短視頻之所以可以取得如此高的用戶黏度，用95話來說是因?yàn)椤岸桃曨l打開了一個(gè)新的世界”，在短視頻的世界里，他可以放松，可以娛樂，甚至還可以探索一些個(gè)人的興趣，從而拓展視野、增長技能等等。短視頻利用每個(gè)人不同的使用動機(jī)，打造出一個(gè)多元化的專屬生態(tài)。在研究過程中，我們針對重度的用戶，劃分出四類短視頻用戶類別，分別是沉浸派、生活派、炫我派和鏡我派。dy類叫“沉浸派”，相信很多人都會感覺打開手機(jī)以后就停不下來，有些欲罷不能。在短視頻用戶當(dāng)中以90后為的用戶就有這樣的特點(diǎn)，他們每天都在刷視頻的信息流量，卻還總覺得自己缺少些什么，還希望看下一個(gè)，周而復(fù)始。我們把這類人群稱之為“沉浸派”。第二類稱之為“生活派”，以年輕的女性群體，她們希望通過看短視頻獲得一些如美妝技巧、家居DIY、舞蹈動作等等生活技能，幫助她改善原有的生活方式，使之生活變得更加美好。第三類稱之為“炫我派”，在訪談中有的用戶就說自己特別喜歡看別人曬的車，針對這種心理訴求，有的人就會拿車出來炫，同樣，也有人炫肌肉，甚至達(dá)人們炫表情炫舞蹈，都是針對這種心理訴求出現(xiàn)的?！办盼遗伞痹诙桃曨l用戶當(dāng)中是一個(gè)非常重要的群體。還有一個(gè)群體叫做“鏡我派”。 短視頻改變傳統(tǒng)營銷生態(tài)。觀山湖區(qū)短視頻營銷方案

    短視頻"之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長，這幾個(gè)時(shí)長也常常是各大短視頻平臺，對用戶所上傳視頻的時(shí)長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標(biāo)，可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。同時(shí)，如抖音短視頻APP，會通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點(diǎn)"的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 網(wǎng)絡(luò)營銷短視頻營銷加盟費(fèi)用如何靠短視頻風(fēng)口逆風(fēng)翻盤？

    如果我們把消費(fèi)者看短視頻的所處場景來進(jìn)行劃分，我們會看到一個(gè)人從早上起床到馬桶時(shí)間，再到上班的路途中，甚至是有些人在等紅綠燈的過程中都要看一段短視頻，到了晚上八點(diǎn)后達(dá)到了一個(gè)高峰，短視頻已經(jīng)成為很多用戶的一種生活陪伴。因此，短視頻是全場景營銷的重要平臺，而營銷也需要去匹配用戶短視頻觀看場景。例如，在早晨跟上午這個(gè)時(shí)段用戶會比較關(guān)心美食、當(dāng)天的熱點(diǎn)、娛樂等等內(nèi)容；在中午，大家經(jīng)過一上午的工作，可能會更關(guān)注放松的，以及類似旅行這樣的內(nèi)容。等到晚上時(shí)間比較充裕，大腦也比較放松，大家偏向于關(guān)注一些興趣類、有思考性，讓人有沉淀的一些內(nèi)容以及包括電商等。品牌可以伴隨消費(fèi)者的不同時(shí)間場景，制定出全場景的短視頻營銷計(jì)劃，讓品牌隨短視頻而深入浸入到消費(fèi)者的生活中。

    不止是流量思維，更是粉絲長效經(jīng)營如果品牌精心創(chuàng)作的內(nèi)容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長效性經(jīng)營，才是關(guān)鍵。品牌持續(xù)產(chǎn)出精良內(nèi)容，目的是要獲取高質(zhì)量粉絲。很明顯，用戶的價(jià)值要大于流量的價(jià)值，品牌一定要把流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S。這些用戶，自身的粘度很高，而且還會非常積極主動的幫助品牌宣傳。因此，隨著時(shí)間的推移，粉絲價(jià)值是會持續(xù)增長的，成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶的狀態(tài)，與用戶建立長久的穩(wěn)固關(guān)系，長效經(jīng)營，全面管理用戶生命周期。不止是立足短視頻平臺，更是短視頻+布局短視頻營銷，不止是在短視頻平臺進(jìn)行營銷。隨著短視頻風(fēng)潮的強(qiáng)勢來襲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。比如，各大內(nèi)容平臺均在推行“短視頻內(nèi)容嵌入”，在平臺上設(shè)置的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶在平臺上的活躍度和留存時(shí)長。再比如，電商平臺則推行“短視頻功能嵌入”，把短視頻作為一種平臺功能進(jìn)行嵌入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升用戶的平臺忠誠度。不止是橫屏，豎視頻是更親密的交互方式比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受。 企業(yè)要做大數(shù)據(jù)營銷，需滿足：所從事的業(yè)務(wù)與營銷有關(guān)，擁有一定體量的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，有大數(shù)據(jù)的處理能力。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻語境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學(xué)生的語境，而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業(yè)角度去表達(dá)，缺乏和用戶對話的平臺和機(jī)制，短視頻創(chuàng)造了新的平等對話語境，因此，短視頻營銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性，適應(yīng)短視頻平臺的內(nèi)容調(diào)性。比如，在抖音上的短視頻，一定要帶有嘻哈快節(jié)奏、符合年輕人口味的內(nèi)容，而在西瓜視頻上做短視頻，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個(gè)好的原生短視頻呢？短小精悍，未來短視頻一定是越短越貴，想在極短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出所有的內(nèi)容是一件極不容易的事，也更考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意。第二是邏輯要簡練；第三要輕松娛樂。第四，節(jié)要奏感強(qiáng)，有煽動力。第五，畫面要精致感，要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關(guān)內(nèi)容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運(yùn)用年輕化的腔調(diào)，包括自嘲等方式，才可以與消費(fèi)者玩成一片。 短視頻營銷“微而美”，猶如少食多餐，健康內(nèi)在，優(yōu)美外在。營銷短視頻營銷24小時(shí)服務(wù)

如何打造高曝光的爆款短視頻？觀山湖區(qū)短視頻營銷方案

    新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化，就是將我們的時(shí)間打碎：原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間，常常被反復(fù)突如其來的微信、短信、郵件消息所打斷；同時(shí)，我們也被長期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過一會兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內(nèi)容，這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時(shí)間，如候車、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩，等等?？梢哉f，碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里，蘊(yùn)含著我們大量的對信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來吸納知識，還是我們只是想在無聊的零碎時(shí)間里休息娛樂。短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開始又隨時(shí)停止觀看的短視頻，有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中，較強(qiáng)的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn)，釋放當(dāng)代人冗余精力，滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。 觀山湖區(qū)短視頻營銷方案