品牌公關(guān)傳播的目的在于擴大品牌效應(yīng)。營銷的目的是促進銷售,無論是短期銷量的增長,還是樹立品牌以幫助產(chǎn)品實現(xiàn)長期銷量增長。在此次事件中,或許有人說該品牌的需求是轉(zhuǎn)化率,認(rèn)為投放300萬廣告費,就得達到多少銷售額。但每個企業(yè)的需求是不一樣的,至少此次廣告,某牌官網(wǎng)和其官方旗艦店都沒有發(fā)布該廣告內(nèi)容,品牌官方也沒有任何回應(yīng)說這次廣告的KOL不行。作為一個年銷售達130+億,且占據(jù)銷售榜單前列的本土化妝品品牌,它如今的營銷并非是單純的銷售額??梢哉f,提升品牌也才是它的重點。有了品牌,才能有產(chǎn)品溢價,將市場拓展至海外,跟香奈兒、巴寶莉等國際奢侈品牌競爭。2014年,該品牌以《中國好聲音》特約贊助權(quán),斥資《快樂大本營》。2015年,這兩檔節(jié)目的贊助延續(xù)了下來。到了2016年,某牌還頻繁出現(xiàn)在《幻城》、《麻雀》等各類熱門劇集和綜藝?yán)?,不放過每一個“刷臉”的機會。如此巨大的投資,如果單純從銷售量和轉(zhuǎn)化率看,也未免顯得不合理。其實行業(yè)巨頭企業(yè)走到各自領(lǐng)域的前列,到頭靠的都是品牌效應(yīng)。此次該品牌的刷屏廣告,可以說在有限的預(yù)算和資源條件下,完美的實現(xiàn)了品牌傳播和口碑目標(biāo)的加大化。品牌公關(guān)活動的策劃怎么寫?眉山專業(yè)的品牌公關(guān)活動策劃方案
公關(guān)策劃的技巧:1.奇正相法。在一個時段內(nèi)策劃工作能夠使組織的公關(guān)工作以波浪方式推進,分別以日常公關(guān)工作和特定公關(guān)活動為波浪的峰值與谷值頂點,使公眾能夠在日常中長期注意到組織形象,又能在特定活動中高度重視組織形象。2.移花接木法。此技巧十分接近“借勢營銷”和“寄生營銷”的技巧,但又有著本質(zhì)上的不同之處,移花接木是應(yīng)用于軟性的關(guān)系協(xié)調(diào)層面而非硬性的競爭層面。3.兵行詭道法。兵者,軌道也。組織在激烈的競爭中往往會遭到各方面的壓力限制,而一個能夠另辟蹊徑的策略或方法,只要符合法律和倫理道德的要求便可能將組織推向競爭金字塔的頂端。4.以攻為守法。積極的主動出擊以保護組織自身利益。5.以誠換誠法。當(dāng)組織的形象因某些影響或失誤造成公眾理解的偏差、誤會時,組織以真誠的態(tài)度和行為來證明形象的正面性和積極性,公眾受到真誠的情緒感知便會從情感層面逐漸產(chǎn)生理解和支持的態(tài)度。6.借題發(fā)揮法方法。正如其名,借助社會熱點、公眾關(guān)注事件,以及公眾利益密切相關(guān)的主題實現(xiàn)公關(guān)目的。7.變換組合法。也經(jīng)常被稱作“異中求同法”,將并沒有關(guān)聯(lián)的事件聯(lián)系起來獲得新聞價值和傳播力。貴州個性化的品牌公關(guān)活動計劃品牌公關(guān)的崗位職責(zé)是什么?
