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瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動(dòng)

來源: 發(fā)布時(shí)間:2022-01-07

    品牌公關(guān)與危機(jī)公關(guān)的區(qū)別在哪兒?公關(guān)與付費(fèi)的廣告宣傳不同,公關(guān)是一種EarnedMediaexposure,公關(guān)的主要職能之一是通過媒體溝通進(jìn)行品牌傳播,以獲取公眾關(guān)注與認(rèn)知,但危機(jī)公關(guān)不同。我們平時(shí)經(jīng)常會(huì)聽到earnedmedia,ownedmedia和paidmedia這三個(gè)詞,簡(jiǎn)單理解是earnedmedia就是賺來的公眾口碑、ownedmedia是指企業(yè)自有的網(wǎng)站或社交媒體如微博賬號(hào),而paidmedia則比是付費(fèi)購(gòu)買來的電視廣告或媒體廣告版面,企業(yè)應(yīng)該整合這三種渠道,協(xié)同發(fā)揮更大的作用。公關(guān)的目標(biāo)是介紹一家企業(yè),然后獲得公眾關(guān)注度和認(rèn)知度,但危機(jī)公關(guān)不同。公關(guān)是具有創(chuàng)造力和戰(zhàn)略性的宣傳活動(dòng),目的是支持產(chǎn)品、服務(wù)或消費(fèi)群體的品牌宣傳,公關(guān)主要是關(guān)于媒體關(guān)系,主要目標(biāo)是向媒體宣傳自己的產(chǎn)品,再經(jīng)由大量的媒體渠道讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知,但危機(jī)公關(guān)不同。公關(guān)通過傳統(tǒng)媒體或社交媒體進(jìn)行直接宣傳,來影響公眾對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度,但危機(jī)公關(guān)不同。 怎么策劃一個(gè)品牌公關(guān)活動(dòng)?瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動(dòng)

    什么是品牌公關(guān)軟實(shí)力?品牌公關(guān)(BPR)是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí),充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象,提高企業(yè)的品牌價(jià)值。作為服務(wù)業(yè)中的一個(gè)分支,快運(yùn)服務(wù)與各行業(yè)都有著相當(dāng)?shù)慕佑|,在服務(wù)行為發(fā)生的過程中,會(huì)與標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)產(chǎn)生各種各樣的偏差,比如上樓服務(wù)、送貨到門服務(wù)、時(shí)效延誤、破損理賠……當(dāng)這些問題產(chǎn)生時(shí)一方面需要采取補(bǔ)救措施加強(qiáng)內(nèi)控控制類似事件再次發(fā)生,另一方面就需要公司品牌公關(guān)將負(fù)面影響降到很低。 雅安出色的品牌公關(guān)活動(dòng)服務(wù)品牌公關(guān)的成功案例。

    品牌公關(guān)活動(dòng)需要了解的四個(gè)類型:發(fā)布會(huì)、會(huì)議論壇、路演巡演、酒會(huì)晚宴。1、發(fā)布會(huì)是企業(yè)或機(jī)構(gòu)組織向公共透露信息的活動(dòng)渠道,主辦方多為企業(yè)或者某些機(jī)構(gòu)組織,通過媒體向外界發(fā)布有關(guān)主辦方的新事件,帶有很強(qiáng)的曝光度和透明度,活動(dòng)場(chǎng)地要求相對(duì)正式,一般分為新聞發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、融資發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)四大類型。2、會(huì)議論壇是一種高規(guī)格、有組織的研討會(huì)議,大致分為兩種,一種是以會(huì)議的形式單獨(dú)舉辦,另一種是與展覽同事舉辦,前者的居多,會(huì)議包括行業(yè)峰會(huì)、啟動(dòng)會(huì)、總結(jié)大會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等。場(chǎng)地要求商務(wù)化,與會(huì)議論壇主題貼近。3、路演巡演是在全國(guó)部分城市舉辦推介會(huì),以品牌宣傳和推廣為目的地活動(dòng),在不同的城市舉辦活動(dòng)要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?,活?dòng)要注意娛樂性,吸引觀眾眼球,不宜太商業(yè)化,這就要求策劃要有創(chuàng)意有突破。4、酒會(huì)晚宴是晚間的社交活動(dòng)形式,通常在晚上七點(diǎn)開始,環(huán)節(jié)以簡(jiǎn)單為主,場(chǎng)地環(huán)境要求高,如果是較為官方正式的晚宴,就安排在會(huì)議中心或者商務(wù)酒店這種類型的活動(dòng)場(chǎng)所,如果是純社交式的酒會(huì),就要選擇輕奢小資具有現(xiàn)代建筑風(fēng)格類型的場(chǎng)地,例如游艇、奢居會(huì)等場(chǎng)地。

