品牌公關(guān)傳播的目的在于擴大品牌效應(yīng)。營銷的目的是促進銷售,無論是短期銷量的增長,還是樹立品牌以幫助產(chǎn)品實現(xiàn)長期銷量增長。在此次事件中,或許有人說該品牌的需求是轉(zhuǎn)化率,認為投放300萬廣告費,就得達到多少銷售額。但每個企業(yè)的需求是不一樣的,至少此次廣告,某牌官網(wǎng)和其官方旗艦店都沒有發(fā)布該廣告內(nèi)容,品牌官方也沒有任何回應(yīng)說這次廣告的KOL不行。作為一個年銷售達130+億,且占據(jù)銷售榜單前列的本土化妝品品牌,它如今的營銷并非是單純的銷售額??梢哉f,提升品牌也才是它的重點。有了品牌,才能有產(chǎn)品溢價,將市場拓展至海外,跟香奈兒、巴寶莉等國際奢侈品牌競爭。2014年,該品牌以《中國好聲音》特約贊助權(quán),斥資《快樂大本營》。2015年,這兩檔節(jié)目的贊助延續(xù)了下來。到了2016年,某牌還頻繁出現(xiàn)在《幻城》、《麻雀》等各類熱門劇集和綜藝里,不放過每一個“刷臉”的機會。如此巨大的投資,如果單純從銷售量和轉(zhuǎn)化率看,也未免顯得不合理。其實行業(yè)巨頭企業(yè)走到各自領(lǐng)域的前列,到頭靠的都是品牌效應(yīng)。此次該品牌的刷屏廣告,可以說在有限的預(yù)算和資源條件下,完美的實現(xiàn)了品牌傳播和口碑目標的加大化。 品牌公關(guān)的受益者是誰?江蘇專業(yè)的品牌公關(guān)活動
品牌公關(guān)之服務(wù)型公關(guān)。服務(wù)型公關(guān)是一種以提供質(zhì)量服務(wù)為主要手段的公關(guān)活動模式,其目的是以實際行動來獲取社會的了解和好評,建立自己良好的形象。1、完善網(wǎng)站體驗。網(wǎng)站體驗可從頁面加載、頁面設(shè)計(色調(diào)、圖案、文字、動畫)、網(wǎng)站易用性、內(nèi)容關(guān)聯(lián)性、操作便利性、站內(nèi)導(dǎo)航、等方面進行優(yōu)化。2、提升客服工作質(zhì)量??头藛T是投資人與平臺聯(lián)系的重要橋梁,這就對客服人員提出了較高的要求:要具有一定的專業(yè)性,要求客服人員對平臺的事項、平臺運作模式、平臺安全保障、活動規(guī)則等有清晰的認識和理解;客服響應(yīng)速度要快,若客戶提出的問題遲遲得不到回復(fù),將對用戶體驗造成極大的損害;客服的親切,投資人對平臺往往缺乏信任,客服溝通是化解不信任的有效途徑??头亩Y貌,遇到客戶刁難、質(zhì)疑等情況,客服人員需保持冷靜和禮貌的態(tài)度。3、提升平臺透明度。以p2p網(wǎng)貸為例,p2p網(wǎng)貸的透明度,主要基于平臺的信息披露。4、確保平臺安全可靠。這是金融本質(zhì)的工作,也是金融客戶非常關(guān)心的問題,可以從一下幾方面入手:技術(shù)實力、資金安全、數(shù)據(jù)安全、運營團隊的專業(yè)性、項目的真實性。質(zhì)量品牌公關(guān)活動創(chuàng)新服務(wù)品牌公關(guān)行業(yè)的薪資水平如何?
