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重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動

來源: 發(fā)布時間:2021-11-04

    品牌公關(guān)中的流行效應(yīng)。流行文化本質(zhì)上是一種公眾情緒的反映。公關(guān)需要去研究不同群體亞文化流行的原因,深層挖掘他們的利益訴求和共情點。在公眾心理的五大特點中,心理需求的普遍性、利益追求的共同性、行為模仿的普遍性這三點催生了流行文化的誕生和蔓延,公關(guān)需要去研究流行文化形成浪潮的心理原因,將大眾的流行文化進(jìn)行心理層面的解剖,理解大眾所思考的,并以此指引他們的行為模式。流行文化即大眾心理學(xué)很直觀的一個切面,不同的細(xì)分群體又催生不同的亞文化,包括不同的流行語、梗、圈層行為等。流星文化不一定具備長久的生命力,但確實有著巨大的掀動力。當(dāng)年的《江南STYLE》《忐忑》等神曲,紅極一時,雖然很快就消失了,但當(dāng)時的影響力,稱之為國民風(fēng)潮也不為過。對于公關(guān)來說,利用流行文化,去擴大企業(yè)的**度和商品的知曉度就是很常規(guī)的操作,俗稱“借勢”,目前流行文化當(dāng)屬“瓶蓋挑戰(zhàn)”,就已經(jīng)有不少品牌另辟蹊徑參與進(jìn)去了。除了借助流行外,更高級的公關(guān)操作是“制造流行”,通過品牌投放去制造一場流行文化,則能起到更普遍、更深層的效果,比如奧利奧開發(fā)的“扭一扭泡一泡”,史玉柱打造的“過年送禮就送腦白金”等,都是品牌自己制造的大眾流行。 品牌公關(guān)的成功案例。重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動

    品牌公關(guān)中的暈輪效應(yīng)。暈輪效應(yīng)也指“光環(huán)效應(yīng)”,指人們在在認(rèn)知過程中出現(xiàn)的一種認(rèn)知偏差,由認(rèn)知對象具有的某一特征而泛化、推及出其他特征的心理定勢。這在公關(guān)操作中應(yīng)用非常廣的就是“包裝”,通過高大上的精致包裝,讓公眾潛意識認(rèn)為產(chǎn)品也很高大上和精致,除此之外,門店的裝修也是同理,一家有格調(diào)、有氣質(zhì)的門店,雖然和產(chǎn)品不存在直接掛鉤,但公眾的心理定勢會讓他們認(rèn)為產(chǎn)品也足夠質(zhì)量。公關(guān)利用暈輪效應(yīng)提高品牌收益還體現(xiàn)在明星代言上。各大品牌都在明星代言上爭個頭破血流,為了一紙流量明星的簽約愁的不可開交,其原因也在于想要明星的“光環(huán)”,“自家偶像都代言這個品牌了,那這個品牌肯定錯不了”這就是暈輪效應(yīng)下粉絲的心理定勢。除此之外,明星代言還涉及到的一個心理效應(yīng)是“移情效應(yīng)”,是指把特定對象的情感轉(zhuǎn)移到相關(guān)人或物上的現(xiàn)象,也就是我們所俗稱的“愛屋及烏”。因為喜歡這個偶像,所以會喜歡他代言的產(chǎn)品并為之買單,這也是明星代言能拉動消費的邏輯。 眉山品牌公關(guān)活動推廣做好品牌公關(guān)的重要性。

    品牌公關(guān)中的經(jīng)驗效應(yīng)。經(jīng)驗效應(yīng)即公眾在面對決策環(huán)境下,往往以過往生活的經(jīng)驗去判斷和認(rèn)知的心理定勢。經(jīng)驗效應(yīng),對于公眾來說,是財富,也是包袱。一方面能讓用戶在繁雜的市場環(huán)境熟練的避開各種雷區(qū),另一方面也讓用戶產(chǎn)生局限性,照搬老套的經(jīng)驗往往容易碰壁。然而,對于公關(guān)來說,經(jīng)驗效應(yīng)就是需要品牌產(chǎn)品去形成用戶良性消費經(jīng)驗中的一環(huán),用戶一直用的產(chǎn)品都體驗良好,那么他基于經(jīng)驗不僅會一直用下去還會像親朋好友推薦這款產(chǎn)品;但同時,品牌體驗不好,或者品牌爆出負(fù)面新聞,特別是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等,就會讓用戶產(chǎn)生“一朝被蛇咬十年怕井繩”的惡性經(jīng)驗,會潛意識將該品牌或產(chǎn)品劃入“雷區(qū)”之中。品牌公關(guān)一方面要去宣傳產(chǎn)品亮點,去引導(dǎo)公眾嘗試使用并塑造良好的體驗;另一方面,要去消除不好的公眾體驗,去極大限度的消除公眾基于經(jīng)驗的防范之心。大眾的心理定勢也不是一層不變,作為公關(guān)從業(yè)者我們也需要不斷去研究大眾心理的變化,并實時反應(yīng)到公關(guān)傳播之中,只有深入剖析了大眾心理,才能在與大眾的溝通之中占據(jù)制高點,才能為公關(guān)賦能,讓公關(guān)發(fā)揮更廣闊的作用。