該從哪些方面去考慮做好品牌公關(guān)?1、全局性品牌公關(guān)是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不可分割的一個組成部分,對企業(yè)經(jīng)營和管理有著十分重要的作用,企業(yè)應(yīng)從企業(yè)整體發(fā)展的全局性戰(zhàn)略上對品牌公關(guān)進行定位,并作出決策。2、長遠(yuǎn)性品牌公關(guān)不是企業(yè)的短期行為,而是著重于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展利益的一種戰(zhàn)略措施。品牌公關(guān)也不是簡單的企業(yè)信息單向傳遞,而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。是企業(yè)主動的,有目的地通過媒體向目標(biāo)公眾傳遞信息,并對反饋信息進行收集與整理,而公眾則是主動接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋,兩者之間形成一個互動交流的關(guān)系,并建立長久的利益關(guān)系。就像每個品牌的新品發(fā)布會以及贊助活動,都是企業(yè)為了品牌能夠帶給消費者深刻印象,做好長遠(yuǎn)發(fā)展的準(zhǔn)備。3、職能管理職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合,以提高組織職能部門的效率。所以企業(yè)必須明確品牌公關(guān)的管理職能,即公關(guān)活動應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合,以提高組織職能部門的效率。所以公關(guān)活動應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。
如何寫一個好的公關(guān)策劃?1.細(xì)致地診斷企業(yè)形象及現(xiàn)狀。在公關(guān)策劃之前,策劃人員必須對自身企業(yè)的形象,以及企業(yè)現(xiàn)狀進行細(xì)致的診斷,如此才能在企業(yè)選擇公關(guān)活動目標(biāo)與方法時,提供有效的依據(jù)。2.確定公關(guān)活動的目標(biāo)及要求。公關(guān)活動的具體目標(biāo)一般就是企業(yè)亟待解決的主要問題,因此,公關(guān)活動的策劃不要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo),還要注意目標(biāo)明確化、具體化,保證完成目標(biāo)的可行性和可操作性。3.設(shè)計公關(guān)活動的主題。無論是什么活動,其主題一般都是對活動內(nèi)容的高度概括,因此,設(shè)計主題要注意讓主題體現(xiàn)出活動內(nèi)容,讓人一看即明。4.確定及分析公關(guān)活動的目標(biāo)群體。公關(guān)活動憑借不同的目標(biāo),面向不同的公眾群體而開展,因此,開展公關(guān)活動,進行公關(guān)策劃時,要首先確定公關(guān)活動的目標(biāo)群體,如此才能依據(jù)目標(biāo)群體的特征和喜好,來選定有效的公關(guān)活動方案。5.選擇合適的公關(guān)活動方式。選擇公關(guān)活動的方式,這是公關(guān)策劃工作中的重頭戲。以什么樣的方式開展公關(guān)活動,為目標(biāo)群體傳遞企業(yè)或品牌訊息,這將直接關(guān)系到公關(guān)工作的成效。而選擇公關(guān)活動的方式是極具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作,活動成效如何,也將直接取決于策劃人員的思維是否足夠活躍、足夠新穎。品牌公關(guān)行業(yè)的薪資水平如何?
品牌公關(guān)中的暈輪效應(yīng)。暈輪效應(yīng)也指“光環(huán)效應(yīng)”,指人們在在認(rèn)知過程中出現(xiàn)的一種認(rèn)知偏差,由認(rèn)知對象具有的某一特征而泛化、推及出其他特征的心理定勢。這在公關(guān)操作中應(yīng)用非常廣的就是“包裝”,通過高大上的精致包裝,讓公眾潛意識認(rèn)為產(chǎn)品也很高大上和精致,除此之外,門店的裝修也是同理,一家有格調(diào)、有氣質(zhì)的門店,雖然和產(chǎn)品不存在直接掛鉤,但公眾的心理定勢會讓他們認(rèn)為產(chǎn)品也足夠。公關(guān)利用暈輪效應(yīng)提高品牌收益還體現(xiàn)在明星代言上。各大品牌都在明星代言上爭個頭破血流,為了一紙流量明星的簽約愁的不可開交,其原因也在于想要明星的“光環(huán)”,“自家偶像都代言這個品牌了,那這個品牌肯定錯不了”這就是暈輪效應(yīng)下粉絲的心理定勢。除此之外,明星代言還涉及到的一個心理效應(yīng)是“移情效應(yīng)”,是指把特定對象的情感轉(zhuǎn)移到相關(guān)人或物上的現(xiàn)象,也就是我們所俗稱的“愛屋及烏”。因為喜歡這個偶像,所以會喜歡他代言的產(chǎn)品并為之買單,這也是明星代言能拉動消費的邏輯。品牌公關(guān)活動是指什么?雅安符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動策劃
做好品牌公關(guān)需要具備哪些能力?眉山專業(yè)的品牌公關(guān)活動策劃方案
如何打造一場成功的公關(guān)活動?一、準(zhǔn)備階段活動的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。二、活動執(zhí)行階段一個成功的活動,光有一個好的的策劃并不足夠,還需要強而有力的執(zhí)行力。所以活動開始前先制作一個執(zhí)行排期表。從活動開始,到活動結(jié)束,每個環(huán)節(jié)的時間節(jié)點都一一標(biāo)明,并寫清楚了負(fù)責(zé)人。在執(zhí)行過程中,活動負(fù)責(zé)人要全程跟進,哪個環(huán)節(jié)掉鏈子了,都要馬上找到責(zé)任人在時間節(jié)點前把工作完成,以免耽誤后面的環(huán)節(jié)。三、后續(xù)服務(wù)一個活動能否得到口碑傳播,讓用戶發(fā)自內(nèi)心的選擇去轉(zhuǎn)發(fā)分享,跟服務(wù)的維系是綁定在一起的。服務(wù)也能決定你活動的壽命周期和效果!包括社群也是,如果你通過一個活動創(chuàng)建出來了一個社群,但是你在社群活動結(jié)束后,不去注重它的后續(xù)維護,便會不斷有人灌水廣告和屏蔽,那么你的這個活動將會毫無意義,反而還會影響你的口碑。四、活動收尾、復(fù)盤當(dāng)你的活動結(jié)束時候,你可以回顧一下整個活動的過程和結(jié)果,如果跟預(yù)期結(jié)果相差太大,那你就該深度的去刨析以下活動的每一個細(xì)節(jié)和流程。眉山專業(yè)的品牌公關(guān)活動策劃方案