現(xiàn)在的生意真不好做或可成本也越來越大了，更不知道如何轉(zhuǎn)型。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？主要是用戶**信息的渠道正在轉(zhuǎn)移以前在互聯(lián)網(wǎng)。本來想把自己的商品推出去，再線下發(fā)傳單或者在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w投放廣告就行，后來有了百度大家就開始在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品，有錢的金主就在搜索網(wǎng)站上投放廣告，那個時候用戶相對于集中各個行業(yè)的，競爭力小而且彼此之間的信息也不透明。所以賺錢還是比較輕松?，F(xiàn)在房租和人力成本上升，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在信息越來越透明，競爭對手也是越來越多關(guān)鍵的問題，是現(xiàn)在的擁護(hù)相對于比較分散，大家購買產(chǎn)品更傾向于朋友推薦和對品牌背后文化所吸引，那抖音作為新一代年輕化的平臺，這也讓部分商家嗅到了商機(jī)，通過抖音來曝光自己的品牌，為自己的產(chǎn)品進(jìn)行引流。 品牌如何利用短視頻進(jìn)行營銷呢？西秀區(qū)短視頻營銷產(chǎn)品介紹

    眾所周知，移動進(jìn)入后流量時代，流量越來越貴，轉(zhuǎn)化成本居高不下。在這個成熟的流量市場中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機(jī)會。從廣告預(yù)算的層面看，短視頻確實也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺卻依然能夠維持三位數(shù)的增長率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉(zhuǎn)短視頻？只是把短視頻當(dāng)成一個發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺，不止是一個內(nèi)容消費(fèi)平臺，價值不單是品牌信息的曝光，更是一個社交平臺，品牌與用戶充分互動，更深層的互動價值。短視頻受到熱捧，在于“參與感”，用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點贊評論，互動轉(zhuǎn)發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動探索心之所好……對于品牌而言，通過這種強(qiáng)互動的連接方式，調(diào)動用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級營銷效能的重要方式。提供短視頻營銷代理品牌什么是短視頻內(nèi)容定位，怎樣給自己的賬號做定位？

    短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動。這種互動讓越來越多的用戶都愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，看短視頻的趣味互動，甚至在評論區(qū)“尋找”和建立新的社交關(guān)系等，短視頻的社交時代正在來臨。短視頻營銷也不是傳統(tǒng)媒介時代的品牌的簡單自我宣揚(yáng)，而將會成為一種新的對話方式。短視頻不是過去媒介的替代，而是一種全新的關(guān)系組建，品牌用短視頻進(jìn)行新的的表達(dá)和與消費(fèi)者建立新的媒介關(guān)系。此外，由于短視頻帶來了興趣的重聚，人們會經(jīng)一個共同的視頻內(nèi)容聚集到一起形成新的垂直群體，從而產(chǎn)生傳播價值；短視頻也將重塑傳播內(nèi)容，內(nèi)容不單只是向用戶傳遞品牌，更重要的是向人輸出有價值的、能夠打動人心的內(nèi)容，用娛樂互動的新方式，融合新場景，創(chuàng)建社交的擴(kuò)散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。未來，圍繞短視頻可以開展更多的場景化營銷活動，與其他的媒體平臺進(jìn)行融合。在這樣一個輕量化的內(nèi)容營銷的時代，短視頻尤其是“原生短視頻”是這個輕量化內(nèi)容營銷時代的重要入口，抓住這個入口，就是占據(jù)了潮流，就會成為消費(fèi)者心目當(dāng)中熱愛的那個品牌，短視頻營銷的大幕已經(jīng)拉開。

    眾所周知,整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營銷也跟著變，現(xiàn)在很多營銷從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬變"，比如講的短視頻營銷，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門檻相對比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營銷策略。分享包含三部分：一部分簡要說明時代短視頻營銷的價值；第二部分是短視頻營銷方法論的五個步驟分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營銷玩法。我們講講，結(jié)合2020年的這個特殊的開局，短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到，近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增，近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四，僅次于即時通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從"新常態(tài)"轉(zhuǎn)變成為"基礎(chǔ)設(shè)施"了。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，業(yè)界的注意點也從"日活用戶"轉(zhuǎn)移到"人均時長"上了，在這方面，短視頻的粘性和"殺時間"能力。時長意味著注意力，現(xiàn)在消費(fèi)者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營銷價值高。 短視頻風(fēng)潮已無法阻擋，品牌如何刷新營銷觀？

    廣告中有個"7秒"印象理論，能不能吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵就在一個廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡化不止是隨著消費(fèi)者時間碎片化應(yīng)運(yùn)而生的，而是人的印象本能，時間短不蘊(yùn)含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)，營銷追求高效，短視頻營銷實現(xiàn)"少食多餐"的"微而美"。廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸廣告片時長的變遷都是隨內(nèi)容而動，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無論是消費(fèi)者時間碎片化還是4G時代網(wǎng)速的提升，都是推進(jìn)短視頻營銷的外因，實質(zhì)是對廣告界"黃金7秒"的回歸。普通TVC因為在電視平臺和其它品牌"抱團(tuán)"輪番滾播，讓消費(fèi)者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對于正常電影的長度確實稱得上迷你，但后來的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。而如今對消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營銷，對擅長在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，而對于在微電影上失利的品牌而言。 短視頻改變傳統(tǒng)營銷生態(tài)。云巖區(qū)短視頻營銷包括什么

企業(yè)可以通過品牌冠名進(jìn)行短視頻營銷方式。西秀區(qū)短視頻營銷產(chǎn)品介紹

    第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的時候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結(jié)合需求"，是要結(jié)合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求，做好平衡。第二個主張，就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思"，要能把用戶日常的痛點通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強(qiáng)用戶對內(nèi)容的記憶點。舉個例子，營銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會"的短視頻，就把"土潮"這個亞文化發(fā)揮出來，還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點過時，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創(chuàng)意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點，"城會玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產(chǎn)品場景的深度思考，也是廣告創(chuàng)意者價值的所在。 西秀區(qū)短視頻營銷產(chǎn)品介紹