20多年來我國社會風(fēng)氣的變化、思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關(guān)。商業(yè)廣告的文化功能商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商業(yè)廣告也是一種社會文化現(xiàn)象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。我們在利用商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的同時，還應(yīng)當(dāng)把廣告納入社會文化的系統(tǒng)中加以考察，充分認(rèn)識商業(yè)廣告的文化功能及其所擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任，以便更好地利用它，使之在社會精神文明建設(shè)中也能發(fā)揮積極的作用。廣告向人們所傳遞的有關(guān)商品、服務(wù)、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)、科技、文化諸多方面的信息，本來就是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化的反映。而廣告主體采取“文化攻心”策略，利用文化的力量號召受眾，在廣告中注入文化內(nèi)容，又為廣告增加了文化含量。所以我們可以看到，現(xiàn)代商業(yè)廣告不*介紹各種商品和各類服務(wù)項目，說明廣告商品的特點(diǎn)、功能、作用，向消費(fèi)者作出利益的承諾，而且傳播各商業(yè)廣告種文化意識，展示紛紜的文化景觀，介紹發(fā)達(dá)國家的時尚，說明廣告商品與文化的關(guān)系。這些內(nèi)容為廣告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商業(yè)廣告因此成為一種社會文化現(xiàn)象，呈現(xiàn)出商業(yè)功利和社會文化雙重色彩。以盈利為目的。這是商業(yè)廣告的根本屬性。浦東新區(qū)智能廣告服務(wù)方法

    [2]商業(yè)廣告原則編輯語音1、真實性。真實性是商業(yè)廣告的**基本原則和生命。2、思想性。廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種社會宣傳活動。3、規(guī)范性。商業(yè)廣告必須遵守國家法律法規(guī)。4、目的性。有明確目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場，有的放矢。5、科學(xué)性。其制作、使用、管理都與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段相結(jié)合，從宏觀、微觀上進(jìn)行定量、定性的科學(xué)研究。6、藝術(shù)性。廣告也是一門藝術(shù)。藝術(shù)性越強(qiáng)，越有吸引力、表現(xiàn)力、***力。[2]商業(yè)廣告內(nèi)容要素編輯語音商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式和手段多種多樣，但語言文字的撰寫仍是廣告的基礎(chǔ)。我們要學(xué)習(xí)的就是商業(yè)廣告文案的寫作形式。商業(yè)廣告的內(nèi)容要素由標(biāo)題、正文、結(jié)尾、廣告口號幾部分組成。廣告制作，指根據(jù)廣告設(shè)計要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而***地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如**行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告*指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告。靜安區(qū)是什么廣告服務(wù)咨詢科學(xué)性。其制作、使用、管理都與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段相結(jié)合，從宏觀、微觀上進(jìn)行定量、定性的科學(xué)研究。

    雀巢冰激凌）inmotion,dancingclosetome．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）etowheretheflavouris．marlborocountry．光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路**）26、Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻多姿多彩（軒尼詩酒）doit.只管去做。（**運(yùn)動鞋）formore.渴望無限。（百事流行鞋）tasteisgreat.味道好極了。（雀巢咖啡）thenewspace.感受新境界。（三星電子）everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）choiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）integrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）Toshiba,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）商業(yè)廣告特征編輯語音1、以盈利為目的。這是商業(yè)廣告的根本屬性。[2]2、有明確的廣告主并支付費(fèi)用。廣告主通常通過付費(fèi)來宣傳其產(chǎn)品，在現(xiàn)代廣告活動中，廣告主是指那些為發(fā)布廣告信息付錢的機(jī)構(gòu)和個人。3、商業(yè)廣告是說服的藝術(shù)，目的在于影響消費(fèi)者的行動。4、商業(yè)廣告是有目的、有計劃、連續(xù)性的。5、商業(yè)廣告通過一定的傳播媒介進(jìn)行。6、廣告對象是有選擇的，即目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾。