如何打造一場成功的公關(guān)活動?一、準備階段活動的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。二、活動執(zhí)行階段一個成功的活動,光有一個好的的策劃并不足夠,還需要強而有力的執(zhí)行力。所以活動開始前先制作一個執(zhí)行排期表。從活動開始,到活動結(jié)束,每個環(huán)節(jié)的時間節(jié)點都一一標明,并寫清楚了負責人。在執(zhí)行過程中,活動負責人要全程跟進,哪個環(huán)節(jié)掉鏈子了,都要馬上找到責任人在時間節(jié)點前把工作完成,以免耽誤后面的環(huán)節(jié)。三、后續(xù)服務(wù)一個活動能否得到口碑傳播,讓用戶發(fā)自內(nèi)心的選擇去轉(zhuǎn)發(fā)分享,跟服務(wù)的維系是綁定在一起的。服務(wù)也能決定你活動的壽命周期和效果!包括社群也是,如果你通過一個活動創(chuàng)建出來了一個社群,但是你在社群活動結(jié)束后,不去注重它的后續(xù)維護,便會不斷有人灌水廣告和屏蔽,那么你的這個活動將會毫無意義,反而還會影響你的口碑。四、活動收尾、復(fù)盤當你的活動結(jié)束時候,你可以回顧一下整個活動的過程和結(jié)果,如果跟預(yù)期結(jié)果相差太大,那你就該深度的去刨析以下活動的每一個細節(jié)和流程。
馬斯洛的“需求層次論”。品牌公關(guān)活動就是想盡辦法不斷滿足公眾新的需求美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛,將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。在這五種需求之中,當?shù)蛯哟蔚男枨螳@得相對滿足后下一種需求就占據(jù)了主導(dǎo)地位,成為驅(qū)動行為的主要動力。而公關(guān)活動,則要想盡辦法不斷滿足公眾新的需求。朋友圈為什么能火,因為滿足了人的社交需要和自我實現(xiàn)需求,你在朋友圈所展示的,一方面有人點贊評論,另一方面,也是在借機展示自己的學(xué)識、風(fēng)度、見識、格調(diào)、審美、品牌等隱性資產(chǎn),都是能獲取“爽感”的方式。很多裂變營銷為什么能火,是因為你轉(zhuǎn)發(fā)分享他們能讓你獲得“社交貨幣”,同時這種能讓你自發(fā)傳播的內(nèi)容,本身就能讓你顯得有趣、有審美、有見解等,說白了,就是有利可圖,這種“利益”并不一定是什么紅包、優(yōu)惠券等實質(zhì)獎勵,而是更高級的自我實現(xiàn)需求在驅(qū)動。隨著社會的高度發(fā)展,人不再為了衣食住行等底層需求去奔波,人的需求更多的展現(xiàn)在安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)需求上,這就需要公關(guān)去絞盡腦汁,去設(shè)計能夠花樣滿足大眾需求的傳播方式。才能引發(fā)基于“隱性利益”的裂變營銷。 互聯(lián)網(wǎng)金融品牌公關(guān)常用的手法有哪些?
品牌公關(guān)策劃活動執(zhí)行八大要點:1、目標一定要量化。為了企業(yè)的傳播需要,為了建立品牌的**度、認知度、美譽度,為了更多的目標消費者去購買他的產(chǎn)品,這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標。2、集中傳播一個賣點。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮,要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有獨特性、相關(guān)性、易于傳播性。3、公關(guān)活動本是就是一個媒體。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點,具有普遍的社會傳播性,本身就能吸引公眾與媒體的參與,以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。4、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。5、策劃要周全,操作要嚴密。6、化危機為機遇。為了杜絕意外事件發(fā)生,公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識,預(yù)測有可能發(fā)生的風(fēng)險并作出相應(yīng)對策。7多方面評估。多方面評估有利于活動績效考核、責任到人,更能增加經(jīng)驗,為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。8、用公關(guān)手段解決公關(guān)問題。 品牌公關(guān)活動的策劃書。自貢專業(yè)性品牌公關(guān)活動
品牌公關(guān)的崗位職責是什么?江蘇專業(yè)的品牌公關(guān)活動
品牌公關(guān)人在開展活動的時候應(yīng)該注意哪些問題?1.明確公關(guān)活動的目的。開展任何形式的公關(guān)活動,其本身都帶有目的性,有可能是提升品牌形象,亦或是促進產(chǎn)品銷售或者是傳播企業(yè)文化等等,但關(guān)鍵是要明確。只有當有了明確的活動目的后,大家才會朝著一個方向努力,不會因外界干擾而影響正常的活動計劃實施,才能確保公關(guān)活動至始至終都沿著正確的方向走。2.競品分析。做競品分析的目的在于提前走一遍整個公關(guān)活動流程,發(fā)現(xiàn)競爭對手存在的問題,借鑒競品的長處,取長補短,從而優(yōu)化自身的活動方案。3.細節(jié)執(zhí)行是否到位。我們常說細節(jié)決定成敗,細節(jié)往往能夠發(fā)揮關(guān)鍵性的作用,而公關(guān)活動也不例外。比如開展一次線下的產(chǎn)品發(fā)布會,用戶、媒體來了后是否有專業(yè)的人員積極接待,行業(yè)領(lǐng)頭人、第三方領(lǐng)導(dǎo)的接待人員是否是同級別的,活動會場的燈光是否刺眼,演講臺的高度是否合適等等,都不能容忍任何的差錯。4.實時效果追蹤?!坝媱澸s不上變化”,原本制定的活動方案或許在執(zhí)行過程中會受到外界影響,遇到各種各樣的問題。這個時候,對整個公關(guān)活動進行實時效果追蹤就顯得尤為重要。它能夠幫助企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)傳播營銷過程中的一些問題,為優(yōu)化調(diào)整公關(guān)活動對癥下藥。江蘇專業(yè)的品牌公關(guān)活動