對于服裝品牌IP來說，由于IP更多的是被動連接，是用戶主動地去和IP“發(fā)生的關系”，因此IP的連接成本相對品牌來說不僅更低，在很多情況下還是負成本。而IP連接成本的高低則取決于IP本身的強度和持久度。從用戶關系來講，品牌和用戶之間的關系是價值交換關系，因此品牌需要清楚地詮釋自己的價值主張，并以此主張占領用戶大腦。IP和用戶的關系更多是一種頻率共振，是共鳴。IP必須和用戶產生某種共鳴，否則很難成為IP。之后從連接范圍來講，品牌以產品為基礎，因此品牌的連接是有界的。我們盡管可以看到很多跨產品的連接，但是這種連接所產生的勢能是劇烈衰減的，對于IP來說，IP以內容為基礎，并不依托產品而存在，因此IP的連接往往是無界的因此，一個強大IP的連接范圍非常普遍。服裝品牌IP附著特定的文化。拉薩秋季服裝品牌IP設計多少錢

無論是文創(chuàng)內容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設定背后，都有一顆清晰的文化內核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，文化內核的推導邏輯為：首先，詳細列出自身的價值，然后圍繞競品的差異化，圈定出品牌獨有的特色作為主要切入點?！爸饕幕拍?自身價值+競品差異+用戶文化共識”。其中，“自身價值”是從企業(yè)的視角向內看，明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么?！案偲凡町悺笔窍蛲饪矗业礁偁幁h(huán)境中，那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看，在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。拉薩秋季服裝品牌IP設計多少錢品牌IP營銷主要就是通過商品人格化，將商品與消費者的距離拉近的營銷。

關于IP的定義眾說紛紜，比較常規(guī)的說法如下：IP是創(chuàng)造者創(chuàng)造出來的知識產權。IP是“知識產權”一詞英文“IntellectualProperty”的簡稱。知識產權是民事主體享有的支配創(chuàng)造成果、工商業(yè)標記以及其他具有商業(yè)價值的信息并排斥他人干涉的壟斷性權利。知識產權是人類智慧的結晶，是賦予創(chuàng)造文化、創(chuàng)新知識主體的一種特殊權利。品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。目的是要使自己的產品或服務有別其他競爭者。

服裝品牌IP故事層：IP故事的重要性不言自明，故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為更成功的IP制造工廠，通過設計一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。價值觀：價值觀是超級IP更主要的要素，真正的超級IP需要有自己的價值觀和哲學，不只是故事層面的感覺，也不是短平快消費后的短暫狂熱。在超級英雄故事中，每個英雄都表示著一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔責任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。服裝品牌IP為品牌創(chuàng)新提供力量。

如何做服裝品牌IP？營銷推廣，如果用兩個詞概括品牌和IP，那用舔狗和女神來形容更合適不過。品牌為了和消費者產生聯系，需要不斷獲取流量，因此在面對消費者時，一直是跪舔的姿態(tài)。而IP自帶流量，它的成長方式是吸引更多的外部流量，從而進入自己的流量池。一個是討好客戶、一個是被人追捧；這一特點也就導致IP和品牌有著截然不同的推廣方式。品牌推廣是推銷自己，向用戶介紹自己是誰、自己哪里好、你為什么需要我；而IP是通過制造內容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶對你產生興趣！服裝品牌IP可以提升營銷效率，增強和消費者關系的連接，已經成為一種營銷潮流，勢不可擋。昆明春季服裝品牌IP設計廠家

服裝品牌IP可以讓消費者為了“情懷”進行消費，而不是純粹為了產品的使用價值去購買產品和服務。拉薩秋季服裝品牌IP設計多少錢

如何做服裝品牌IP？打造服裝品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個IP，而是在品牌自身的基礎上進行演變。不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的更佳手段。服裝品牌IP化主要包括：人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生。人格定位，定位意味著戰(zhàn)略和方向，而定位的本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立服裝品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準確與否，將從根本上決定服裝品牌IP的命運，好的定位是服裝品牌IP化成功的一半。對品牌進行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當的承襲，又要對目標用戶群體有深刻的了解；對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準確研判競爭對手，在此基礎上找準空白和差異點，實現戰(zhàn)略定位。拉薩秋季服裝品牌IP設計多少錢

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