    2020年的上半年,品牌公關(guān)還是非常精彩的。目前用「自黑」、「借勢(shì)」、「真誠(chéng)」、「沉默」、「強(qiáng)硬」五個(gè)關(guān)鍵詞回顧一下。1、自黑:幽默自嘲,逆風(fēng)翻盤。幽默是一種智慧,自黑更是當(dāng)代人表達(dá)幽默的常見方式。在品牌公關(guān)中,「自黑」更不失為一種好方法。用好自黑藝術(shù),不僅可以拉升用戶好感,扭轉(zhuǎn)口碑,還可以反客為主,掌控輿論風(fēng)向。2、真誠(chéng):真誠(chéng)回應(yīng),轉(zhuǎn)危為機(jī)。在品牌遇到危機(jī)需要公關(guān)時(shí),“真誠(chéng)”可以說是非常關(guān)鍵的一步。真誠(chéng)不僅需要有效地溝通,直面大眾非常關(guān)心的問題,承擔(dān)責(zé)任,還需要反應(yīng)迅速,并及時(shí)做出回應(yīng),提出補(bǔ)救方案,這樣才能讓大眾看到品牌的“真誠(chéng)度”。3、沉默:圍魏救趙,降低影響。有的輿論危機(jī),企業(yè)及時(shí)做出回應(yīng),可以贏得贊許。4、借勢(shì):順勢(shì)而為,借力打力。所謂公關(guān),是指有意識(shí)地、自覺地改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài),建立與內(nèi)部、外部公眾良好的關(guān)系。所以,品牌并不是在遇到危機(jī)事件的時(shí)候才需要公關(guān),在日常的經(jīng)營(yíng)中,也可以為企業(yè)制造話題事件,彰顯出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,贏取大眾贊譽(yù)。5、強(qiáng)硬:避重就輕、火上澆油。企業(yè)進(jìn)行危機(jī)公關(guān),目的是在于盡可能減少負(fù)面輿論,降低對(duì)品牌的傷害。 成都哪家的品牌公關(guān)做得好?

    該從哪些方面去考慮做好品牌公關(guān)?1、全局性品牌公關(guān)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不可分割的一個(gè)組成部分,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理有著十分重要的作用,企業(yè)應(yīng)從企業(yè)整體發(fā)展的全局性戰(zhàn)略上對(duì)品牌公關(guān)進(jìn)行定位,并作出決策。2、長(zhǎng)遠(yuǎn)性品牌公關(guān)不是企業(yè)的短期行為,而是著重于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益的一種戰(zhàn)略措施。品牌公關(guān)也不是簡(jiǎn)單的企業(yè)信息單向傳遞,而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。是企業(yè)主動(dòng)的,有目的地通過媒體向目標(biāo)公眾傳遞信息,并對(duì)反饋信息進(jìn)行收集與整理,而公眾則是主動(dòng)接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋,兩者之間形成一個(gè)互動(dòng)交流的關(guān)系,并建立長(zhǎng)久的利益關(guān)系。就像每個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì)以及贊助活動(dòng),都是企業(yè)為了品牌能夠帶給消費(fèi)者深刻印象,做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的準(zhǔn)備。3、職能管理職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合,以提高組織職能部門的效率。所以企業(yè)必須明確品牌公關(guān)的管理職能,即公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合,以提高組織職能部門的效率。所以公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。 如何舉辦一場(chǎng)成功的品牌公關(guān)活動(dòng)?瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動(dòng)

成都哪家公司的品牌公關(guān)策劃做得好?瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動(dòng)

    分清品牌公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷。盡管我們說轉(zhuǎn)化率不是廣告效果考核的重要標(biāo)準(zhǔn)。單獨(dú)針對(duì)此次的公關(guān)事件,我們也可以探討一下,為何市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)“10萬+的微信閱讀量沒有帶來足夠的銷售轉(zhuǎn)化”的聲音?近年來,自媒體營(yíng)銷動(dòng)輒10W+的規(guī)模,讓很多人忽視了廣告投放的目的——精細(xì)。數(shù)據(jù)是分層的,微信的數(shù)據(jù)是分發(fā)機(jī)制的“訂閱”及朋友圈分享。如果單純的追求大號(hào)、追求爆款、追求刷屏從市場(chǎng)銷量看是錯(cuò)誤的。要想高性價(jià)比的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,達(dá)到投入翻倍的效果反饋,關(guān)鍵還是要產(chǎn)品和用戶兩手抓,精細(xì)分析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),對(duì)用戶進(jìn)行直接有效的需求分析、同時(shí)找到用戶聚集的精細(xì)渠道,進(jìn)行痛點(diǎn)打擊,才能將宣傳力轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力。在這點(diǎn)上,相較于粉絲千萬的大號(hào),那些具有用戶購(gòu)買和瀏覽記錄軌跡的廣告投放平臺(tái)明顯更具有優(yōu)勢(shì)。不僅是用戶群體更精細(xì)、更垂直,還具有更高的用戶粘性。 瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動(dòng)