第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的時(shí)候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結(jié)合需求"，是要結(jié)合品牌方的營(yíng)銷需求和受眾的娛樂、知識(shí)等場(chǎng)景化需求，做好平衡。第二個(gè)主張，就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思"，要能把用戶日常的痛點(diǎn)通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶點(diǎn)。舉個(gè)例子，營(yíng)銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會(huì)"的短視頻，就把"土潮"這個(gè)亞文化發(fā)揮出來，還不忘用打籃球、"這個(gè)雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點(diǎn)過時(shí)，但懂的人自然懂，這也為這個(gè)本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創(chuàng)意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場(chǎng)景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點(diǎn)，"城會(huì)玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場(chǎng)景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對(duì)用戶喜好、流行文化以及產(chǎn)品場(chǎng)景的深度思考，也是廣告創(chuàng)意者價(jià)值的所在。 短視頻營(yíng)銷更講究主動(dòng)觸達(dá)用戶，并且借助平臺(tái)系統(tǒng)的推薦算法給更多用戶創(chuàng)造一個(gè)展示自我的環(huán)境。哪些短視頻營(yíng)銷網(wǎng)上價(jià)格

    在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費(fèi)者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復(fù)雜的體驗(yàn)。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽化，短視頻正在迅速成長(zhǎng)，從娛樂性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長(zhǎng)迅速，是商家必爭(zhēng)的流量增長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷新賽道。阿里媽媽minsight洞察發(fā)現(xiàn)，2020年淘寶短視頻在商家和創(chuàng)作者的參與度、短視頻生產(chǎn)數(shù)量、以及消費(fèi)者平均觀看時(shí)長(zhǎng)方面均取得增長(zhǎng)；隨著淘寶短視頻"蛋糕"越做越大，短視頻成為商家與消費(fèi)者深層聯(lián)結(jié)的重要營(yíng)銷法寶。阿里媽媽聯(lián)手淘寶短視頻推出minsight《短視頻營(yíng)銷攻略》系列，持續(xù)為品牌、商家和創(chuàng)作者帶來2021短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)指引，把握短視頻時(shí)代的營(yíng)銷變化與機(jī)遇。短視頻時(shí)代，營(yíng)銷的三要素"人、貨、場(chǎng)"都發(fā)生了變化。消費(fèi)者隨時(shí)隨地刷短視頻，也可以毫不費(fèi)力的"劃掉"不感興趣的內(nèi)容，加劇了信息傳遞的碎片化，同時(shí)也加固了"逛"的心智。消費(fèi)者在瀏覽帶有娛樂性社交性的短視頻內(nèi)容時(shí)并非帶著明確訴求，消費(fèi)動(dòng)機(jī)需要被激發(fā)和創(chuàng)造，消費(fèi)決策也更加感性化，消費(fèi)者更容易被商家和達(dá)人展現(xiàn)的"十八般武藝"。短視頻不僅是動(dòng)態(tài)展現(xiàn)更多商品維度和賣點(diǎn)。 安順短視頻營(yíng)銷售后服務(wù)為什么說短視頻是當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口？

    眾所周知，移動(dòng)進(jìn)入后流量時(shí)代，流量越來越貴，轉(zhuǎn)化成本居高不下。在這個(gè)成熟的流量市場(chǎng)中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時(shí)間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營(yíng)銷新機(jī)會(huì)。從廣告預(yù)算的層面看，短視頻確實(shí)也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場(chǎng)下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺(tái)卻依然能夠維持三位數(shù)的增長(zhǎng)率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉(zhuǎn)短視頻？只是把短視頻當(dāng)成一個(gè)發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺(tái)，不止是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，價(jià)值不單是品牌信息的曝光，更是一個(gè)社交平臺(tái)，品牌與用戶充分互動(dòng)，更深層的互動(dòng)價(jià)值。短視頻受到熱捧，在于“參與感”，用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動(dòng)；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點(diǎn)贊評(píng)論，互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動(dòng)探索心之所好……對(duì)于品牌而言，通過這種強(qiáng)互動(dòng)的連接方式，調(diào)動(dòng)用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會(huì)化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級(jí)營(yíng)銷效能的重要方式。

