品牌公關(guān)活動(dòng)策劃應(yīng)該怎么做?1、策劃案的方案新穎,吸引人。一場(chǎng)活動(dòng)所呈現(xiàn)出來的效果,很大程度上取決于策劃案的新穎程度上?;顒?dòng)的主題是否鮮明,能否讓產(chǎn)品與客戶產(chǎn)生互動(dòng),這些都與活動(dòng)方案的想法關(guān)系很大。2、策劃案的可操作性強(qiáng)。真正想要判斷一個(gè)好的活動(dòng)策劃案,還是需要看看整個(gè)方案的可操作性如何?活動(dòng)方案不僅*要做的好看好玩,在考慮合理預(yù)算、合理布置、合理安排的情況下,落定性也要很強(qiáng)。3、策劃案的認(rèn)可度高。好的活動(dòng)策劃標(biāo)準(zhǔn)就是需要得到很多人的支持和認(rèn)可,在整個(gè)策劃活動(dòng)的過程中也需要看看是不是大家都可以接受。除了需要新穎有影響力之外,還需要在整個(gè)操作過程中更好,而本身方案得到很多人的支持和認(rèn)可,就說明是方案具備更強(qiáng)的認(rèn)可度,在具體操作過程中也都是可以放心的來選擇,實(shí)際所能夠帶來的影響和意義也會(huì)很大。4、策劃案的工作分配完善。一場(chǎng)活動(dòng)能否順利的舉行,流程中的人員分配也是很重要的一環(huán)。將不同崗位的人合理組織,按照工作類型給員工分類,同時(shí)要表明各項(xiàng)中作完成的時(shí)限,要責(zé)任到人,這樣才能使得活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。 省錢的品牌公關(guān)小妙招。品牌公關(guān)活動(dòng)注意事項(xiàng)
如何策劃一場(chǎng)符合企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)?1、分析企業(yè)的形象現(xiàn)狀及原因,其實(shí)這項(xiàng)分析工作,實(shí)際上就是要就在公關(guān)策劃之前,對(duì)企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估與診斷,從而為選擇公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)和方法提供有效的依據(jù)。2、確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)及要求,通常,所要解決的問題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo),它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時(shí)公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體,具有可行性和可操作性。3、做好公關(guān)活動(dòng)的主題設(shè)計(jì),我公關(guān)活動(dòng)的主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,它對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)的是否精彩,準(zhǔn)確,恰當(dāng),對(duì)公關(guān)活動(dòng)成效影響巨大。4、做好對(duì)公關(guān)活動(dòng)的公眾分析,其公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了公眾,才能選定哪些公關(guān)活動(dòng)方案有效。不同的公眾群體有著不同的要求。5、多樣完善的活動(dòng)方式選擇,公關(guān)活動(dòng)方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過什么方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動(dòng)是否新穎、有個(gè)性,關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此,在選擇活動(dòng)方式時(shí),要充分發(fā)揮策劃人員的創(chuàng)作能力和潛在能力。6、完善經(jīng)費(fèi)預(yù)算。精細(xì)完善的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,是做好一個(gè)公關(guān)活動(dòng)的運(yùn)行根本! 天津有特色的品牌公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃品牌公關(guān)人必讀的書。
品牌公關(guān)職能:現(xiàn)今很多大中型企業(yè)會(huì)單獨(dú)部署品牌部門和公關(guān)部門,但卻會(huì)將兩個(gè)部門交由一位總監(jiān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理或督導(dǎo),崗位被稱作“公關(guān)總監(jiān)”、“品牌公關(guān)總監(jiān)”或“品牌總監(jiān)”的情況都很常見。而小型企業(yè)則更多的以品牌營(yíng)銷部門為主,意圖通過市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)增加品牌曝光次數(shù)的同時(shí)獲取盈利,但這種方式在專業(yè)的品牌策劃人員來看多少會(huì)存在小型企業(yè)高層們對(duì)主觀見解的過度自信。因?yàn)榻柚放崎_展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),就是在以20%的品牌曝光,以及80%的品牌透支換取銷售業(yè)績(jī)。即便通過公關(guān)營(yíng)銷方式開展整合營(yíng)銷傳播,同樣需要企業(yè)付出額外的成本投入,所以并不能真正算作品牌投產(chǎn)比的平衡或產(chǎn)出效益。正因如此,大中型企業(yè)中才會(huì)將品牌與公關(guān)相結(jié)合,開展基于品牌戰(zhàn)略方向的公關(guān)工作,這樣規(guī)劃不僅有利于企業(yè)明確各分支戰(zhàn)略目標(biāo)與方向,更有助于企業(yè)與公眾之間形成良性的、可持續(xù)的緊密關(guān)系。
品牌公關(guān)應(yīng)注意的因素:活動(dòng)的主題和表達(dá)需要一定的創(chuàng)意與想法,但除此之外,還應(yīng)考慮到其他能夠帶來限制的因素。一是活動(dòng)方案的真正可行性與實(shí)際效果?;顒?dòng)的具體編排在初期**是成文方案,要落實(shí)具體可行的地步,需要進(jìn)行試驗(yàn)與排演,因?yàn)樵诤芏鄷r(shí)候想法與現(xiàn)實(shí)往往都有一定的差距,況且在實(shí)際的操作中也容易出現(xiàn)偶然和意外。要做到的萬(wàn)無(wú)一失和至臻完善,需要保留幾個(gè)備用計(jì)劃,在經(jīng)過嘗試后進(jìn)行調(diào)整得出可行的方案。二是時(shí)間和預(yù)算的局限。時(shí)間和預(yù)算一般是活動(dòng)創(chuàng)意的限制因素,時(shí)間充裕,預(yù)算多,往往能夠帶來較好的活動(dòng)創(chuàng)意;而在時(shí)間和預(yù)算較為緊張的情況下,需要在允許范圍內(nèi)考慮具體的創(chuàng)意內(nèi)容,提升效率和資源的利用率。三是資源、平臺(tái)的整合與選擇。選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行傳播,盡可能多地進(jìn)行大范圍與不同圈層的傳播渠道,并通過渠道的功能加入互動(dòng),推動(dòng)大眾自發(fā)傳播的熱情,讓活動(dòng)信息更快更普遍地傳達(dá)出去。公關(guān)活動(dòng)中的創(chuàng)意是品牌面向大眾進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷推廣時(shí)的門面,好的創(chuàng)意發(fā)揮能夠讓活動(dòng)受到萬(wàn)眾矚目,從而讓品牌散發(fā)出顯眼而迷人的光彩,獲得更多人的好感和贊賞。作為品牌公關(guān)中的一環(huán),公關(guān)創(chuàng)意表現(xiàn)了充分的誠(chéng)意和創(chuàng)造性。 品牌公關(guān)活動(dòng)的策劃怎么寫?
