān)活動的劇本要求和步驟:1.要了解品牌當(dāng)下的需求與公關(guān)活動的預(yù)期目的。品牌公關(guān)戰(zhàn)略是一個長遠、循序漸進的發(fā)展規(guī)劃,每一次公關(guān)創(chuàng)意活動的開展,都須依據(jù)品牌的公關(guān)戰(zhàn)略與階段要求,并明白公關(guān)活動所要達到目的和效果,以確定公關(guān)創(chuàng)意方向。2.結(jié)合大眾的喜好,設(shè)計主題與創(chuàng)意內(nèi)容確定活動的大致方向與目標之后,還需要知道如何引起大眾的注意,這就要去了解在特定時期內(nèi),大眾的喜好和關(guān)注趨勢是什么,適當(dāng)運用一些流行元素,結(jié)合熱點、話題等等,來獲得靈感,設(shè)計出容易讓大眾關(guān)注和感興趣的主題及創(chuàng)意內(nèi)容。3.緊緊圍繞主題,突出主題,并在主題中營造良好的氛圍。確立主題之后,活動的視聽設(shè)計布置、活動的具體內(nèi)容等都需要緊緊圍繞主題,并突出主題。在主題中,需要注意營造好的氛圍;在情景體驗上,盡可能地為大眾帶來更多的沉浸效果,以便大眾更加容易、積極地融入到活動當(dāng)中。4.非常重要的是在感性層面讓大眾對品牌產(chǎn)生認知與好感氛圍情境的成功,能夠在感性層面上帶給大眾良好新奇的體驗,感受到品牌的誠意、優(yōu)勢和內(nèi)涵,從而在認知和情感層面上對活動感到滿意,進一步對品牌產(chǎn)生興趣和好感。
品牌公關(guān)之“弱者為王,情得人心”?!捌放乒P(guān)”的定義。那么什么叫做“品牌公關(guān)”呢?就是處理公共關(guān)系的意思。在實際應(yīng)用中,“品牌公關(guān)”就是指如何來制造一些新聞事件,去傳播我們的品牌?!捌放乒P(guān)”的方法論。要想通過新聞事件的策劃去傳播我們品牌的正面形象,那么我們首先要建立我們的基本的一個方法論,概括出品牌公關(guān)的八個字——弱者為王,情得人心?!捌放乒P(guān)”的基本邏輯。①弱者為王——就是現(xiàn)實世界的強者,在輿論世界,他是弱者。因為輿論世界是由千千萬萬的這個普通老百姓所構(gòu)成的,他們往往是站在弱者的角度去看這些現(xiàn)世界的強者,就很容易把強者按照有罪推定按照反面形象去預(yù)設(shè),所以這是一種非常巧妙的強弱的轉(zhuǎn)化。②情得人心——就是跟大多數(shù)輿論世界的老百姓相比,不要講所謂的復(fù)雜深邃的理論,真正對這些復(fù)雜秩序的理論及感興趣的只是少部分人。因此,當(dāng)你用真情去打動別人,去打動別人的時候,你才能夠贏得正義,贏得積極的響應(yīng)。成都哪家的品牌公關(guān)做得好?
公關(guān)的類型有哪些?交際型公關(guān):即以獲取關(guān)鍵性公眾或某些重要公眾對組織的支持而實施的社交型公共關(guān)系工作模式。其主要形式包括,對外開放、聯(lián)誼會、座談會、慰問活動、茶話會、沙龍活動、工作午餐會、拜訪、節(jié)日祝賀、信件往來等;宣傳型公關(guān):主要形式包括三種,一種是運用公關(guān)廣告的形式,宣傳自己;二種是策劃專題活動“制造新聞”,吸引新聞界報道;三種是舉辦紀念會、慶祝典禮,或是利用名人、明顯等特殊人物的聲望,提高組織度。社會型公關(guān):即以組織的名義發(fā)起或參與社會性的活動,在公益、慈善、文化、體育、教育等社會活動中充當(dāng)主角或熱心參與者,在支持社會事業(yè)的同時,擴大組織的整體影響。服務(wù)型公關(guān):即組織向社會公眾提供服務(wù)、附件服務(wù)的公關(guān)活動,其目的在于以實際行動使目標公眾得到實惠,提高公眾滿意度。顧客感知服務(wù)及其質(zhì)量的因素主要有五個,一是,可感知性,如各種設(shè)施、設(shè)備以及服務(wù)人員的外表等;二是,可靠性,企業(yè)應(yīng)該準確無誤地完成所承諾的服務(wù);三是,反應(yīng)性,企業(yè)隨時準備好為顧客提供便捷、有效的服務(wù);四是,保證性,指服務(wù)人員的友好態(tài)度與勝任能力;五是,理解性。真心并且真真實的了解顧客的需要。品牌公關(guān)實戰(zhàn)經(jīng)驗有哪些?眉山**的品牌公關(guān)活動案例
如何做好新媒體時代的品牌公關(guān)?浙江個性化的品牌公關(guān)活動方案
品牌公關(guān)之進攻型公關(guān)。進攻型公關(guān),是指品牌采取主動出擊的方式,來樹立和維護良好品牌形象的公關(guān)模式。當(dāng)組織需要拓展,或預(yù)定目標與所處環(huán)境發(fā)生摩擦?xí)r,主動發(fā)起公關(guān)攻勢,以攻為守,及時調(diào)整決策和行為,積極地去改善環(huán)境,以減少或消除摩擦的因素,并保證預(yù)定目標的實現(xiàn),從而樹立和維護良好形象。但主動進攻的時機選擇和進攻方式都需要恰到好處。2016年5月,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺點融網(wǎng)包下新京報等報刊頭版,并在北上廣深等城市的戶外及LED大屏打出正名宣言:“真的,不跑路”。近年,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正在被不加區(qū)分地污名化對待,無數(shù)互金行業(yè)從業(yè)者是啞巴吃黃連有苦說不出。此次點融網(wǎng)的“正名之戰(zhàn)”,點融網(wǎng)并非是“無知者無畏”,而是遵守“陽光是非常好的消毒劑”的質(zhì)樸公關(guān)守則,敢于將自己置身聚光燈下,接受社會各方的審視,也直接體現(xiàn)出公司正規(guī)經(jīng)營的信心,因此無需躲躲藏藏。這種主動尋求對話的做法,為P2P行業(yè)公開透明、自律合規(guī)建設(shè)開了個好頭,也是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進攻型公關(guān)的象征案例。浙江個性化的品牌公關(guān)活動方案