活動(dòng)策劃的五大要素。1、需求:合作雙方的需求(活動(dòng)的目的或理由)。開發(fā)中需求的三個(gè)層次:業(yè)務(wù)需求、用戶需求和功能需求等。定義項(xiàng)目目標(biāo):項(xiàng)目可交付的結(jié)果;制定項(xiàng)目開發(fā)的截止日期;交付結(jié)果必須滿足的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);項(xiàng)目不能超過的成本限制等;定義項(xiàng)目前提:項(xiàng)目是否需要其他人員;項(xiàng)目是否有所需的資源;成本對(duì)項(xiàng)目有多重要,誰有權(quán)增加項(xiàng)目預(yù)算;項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是否可控等。2、文案支持:活動(dòng)策劃稿、宣傳文案、短信文案等。3、設(shè)計(jì):達(dá)到需要展現(xiàn)的效果;4、物料:(主要是宣傳物料);線下:①各種宣傳物料(POP、易拉寶、DW小冊(cè)子、刀旗、宣傳單等)、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、PPT等;線上:①各種宣傳推廣渠道、平臺(tái)的選擇;5、獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)品的設(shè)置要盡量與主推的產(chǎn)品相結(jié)合,考慮針對(duì)的用戶群;預(yù)算以及活動(dòng)效果。一份完整的活動(dòng)策劃案。上海各行業(yè)的活動(dòng)策劃流程
活動(dòng)策劃的要素有哪些?市場(chǎng)分析完成后,就該擬策劃初稿了,一套完整的策劃案里包括有活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)形式、推廣渠道、活動(dòng)規(guī)模、參與人員、花銷預(yù)算。活動(dòng)目的:一般包括有拉新(已授權(quán)用戶,如獲取到手機(jī)號(hào))、促活(如提升用戶使用產(chǎn)品的頻次)、留存(如通過主要功能,增加用戶忠誠(chéng)度)、轉(zhuǎn)化(如通過促銷,提高用戶消費(fèi)次數(shù))等?;顒?dòng)主題:明確活動(dòng)目的后,通過一句話來概括,讓用戶直接明白活動(dòng)是干什么的,并能達(dá)到吸引用戶參與的效果,所以文案得精煉?;顒?dòng)時(shí)間:這個(gè)包括了前期宣傳和后期傳播的兩重節(jié)奏?;顒?dòng)形式:活動(dòng)可在線上和線下進(jìn)行,在形式上也多種多樣。舉例簡(jiǎn)單說明,線上玩法可以是紅包、拼團(tuán)、打卡、助力、積分、集贊、分銷、抽獎(jiǎng)、小游戲、測(cè)試、收集、競(jìng)猜等等,線下玩法可以是論壇沙龍、講座、體驗(yàn)館、音樂節(jié)、展會(huì)、嘉年華、發(fā)布會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。推廣渠道:線上可借助微博、微信、小紅書、知乎、抖音、頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),線下可選擇公交站臺(tái)、公交車、廣播電臺(tái)、地鐵等載體的戶外廣告(推廣渠道得參考目標(biāo)受眾的活躍場(chǎng)地)。參與人員:若是線下,人員可能包括現(xiàn)場(chǎng)布置人員、活動(dòng)主持人、邀請(qǐng)的嘉賓及一般觀眾等。貴州主題活動(dòng)策劃方案活動(dòng)策劃落地執(zhí)行的注意事項(xiàng)。
公關(guān)策劃活動(dòng)中的小技巧你知道幾個(gè)?一、總體目標(biāo)一定要量化分析。公關(guān)活動(dòng)非常是大中型公關(guān)活動(dòng)通常消耗許多人力資源、物力資源、資金資源,而沒有目標(biāo)而消耗重金做主題活動(dòng)是不可取的,總體目標(biāo)不確立是不值的。二、集中化傳播一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)。公關(guān)策劃活動(dòng)是展現(xiàn)公司企業(yè)形象的服務(wù)平臺(tái),并不是一般的營(yíng)銷活動(dòng),要明確主題活動(dòng)產(chǎn)品賣點(diǎn)(主題風(fēng)格),并以產(chǎn)品賣點(diǎn)做為策劃的根據(jù)和主線任務(wù)。三、公關(guān)活動(dòng)原是便是一個(gè)新聞媒體。公關(guān)活動(dòng)自身便是一個(gè)傳播新聞媒體,它具有大眾媒體的許多特性,其功效和大眾傳播媒介對(duì)比,公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不產(chǎn)生傳播功效,一旦主題活動(dòng)進(jìn)行起來,它就能造成優(yōu)良的傳播效用。四、沒有調(diào)研就沒有話語權(quán)。公關(guān)實(shí)踐活動(dòng)說明,公關(guān)活動(dòng)的可行性分析、費(fèi)用預(yù)算、公眾遍布、場(chǎng)所交通情況、有關(guān)法律法規(guī)等都應(yīng)開展詳盡調(diào)研,隨后開展較為,產(chǎn)生數(shù)據(jù)分析報(bào)告,然后做出客觀性管理決策。五、策劃要多方面,實(shí)際操作要嚴(yán)實(shí)。公關(guān)活動(dòng)策劃有什么方法呢?重中之重是一點(diǎn):多方位。六、化危機(jī)為機(jī)會(huì)。產(chǎn)生突發(fā)事件時(shí),要靈活應(yīng)變,不必手足無措,不要抱怨,應(yīng)維持保持清醒,要理智,快速查清緣故并確定客觀事實(shí)的實(shí)情。
策劃好活動(dòng)的注意事項(xiàng):1.原創(chuàng)不重要,要善于借鑒別人和以往活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。2.消費(fèi)者不是傻瓜。別指望創(chuàng)意的活動(dòng)方式能打動(dòng)客戶。3.不要帶著強(qiáng)烈地吸引眼球意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)作,運(yùn)營(yíng)活動(dòng)要做的是不掩蓋產(chǎn)品的特點(diǎn)。4.盡可能多的把想到的策劃/文案寫下來,然后再編輯、濃縮。5.在大多數(shù)頁面中,無論配圖多么精彩,用戶一眼就看到的大標(biāo)題是非常重要的。6.撰寫大標(biāo)題有效的辦法是不斷問自己:什么原因讓你購(gòu)買產(chǎn)品/使用產(chǎn)品/參與活動(dòng)。7.不要一味縮短標(biāo)題,導(dǎo)致不能表達(dá)完整的觀點(diǎn)。8.把具有吸引力的元素放在醒目的位置,否則可能一個(gè)用戶都看不到。9.用戶獲得的好處要清晰列明。10.多用短句、簡(jiǎn)單有力的詞匯,多用動(dòng)詞、名詞;少用形容詞、專業(yè)術(shù)語。11.想象你是用戶,將頁面文案讀出來,以便檢查文字的流暢度。12.完成活動(dòng)策劃后,將頁面的文字減少1/3。13.對(duì)自己策劃頁面有效的辦法是隔夜測(cè)試,第二天后再看看自己是否滿意。14.如果運(yùn)行一段時(shí)間后頁面的轉(zhuǎn)化率不理想,請(qǐng)使用點(diǎn)擊熱力圖進(jìn)行分析,觀察用戶能否快速找到信息?;顒?dòng)策劃的要素有哪些?
