現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
種類
品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類:
根據(jù)品牌**度的輻射區(qū)域劃分
根據(jù)品牌的**度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為地區(qū)品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌、全球品牌。
質(zhì)量之魂，存于匠心。要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守；廣西百色標(biāo)準(zhǔn)的五星商業(yè)企業(yè)品牌服務(wù)認(rèn)證意義
4品牌評(píng)價(jià)和認(rèn)證的依據(jù)是什么?
答:根據(jù)***標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指引》(GB/T27925-2011)
這是***部關(guān)于品牌建設(shè)和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)
部* *標(biāo)準(zhǔn)由中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2011年12月30日發(fā)布，2012年2月1日實(shí)施
5品牌認(rèn)證的對(duì)象是什么?
答:凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)均可申請(qǐng)認(rèn)證，包括生產(chǎn)有形商品、銷售有形商品和提供無(wú)形商品(服務(wù))的企業(yè)
企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)品牌進(jìn)行申報(bào)認(rèn)證，也可以根據(jù)企業(yè)下的商業(yè)品牌進(jìn)行申報(bào)認(rèn)證.
描述
商業(yè)企業(yè)品牌包括商業(yè)品牌和企業(yè)品牌
1個(gè)業(yè)品牌以企業(yè)名稱為核小形象的品牌，其下屬產(chǎn)品用相同的名稱或簡(jiǎn)稱標(biāo)。比如:海爾，江鈴，中聯(lián)重科(4.70，-0.04，-0.95%，蒙全元，鞍鋼等等。
2商業(yè)品牌，也可稱為商品品牌。一種或多種商品的品牌通常包括企業(yè)的子品牌。一個(gè)企業(yè)品牌可以包含多人商業(yè)品牌，有些個(gè)業(yè)品與其商業(yè)品牌是一致的。服務(wù)行業(yè)的企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。比如:菜市口百貨、昆明百貨、中國(guó)銀行、中國(guó)電信[微博]等等。
云南臨滄五星商業(yè)企業(yè)品牌服務(wù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)國(guó)標(biāo)的出臺(tái)對(duì)促進(jìn)各行業(yè)企業(yè)積極部署企業(yè)品牌與企業(yè)文化建議，推動(dòng)全社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了重大影響。
7 通過(guò)商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證為什么可以對(duì)外宣傳？
答：依據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》。
商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書、標(biāo)志由國(guó)家認(rèn)監(jiān)委備案，企業(yè)可采用商品包裝、廣告、宣傳等多種方式使用。
8 問(wèn)：如何獲得商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書？
答：企業(yè)如想要獲得商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書，需要按照《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證》標(biāo)準(zhǔn)（GB/T27925）建立相應(yīng)的品牌管理制度（必要時(shí)可尋求咨詢機(jī)構(gòu)的幫助），并向北京五洲天宇認(rèn)證中心提出認(rèn)證申請(qǐng)，認(rèn)證中心收到企業(yè)提供的資料后，與企業(yè)簽訂認(rèn)證合同，按照公平、公正、合理、規(guī)范的原則，對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)審，合格后，按照**終的評(píng)分結(jié)果頒發(fā)相應(yīng)的星級(jí)證書。
凡是在中華人民共和國(guó)境內(nèi)合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都可以申請(qǐng)認(rèn)證，包括制造有形商品的企業(yè)、銷售有形商品的企業(yè)、提供無(wú)形商品(服務(wù))的企業(yè)
、品牌認(rèn)證具體指:
企業(yè)可按企業(yè)品牌由報(bào)認(rèn)證，也可按企業(yè)下屬的商業(yè)品牌由報(bào)認(rèn)證。
、說(shuō)明
商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)包含商業(yè)品牌、企業(yè)品牌