如何打造一場(chǎng)成功的公關(guān)活動(dòng)?一、準(zhǔn)備階段活動(dòng)的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路、想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。二、活動(dòng)執(zhí)行階段一個(gè)成功的活動(dòng),光有一個(gè)好的的策劃并不足夠,還需要強(qiáng)而有力的執(zhí)行力。所以活動(dòng)開始前先制作一個(gè)執(zhí)行排期表。從活動(dòng)開始,到活動(dòng)結(jié)束,每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都一一標(biāo)明,并寫清楚了負(fù)責(zé)人。在執(zhí)行過程中,活動(dòng)負(fù)責(zé)人要全程跟進(jìn),哪個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子了,都要馬上找到責(zé)任人在時(shí)間節(jié)點(diǎn)前把工作完成,以免耽誤后面的環(huán)節(jié)。三、后續(xù)服務(wù)一個(gè)活動(dòng)能否得到口碑傳播,讓用戶發(fā)自內(nèi)心的選擇去轉(zhuǎn)發(fā)分享,跟服務(wù)的維系是綁定在一起的。服務(wù)也能決定你活動(dòng)的壽命周期和效果!包括社群也是,如果你通過一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)建出來了一個(gè)社群,但是你在社群活動(dòng)結(jié)束后,不去注重它的后續(xù)維護(hù),便會(huì)不斷有人灌水廣告和屏蔽,那么你的這個(gè)活動(dòng)將會(huì)毫無(wú)意義,反而還會(huì)影響你的口碑。四、活動(dòng)收尾、復(fù)盤當(dāng)你的活動(dòng)結(jié)束時(shí)候,你可以回顧一下整個(gè)活動(dòng)的過程和結(jié)果,如果跟預(yù)期結(jié)果相差太大,那你就該深度的去刨析以下活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)和流程。品牌公關(guān)的受益者是誰(shuí)?眉山有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動(dòng)案例
品牌公關(guān)新人需要掌握的技巧。品牌公關(guān)活動(dòng)注意事項(xiàng)
品牌公關(guān)傳播的目的在于擴(kuò)大品牌效應(yīng)。營(yíng)銷的目的是促進(jìn)銷售,無(wú)論是短期銷量的增長(zhǎng),還是樹立品牌以幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期銷量增長(zhǎng)。在此次事件中,或許有人說該品牌的需求是轉(zhuǎn)化率,認(rèn)為投放300萬(wàn)廣告費(fèi),就得達(dá)到多少銷售額。但每個(gè)企業(yè)的需求是不一樣的,至少此次廣告,某牌官網(wǎng)和其官方旗艦店都沒有發(fā)布該廣告內(nèi)容,品牌官方也沒有任何回應(yīng)說這次廣告的KOL不行。作為一個(gè)年銷售達(dá)130+億,且占據(jù)銷售榜單前列的本土化妝品品牌,它如今的營(yíng)銷并非是單純的銷售額。可以說,提升品牌也才是它的重點(diǎn)。有了品牌,才能有產(chǎn)品溢價(jià),將市場(chǎng)拓展至海外,跟香奈兒、巴寶莉等國(guó)際奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。2014年,該品牌以《中國(guó)好聲音》特約贊助權(quán),斥資《快樂大本營(yíng)》。2015年,這兩檔節(jié)目的贊助延續(xù)了下來。到了2016年,某牌還頻繁出現(xiàn)在《幻城》、《麻雀》等各類熱門劇集和綜藝?yán)?,不放過每一個(gè)“刷臉”的機(jī)會(huì)。如此巨大的投資,如果單純從銷售量和轉(zhuǎn)化率看,也未免顯得不合理。其實(shí)行業(yè)巨頭企業(yè)走到各自領(lǐng)域的前列,到頭靠的都是品牌效應(yīng)。此次該品牌的刷屏廣告,可以說在有限的預(yù)算和資源條件下,完美的實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和口碑目標(biāo)的加大化。 品牌公關(guān)活動(dòng)注意事項(xiàng)