    是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。指根據(jù)廣告設(shè)計要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。簡單點(diǎn)說就是廣告設(shè)計師，運(yùn)用各種電腦軟件來制作所需要的廣告。范圍比較廣，就常用的來說就是把設(shè)計出來的東西再制作加工成可以實際應(yīng)用的廣告物料，比如設(shè)計人員在電腦里設(shè)計好了一個廣告燈箱的方案，制作就要把這個設(shè)計用噴畫或其它形式噴出來加上燈箱外框，制作成燈箱成品，或是做一些銅牌泡沫字之類的。廣告制作包括的內(nèi)容很多，基本上可以說是設(shè)計公司的第二道工序。一前期拍攝使用電影攝像機(jī)\數(shù)字高清攝像機(jī)\數(shù)字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各種專業(yè)攝像機(jī)，配合搖臂\軌道車\燈光等輔助設(shè)備，拍攝出精美的畫面。二后期制作使用3DMAX\MAYA\SOFTIMAGE等工作站軟件制作片頭動畫，高級非編工作站進(jìn)行畫面剪輯，音頻電腦工作站進(jìn)行錄音、配音；再加上廣播級字幕系統(tǒng)、特技系統(tǒng)使制作出的影片達(dá)到預(yù)期效果。三簡單流程1、撰寫方案：***、概括的介紹企業(yè)。2、寫腳本：將方案內(nèi)容進(jìn)行分鏡頭，搜集相關(guān)的視頻、音頻素材。商業(yè)廣告的內(nèi)容要素由標(biāo)題、正文、結(jié)尾、廣告口號幾部分組成。

    具有了經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什么就吆喝什么的促銷工具。廣告文化既**一定的物質(zhì)文化、行為文化，又屬于觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質(zhì)化造成市場競爭異常激烈的***，廣告文化的影響力往往大于廣告商品自身的競爭力。如果受眾認(rèn)同了廣告文化，那么也就可能會接受廣告商品或服務(wù)，成為商品的消費(fèi)者、服務(wù)的利用者。廣告中的文化內(nèi)容，特別是其中的價值觀念、生活方式，無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的、積極的還是消極的，經(jīng)過傳播都會滲透到生活中，對受眾的思想、行為產(chǎn)生影響。而反復(fù)發(fā)布廣告，借助科技和藝術(shù)手段強(qiáng)化廣告視聽沖擊力以及“設(shè)置議題”制造轟動效應(yīng)，又能使其滲透力、影響力更強(qiáng)。消費(fèi)者的購買，常常是文化選擇的實踐行為。這些選擇有的是理性的，有的則是盲目從眾，但它們都能說明商業(yè)廣告一邊改善著人們的物質(zhì)生活和行為方式，一邊深入到人們的心靈，沖擊人們的文化心理，影響人們的思想意識。商業(yè)廣告商業(yè)廣告語編輯語音iswhatyoumakeofit.(Swatch)天長地久。（斯沃琪手表）yourselfheard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信）tomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)人類精神的動力。（梅塞德斯-奔馳）Ahead.(Rejoice)成功之路。商業(yè)廣告通過一定的傳播媒介進(jìn)行。嘉定區(qū)名優(yōu)廣告服務(wù)訂做價格

商業(yè)廣告是有目的、有計劃、連續(xù)性的。浦東新區(qū)智能廣告服務(wù)方法

    3、根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝內(nèi)容。4、設(shè)計制作片頭。5、后期編輯：剪輯、配音、配樂、字幕、特技轉(zhuǎn)場，全成VCD或DVD。四制作流程1拍攝前準(zhǔn)備：就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行***的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的**佳方式。2***次制作準(zhǔn)備會：PPM是英文Pre-ProductMeeting的縮寫。在PPM上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個細(xì)節(jié)向客戶呈報，并說明理由。3第二次制作準(zhǔn)備會：經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就***次制作準(zhǔn)備會(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)。4拍片前**后檢查：在進(jìn)入正式拍攝之前，制片人員對**終制作準(zhǔn)備會上確定的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行**后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。5拍攝按照**終制作準(zhǔn)備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shootingboard進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。浦東新區(qū)智能廣告服務(wù)方法

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