增加品牌互動(dòng)抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結(jié)合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶視覺注意力，相比橫屏視頻模式點(diǎn)擊效果能提升，互動(dòng)效果能提升41%。同時(shí)抖音還為創(chuàng)意營(yíng)銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射，能形成場(chǎng)景式營(yíng)銷，讓用戶從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。比如抖音與QQ炫舞合作的主題挑戰(zhàn)"跟著箭頭即刻炫舞"吸引了，681萬(wàn)次互動(dòng);抖音與NikeX天貓超級(jí)品牌日合作的線上互動(dòng)可愛木偶舞挑戰(zhàn)主題則吸引了超過9萬(wàn)人參與互動(dòng)......抖音多元化的內(nèi)容營(yíng)銷方案正在給品牌營(yíng)銷帶來更多創(chuàng)意，以及持續(xù)增值的流量。技術(shù)價(jià)值：助力品牌鎖定受眾抖音去中心化的分發(fā)機(jī)制定位于普通用戶，通過技術(shù)和算法對(duì)用戶行為路徑洞察，建立起高效的UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，持續(xù)為用戶推薦高質(zhì)量的短視頻，激發(fā)更多用戶參與到創(chuàng)作中。這正是推薦抖音短視頻如此受用戶喜愛的原因。但也正是如此，借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng)，抖音可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶。 企業(yè)可以通過品牌冠名進(jìn)行短視頻營(yíng)銷方式。

    隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營(yíng)銷的隊(duì)伍，新興的營(yíng)銷方式也層出不窮。但對(duì)更多人來說，花費(fèi)大量時(shí)間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來的短視頻，很大概率無(wú)法得到與付出對(duì)等的流量回報(bào)。另外，對(duì)于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，其原理與曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的微信生態(tài)的裂變工具類似，只不過裂變這一玩法被搬到了目前風(fēng)頭無(wú)兩的短視頻平臺(tái)。這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，將賬號(hào)矩陣和UGC共創(chuàng)的玩法，通過技術(shù)進(jìn)行了無(wú)限簡(jiǎn)化和自動(dòng)化。以立碼來客為例，其系統(tǒng)通過員工賬號(hào)后來綁定，可以自動(dòng)定時(shí)通過員工賬號(hào)發(fā)布短視頻，實(shí)現(xiàn)企業(yè)矩陣；另外，立碼來客還通過系統(tǒng)的活動(dòng)管理，激勵(lì)企業(yè)的客戶參與活動(dòng)，一鍵生成并發(fā)布視頻，實(shí)現(xiàn)UGC種草。如何靠短視頻風(fēng)口逆風(fēng)翻盤？企業(yè)短視頻營(yíng)銷怎么樣

品牌如何利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷呢？哪些短視頻營(yíng)銷網(wǎng)上價(jià)格

    載體的轉(zhuǎn)變伴隨的通常是更多元化的方向出現(xiàn)。換句話說，就是可供匹配的廣告形式也隨之推陳出新。對(duì)一支好的廣告來說，它希望實(shí)現(xiàn)的是創(chuàng)造對(duì)用戶移默化的印象鞏固從而引發(fā)認(rèn)同引導(dǎo)消費(fèi)。但傳統(tǒng)視頻廣告主要以貼片形式為主，用戶感知相對(duì)明顯，很難實(shí)現(xiàn)潛移默化的效果。而短視頻為此提供了一個(gè)更大的可能性。今日頭條在商業(yè)化推介會(huì)上提出了一個(gè)概念：廣告即內(nèi)容，從三個(gè)層面確保廣告在短視頻中也成為一段有意思的內(nèi)容。如果用一個(gè)更專業(yè)一點(diǎn)的詞，就是原生。所謂的三個(gè)層面，首先是內(nèi)容原生。這內(nèi)容的變革。從這個(gè)角度看，短視頻營(yíng)銷有能力也有必要直接將廣告制作成短視頻內(nèi)容。由于短視頻具有輕量化、碎片化的特點(diǎn)，制作上也未必需要高昂的成本，因此，直接將廣告做成視頻內(nèi)容，對(duì)于廣告主而言，可操作性極強(qiáng)，并且很容易吸引用戶觀看，效果更好。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷，無(wú)論是硬廣還是植入式的軟廣，特點(diǎn)就是"擾民"。當(dāng)前眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝類節(jié)目，都有這樣相似的特點(diǎn)，就是綜藝主持人、嘉賓周圍被滿坑滿谷的植入的產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)環(huán)繞，實(shí)際上形成了一種視覺污染，這種廣告的久而久之，令用戶產(chǎn)生逆反情緒，削弱用戶體驗(yàn)的同時(shí)，無(wú)疑將嚴(yán)重削弱廣告效果。 哪些短視頻營(yíng)銷網(wǎng)上價(jià)格