(1)企業(yè)品牌:以企業(yè)名稱為**形象的品牌。其下屬產(chǎn)品均以相同名稱或簡(jiǎn)稱識(shí)別。例: 海爾、江鈴、中聯(lián)重科、夢(mèng)金園、鞍鋼。(2)商業(yè)品牌:也可稱商品品牌。一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌，一個(gè)企業(yè)(品牌)之下可含有多個(gè)商業(yè)品牌，也有的企業(yè)品牌與其商業(yè)品牌相一致。服務(wù)業(yè)的企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。例如: 菜市口百貨、昆明百貨大樓三、品牌認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)和等級(jí)劃分
品認(rèn)證所依的GB/T27925-2011國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從品的品質(zhì)、聲譽(yù)、文化、影響、能力等五大要素用1000分量化評(píng)價(jià)企業(yè)的品牌等級(jí)，中心依據(jù)企業(yè)的品評(píng)分等級(jí)，授予相應(yīng)的星級(jí)品牌認(rèn)證證書
假冒是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信用等方面的侵害，也是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的復(fù)害。
認(rèn)證的作用
（1）、**認(rèn)證，通過(guò)認(rèn)證的商業(yè)企業(yè)，證明在全國(guó)全行業(yè)范圍，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理具有**性。
（2）、大型企事業(yè)單位招投標(biāo)、**采購(gòu)等活動(dòng)的重要參考和資質(zhì)要求。
（3）、消費(fèi)者認(rèn)可，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)在產(chǎn)品及包裝上可標(biāo)識(shí)“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證”星級(jí)標(biāo)志，具有說(shuō)服力和證實(shí)性，供消費(fèi)者放心選購(gòu)。
（4）、企業(yè)品牌管理達(dá)標(biāo)，通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)品牌管理能力達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能強(qiáng)化品牌管理水平。
（5）、完善品牌管理機(jī)制，建立良好口碑，持續(xù)改進(jìn)，增強(qiáng)利潤(rùn)鏈持續(xù)收益。
（6）、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
GB/T 27925-2011《商用企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》該標(biāo)準(zhǔn)于2012年2月1日本起實(shí)施。云南昆明五星商業(yè)企業(yè)品牌服務(wù)認(rèn)證作用
如果不采取有效的保護(hù)措施打假扶優(yōu)、任假冒產(chǎn)品肆意泛濫，后果不堪設(shè)想。廣西百色標(biāo)準(zhǔn)的五星商業(yè)企業(yè)品牌服務(wù)認(rèn)證意義
16 從申請(qǐng)認(rèn)證到獲得認(rèn)證需要多長(zhǎng)時(shí)間?
答:般來(lái)說(shuō)，根據(jù)企業(yè)的準(zhǔn)備和評(píng)估，需要1-2個(gè)月.
17證書有效期多長(zhǎng)? 監(jiān)督復(fù)音期多長(zhǎng)?
答:(1)證書自簽發(fā)之日起3年內(nèi)有效。3年內(nèi)每年至少進(jìn)行一次現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督和評(píng)估.
18企業(yè)需要認(rèn)證，審核前期準(zhǔn)備步驟是什么?
答:(1)培養(yǎng)一定數(shù)量的品牌總監(jiān)和首席品牌官
(2)整理企業(yè)現(xiàn)行的品牌管理文件和制度文件，并匯編成冊(cè)(必要時(shí)咨詢咨詢單位)。
(3)提交認(rèn)證申請(qǐng)表(可與培訓(xùn)、咨詢同時(shí)進(jìn)行).
(4)與認(rèn)證機(jī)構(gòu)簽訂合同，初步約定評(píng)審時(shí)間;同時(shí)，品牌管理手冊(cè)和體系可以進(jìn)一步修訂。
5)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)審核安排(人員、交通、辦公場(chǎng)地等)。)，與評(píng)審組充分溝通，確定評(píng)審時(shí)間.
廣西百色標(biāo)準(zhǔn)的五星商業(yè)企業(yè)品牌服務(wù)認(rèn)證意義
瑞萊國(guó)際認(rèn)證有限公司屬于商務(wù)服務(wù)的高新企業(yè)，技術(shù)力量雄厚。公司是一家有限責(zé)任公司企業(yè)，以誠(chéng)信務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、踏實(shí)的職工隊(duì)伍，努力為廣大用戶提供***的產(chǎn)品。以滿足顧客要求為己任；以顧客永遠(yuǎn)滿意為標(biāo)準(zhǔn)；以保持行業(yè)優(yōu)先為目標(biāo)，提供***的ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)，ISO14001環(huán)境管理，ISO45001職業(yè)健康，五星服務(wù)認(rèn)證。瑞萊國(guó)際認(rèn)證以創(chuàng)造***產(chǎn)品及服務(wù)的理念，打造高指標(biāo)的服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。