程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現(xiàn)精細的目標受眾定向,只把廣告投放給對的人。媒體以程序化售賣跨媒體、跨終端(電腦、手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等)的媒體資源，并利用技術實現(xiàn)廣告流量的分級，進行差異化定價(如 城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段)。對于所投放的產(chǎn)品，其所在的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)、生態(tài)鏈（比如游戲，是多樣性復雜性只次于廣告的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)）與市場環(huán)境的了解是基礎對所投放的產(chǎn)品的目標人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點的了解和把握，則是重點關鍵。在這里，除了自己對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，新聞資訊動態(tài)，產(chǎn)品分析與理論知識的了解，還需要自己真正深入去體驗這款產(chǎn)品。如果有機會，比較好與直接負責的產(chǎn)品同學進行交流。這是至關重要的一步，選擇資源平臺選擇投放平臺及到了真正的投放優(yōu)化環(huán)節(jié)，都建立在對產(chǎn)品本身的理解上。信息流互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估和監(jiān)測方法。烏蘭察布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營

信息流廣告是當下互聯(lián)網(wǎng)平臺上的一種廣告形式，比說比較常見的在某音內(nèi)、在某頭條上，在某乎的內(nèi)容里，就連百度里也是有信息流廣告的，它是一種穿插在內(nèi)容中展現(xiàn)的原生廣告，是目前主流的廣告形式之一，它比較大特點是“內(nèi)容及廣告，廣告即內(nèi)容”。而且它可以圖片、圖文、視頻等形式來呈現(xiàn)廣告，用戶原生體驗好。當我們在刷內(nèi)容平臺的時候，信息是一條接著一條不斷出現(xiàn)的，就像網(wǎng)站里的瀑布流一樣，我們用鼠標上下滑動時，可以看到不斷展現(xiàn)的內(nèi)容，而夾雜在這些內(nèi)容里的廣告，就是信息流廣告。烏蘭察布一站式互聯(lián)網(wǎng)廣告供應商如何避免被互聯(lián)網(wǎng)廣告所騙？

視頻信息流廣告平臺主要包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等在線視頻平臺。特點:鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景，是目前比較受關注的信息流廣告之一。因此，價格會比其他形式的信息流廣告更貴。百度、搜狗、360等。都是有代表性的搜索引擎。搜索引擎的信息流廣告具有用戶量大、準確率高的特點。比如WiFi連接的app、墨跡天氣等工具類軟件。因為這類產(chǎn)品的服務比較簡單，用戶數(shù)量比較少，使用頻率比較低，所以信息流廣告一般是針對多個產(chǎn)品聯(lián)合推出的。特點:價格便宜。但是準確度比較低。

植入式廣告可以實時跟蹤網(wǎng)民行為，精細、準確記錄每一個關鍵詞的展示數(shù)、點擊數(shù)及露出時間，為用戶提供精細、可靠的數(shù)據(jù)，用戶可根據(jù)展示、點擊數(shù)等按實效付費，很大程度節(jié)約了廣告成本。植入式廣告不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個方塊發(fā)布廣告，廣告只是正文的一部分。傳統(tǒng)的條幅廣告、匹配廣告等等的模式在你的網(wǎng)站還可以繼續(xù)運作，新的模式只是網(wǎng)站廣告模式的一種擴充。而搜索引擎廣告只有通過搜索才能看到，且只能看到當前關鍵字的搜索結果，而植入式廣告只要上網(wǎng)瀏覽信息時就有機會看到，同一網(wǎng)頁中呈現(xiàn)多個關鍵字，廣告出現(xiàn)機會多。而且文中廣告顯示在網(wǎng)頁正文內(nèi)，受眾關注度高。廣告在商業(yè)社會中的作用和影響。

不同的投放平臺有不同的特性，信息流廣告也應該根據(jù)平臺的類型區(qū)分文案特色與風格。比如類似于頭條的新聞資訊類平臺內(nèi)容就需要偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內(nèi)容更加原生；比如類似于微博等互動社交平臺，文案可結合網(wǎng)絡熱點，更加社交媒體化。但是分平臺撰寫文案的前提是，文案也需要與產(chǎn)品本身的調性相符合，而不應該一味的向平臺靠攏。加入場景化描述信息流廣告文案的撰寫，應該加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或者體驗場景，用文字體現(xiàn)出來。場景型文字，貼合投放平臺的內(nèi)容本身，才會顯得更加原生。同時也可以起到增加轉化率和點擊率的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放的主要方式和平臺。烏?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告一鍵關閉

這種交互性和感官性的結合，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告成為吸引人的營銷工具能夠有效地傳達品牌信息，提升用戶參與度。烏蘭察布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營

不論是大街上、小區(qū)里，公交車，路牌、APP、網(wǎng)頁等等，從傳統(tǒng)廣告到互聯(lián)網(wǎng)，廣告在我們身邊無孔不入。而相對于傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告不論是從精細度，精致度都要比傳統(tǒng)廣告強，通過大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以做到精細定位，并且通過圖文、視頻等多樣化的形式變現(xiàn)出來，互聯(lián)網(wǎng)廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來漸漸被人們數(shù)值以及青睞。互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：（一）推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者服務的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者服務的付費搜索廣告；（四）推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。烏蘭察布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營