公關(guān)活動(dòng)策劃要具備的條件。1、目標(biāo)可量化,人員可執(zhí)行、效果可預(yù)估、風(fēng)險(xiǎn)可規(guī)避。企業(yè)大手筆大資金的投放,就是為了企業(yè)的傳播需要,為了建立品牌的度、認(rèn)知度、美譽(yù)度,為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買他的產(chǎn)品,這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的,目標(biāo)不明確是不值得的。2、賣點(diǎn)要集中,活動(dòng)要聚焦。公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái),不是一般的促銷活動(dòng),要確定活動(dòng)賣點(diǎn)(主題),并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。只提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn),創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,才能把有關(guān)資源整合起來,從而完成活動(dòng)目標(biāo)。3、媒體可傳播,新聞賣點(diǎn)足。公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,它具備大眾媒體的很多特點(diǎn),其作用和大眾傳媒相比,只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用,一旦活動(dòng)開展起來,它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。4、沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)。只有充分了解自己企業(yè)品牌故事、企業(yè)發(fā)展方向,產(chǎn)品的自身屬性、活動(dòng)的目的和意義,了解行業(yè)競(jìng)品企業(yè)概況、競(jìng)品產(chǎn)品屬性,了解洞悉公眾消費(fèi)心理與需求,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè),才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,調(diào)整自身公關(guān)策略,贏得公關(guān)活動(dòng)的成功?;顒?dòng)策劃的重點(diǎn)在哪兒?貴陽大型活動(dòng)策劃方案
怎樣才能寫好活動(dòng)策劃案?上海各行業(yè)的活動(dòng)策劃流程
活動(dòng)策劃中的常見的活動(dòng)分類有哪些?類型一:活動(dòng)策劃中的營(yíng)銷主導(dǎo)型。這種活動(dòng)策劃的蕞終目的就是盈利,推銷產(chǎn)品。這些活動(dòng)也在提高報(bào)紙或者雜志的度,主辦方的主要目的是為了讓人們關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品,從而引導(dǎo)人們消費(fèi),吸納產(chǎn)品的客戶和潛在客戶。這種活動(dòng)策劃一般都足夠吸引人的眼球,這樣才會(huì)能夠挖掘潛在消費(fèi)者,讓大家對(duì)這款產(chǎn)品增加了解,從而促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。類型二:活動(dòng)策劃中的傳播主導(dǎo)型。這種活動(dòng)策劃的主要目的是為了增加產(chǎn)品的度,然后再來提高銷量,雖然蕞終目的都是盈利,但是這種類型和上面的營(yíng)銷主導(dǎo)型還是有區(qū)別的。這種類型的活動(dòng)策劃都很注重媒體的形象,有時(shí)候也會(huì)是一些公益性的活動(dòng)或者一些什么儀式,這些一般都會(huì)給人震撼的效果。類型三:活動(dòng)策劃中的娛樂型。這種活動(dòng)策劃是指受人的指示或者根據(jù)對(duì)方的安排而進(jìn)行的策劃。這種活動(dòng)策劃一般都不是很大型,公司的年會(huì)、學(xué)校的迎新晚會(huì)等等,這種活動(dòng)策劃的盈利性甚至可以忽略不記。同時(shí),它的宣傳性也并不是很強(qiáng),一般都是有特定人群的。其實(shí)還有一種活動(dòng)策劃類型就是混合型,它凝聚了各方特點(diǎn),既有傳播又有營(yíng)銷的性質(zhì),屬于一舉多得型。上海各行業(yè)的活動(dòng)策劃流程
森爍(成都)公關(guān)顧問有限責(zé)任公司是我國(guó)會(huì)議論壇服務(wù),展會(huì)設(shè)計(jì)搭建,主題活動(dòng)策劃,品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃專業(yè)化較早的有限責(zé)任公司之一,公司始建于2018-08-27,在全國(guó)各個(gè)地區(qū)建立了良好的商貿(mào)渠道和技術(shù)協(xié)作關(guān)系。森爍公關(guān)顧問致力于構(gòu)建商務(wù)服務(wù)自主創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品已銷往多個(gè)國(guó)家和地區(qū),被國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)和客戶所認(rèn)可。