    如何策劃品牌公關(guān)活動?公關(guān)活動是一場企業(yè)與業(yè)務(wù)目標(biāo)有目的性的活動,有多元性的客戶群。在策劃之前,我們首先要明白策劃此活動的三個要點:原因、方式、如何做。首先,要明確原因。企業(yè)想要對什么人達(dá)成什么目的,或者說你想讓你的活動產(chǎn)生什么樣的效力?比如說拉新、促銷、轉(zhuǎn)化、留存、推廣?那么首先就是確定目標(biāo)人群,此次公關(guān)活動針對的是哪些用戶,需要對此類人群深入了解,明確他們共同存在某種需求,是否和企業(yè)想要傳遞的價值相匹配。其次,公關(guān)活動相對于其他方式,是要更容易打破用戶抵觸心理并將品牌植入用戶心智的,那么,為了保證能明確值觀的把企業(yè)想要傳遞的傳達(dá)給受眾,需要精煉信息,并且考量是否直擊痛點。然后,已經(jīng)確定好目的和內(nèi)容,要對所有細(xì)節(jié)加以確定,根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的級別和行業(yè)影響力安排正確的位置,所有嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)該被安排在合適的位置,事情雖然繁瑣但這是保證活動成功的必要準(zhǔn)備。確保首要創(chuàng)意亮點的技術(shù)可行性,是否可控。對于活動的亮點如果能形成畫面會更好,便于傳播和歷史存檔。 企業(yè)要做一個品牌的公關(guān)需要具備什么條件?

    品牌公關(guān)的特性:1.雙向性。品牌公關(guān)所開展的傳播是連接企業(yè)和公眾的雙向溝通,作為供給方企業(yè)有目的的主動進(jìn)行信息傳播并獲得需求方公眾的反饋,而這些信息首先需要通過各類媒介向公眾傳遞能夠使其產(chǎn)生關(guān)注和興趣的信息,當(dāng)公眾接受信息并作出反饋時,再由品牌公關(guān)將反饋信息收集和整理成可供參考的決策信息,這樣便在兩者之間建立起初步的溝通關(guān)系。2、迅速應(yīng)對性。品牌公關(guān)還要面對品牌危機、信譽危機、輿論危機,甚至是產(chǎn)品質(zhì)量危機等公關(guān)危機相關(guān)的問題。即便企業(yè)能夠保持良好的日常市場信息收集工作,消費者瞬息萬變的情況與隱蔽在深處的競爭環(huán)境變化,仍會使人措手不及。3、公眾利益性。品牌公關(guān)的工作應(yīng)是圍繞公眾利益,開展企業(yè)公關(guān)活動。公眾的心理需求、喜好、利益、關(guān)系脈絡(luò)、基礎(chǔ)屬性是一切活動策劃與決策的基礎(chǔ),通過傳播展示與公眾密切相關(guān)且能夠解決公眾所需的信息和活動,使公眾主觀性的樂于接受信息和品牌文化,進(jìn)而對品牌產(chǎn)生認(rèn)同與支持。4.媒體傳遞性。媒體是品牌公關(guān)向公眾開展品牌傳播的重要渠道借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播或紙媒等媒體拓展公關(guān)傳播覆蓋并增強傳播效果。省錢的品牌公關(guān)小妙招。四川品牌公關(guān)活動策劃方案

品牌活動公關(guān)的策劃。重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動

    分清品牌公關(guān)和市場營銷。盡管我們說轉(zhuǎn)化率不是廣告效果考核的重要標(biāo)準(zhǔn)。單獨針對此次的公關(guān)事件,我們也可以探討一下,為何市場上會出現(xiàn)“10萬+的微信閱讀量沒有帶來足夠的銷售轉(zhuǎn)化”的聲音?近年來,自媒體營銷動輒10W+的規(guī)模,讓很多人忽視了廣告投放的目的——精細(xì)。數(shù)據(jù)是分層的,微信的數(shù)據(jù)是分發(fā)機制的“訂閱”及朋友圈分享。如果單純的追求大號、追求爆款、追求刷屏從市場銷量看是錯誤的。要想高性價比的實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化,達(dá)到投入翻倍的效果反饋,關(guān)鍵還是要產(chǎn)品和用戶兩手抓,精細(xì)分析產(chǎn)品優(yōu)勢,對用戶進(jìn)行直接有效的需求分析、同時找到用戶聚集的精細(xì)渠道,進(jìn)行痛點打擊,才能將宣傳力轉(zhuǎn)化成購買力。在這點上,相較于粉絲千萬的大號,那些具有用戶購買和瀏覽記錄軌跡的廣告投放平臺明顯更具有優(yōu)勢。不僅是用戶群體更精細(xì)、更垂直,還具有更高的用戶粘性。 重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動